Prosjekt: Elektronikkbransjen – Julegaver 2013

Prosjektleder: Morten Island

Rapport av markedsundersøkelse

Kort om undersøkelsen

Bakgrunn• Hensikten med undersøkelsen er å avdekke hva det norske folk ønsker seg i

julegave. Hvor mange som ønsker seg forbrukerelektronikk, hvilke produktgrupper de helst ønsker samt hvor mye de skal bruke på julegaver i år. I tillegg avdekker undersøkelsen hvem man kjøper dyrest julegave til samt hva som kjennetegner en god julegave

Datainnsamling• CAWI• OB uke 43 2013 (Samme uke som i 2012)

Utvalg• Undersøkelsens univers er Norges befolkning, 16 år og eldre. • Utvalget er tilfeldig trukket fra Responspanelet, etter kriterier som kjønn, alder

og bosted. Datagrunnlaget er vektet etter tilsvarende struktur. • Datagrunnlaget består av 1001 respondenter.

Analysebeskrivelse

For alle kategoriske spørsmål i undersøkelsen blir resultatene presentert som andeler, oppgitt i prosent.• For spørsmål hvor det benyttes mulighet for å avgi

flere svar per spørsmål (flersvar), vil summen av andelene overstige 100%.

Alle svar vises grafisk for totalutvalget for 2012 og 2013.

Spørsmålene er brutt ned på kjønn når signifikante (relevante) funn er avdekket i analysene. – Når en bakgrunnsvariabel ikke er funnet relevant

for presentasjonen er det hovedtallet som beskriver aktuelle forhold best.

Signifikante forskjeller mellom 2012 og 2013 vises med grønne (positiv endring ) og røde (negativ endring ) piler.

Forskjeller mellom menn og kvinner vises med grønne piler.

Alle signifikante funn er basert på en rigid statistisk test, hvor feilmarginen er på 5%. Dette er bransjestandard.

Demografi (vektet)

Kjønn Antall Prosent Norge

Mann 497 49.6 % 49.6 %

Kvinne 504 50.4 % 50.4 %

Total 1001 100 % 100.0 %

Aldersgrupper 5-delt Antall Prosent Norge

16 til 24 år 149 14.9 % 14.9 %

25 til 34 år 163 16.3 % 16.3 %

35 til 44 år 187 18.7 % 18.7 %

45 til 54 år 171 17.1 % 17.1 %

55 år og eldre 331 33.1 % 33.1 %

Total 1001 100 % 100 %

Landsdel Antall Prosent Norge

Akershus/Oslo 234 23.3 % 23.3 %

Hedmark/Oppland 79 7.9 % 7.9 %Sør-Østlandet 192 19.2 % 19.2 %

Agder-Rogaland 143 14.3 % 14.3 %

Vestlandet 171 17.1 % 17.1 %

Trøndelag 87 8.7 % 8.7 %

Nord Norge 96 9.6 % 9.6 %

Total 1001 100 % 100 %

Utdanning Antall ProsentLav 365 36.8 %

Middels 533 53.7 %

Høy 94 9.4 %

Total 992 100 %

Inntekt Antall Prosent

< 400.000 164 19.1 %400.000-599.999 192 22.3 %

600.000-799.999 183 21.3 %800.000-1.000.000 162 18.8 %

> 1.000.000 159 18.5 %

Total 859 100 %

Oppsummering

Totalt ønsker 24% seg forbrukerelektronikk i julegave i år mot 27% i 2012. Nedgangen på 3%-poeng er ikke signifikant.

Blant de som ønsker seg julegaver i år svarer 30%, mot 33% i 2012, at de ønsker seg forbrukerelektronikk.Menn ønsker seg forbrukerelektronikk i større grad enn kvinner.

22% av de som ønsker seg forbrukerelektronikk i julegave ønsker seg nettbrett mot 23% i 2012.

Flere ønsker seg TV og spillkonsoll i år mens færre oppgir at de ønsker seg mobiltelefon og foto-/videokamera.

I snitt sier hver nordmann at de vil bruke ca. 5.100 kr,- på julegaver i år. Sammenlignet med 2012 er dette en signifikant oppgang på ca. 400 kronerKvinner (5.400 kr,-) oppgir at de vil bruke mer enn menn (4.800 kr,-) men dette kan forklares med at kvinner i snitt kjøper 13 julegaver mens menn i snitt kjøper 8 julegaver.

Barna får de dyreste gavene også i 2013. De som ikke har barn kjøper dyrest gave til ektefelle/samboer/kjæreste/partner.

Gitt med omtanke og personlig preg er de viktigste kjennetegnene på en god julegave i år som i fjor.

24% ønsker seg forbrukerelektronikk i julegave i 2013

Reise/opplevelser

Penger/gavekort

Forbrukerelektronikk

Musikk/film/bøker

Klær/sko

Sportsutstyr

Interiør/ting til hjemmet

Smykker/klokke

Sminke/kosmetikk

Annet

Ikke noe spesielt/har ingen julegaveønsker

41%

33%

24%

23%

22%

18%

17%

10%

5%

8%

21%

43%

29%

27%

26%

22%

20%

16%

10%

4%

8%

18%

2012 2013

Også i år ønsker flest seg reise/opplevelser med penger/gavekort på andre plass og forbrukerelektronikk på tredje plass.

Blant de som ønsker seg gaver til jul ønsker 30% seg forbrukerelektronikk i julegave i 2013(Uten ‘Ikke noe spesielt/har ingen julegaveønsker’)

Reise/opplevelser

Penger/gavekort

Forbrukerelektronikk

Musikk/film/bøker

Klær/sko

Sportsutstyr

Interiør/ting til hjemmet

Smykker/klokke

Sminke/kosmetikk

Annet

51%

41%

30%

30%

28%

23%

21%

13%

6%

10%

52%

35%

33%

32%

27%

24%

20%

13%

5%

10%

2012 2013

Reise/opplevelser

Penger/gavekort

Forbrukerelektronikk

Musikk/film/bøker

Klær/sko

Sportsutstyr

Interiør/ting til hjemmet

Smykker/klokke

Sminke/kosmetikk

Annet

Ikke noe spesielt/har ingen julegaveønsker

33%

30%

28%

25%

20%

19%

9%

3%

0%

8%

25%

48%

35%

20%

22%

24%

18%

24%

17%

9%

8%

18%

Kvinne Mann

Store forskjeller mellom kvinner og menn sine julegaveønsker også i år

Nettbrett

Kjøkkenprodukter

Laptop

TV

Mobiltelefon

Foto-/videokamera

Lesebrett

Musikkanlegg

Personlig pleie-produkter

Spillkonsoll

Hvitevarer

Stasjonær PC

Digital bilderamme

DVD-/Blu-ray-spiller

MP3-spiller

Annet

22%

11%

9%

9%

7%

6%

6%

5%

5%

5%

3%

3%

1%

1%

1%

6%

23%

9%

7%

5%

10%

9%

7%

7%

4%

2%

3%

2%

2%

2%

2%

5%

2012 2013

22% av de som ønsker seg forbrukerelektronikk i julegave ønsker seg nettbrett

Det er i år signifikant færre som ønsker seg mobiltelefon og foto-/videokamera mens signifikant flere ønsker seg TV og spillkonsoll i julegave.

Større forskjeller mellom menn og kvinners ønsker innen forbrukerelektronikk i år enn i fjor

Nettbrett

Kjøkkenprodukter

Laptop

TV

Mobiltelefon

Foto-/videokamera

Lesebrett

Spillkonsoll

Personlig pleie-produkter

Musikkanlegg

Stasjonær PC

Hvitevarer

MP3-spiller

Digital bilderamme

DVD-/Blu-ray-spiller

Annet

21%

8%

6%

14%

5%

5%

7%

8%

6%

5%

4%

2%

0%

1%

1%

6%

23%

15%

12%

4%

10%

7%

5%

1%

4%

4%

2%

4%

2%

2%

1%

6%

Kvinne Mann

I snitt sier hver nordmann at de vil bruke 5.100 kr,- på julegaver i år

Kvinner (5.400 kr,-) oppgir at de vil bruke mer enn menn (4.800 kr,-) men dette kan forklares med at kvinner i snitt kjøper 13 julegaver mens menn i snitt kjøper 8 julegaver* (*Kilde: Nordic Research Alliance – Juleundersøkelse 2011)

2013

2012

5103

4698

Gjennomsnitt

Barna får de dyreste gavene også i 2013

Blant de som har barn oppgir 68% at barna får de dyreste gavene. Blant de som ikke har barn oppgir 40% at de gir den dyreste gaven til ektefelle/samboer/kjæreste/partner.

Egne barn

Ektefelle/samboer/kjæreste/partner

Foreldre

Søsken

Andre familiemedlemmer

Venner

Andre

Kjøper ikke julegaver

43%

32%

9%

6%

5%

1%

1%

2%

42%

35%

7%

5%

6%

2%

1%

2%

2012 2013

Gitt med omtanke og personlig preg er de viktigste kjennetegnene på en god julegave

Gitt med omtanke

Personlig

Nyttig

I tråd med ønskeliste

Gitt etter evne

Relevant

Spennende

Noe jeg ikke har fra før

Lang varighet

Morsom

Morsom å fortelle om

Innovativ

Pen/fint design

Hard pakke

Høy verdi

Myk pakke

Annet

Vet ikke/ingen formening

63%

49%

39%

33%

21%

18%

16%

15%

9%

9%

7%

6%

5%

3%

2%

1%

2%

4%

61%

49%

38%

31%

18%

17%

14%

15%

11%

8%

6%

7%

4%

5%

2%

1%

1%

3%

2012 2013

Gitt med omtanke

Personlig

Nyttig

I tråd med ønskeliste

Gitt etter evne

Relevant

Spennende

Noe jeg ikke har fra før

Lang varighet

Morsom

Morsom å fortelle om

Innovativ

Pen/fint design

Hard pakke

Høy verdi

Myk pakke

Annet kjennetegn

Vet ikke/ingen formening

53%

42%

39%

29%

19%

18%

20%

14%

10%

11%

9%

8%

6%

5%

1%

1%

1%

6%

72%

57%

38%

37%

23%

18%

12%

16%

7%

7%

5%

4%

4%

1%

2%

1%

3%

2%

Kvinne Mann

Kvinner og menn legger litt forskjellig vekt på kjennetegn ved en god julegave

ElektronikkbransjenJulegaver 2013

Morten islandProsjektleder

Mobil: +47 410 40 145 E-post: morten.island@responsanalyse.no