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PENSAMENTO DIGITAL : Campanhas integradas e a eterna guerra de egos das agências online e offline
QUEM SOU EU
Graduada em Comunicação Social – Jornalismo
Analista de mídias sociais da Bolt Brasil, por puro acaso
Star Wars fan, Tolkien fan, Google lover, Twitter addict
Não sou nerd #mentira
“Na épóca em que
o diploma ainda
valia.”
TEORIAS E MAIS TEORIASAntes: os estudos em Comunicação Social dedicaram-se papel e efeito social do rádio, uma vez que este veículo fora a primeira mídia a alcançar proporções e popularidade suficientes para ser caracterizado como meio de comunicação de massa.
TEORIAS E MAIS TEORIAS
Numa segunda fase, enfatizaram o processo de seleção, produção e divulgação das informações através da mídia.
EMISSOR,RECEPTORCom a popularização dos blogs, mídias sociais e outros canais online, conceito de emissor e receptor se altera profundamente: quem produz conteúdo? Quem o consome?
O NOVO CONSUMIDOR
Ele começou a falar e a publicar conteúdo, opiniões sobre a sua marca em todas essas redes sociais e, muitas vezes, os comentários ficam
muito longe dos elogios.
O NOVO CONSUMIDOR
O consumidor também virou um veículo. E um veículo extremamente crítico do trabalho dos
profissionais de marketing, agências e marcas. E o que podemos esperar agora?
TUDO MUDOU
Em 1966 havia 5 tipos de meios nos quais era possível se desenvolver um plano de mídia (nenhum digital)
Em 1986 passamos para 12 (2 digitais) e em 2006 já tínhamos pelo menos 30 meios (23 digitais).
DID YOU KNOW.
ONLINE X OFFLINE ROUND ONE
No atual planejamento estratégico de marketing, a integração da mídia online e
offline para a publicidade tornou-se necessária diante das características distintas de cada
individuo. Somos diferentes, pois sofremos as interrupções
no dia-a-dia de formas também diferentes.
ONLINE X OFFLINE ROUND ONE
Distribuir experiências em plataformas diferentes é essencial em uma campanha estratégica.
Dosar o investimento para cada tipo de mídia, visando as características de seu público alvo, é parte essencial e definidora do sucesso da campanha
ONLINE X OFFLINE ROUND ONE
E é na hora de dosar quanto cada parte da campanha leva, que a festa acaba...
ONLINE X OFFLINE ROUND TWO
A publicidade teve que se adaptar para a web: neste ambiente, ela disputa espaço com o vídeo do Maru, com o scrap do rolo, com a janela insistentemente piscante do messenger
ONLINE XOFFLINE ROUND TWO
A publicidade na web tenta ser mais sutil, sugerir produtos, como acontece com os links patrocinados
E elas chegam também às redes sociais, nos perfis corporativos, nas promoções e nos posts patrocinados
ONLINE XOFFLINE ROUND THREE Algumas agências offline também contam com um “braço”online, integradas às demais áreas da agência como uma unidade à parte
Prestam serviços para a unidade "off" ou mantém parte da estrutura de desenvolvimento dentro da agência ou tercerizando toda parte de desenvolvimento das soluções web.
ONLINE X OFFLINE ROUND FOUR Havendo interesse de ambas as partes em trabalharem a comunicação integrada, é necessária a compreensão de que estas áreas falam idiomas diferentes
Por mais que ainda não seja possível ser fluentes nas duas linguagens, o que deverá ser uma tendência, deve-se, como em toda língua, saber o básico.
ONLINE X OFFLINE ROUND FIVE
O fluxo das tarefas são diferentes: o número de etapas para as quais se necessita aprovação, no online, é maior.
A etapa da criação pode representar apenas 30% do tempo total do projeto, ao contrário de qualquer campanha off-line, na qual geralmente a criação é sempre o núcleo que direciona as demais etapas.
ONLINE X OFFLINE ROUND SIX
Uma das grandes dificuldades é adequar um cronograma que atenda ambas as agências
Outro “fight” é com relação aos formatos de arquivos, tamanhos, etc, etc, etc...
ONLINE X OFFLINE ROUND SEVEN
Se é importante levar o consumidor para o ambiente online, no qual ele poderá interagir com o conceito da campanha, por que não colocar a URL do hotsite no filme?
Simples, mas ainda poucas propagandas tem esta informação. A maioria tem apenas o endereço do site corporativo e não de alguma ação feita para a campanha
WE ARE THE CHAMPIONS
É importante que as ações “conversem” entre si, que o consumidor consiga interagir com a campanha em todos os meios, cada qual com suas peculiaridades e características específicas
WE ARE THE CHAMPIONS
Agências online e offline devem trabalhar por um objetivo comum: plantar e fortalecer um conceito de comunicação na cabeça dos consumidores.
TE DOU UM DADO67% dos usuários são influenciados a realizar buscas por chamadas de canais offline
40% destes usuário influenciados por canais offline realizarão alguma compra ou transação no meio online
37% são inflenciados pela televisão, enquanto 36% são influenciados por outros usuários (boca-a-boca).
TE DOU UM DADO31% dos usuários de internet respondem a anuncios online
27% destes usuários vão para mecanismos de busca
47% dos usuários usam internet enquanto assistem televisão.
CASES
SAAB Foi veiculado um comercial de televisão que incitava as pessoas a buscar pela música e pelo vídeo na internet.
O vídeo da campanha estava em sites de vídeo e no próprio site da montadora, que também oferecia o vídeo e música para download.
Isto fez com que o comercial se tornasse um viral na web e o site da montadora atingiu marcas históricas de audiência.
SAAB
MOLSON DRY
PERGUNTAS
Obrigada =D
@JanainaOliveira
www.slideshare.com/janainafop
.br(31) 3335-7100
