Kalandorok kíméljenek!

2010. Július 29.

A címadás indoka

• Reklám céljai:– Termékeladás– Márkanév ismertsége– Márkakép kialakítása– Márkahűség kialakítása (vevő megtartása)– Márkaválasztás befolyásolása

• A reklám céljainak nagy része hosszútávon valósul meg • Hosszútávon a tisztesség a kifizetődő

Igaz – hamis?

Miért ilyenek a reklámok?

• Emocionális kontra racionális érvek– Erős verseny, apró különbségek vannak a termékek között– Kutatási eredmények, versenyelőny megjelentetése a reklámban

• Megtévesztés csak a racionális érvek esetén „szokás”• Nézzük meg, mi a reklám valós üzenete?

– Hasonlatok (asszociáció, metafóra, analógia, olyan, mint….)– Szavak köznapi értelme– Termékkategóriával kapcsolatos tudás változik

A vásárlás nemcsak a konkrét reklámtól függ

UCP a reklámozók szemszögéből

UCP indoklása:

„ … elfogadott intézkedések révén hozzájárul a magas szintű fogyasztóvédelem eléréséhez.

… A belső határok nélküli térségben a határon átnyúló tevékenységek előmozdításához létfontosságú a tisztességes kereskedelmi gyakorlatok fejlődése”

Reklám és költségei

• Egységes európai piacon: – Egységes termékkutatás (egységes érvek)– Reklám gyártási költségeinek csökkentése érdekében szabványosítás– Egységes (regionális médiavásárlás) - uaz a reklám

UCP kérdései

• Megtévesztés – lényeges információk– Apróbetű– Kutatási eredmények elfogadása

• Más országokban ment reklámok• Más – hazai hatóság, szakhatóság véleménye

• Gyerek vásárlásra történő felszólítása• Ingyenesség kérdése

Működő önszabályozás

• Önszabályozás kritériumai az Európai Reklám Kerekasztal alapján• Önszabályozás előnyei

– Fogyasztónak– Társadalomnak

• Ha bármi gondot tapasztalnak– Fogyasztói panaszok kezelése: www.ort.hu

Köszönjük