Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto
Koulutus mainonnan itsesääntelystä 21.8.2015
Panimo- ja virvoitusjuomateollisuusliitto• Valvoo panimo- ja virvotusjuomateollisuuden etuja alkoholi- ja
elinkeinopolitiikassa• Edistää suomalaista juomakulttuuria ja juomatietämystä• Edistää ympäristömyönteistä toimintatapaa jäsenyrityksissä• Tukee yritysten yhteiskuntavastuutyötä
Jäsenyritykset:
Mainontapykälän kiristykset 2015 alusta
• TV- ja radiomainonta 22-7• Ulkomainonta kielletään kategorisesti
– Jakeluautojen teippaukset– Anniskelualueella mainonta sallittua. Kaupungin omat
ohjeistukset. • Kilpailujen järjestäminen kielletty• Some-rajoitukset – ei saa jakaa kuluttajien tuottamaa,
eikä kehottaa kuluttajia jakamaan. Positiivisten kommenttien poistaminen.
Panimotuotteiden mainonta
• Mainonta tärkeä osa elinkeinon kilpailukykyä
• Pienille panimoille mainontarajoitukset ovat kasvun este
• Rajoitukset suosivat ulkomaisia merkkejä
• Hintakilpailu• Itsesääntely toimii• Mystifiointi ei kehitä
juomakulttuuria
50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
65 19 15
67 19 14
64 19 16
78 11 11
68 19 13
64 22 14
62 20 19
Kyllä Ei En osaa sanoa
Voiko asiallisesti toteutettu alkoholimainonta ohjata osaltaanvastuulliseen juomakulttuuriin?
Kaikki vastaajat, n=1162
14172, Panimoliitto
Erityisesti väh. viikoittain alkoholia käyttävät (71%) kannattavat
50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
70 18 12
74 17 9
65 20 15
71 15 13
87 7 6
69 19 12
62 24 14
Kyllä Ei En osaa sanoa
Onko sosiaaliseen mediaan ulotetut rajoituksetmielestäsi ylimitoitettua sääntelyä?
Kaikki vastaajat, n=1162
14172, Panimoliitto
Erityisesti alkoholin ei-käyttäjät EIVÄT pidä rajoitusta ylimitoitettuna (47%, n=131)
50-70 vuotta, n=665
35-49 vuotta, n=232
25-34 vuotta, n=190
18-24 vuotta, n=75
Ikäryhmä
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
6 89 5
6 91 3
6 87 6
2 91 6
3 93 4
8 90 2
7 87 6
Kyllä En En osaa sanoa
Pidätkö jakeluautojen mainosteippausten kieltämistätehokkaana keinona vaikuttaa alkoholihaittoihin?
Kaikki vastaajat, n=1162
14172, Panimoliitto
Tehokas keino: 20% alkoholin ei-käyttäjistä, Hkissä asuvat (12%), 11% demareita äänestävät.
Vihreä liitto, n=154
SDP, n=134
Kansallinen kokoomus, n=179
Perussuomalaiset, n=137
Suomen keskusta, n=172
Puoluejakauma
Nainen, n=543
Mies, n=619
Sukupuoli
Kaikki vastaajat, n=1162
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
7 52 19 16 7
6 60 19 9 6
7 43 19 22 8
10 43 31 12 4
10 63 14 8 6
3 64 13 11 10
7 45 30 12 6
7 47 16 21 9
Tarvitaanvähemmänrajoituksia
Ei tarvitse muuttaa,alkoholilainsäädäntö onhyvä nykyisessä muodossaan
Tarvitaanlisäärajoituksia
Muu En osaasanoa
Miten alkoholilainsäädäntöä pitäisi mielestäsi muuttaa?
n=kaikki vastaajat
14172, Panimoliitto
14172, Panimoliitto
Nelosolutta tulisi ollasaatavilla ruokakaupoista
Ravintoloiden aukioloajattulisi vapauttaa
Alkoholilainsäädännönrajoituksia tulisi vähentää
vielä jollain muulla keinolla
Alkoholimainonnan säätelyätulisi kohtuullistaa
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100%
58 35 5 1
35 50 12 3
34 38 23 5
34 30 27 9
4 Täysinsamaa mieltä
3 Jokseenkinsamaa mieltä
2 Jokseenkineri mieltä
1 Täysineri mieltä
3,50
3,16
3,01
2,89
Keskiarvo(1-4)
Miten alkoholilainsäädännön rajoituksia tulisi mielestäsi vähentää? n= tarvitaan vähemmän rajoituksia (n=581)
Tarvitaan vähemmän rajoituksia, n=581
Vrt. Suomi Syö 2014 (n=2687); nelosolutta voisi mielestäni olla saatavilla myös ruokakaupoissa 38%
Alkoholilaki
• Alkoholilain §33 sääntelee mietojen alkoholijuomien mainontaa:– Ei saa kohdistaa alaikäisiin– Ei mainoksia televisiossa kello 7-22– Ei saa yhdistää ajoneuvolla ajamiseen– Ei saa korostaa alkoholipitoisuutta myönteisesti– Ei saa antaa myönteistä kuvaa runsaasta käytöstä– Ei saa luoda kuvaa lisääntyneestä suorituskyvystä tai
seksuaalisesta menestyksestä– Ei saa luoda kuvaa lääkinnällisistä ominaisuuksista– Ei saa olla hyvän tavan vastaista (totuudenvastaisuus, sopimaton
käytös)– Huom! lisäykset 2015 alusta
Alkoholilain valvonta
• Alkoholilain noudattamista valvoo VALVIRA.– Pyynnöstä näkemys etukäteen– Yleensä käsittely vasta mainonnan toteutuessa– Ei yhtään kieltoa ennakkotarkastustoiminnan aikana
• Mainonnan eettinen neuvosto (MEN) tarkistaa pyynnöstä hyvän tavan mukaisuutta– Ei yhtään huomautusta ennakkotarkastustoiminnan
aikana
Itsesääntelyn aika 2008 ->
• Paine mainontaa kohtaan kasvanut. Ylilyönnit ja ns harmaan vyöhykkeen mainokset provokaattoreita
• Panimoliitto laati ensimmäiset markkinoinnin itsesääntelyohjeet vuonna 2008.
– Mainoksissa käytettävät henkilöt oltava yli 25-vuotiaita– Käytetään selkeää rajanvetoa alaikäisiin ja täysi-ikäisiin
– Alkoholijuomien liiallisen käytön tai siihen yllyttämisen kuvaaminen
– Alkoholista pidättäytymisen tai kohtuukäytön kuvaaminen kielteisessä valossa
– Tuotteiden yhdistäminen väkivaltaiseen, aggressiiviseen tai vaaralliseen käytökseen tai näitä sisältäviin urheilulajeihin
– Tuotteiden yhdistäminen huumausaineiden käyttöön tai huumekulttuuriin
– Tuotteiden esittäminen henkilön sosiaalista suosiota, menestystä tai hyväksyntää lisäävinä
– Tuotteiden esittäminen estoja poistavana tai henkilön seksuaalista menestystä tai vetovoimaa lisäävänä
– Alaikäisille suunnattu markkinointiviestintä ja alaikäisten alkoholinkäytön kuvaaminen
– Sellaisten julkkisten tai idoleiden käyttäminen, jotka saattaisivat vedota alaikäisiin
– Sellaisten piirroshahmojen käyttäminen, jotka saattavat vedota alaikäisiin
– Sellaisten markkinointimateriaalien käyttäminen, jotka pakkauksellaan, muodollaan, kuvituksellaan tai jollakin muulla tavalla voidaan olettaa vetoavan erityisesti alaikäisiin (esim logolla varustettu pehmolelu)
Itsesääntelyohjeet 2011
• Ennakkotarkastustoimikunta; kaikkien tv-mainosten ennakkotarkastus 9/2011. Ulkomainonta lisätty 10/2012.
• 70/30 –sääntö: ohjelman kohderyhmästä täysi-ikäisiä• Ulkomainokset eivät saa olla näköyhteyden päässä
perusopetuksen kouluista• Vuosittainen koulutus yritysten henkilöstölle• Vastuullisuustunnus Kohtuullisesti.fi• Itsesääntelyohjeiden tarkasteleminen vuosittain, ja
aina lain muuttuessa.
Itsesääntelyohjeet 2015
• Päivitystyö menossa• Ennakkotarkastustoimintaa jatketaan:
– Televisiomainosten tarkastaminen– Anniskelualueen/myyntipaikan läheisyydessä olevan
ulkomainonnan tarkastaminen
Muistilista!
• Mainos-, media- ja viestintätoimistojen ohjeistaminen liiton itsesääntelyohjeilla.
• Mieti miten materiaalin saattavat tulkita juomateollisuuden ulkopuoliset henkilöt – erityisesti ne, jotka vastustavat alkoholijuomien mainontaa.