Prosjekt: Elektronikkbransjen – Julegaver 2013
Prosjektleder: Morten Island
Rapport av markedsundersøkelse
Kort om undersøkelsen
Bakgrunn• Hensikten med undersøkelsen er å avdekke hva det norske folk ønsker seg i
julegave. Hvor mange som ønsker seg forbrukerelektronikk, hvilke produktgrupper de helst ønsker samt hvor mye de skal bruke på julegaver i år. I tillegg avdekker undersøkelsen hvem man kjøper dyrest julegave til samt hva som kjennetegner en god julegave
Datainnsamling• CAWI• OB uke 43 2013 (Samme uke som i 2012)
Utvalg• Undersøkelsens univers er Norges befolkning, 16 år og eldre. • Utvalget er tilfeldig trukket fra Responspanelet, etter kriterier som kjønn, alder
og bosted. Datagrunnlaget er vektet etter tilsvarende struktur. • Datagrunnlaget består av 1001 respondenter.
Analysebeskrivelse
For alle kategoriske spørsmål i undersøkelsen blir resultatene presentert som andeler, oppgitt i prosent.• For spørsmål hvor det benyttes mulighet for å avgi
flere svar per spørsmål (flersvar), vil summen av andelene overstige 100%.
Alle svar vises grafisk for totalutvalget for 2012 og 2013.
Spørsmålene er brutt ned på kjønn når signifikante (relevante) funn er avdekket i analysene. – Når en bakgrunnsvariabel ikke er funnet relevant
for presentasjonen er det hovedtallet som beskriver aktuelle forhold best.
Signifikante forskjeller mellom 2012 og 2013 vises med grønne (positiv endring ) og røde (negativ endring ) piler.
Forskjeller mellom menn og kvinner vises med grønne piler.
Alle signifikante funn er basert på en rigid statistisk test, hvor feilmarginen er på 5%. Dette er bransjestandard.
Demografi (vektet)
Kjønn Antall Prosent Norge
Mann 497 49.6 % 49.6 %
Kvinne 504 50.4 % 50.4 %
Total 1001 100 % 100.0 %
Aldersgrupper 5-delt Antall Prosent Norge
16 til 24 år 149 14.9 % 14.9 %
25 til 34 år 163 16.3 % 16.3 %
35 til 44 år 187 18.7 % 18.7 %
45 til 54 år 171 17.1 % 17.1 %
55 år og eldre 331 33.1 % 33.1 %
Total 1001 100 % 100 %
Landsdel Antall Prosent Norge
Akershus/Oslo 234 23.3 % 23.3 %
Hedmark/Oppland 79 7.9 % 7.9 %Sør-Østlandet 192 19.2 % 19.2 %
Agder-Rogaland 143 14.3 % 14.3 %
Vestlandet 171 17.1 % 17.1 %
Trøndelag 87 8.7 % 8.7 %
Nord Norge 96 9.6 % 9.6 %
Total 1001 100 % 100 %
Utdanning Antall ProsentLav 365 36.8 %
Middels 533 53.7 %
Høy 94 9.4 %
Total 992 100 %
Inntekt Antall Prosent
< 400.000 164 19.1 %400.000-599.999 192 22.3 %
600.000-799.999 183 21.3 %800.000-1.000.000 162 18.8 %
> 1.000.000 159 18.5 %
Total 859 100 %
Oppsummering
Totalt ønsker 24% seg forbrukerelektronikk i julegave i år mot 27% i 2012. Nedgangen på 3%-poeng er ikke signifikant.
Blant de som ønsker seg julegaver i år svarer 30%, mot 33% i 2012, at de ønsker seg forbrukerelektronikk.Menn ønsker seg forbrukerelektronikk i større grad enn kvinner.
22% av de som ønsker seg forbrukerelektronikk i julegave ønsker seg nettbrett mot 23% i 2012.
Flere ønsker seg TV og spillkonsoll i år mens færre oppgir at de ønsker seg mobiltelefon og foto-/videokamera.
I snitt sier hver nordmann at de vil bruke ca. 5.100 kr,- på julegaver i år. Sammenlignet med 2012 er dette en signifikant oppgang på ca. 400 kronerKvinner (5.400 kr,-) oppgir at de vil bruke mer enn menn (4.800 kr,-) men dette kan forklares med at kvinner i snitt kjøper 13 julegaver mens menn i snitt kjøper 8 julegaver.
Barna får de dyreste gavene også i 2013. De som ikke har barn kjøper dyrest gave til ektefelle/samboer/kjæreste/partner.
Gitt med omtanke og personlig preg er de viktigste kjennetegnene på en god julegave i år som i fjor.
24% ønsker seg forbrukerelektronikk i julegave i 2013
Reise/opplevelser
Penger/gavekort
Forbrukerelektronikk
Musikk/film/bøker
Klær/sko
Sportsutstyr
Interiør/ting til hjemmet
Smykker/klokke
Sminke/kosmetikk
Annet
Ikke noe spesielt/har ingen julegaveønsker
41%
33%
24%
23%
22%
18%
17%
10%
5%
8%
21%
43%
29%
27%
26%
22%
20%
16%
10%
4%
8%
18%
2012 2013
Også i år ønsker flest seg reise/opplevelser med penger/gavekort på andre plass og forbrukerelektronikk på tredje plass.
Blant de som ønsker seg gaver til jul ønsker 30% seg forbrukerelektronikk i julegave i 2013(Uten ‘Ikke noe spesielt/har ingen julegaveønsker’)
Reise/opplevelser
Penger/gavekort
Forbrukerelektronikk
Musikk/film/bøker
Klær/sko
Sportsutstyr
Interiør/ting til hjemmet
Smykker/klokke
Sminke/kosmetikk
Annet
51%
41%
30%
30%
28%
23%
21%
13%
6%
10%
52%
35%
33%
32%
27%
24%
20%
13%
5%
10%
2012 2013
Reise/opplevelser
Penger/gavekort
Forbrukerelektronikk
Musikk/film/bøker
Klær/sko
Sportsutstyr
Interiør/ting til hjemmet
Smykker/klokke
Sminke/kosmetikk
Annet
Ikke noe spesielt/har ingen julegaveønsker
33%
30%
28%
25%
20%
19%
9%
3%
0%
8%
25%
48%
35%
20%
22%
24%
18%
24%
17%
9%
8%
18%
Kvinne Mann
Store forskjeller mellom kvinner og menn sine julegaveønsker også i år
Nettbrett
Kjøkkenprodukter
Laptop
TV
Mobiltelefon
Foto-/videokamera
Lesebrett
Musikkanlegg
Personlig pleie-produkter
Spillkonsoll
Hvitevarer
Stasjonær PC
Digital bilderamme
DVD-/Blu-ray-spiller
MP3-spiller
Annet
22%
11%
9%
9%
7%
6%
6%
5%
5%
5%
3%
3%
1%
1%
1%
6%
23%
9%
7%
5%
10%
9%
7%
7%
4%
2%
3%
2%
2%
2%
2%
5%
2012 2013
22% av de som ønsker seg forbrukerelektronikk i julegave ønsker seg nettbrett
Det er i år signifikant færre som ønsker seg mobiltelefon og foto-/videokamera mens signifikant flere ønsker seg TV og spillkonsoll i julegave.
Større forskjeller mellom menn og kvinners ønsker innen forbrukerelektronikk i år enn i fjor
Nettbrett
Kjøkkenprodukter
Laptop
TV
Mobiltelefon
Foto-/videokamera
Lesebrett
Spillkonsoll
Personlig pleie-produkter
Musikkanlegg
Stasjonær PC
Hvitevarer
MP3-spiller
Digital bilderamme
DVD-/Blu-ray-spiller
Annet
21%
8%
6%
14%
5%
5%
7%
8%
6%
5%
4%
2%
0%
1%
1%
6%
23%
15%
12%
4%
10%
7%
5%
1%
4%
4%
2%
4%
2%
2%
1%
6%
Kvinne Mann
I snitt sier hver nordmann at de vil bruke 5.100 kr,- på julegaver i år
Kvinner (5.400 kr,-) oppgir at de vil bruke mer enn menn (4.800 kr,-) men dette kan forklares med at kvinner i snitt kjøper 13 julegaver mens menn i snitt kjøper 8 julegaver* (*Kilde: Nordic Research Alliance – Juleundersøkelse 2011)
2013
2012
5103
4698
Gjennomsnitt
Barna får de dyreste gavene også i 2013
Blant de som har barn oppgir 68% at barna får de dyreste gavene. Blant de som ikke har barn oppgir 40% at de gir den dyreste gaven til ektefelle/samboer/kjæreste/partner.
Egne barn
Ektefelle/samboer/kjæreste/partner
Foreldre
Søsken
Andre familiemedlemmer
Venner
Andre
Kjøper ikke julegaver
43%
32%
9%
6%
5%
1%
1%
2%
42%
35%
7%
5%
6%
2%
1%
2%
2012 2013
Gitt med omtanke og personlig preg er de viktigste kjennetegnene på en god julegave
Gitt med omtanke
Personlig
Nyttig
I tråd med ønskeliste
Gitt etter evne
Relevant
Spennende
Noe jeg ikke har fra før
Lang varighet
Morsom
Morsom å fortelle om
Innovativ
Pen/fint design
Hard pakke
Høy verdi
Myk pakke
Annet
Vet ikke/ingen formening
63%
49%
39%
33%
21%
18%
16%
15%
9%
9%
7%
6%
5%
3%
2%
1%
2%
4%
61%
49%
38%
31%
18%
17%
14%
15%
11%
8%
6%
7%
4%
5%
2%
1%
1%
3%
2012 2013
Gitt med omtanke
Personlig
Nyttig
I tråd med ønskeliste
Gitt etter evne
Relevant
Spennende
Noe jeg ikke har fra før
Lang varighet
Morsom
Morsom å fortelle om
Innovativ
Pen/fint design
Hard pakke
Høy verdi
Myk pakke
Annet kjennetegn
Vet ikke/ingen formening
53%
42%
39%
29%
19%
18%
20%
14%
10%
11%
9%
8%
6%
5%
1%
1%
1%
6%
72%
57%
38%
37%
23%
18%
12%
16%
7%
7%
5%
4%
4%
1%
2%
1%
3%
2%
Kvinne Mann
Kvinner og menn legger litt forskjellig vekt på kjennetegn ved en god julegave
ElektronikkbransjenJulegaver 2013
Morten islandProsjektleder
Mobil: +47 410 40 145 E-post: [email protected]