FİNALÖDEVİ

Ahmet Şevki SOYDAN2011300522

LIT411

1985

Kuruluş

Fransa’da kuruldu.

Taha Grup

1997

LC Waikiki, Türk markası haline geldi.

Yurt Dışı

2009

Romanya’da ilk yurt dışı yatırımı yapıldı.

Ödül

2013

Hazır Giyim Alanında En Beğenilen Şirket

Hedef

2023

En başarılı üç giyim perakendecisinden biri olmak

Temel Değerler

Müşteri odaklı olmak,

Adil ve dürüst davranmak,

İnançlara ve farklılıklara saygılı olmak,

Alçak gönüllü, hoşgörülü ve yardımsever olmak,

Çalışanlarına değer katmak,

İnsan sağlığına ve çevreye duyarlı olmak,

Kaliteden ödün vermeden rekabetçi fiyatlarla pazarda fark yaratmak,

Esnek, durumsal ve hızlı olmak,

Mevcutla yetinmemek, sürekli iyileştirmenin ve geliştirmenin peşinde olmak,

Bilimsel yaklaşım sergilemek ve teknolojiyi etkin kullanmak,

Zorluklara meydan okumak, başarmaya değer her şeyin başarılabileceğine inanmak,

Yeteneksiz insan olmadığına, sadece yeteneği aranan pozisyona uygun olmayan insanların olabileceğine inanmak,

Şikâyet etmek yerine, aksiyona geçme iradesini ve cesaretini göstermek,

Hakaret içermeyen, ifade ve eleştiri özgürlüğünü sağlamak,

Faaliyetleri yasal ve etik kurallara uygun yürütmek.

Hedef Kitle Özellikleri

Genel itibariyle 7’den 70’e herkes (bebek, çocuk, genç, kadın, erkek, hamile, yaşlı)

Ana kitle 8- 25 yaş aralığı

Alt-orta, orta ve üst-orta gelir grubu

Demografik

Modayı takip edenler

Öğrenciler ve aileler

Spor ve gündelik giyimde rahatlığı benimseyenler

Psikografik

RAKİPLER

KARAKTER ÖZELLİKLERİFİYAT

POLİTİKASI

TASARIMLAR

Defacto, Collezione, Coton, Boyner vb.

Rahat, özgüvenli, şık, sosyal

Trend, modern, rahat

Alt – orta fiyat grubu

Konumlandırma

Brief

Verilmek istenen ana mesaj:

İyi giyinmek herkesin hakkı

Amaç:

Hedef kitle ile duygusal bağ kurmak

Marka kimliğinin oturtulması

Satış ve cironun yükseltilmesi

Basın Reklamları

Giyilebilir gazete

Farklı mecralarda yayınlanmak üzere 4 farklı reklam projesi hazırlanmıştır. Bu reklam kampanyalarından bazıları aynı zamanda outdoor / indoor etkinlikleri ile de desteklenebilir.

GAZETE REKLAMISüper kahramanlar da iyi giymek ister.

DERGİ REKLAMI - 2

Kes, götür, yardım et

DERGİ REKLAMI - 1

Hoh hoh hoo…

DERGİ REKLAMI - 3

Gazete ReklamıGiyilebilir gazete

Okuyucudan çok karşısında oturan kişiyi hedef alan bu reklam hem eğlendirici hem de dikkat çekici olacaktır diye düşündük.

Hedef kitlesi olarak 15-45 yaş aralığını belirledik. Farklı gazetelere farklı üst ürün gruplarının fotoğrafları yerleştirilerek reklam çeşitlendirilebilir.

İlk reklamımız için çıkış noktamız LC Waikiki’nin yapmış olduğu ve halen devam etmekte olan sosyal yardımları.

LC Waikiki;

Net karının %10'unu sosyal yardımlara ayıran bir Türk şirketi.

Sosyal yardımlarını, Sosyal Yardımlaşma Vakfı, Emniyet Müdürlükleri, Ordu Komutanlıkları gibi resmi kurumlar üzerinden yapıyor.

2007 yılı Ramazan Bayramında Milli Eğitim Müdürlükleri'nin tespit ettiği 60.000 fakir öğrenciyi giydirdi.

2007 yılı eğitim-öğretim yılı içerisinde yine Milli Eğitim Müdürlükleri'nin belirlediği 2300 yetim, öksüz ve yoksul öğrenciye Sosyal Yardımlaşma ve Dayanışma Vakıfları aracılığı ile her ay, her bir öğrenciye 150 YTL eğitim yardımı yaptı.

İnsan sağlığına ve çevreye duyarlı olmak

Alçak gönüllü, hoşgörülü ve yardımsever olmak

İnançlara ve farklılıklara saygılı olmak

Reklamda vurgulanacak olan LC Waikiki’nin temel değerleri

Çıkış Noktamız

Dergi Reklamı - 1Kes, götür, yardım et

Bu doğrultuda Afrika, Somali, Endonezya gibi 3. dünya ülkelerine yardım göndermek için reklam kampanyamızda dergi okuyucularından yardım istemeyi düşünüyoruz.

Yapılacak olan dergi reklamı kampanyasının son adımında okuyuculardan / yardımda bulunmak isteyenlerden LC Waikiki mağazalarına gitmeleri istenecektir.

Okuyuculardan reklamda belirtilen giysilerden herhangi biri kesilerek, herhangi bir LC Waikiki mağazasına götürmesi ve böylece yardım kampanyasına destek olması istenmektedir.

Dergi Reklamı - 1

Toplam reklam sayfası adedi ve mağazalara kesilerek geri dönüşü yapılmış reklam adedi belli olacağı için bu reklamın sonunda ölçülebilir bir başarı elde edeceğimizi düşünüyoruz.

Hazırlanan reklamların moda dergilerinde, reklamcılık dergilerinde anne ve bebek dergilerinde, aile dergilerinde ve gençlik dergilerinde yayınlanması düşünülmektedir.

Bu reklamlar ile hedeflenen kitle 12-35 yaş aralığındaki dergi okuyucularıdır.

Bu verilerden ve şirketin 2023 yılı hedeflerinden yola çıkarak artık global bir şirket olan LC Waikiki’nin yurtiçinde yaptığı gibi yurtdışında da yardımlarda bulunabileceği ve bu şekilde yapacağı yardım ve reklam kampanyalarıyla hedef kitle ile duygusal bağ kurabileceğini ve marka kimliğini daha iyi yansıtabileceğini öngörüyoruz.

Kampanya

Kes, götür, yardım et

Dergi Reklamı – 1 Görsel ÖrneklerKes, götür, yardım et

Gelin bu genç arkadaşımızı dünyada hala iyi insanlar olduğuna beraber inandıralım. Tek yapmanız gereken aşağıda görülen ürünlerden birini kesip herhangi bir LC Waikiki mağazasına getirmek. Gerisini biz hallederiz.

YANİ DİYOSUN Kİ AŞAĞIDAKİLERDEN HERHANGİ BİRİNİ KESİP LC WAİKİKİ

MAĞAZASINA GÖTÜRÜRSEN

BANA HEDİYE EDİLECEK ÖYLE Mİ?

Gelin bu genç arkadaşımızı dünyada hala iyi insanlar olduğuna beraber inandıralım. Tek yapmanız gereken aşağıda görülen ürünlerden birini kesip herhangi bir LC Waikiki

mağazasına getirmek. Gerisini biz hallederiz

Bu reklam kampanyasında yardım tutarı LC Waikiki’nin sosyal yardım bütçesinden karşılanacağı için müşteri hiçbir ücret ödemeden yardım etmiş olacak.

Mağazaya getirdiği kesilmiş kupon ile isterse kişisel mesaj da gönderebilecek. İşlem kasada tamamlandığında kasanın arkasında bulunan ekranda bir teşekkür mesajı ve görsel yansıtılacak

Örnek görsel

Dergi Reklamı – 1 Görsel Örnekler

Yandaki giyeceklerden birini kesip LC Waikiki

mağazalarına getirdiğinizde seçilen giysinin aslı ve kişisel

notunuz Afrika’daki çocuklara tarafımızca

iletileceketir. Çünkü giyinmek en çok

çocukların hakkı.

Reklamda derginin standart kağıdından daha büyük bir kağıt kullanılarak reklam

dikkat çekici hale getirilmiştir.

Kes, götür, yardım et

Markanın ana mesajı olan «İyi giyinmek herkesin hakkı» söyleminden yola çıktık.

Hedef kitlemiz bu sefer 8-25 yaş aralığındaki ana kitle.

Bu yaş grubundaki gençlerin ve çocukların hayat tarzları oldukça farklı olsa da ortak olarak sevdikleri şeylerden biri de Süper Kahramanlar.

Süper kahramanları filmlerde ve çizgi dizilerde genellikle kostümleriyle görürüz. «Peki gündelik hayatlarında giydikleri giyecekleri nereden satın alıyorlar?» Sorusunun cevabını bu reklamlar ile eğlenceli bir şekilde vermeye çalıştık.

Dergi Reklamı – 2Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister.

Çıkış Noktamız ve Kampanya

Biz bu örneğimizde Batman’i örnek olarak seçtik. Anlaşması sağlanacak farklı kahramanalar ile değiştirilebilir ve çeşitlendirilebilir.

Reklamın oyun, sinema ve eğlence dergilerinde yayınlması ile hitap edilen kitleye ulaşmayı planlıyoruz.

*Kampanya outdoor/indoor olarak da uygulanırsa viral etkisi gösterip hızlı bir şekilde yayılacağını düşünmekteyiz.

Dergi Reklamı – 2 Görsel ÖrnekSüper kahramanlar da iyi giyinmek ister.

«İyi giyinmek herkesin hakkı» logosu

Bu reklamın oyun, sinema ve eğlence dergilerinde yayınlması ile hitap edilen kitleye ulaşmayı planlıyoruz.

Bu reklam aslında 2. dergi reklamının farklı bir uyarlaması.

Hedef kitlemiz bu sefer 15-45 yaş grubu.

Hediye denilince akla ilk gelen giyecekler alınmasıdır. Peki tüm zamanların en çok hediye dağıtan ton ton amcası olan Noel Baba bu kadar hediyeyi nereden bulmaktadır?

Hazırladığımız reklamlar outdoor etkinliğiyle de desteklenirse daha küçük yaş gruplarının da dikkati çekilerek hedef kitleye dahil edilebilir.

Bu reklam bir yılbaşı dönemi reklamı olduğu için yayınlanma tarihi olarak Aralık ayı düşünülmüştür.

Dergi Reklamı – 3Hoh hoh hoo…

Çıkış Noktamız ve Kampanya

Yılbaşında teyzemin bana LC Waikiki’den aldığı çoraplar

Dergi Reklamı – Görsel ÖrnekHoh hoh hoo…

İlk outdoor reklamımızın çıkış noktası yine LC Waikiki’nin ana mesajı olan «İyi giyinmek herkesin hakkı» oldu.

Bu slogandan ve LC Waikiki’nin toplumun her kesimine hitap etme ve ulaşma becerisinden hareketle, üniversite öğrencileri ve entelektüel diyebileceğimiz ile 18-35 yaş grubu için duyuru niteliğinde eğlendirici bir billboard hazırlamayı düşündük.

Reklam metnimizde insan hakları evrensel bildirgesine göndermede bulunarak kapsamının arttırıldığını ilan ettik.

Hazırlanan reklamların üniversite çevresindeki otobüs durakları ve billboardlarda, şehirlerin eğitim seviyesi yüksek bölgelerinde yayınlanması öngörülmektedir (örneğin; İstanbul - Nişantaşı, Osmanbey vb.).

Outdoor Reklamı – 1

Çıkış Noktamız ve Kampanya

İyi giyinmek özgürlüktür.

Outdoor Reklamı Görsel Örneklerİyi giyinmek özgürlüktür.

DUYURU1 OCAK 2015 tarihi ile insan hakları evrensel bildirgesine yeni bir madde eklenmiş olup bu madde ile herkesin iyi giyinme hakkının

olduğu tüm üyelerin onayıyla kabul edilmiştir.

Ayrıntılı bilgi için bkz. www.lcwaikiki.com/iyigiyinmekherkesinhakki sitesinden ulaşılabilir.

HAKLARINIZI BİLİN1 OCAK 2015 tarihi ile insan hakları evrensel bildirgesine yeni bir madde eklenmiş olup bu madde ile herkesin iyi giyinme hakkının

olduğu tüm üyelerin onayıyla kabul edilmiştir.

Ayrıntılı bilgi için bkz. www.lcwaikiki.com/iyigiyinmekherkesinhakki sitesinden ulaşılabilir.

Outdoor/Indoor Reklamı

Çıkış Noktamız ve Kampanya

Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister

Yine «İyi giyinmek herkesin hakkı» mesajını bir adım öteye götürmek ve eğlenceli bir hale getirmek istedik.

Hedef kitlemiz 8-25 yaş grubu.

Daha önce dergi reklamlarında kullandığımız süper kahramanları bu defa canlı olarak kullanmayı düşündük.

Reklamda kostümlü oyuncular kimi zaman LC Waikiki mağazalarında alış veriş yaparken görünürken, kimi zamansa ellerinde LC Waikiki poşetleri ile avm çerisinde veya yolda yürürken görülebilirler.

Reklamımız hem indoor olarak alış-veriş merkezlerinde hem de outdoor olarak merkezi bölgeler veya şehir meydanlarında kullanılabilir.

Kostümlü kahraman ve taşıdığı poşetler hedef kitle tarafından ilgi çekeceği için özellikle internette hızla yayılması beklenmektedir.

*Bu reklam kampanyamız Dergi Reklamı – 2 ile birlikte de yürütülebilir.

Outdoor/Indoor Reklamı Görsel Örnekler

Görsel Örnekler

Süper kahramanlar da iyi giyinmek ister

Indoor Reklamı ve POS-POP Çözümü

Çıkış Noktamız ve Kampanya

Hoh hoh hoo…

Alış-veriş merkezlerinde yapılması planlanan indoor etkinliklerini Dergi Reklamı – 3 ile birlikte yaparak reklamların etkisini arttırmayı hedefledik.

Hedef kitlemiz 3-12 yaş grubu.

Etkinliklerde Noel Baba kostümlü görevli çocukların yeni yılını kutlayacak ve onlarla fotoğraf çektirecektir.

Yılbaşı süresince yapılacak olan reklamlarda Noel Baba mağazaların vitrin bölgesinde oturacak ve fotoğraf vitrinin dışından çekilecektir. Fotoğraflarda görünen LC Waikiki logosunun, markanın bir anı olarak hep akıllarda kalmasını sağlayacağını düşündük.

Bu reklam süresince mağazaya giriş-çıkışların artmasını ve yapılacak olan POS çözümlemeleri ile satışların arttırılmasını hedefledik.

Indoor Reklamı ve POS-POP Çözümü

Görsel Örnekler

Hoh hoh hoo…

Bu çalışma ile çocuklu ailelerin dikkati çekilerek mağaza içine girerek olası bir alışverişe teşvik etmeye çalıştık.

Aynı zamanda mağaza içerisinde yapılacak olan yılbaşı indirimleri duyuruları ile de satış ve ciroda artışı hedefledik.

POS-POP Çözümü Görsel ÖrnekHoh hoh hoo…

Günümüzde pek kullanılmasa hazırlanacak yılbaşı temalı bir kartpostal hem üzerindeki renkli resim ile çocukların ve hem de hediye kartı yerine kullanılabileceği için büyüklerin ilgisini çekebilir.

Kartpostal

Mutlu Yıllar

İngilizce versiyon

Let’s make that young boy’s humanity faith restored. Just cut and bring one of the clothes below and take it to your local LC Waikiki

store. We will send the real one to him with your message. Everyone deserves to dress but kids deserves more than others