Pourquoi et comment...concevoir un site visible sur le web ?

Ce petit site au milieu des géants ! #smxparis

Sylvain Richard (Expert SEO)

Interpellé par

Françoise Halper (Stratégie digitale)

#smxparis

Où cherchez vous l'information ?

#smxparis

Comme tout le monde...

+ de 20 milliards de sites web crawlés/jour+ de 30.000 milliards d'URL+ de 100 milliards de recherches / mois

Mais 10 places seulement en première page !

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Comment le SEO peut influencer la visibilité ?

En quoi ça consiste ?

A quoi ça sert ?

ExpertiseOutilsTechniques

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Un site non optimisé...est un site que Google connaîtra mais ne positionnera pas

Allez-vous construire un site placé là ?

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Quand vos concurrents sont là !

...depuis longtemps

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Heureusement, bien construire c'est simple !

Avec un peu de méthode...

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Quels besoins ?Quels problèmes à résoudre ? IMPACT

ContenusOffresVocabulaire

Pour qui ? Quelles sont mes cibles ?

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1 service = plusieurs cibles différentes

Ordinateur : GamerMamieBureau

Cabinet comptable :

ComptabilitéSocialJuridiqueRH

1 cible = plusieurs services

ATTENTION !

{

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Listez les offres en fonction des problèmes à résoudre de vos cibles

Manger exotique

Pour sortir sans rien faire

A la maison sans bouger Livaison sushis

Chez des amis à l'improviste Sushis à emporter

Une seule entreprise3 services

3 recherches

Clarifier / segmenter / hiérarchiser vos offres

Restaurant japonais

QUOI ?

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Attention !Traduire les besoins et problèmes de vos cibles en mots-clés pour les offres que vous proposez

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Utilisez le vocabulaire de vos cibles

Médecins Particuliers

Agueusie Perte du goût

Perte de l'odoratAnosmie

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Lister les expressions-clés

• Oreilles• Docs internes• Concurrents• Outils web

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Quelques outils de recherche de mots-clés

https://insight.yooda.com/ Suggestion de mots-clés par thématiqueMots-clés des concurrents

https://www.google.fr/adwords/Idées de mots-clés à partir d’une expression

http://answerthepublic.com/Liste de questions et prépositions à partir d’une expression

https://fr.semrush.com/Suggestion de mots-clés par thématiqueMots-clés des concurrents

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Regroupez les mots-clés par thèmesFaire des sacs de mots

Regrouper expressions trop similaires pour créer plusieurs pagesComment faire cuire des œufs durs – temps cuisson œufs durs - cuire œuf dur…

Regrouper expressions par thématiques Sport – politique - international – économie – culture…

Regrouper expressions par typologie de contenus possiblesQuestions fréquentes – Glossaire – Conseils…

Pensez en terme de contenus de pagesVais-je pouvoir faire une page entière sur cette expression ?

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Établir l'arborescence du siteDéfinir les contenus utiles

De quelles pages ai-je besoin pour intégrer mes/chaque expression(s)-clé(s) ?

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Parce que les concurrents le font !

Google a déjà des dizainesde pages à proposer pour chaqueexpression concurrentielle…

Ces pages sont toutes optimiséespour une expression principale !

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Hiérarchisez !

Maillage interne / Silo ? / Profondeur (pensez Pagerank [thématique])

1) Rubriques =2) Sous-rubriques =3) Pages simples =

Expressions génériques très concurrentiellesExpressions importantes

Expressions longue traîne

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Rédiger les contenus

Intégrer les expressions-clésDévelopper le champ lexicalUtiliser des synonymes

Outils1.frVisiblisInsight yooda

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Intégrer les mots-clésdans les pages

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Réaliser le design

Ergonomie Conversion Basiques SEO

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Réaliser l'intégrationLister / corriger les problèmes du CMS

Navigation à facettesUrl multiplesDuplicate ContentURL rewritingGestion indépendante title et h1, Hn hors contenuEtc.

Bonnes pratiques

Compatibilité mobilePaginationRich snippetNoindex / nofollowRobots.txtBalises HnAlt d'imageCanonicalOpen GraphEtc.

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Jour J : lancement du site

Contrôler404301NoindexCanonical...

(Screaming frog)

InstallerSearch consoleStatistiquesOutil suivi de positions

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Vous avez passé les qualifications, place à la course maintenant !

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Obtenir de la popularité

Éventuelle petite campagne annuaires Gros sites de la thématique Vrais communiqués de presse (web) Info sur les réseaux sociaux Stratégie de linkbaiting

Linking : Volume mesuré et autorité#smxparis

Mesurer / modifier / corriger / compléter...

et grandir…

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http://www.axenet.fr/creation-site-seo-friendly/

http://blog.axe-net.fr/pagerank-thematique/

http://blog.axe-net.fr/champ-lexical-intention-internaute/

http://blog.axe-net.fr/comment-ecrire-pour-le-web-en-7-points/

https://fr.semrush.com/blog/construire-et-renforcer-son-maillage-interne/

http://www.axenet.fr/comment-integrer-mots-cles-site-web/

http://www.axenet.fr/infographie-seo/

Aller plus loin / détails

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Je m’engage à ne pas(re)construire un site sansappliquer ces conseils

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Sylvain Richard (Expert SEO)Site agence : http://www.axenet.frBlog SEO : http://blog.axe-net.frTwitter : @axenetwitGoogle plus : https://plus.google.com/+sylvainrichardYoutube : https://www.youtube.com/c/AxeNet-Cergy

Françoise Halper (stratégie digitale)Twitter : @FrHalperLinkedin : https://fr.linkedin.com/in/françoise-halper-bb8a07b2Site : http://www.atnumeridia.com/