lc waikiki dergi

Download LC Waikiki Dergi

Post on 31-Jul-2015

169 views

Category:

Marketing

0 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

1. FNAL DEV Ahmet evki SOYDAN 2011300522 2. 1985 Kurulu Fransada kuruldu. Taha Grup 1997 LC Waikiki, Trk markas haline geldi. Yurt D 2009 Romanyada ilk yurt d yatrm yapld. dl 2013 Hazr Giyim Alannda En Beenilen irket Hedef 2023 En baarl giyim perakendecisinden biri olmak 3. Temel Deerler Mteri odakl olmak, Adil ve drst davranmak, nanlara ve farkllklara saygl olmak, Alak gnll, hogrl ve yardmsever olmak, alanlarna deer katmak, nsan salna ve evreye duyarl olmak, Kaliteden dn vermeden rekabeti fiyatlarla pazarda fark yaratmak, Esnek, durumsal ve hzl olmak, Mevcutla yetinmemek, srekli iyiletirmenin ve gelitirmenin peinde olmak, Bilimsel yaklam sergilemek ve teknolojiyi etkin kullanmak, Zorluklara meydan okumak, baarmaya deer her eyin baarlabileceine inanmak, Yeteneksiz insan olmadna, sadece yetenei aranan pozisyona uygun olmayan insanlarn olabileceine inanmak, ikyet etmek yerine, aksiyona geme iradesini ve cesaretini gstermek, Hakaret iermeyen, ifade ve eletiri zgrln salamak, Faaliyetleri yasal ve etik kurallara uygun yrtmek. 4. Hedef Kitle zellikleri Genel itibariyle 7den 70e herkes (bebek, ocuk, gen, kadn, erkek, hamile, yal) Ana kitle 8- 25 ya aral Alt-orta, orta ve st-orta gelir grubu Demografik Moday takip edenler renciler ve aileler Spor ve gndelik giyimde rahatl benimseyenler Psikografik 5. RAKPLER KARAKTER ZELLKLER FYAT POLTKASI TASARIMLAR Defacto, Collezione, Coton, Boyner vb. Rahat, zgvenli, k, sosyal Trend, modern, rahat Alt orta fiyat grubu Konumlandrma 6. Brief Verilmek istenen ana mesaj: yi giyinmek herkesin hakk Ama: Hedef kitle ile duygusal ba kurmak Marka kimliinin oturtulmas Sat ve cironun ykseltilmesi 7. Basn Reklamlar Giyilebilir gazete Farkl mecralarda yaynlanmak zere 4 farkl reklam projesi hazrlanmtr. Bu reklam kampanyalarndan bazlar ayn zamanda outdoor / indoor etkinlikleri ile de desteklenebilir. GAZETE REKLAMI Sper kahramanlar da iyi giymek ister. DERG REKLAMI - 2 Kes, gtr, yardm et DERG REKLAMI - 1 Hoh hoh hoo DERG REKLAMI - 3 8. Gazete Reklam Giyilebilir gazete Okuyucudan ok karsnda oturan kiiyi hedef alan bu reklam hem elendirici hem de dikkat ekici olacaktr diye dndk. Hedef kitlesi olarak 15-45 ya araln belirledik. Farkl gazetelere farkl st rn gruplarnn fotoraflar yerletirilerek reklam eitlendirilebilir. 9. lk reklammz iin k noktamz LC Waikikinin yapm olduu ve halen devam etmekte olan sosyal yardmlar. LC Waikiki; Net karnn %10'unu sosyal yardmlara ayran bir Trk irketi. Sosyal yardmlarn, Sosyal Yardmlama Vakf, Emniyet Mdrlkleri, Ordu Komutanlklar gibi resmi kurumlar zerinden yapyor. 2007 yl Ramazan Bayramnda Milli Eitim Mdrlkleri'nin tespit ettii 60.000 fakir renciyi giydirdi. 2007 yl eitim-retim yl ierisinde yine Milli Eitim Mdrlkleri'nin belirledii 2300 yetim, ksz ve yoksul renciye Sosyal Yardmlama ve Dayanma Vakflar aracl ile her ay, her bir renciye 150 YTL eitim yardm yapt. nsan salna ve evreye duyarl olmak Alak gnll, hogrl ve yardmsever olmak nanlara ve farkllklara saygl olmak Reklamda vurgulanacak olan LC Waikikinin temel deerleri k Noktamz Dergi Reklam - 1 Kes, gtr, yardm et 10. Bu dorultuda Afrika, Somali, Endonezya gibi 3. dnya lkelerine yardm gndermek iin reklam kampanyamzda dergi okuyucularndan yardm istemeyi dnyoruz. Yaplacak olan dergi reklam kampanyasnn son admnda okuyuculardan / yardmda bulunmak isteyenlerden LC Waikiki maazalarna gitmeleri istenecektir. Okuyuculardan reklamda belirtilen giysilerden herhangi biri kesilerek, herhangi bir LC Waikiki maazasna gtrmesi ve bylece yardm kampanyasna destek olmas istenmektedir. Dergi Reklam - 1 Toplam reklam sayfas adedi ve maazalara kesilerek geri dn yaplm reklam adedi belli olaca iin bu reklamn sonunda llebilir bir baar elde edeceimizi dnyoruz. Hazrlanan reklamlarn moda dergilerinde, reklamclk dergilerinde anne ve bebek dergilerinde, aile dergilerinde ve genlik dergilerinde yaynlanmas dnlmektedir. Bu reklamlar ile hedeflenen kitle 12-35 ya aralndaki dergi okuyuculardr. Bu verilerden ve irketin 2023 yl hedeflerinden yola karak artk global bir irket olan LC Waikikinin yurtiinde yapt gibi yurtdnda da yardmlarda bulunabilecei ve bu ekilde yapaca yardm ve reklam kampanyalaryla hedef kitle ile duygusal ba kurabileceini ve marka kimliini daha iyi yanstabileceini ngryoruz. Kampanya Kes, gtr, yardm et 11. Dergi Reklam 1 Grsel rnekler Kes, gtr, yardm et Gelin bu gen arkadamz dnyada hala iyi insanlar olduuna beraber inandralm. Tek yapmanz gereken aada grlen rnlerden birini kesip herhangi bir LC Waikiki maazasna getirmek. Gerisini biz hallederiz. YAN DYOSUN K AAIDAKLERDEN HERHANG BRN KESP LC WAKK MAAZASINA GTRRSEN BANA HEDYE EDLECEK YLE M? Gelin bu gen arkadamz dnyada hala iyi insanlar olduuna beraber inandralm. Tek yapmanz gereken aada grlen rnlerden birini kesip herhangi bir LC Waikiki maazasna getirmek. Gerisini biz hallederiz Bu reklam kampanyasnda yardm tutar LC Waikikinin sosyal yardm btesinden karlanaca iin mteri hibir cret demeden yardm etmi olacak. Maazaya getirdii kesilmi kupon ile isterse kiisel mesaj da gnderebilecek. lem kasada tamamlandnda kasann arkasnda bulunan ekranda bir teekkr mesaj ve grsel yanstlacak rnek grsel 12. Dergi Reklam 1 Grsel rnekler Yandaki giyeceklerden birini kesip LC Waikiki maazalarna getirdiinizde seilen giysinin asl ve kiisel notunuz Afrikadaki ocuklara tarafmzca iletileceketir. nk giyinmek en ok ocuklarn hakk. Reklamda derginin standart kadndan daha byk bir kat kullanlarak reklam dikkat ekici hale getirilmitir. Kes, gtr, yardm et 13. Markann ana mesaj olan yi giyinmek herkesin hakk syleminden yola ktk. Hedef kitlemiz bu sefer 8-25 ya aralndaki ana kitle. Bu ya grubundaki genlerin ve ocuklarn hayat tarzlar olduka farkl olsa da ortak olarak sevdikleri eylerden biri de Sper Kahramanlar. Sper kahramanlar filmlerde ve izgi dizilerde genellikle kostmleriyle grrz. Peki gndelik hayatlarnda giydikleri giyecekleri nereden satn alyorlar? Sorusunun cevabn bu reklamlar ile elenceli bir ekilde vermeye altk. Dergi Reklam 2 Sper kahramanlar da iyi giyinmek ister. k Noktamz ve Kampanya Biz bu rneimizde Batmani rnek olarak setik. Anlamas salanacak farkl kahramanalar ile deitirilebilir ve eitlendirilebilir. Reklamn oyun, sinema ve elence dergilerinde yaynlmas ile hitap edilen kitleye ulamay planlyoruz. *Kampanya outdoor/indoor olarak da uygulanrsa viral etkisi gsterip hzl bir ekilde yaylacan dnmekteyiz. 14. Dergi Reklam 2 Grsel rnek Sper kahramanlar da iyi giyinmek ister. yi giyinmek herkesin hakk logosu Bu reklamn oyun, sinema ve elence dergilerinde yaynlmas ile hitap edilen kitleye ulamay planlyoruz. 15. Bu reklam aslnda 2. dergi reklamnn farkl bir uyarlamas. Hedef kitlemiz bu sefer 15-45 ya grubu. Hediye denilince akla ilk gelen giyecekler alnmasdr. Peki tm zamanlarn en ok hediye datan ton ton amcas olan Noel Baba bu kadar hediyeyi nereden bulmaktadr? Hazrladmz reklamlar outdoor etkinliiyle de desteklenirse daha kk ya gruplarnn da dikkati ekilerek hedef kitleye dahil edilebilir. Bu reklam bir ylba dnemi reklam olduu iin yaynlanma tarihi olarak Aralk ay dnlmtr. Dergi Reklam 3 Hoh hoh hoo k Noktamz ve Kampanya Ylbanda teyzemin bana LC Waikikiden ald oraplar 16. Dergi Reklam Grsel rnek Hoh hoh hoo 17. lk outdoor reklammzn k noktas yine LC Waikikinin ana mesaj olan yi giyinmek herkesin hakk oldu. Bu slogandan ve LC Waikikinin toplumun her kesimine hitap etme ve ulama becerisinden hareketle, niversite rencileri ve entelektel diyebileceimiz ile 18- 35 ya grubu iin duyuru niteliinde elendirici bir billboard hazrlamay dndk. Reklam metnimizde insan haklar evrensel bildirgesine gndermede bulunarak kapsamnn arttrldn ilan ettik. Hazrlanan reklamlarn niversite evresindeki otobs duraklar ve billboardlarda, ehirlerin eitim seviyesi yksek blgelerinde yaynlanmas ngrlmektedir (rnein; stanbul - Nianta, Osmanbey vb.). Outdoor Reklam 1 k Noktamz ve Kampanya yi giyinmek zgrlktr. 18. Outdoor Reklam Grsel rnekler yi giyinmek zgrlktr. DUYURU 1 OCAK 2015 tarihi ile insan haklar evrensel bildirgesine yeni bir madde eklenmi olup bu madde ile herkesin iyi giyinme hakknn olduu tm yelerin onayyla kabul edilmitir. Ayrntl bilgi iin bkz. www.lcwaikiki.com/iyigiyinmekherkesinhakki sitesinden ulalabilir. HAKLARINIZI BLN 1 OCAK 2015 tarihi ile insan haklar evrensel bildirgesine yeni bir madde eklenmi olup bu madde ile herkesin iyi giyinme hakknn olduu tm yelerin onayyla kabul edilmitir. Ayrntl bilgi iin bkz. www.lcwaikiki.com/iyigiyinmekherkesinhakki sitesinden ulalabilir. 19. Outdoor/Indoor Reklam k Noktamz ve Kampanya Sper kahramanlar da iyi giyinmek ister Yine yi giyinmek herkesin hakk mesajn bir adm teye gtrmek ve elenceli bir hale getirmek istedik. Hedef kitlemiz 8-25 ya grubu. Daha nce dergi reklamlarnda kullandmz sper kahramanlar bu defa canl olarak kullanmay dndk. Reklamda kostml oyuncular kimi zaman LC Waikiki maazalarnda al veri yaparken grnrken, kimi zamansa ellerinde LC Waikiki poetleri ile avm erisinde veya yolda yrrken grlebilirler. Reklammz hem indoor olarak al-veri merkezlerinde hem de outdoor olarak merkezi blgeler veya ehir meydanlarnda kullanlabilir. Kostml kahraman ve tad poetler hedef kitle tarafndan ilgi ekecei iin zellikle internette hzla yaylmas beklenmektedir. *Bu reklam kampanyamz Dergi Reklam 2 ile birlikte de yrtlebilir. 20. Outdoor/Indoor Reklam Grsel rnekler Grsel rnekler Sper kahramanlar da iyi giyinmek ister 21. Indoor Reklam ve POS-POP zm k Noktamz ve Kampanya Hoh hoh hoo Al-veri merkezlerinde yaplmas planlanan indoor etkinliklerini Dergi Reklam 3 ile birlikte yaparak reklamlarn etkisini arttrmay hedefledik. Hedef kitlemiz 3-12 ya grubu. Etkinliklerde Noel Baba kostml grevli ocuklarn yeni yln kutlayacak ve onlarla fotoraf ektirecektir. Ylba sresince yaplacak olan reklamlarda Noel Baba maazalarn vitrin blgesinde oturacak ve fotoraf vitrinin dndan ekilecektir. Fotoraflarda grnen LC Waikiki logosunun, markann bir an olarak hep akllarda kalmasn salayacan dndk. Bu reklam sresince maazaya giri-klarn artma