Download - Kalandorok kíméljenek!
Kalandorok kíméljenek!
2010. Július 29.
A címadás indoka
• Reklám céljai:– Termékeladás– Márkanév ismertsége– Márkakép kialakítása– Márkahűség kialakítása (vevő megtartása)– Márkaválasztás befolyásolása
• A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg • Hosszútávon a tisztesség a kifizetődő
Igaz – hamis?
Miért ilyenek a reklámok?
• Emocionális kontra racionális érvek– Erős verseny, apró különbségek vannak a termékek között– Kutatási eredmények, versenyelőny megjelentetése a reklámban
• Megtévesztés csak a racionális érvek esetén „szokás”• Nézzük meg, mi a reklám valós üzenete?
– Hasonlatok (asszociáció, metafóra, analógia, olyan, mint….)– Szavak köznapi értelme– Termékkategóriával kapcsolatos tudás változik
A vásárlás nemcsak a konkrét reklámtól függ
UCP a reklámozók szemszögéből
UCP indoklása:
„ … elfogadott intézkedések révén hozzájárul a magas szintű fogyasztóvédelem eléréséhez.
… A belső határok nélküli térségben a határon átnyúló tevékenységek előmozdításához létfontosságú a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok fejlődése”
Reklám és költségei
• Egységes európai piacon: – Egységes termékkutatás (egységes érvek)– Reklám gyártási költségeinek csökkentése érdekében szabványosítás– Egységes (regionális médiavásárlás) - uaz a reklám
UCP kérdései
• Megtévesztés – lényeges információk– Apróbetű– Kutatási eredmények elfogadása
• Más országokban ment reklámok• Más – hazai hatóság, szakhatóság véleménye
• Gyerek vásárlásra történő felszólítása• Ingyenesség kérdése
Működő önszabályozás
• Önszabályozás kritériumai az Európai Reklám Kerekasztal alapján• Önszabályozás előnyei
– Fogyasztónak– Társadalomnak
• Ha bármi gondot tapasztalnak– Fogyasztói panaszok kezelése: www.ort.hu
Köszönjük