Pourquoi et comment...concevoir un site visible sur le web ?
Ce petit site au milieu des géants ! #smxparis
Sylvain Richard (Expert SEO)
Interpellé par
Françoise Halper (Stratégie digitale)
#smxparis
Où cherchez vous l'information ?
#smxparis
Comme tout le monde...
+ de 20 milliards de sites web crawlés/jour+ de 30.000 milliards d'URL+ de 100 milliards de recherches / mois
Mais 10 places seulement en première page !
#smxparis
Comment le SEO peut influencer la visibilité ?
En quoi ça consiste ?
A quoi ça sert ?
ExpertiseOutilsTechniques
#smxparis
Un site non optimisé...est un site que Google connaîtra mais ne positionnera pas
Allez-vous construire un site placé là ?
#smxparis
Quand vos concurrents sont là !
...depuis longtemps
#smxparis
Heureusement, bien construire c'est simple !
Avec un peu de méthode...
#smxparis
Quels besoins ?Quels problèmes à résoudre ? IMPACT
ContenusOffresVocabulaire
Pour qui ? Quelles sont mes cibles ?
#smxparis
1 service = plusieurs cibles différentes
Ordinateur : GamerMamieBureau
Cabinet comptable :
ComptabilitéSocialJuridiqueRH
1 cible = plusieurs services
ATTENTION !
{
{#smxparis
Listez les offres en fonction des problèmes à résoudre de vos cibles
Manger exotique
Pour sortir sans rien faire
A la maison sans bouger Livaison sushis
Chez des amis à l'improviste Sushis à emporter
Une seule entreprise3 services
3 recherches
Clarifier / segmenter / hiérarchiser vos offres
Restaurant japonais
QUOI ?
#smxparis
Attention !Traduire les besoins et problèmes de vos cibles en mots-clés pour les offres que vous proposez
#smxparis
Utilisez le vocabulaire de vos cibles
Médecins Particuliers
Agueusie Perte du goût
Perte de l'odoratAnosmie
#smxparis
Lister les expressions-clés
• Oreilles• Docs internes• Concurrents• Outils web
#smxparis
Quelques outils de recherche de mots-clés
https://insight.yooda.com/ Suggestion de mots-clés par thématiqueMots-clés des concurrents
https://www.google.fr/adwords/Idées de mots-clés à partir d’une expression
http://answerthepublic.com/Liste de questions et prépositions à partir d’une expression
https://fr.semrush.com/Suggestion de mots-clés par thématiqueMots-clés des concurrents
#smxparis
Regroupez les mots-clés par thèmesFaire des sacs de mots
Regrouper expressions trop similaires pour créer plusieurs pagesComment faire cuire des œufs durs – temps cuisson œufs durs - cuire œuf dur…
Regrouper expressions par thématiques Sport – politique - international – économie – culture…
Regrouper expressions par typologie de contenus possiblesQuestions fréquentes – Glossaire – Conseils…
Pensez en terme de contenus de pagesVais-je pouvoir faire une page entière sur cette expression ?
#smxparis
Établir l'arborescence du siteDéfinir les contenus utiles
De quelles pages ai-je besoin pour intégrer mes/chaque expression(s)-clé(s) ?
#smxparis
Parce que les concurrents le font !
Google a déjà des dizainesde pages à proposer pour chaqueexpression concurrentielle…
Ces pages sont toutes optimiséespour une expression principale !
#smxparis
Hiérarchisez !
Maillage interne / Silo ? / Profondeur (pensez Pagerank [thématique])
1) Rubriques =2) Sous-rubriques =3) Pages simples =
Expressions génériques très concurrentiellesExpressions importantes
Expressions longue traîne
#smxparis
Rédiger les contenus
Intégrer les expressions-clésDévelopper le champ lexicalUtiliser des synonymes
Outils1.frVisiblisInsight yooda
#smxparis
Intégrer les mots-clésdans les pages
#smxparis
Réaliser le design
Ergonomie Conversion Basiques SEO
#smxparis
Réaliser l'intégrationLister / corriger les problèmes du CMS
Navigation à facettesUrl multiplesDuplicate ContentURL rewritingGestion indépendante title et h1, Hn hors contenuEtc.
Bonnes pratiques
Compatibilité mobilePaginationRich snippetNoindex / nofollowRobots.txtBalises HnAlt d'imageCanonicalOpen GraphEtc.
#smxparis
Jour J : lancement du site
Contrôler404301NoindexCanonical...
(Screaming frog)
InstallerSearch consoleStatistiquesOutil suivi de positions
#smxparis
Vous avez passé les qualifications, place à la course maintenant !
#smxparis
Obtenir de la popularité
Éventuelle petite campagne annuaires Gros sites de la thématique Vrais communiqués de presse (web) Info sur les réseaux sociaux Stratégie de linkbaiting
Linking : Volume mesuré et autorité#smxparis
Mesurer / modifier / corriger / compléter...
et grandir…
#smxparis
http://www.axenet.fr/creation-site-seo-friendly/
http://blog.axe-net.fr/pagerank-thematique/
http://blog.axe-net.fr/champ-lexical-intention-internaute/
http://blog.axe-net.fr/comment-ecrire-pour-le-web-en-7-points/
https://fr.semrush.com/blog/construire-et-renforcer-son-maillage-interne/
http://www.axenet.fr/comment-integrer-mots-cles-site-web/
http://www.axenet.fr/infographie-seo/
Aller plus loin / détails
#smxparis
Je m’engage à ne pas(re)construire un site sansappliquer ces conseils
---------------------(signez ici)
#smxparis
Sylvain Richard (Expert SEO)Site agence : http://www.axenet.frBlog SEO : http://blog.axe-net.frTwitter : @axenetwitGoogle plus : https://plus.google.com/+sylvainrichardYoutube : https://www.youtube.com/c/AxeNet-Cergy
Françoise Halper (stratégie digitale)Twitter : @FrHalperLinkedin : https://fr.linkedin.com/in/françoise-halper-bb8a07b2Site : http://www.atnumeridia.com/