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PARIS 2.0CREATIVITE ON / OFF
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ON/OFF… c’est OUT
Le passage du ON/OFF, une prétention pas si nouvelleLa publicité vise par essence à créer avec une campagne un effet dans le monde réel (achat)
Disparition de la notion même de frontière, de « support », « d’acteurs », de « marque »….
La créativité c’est l’identification et le dépassement des contraires. Si plus de frontières du tout, où est à l’origine du SAUT créatif?
Et si la frontière était ailleurs? Si le meilleur dépassement du ON/OFF c’était de rappeler une autre frontière
Celle entre bonne et mauvaise publicité?
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Nouveau modèle d’intégration
PASSER DE L’INTÉGRATION 360° À L’INTÉGRATION 37°2
Il ne s’agit plus d’intégrer les silos entre eux (TV, presse, radio, internet…) mais d’intégrer les consommateurs dans le dispositif
de communication afin de les pousser à dialoguer avec la marque et à s’engager à ses côtés
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Conditions
La création de l’ère digitale est une communication en creux: il s’agit de laisser de l’espace au consommateur, de le laisser apporter des éléments à la campagne pour la compléter, en un mot, faire confiance à son intelligence
Chaque créa doit provoquer le coït des neurones, doit être un événement en soi, provoquer une réaction, attirer l’attention mais surtout trouver le point d’ouverture du cœur
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