Download - Ivan Paunovic THI2014 ppt
Autori : Ivan Paunović, student doktorskih studija [email protected] Radojević, student doktorskih studija
Balansiranje između tržišnih indikatora i indikatora sezonalnosti ponude u razvoju turističkih proizvoda srpskog planinskog
turizma
• Poređenje osnovnih tržišnih parametara i indikatora održivog razvoja (sezonalnosti ponude) za Kopaonik i Zlatibor, kao dva najjača planinska centra
ZlatiborKopaonik
Cilj istraživanja-kombinacija tržišnih indikatora i indikatora održivog razvoja (sezonalnosti ponude)
• Smanjenje sezonalnosti ponude je jedan od glavnih ciljeva zelene ekonomije
• Prevelika baziranost planinskih destinacija na alpsko skijanje se može prevazići kroz diverzifikaciju turističke ponude i razvoj letnje sezone
Primarno grupisanje indikatora
Sekundarno grupisanje indikatora
Indikatori Metodologija Planinska destinacija 1
Planinska destinacija 2
Tržišni indikatori
Demografija Starost T-test sa nezavisnim uzorcima
Kopaonik
Zlatibor
Psihografija
Dužina boravkaVisina troškova na dnevnom nivouNivo zadovoljstva
Imidž Deskriptivna statistika
Detaljna analiza troškova po grupama
Indikatori održivog razvoja
Indikatori sezonalnosti ponude
Udeo najprometnijeg meseca u godišnjim dolascimaUdeo najprometnijeg tromesečja u godišnjim dolascimaOdnos najprometnijeg meseca prema najneprometnijem mesecu
Metodologija• Podaci su prikupljeni kroz Istraživanje o gostima u Srbiji 2011. Istraživanje je
sprovedeno kao komponenta projekta finansiranog od stane EU: Podrška sprovođenju nacionalne strategije razvoja turizma. 07SER01/23/11
• Ukupan uzorak je bio 1500 ispitanika, na sledećim lokacijama u Srbiji: Beograd, Novi Sad, Zlatibor, Guča, Kopaonik, Fruška Gora, Zasavica, Vrdnik, Erdevik, Sremska Mitrovica, Divčibare, Valjevo, Banja Vrujci, Sokobanja, Vrnjačka banja, Banja Koviljača, Niška banja, Niš, Subotica, Vršac, Palićko jezero, Belocrkvanska jezera, Srebrno jezero, Ečka, Skorenovac.
• Terenski rad je sproveden u toku letnje sezone: od Jula 2011 do Septembra 2011• Podaci o dolascima turista (za analizu sezonanosti ponude) su preuzeti iz publikacija
Republičkog zavoda za statistiku
Analiza rezultata-Imidž
Lively
Cosmopolit
an
Exclusiv
e
Environm
ental
ly aw
are
Enjoyab
leSaf
e
Cultivate
d
Inex
pensiv
e
Reser
ved
Conserv
ative
Convivial
Unfrien
dly
Family
frien
dly
Relaxin
g
Boring
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
Kopaonik Zlatibor and Western Serbia
Glavni atributi imidža, koji ističu Kopaonik ,u odnosu na glavnog konkurenta, Zlatibor su: harmoničan, prizeman, šik, visoka svest o zaštiti životne sredine, elitistički, siguran.
Glavni atributi imidža, koji ističu Zlatibor u odnosu na glavnog konkurenta, Kopaonik su: živ, jeftin, neposredan, nekonvencionalan, autentičan/originalan, i gostoljubiv.
Za Zlatibor bi takođe trebalo naglasiti da ga ljudi percepriaju kao prenatrpanog (6.7%) u većoj meri nego Kopaonik (0,7%). Zlatibor bi trebalo da obrati pažnju na navedeni nedostatak pažljivo i da započne detaljno praćenje broja dolazaka i investicionih planova, kako bi se implementirali principi održivog razvoja u planiranju destinacije.
Analiza rezultata-Detaljna analiza troškova po grupama
Arrival
and d
epatu
re
Accom
odation
Private
tran
sport
during th
e holid
ay
Public tr
ansp
ort durin
g the h
oliday
Food and d
rinks
Organ
ized ex
cursi
ons
Rental
fees
or s
ervice
s for s
ports eq
uipm
ent
Cable
cars
and li
fts
Culture
visi
ts, en
tertai
nmen
t
Relaxati
on & W
ellnes
s/Hea
lth &
Sport
Shopping
Other
expen
diture
s0.00
2.00
4.00
6.00
8.00
10.00
12.00
Kopaonik Zlatibor and Western Serbia
Detaljna analiza troškova je pokazala da turisti na Kopaoniku troše više na privatni transport, hranu i piće, kulturne posete i zabavu, relaksaciju/velnes/zdravlje/sport i šoping, dok turisti na Zlatiboru troše više na javni prevoz i organizovane ekskurzije. Turisti na Kopaoniku troše više u skoro svim kategorijama osim u kategorijama: smeštaj, javni prevoz tokom odmora, organizovane ekskurzije i rentiranje sportske opreme. Na Kopaoniku postoji prostor za razvoj jednodnevnih ekskurzija, kao i za razvoj infrastrukture i ponude usluga u domenu različitih sportova, kao što su biciklizam, roleri, itd. roads, off road trails).
Kopaonik Zlatibor0.00%
2.00%
4.00%
6.00%
8.00%
10.00%
12.00%
14.00%
16.00%
18.00%
Udeo najprometnijeg meseca u godišnjim
dolascima
Kopaonik Zlatibor0.00%
10.00%
20.00%
30.00%
40.00%
50.00%
60.00%
Udeo najprometnijeg tromesečja u godišnjim
dolascima
Kopaonik Zlatibor0.00
1.00
2.00
3.00
4.00
5.00
6.00
7.00
Odnos najprometnijeg meseca prema
najneprometnijem mesecu
Analiza rezultata-Sezonalnost tražnje
Kopaonik bi trebalo da se skoncentriše razvoj letnje sezone, jer je to neiskorišćeni deo sezone, dok bi Zlatibor trebalo da investira u opštu infrastrukturu, kako bi mogao da upravlja velikim brojem posetilaca tokom cele sezone, i kako bi izbegao prevelike gužve koje stvaraju osećaj pretrpanosti destinacije.
Zaključak i preporuke• T-testom je dokazano da postoji statistički značajna razlika u starosti turista na
Kopaoniku i na Zlatiboru (sa Zapadnom Srbijom). Starost prosečnog turiste na Kopaoniku je oko 40 godina, dok je na Zlatiboru oko 35 godina. Rezultati potvrđuju značaj demografske segmentacije tržišta u letnjoj sezoni planinskog turizma.
ZlatiborKopaonik
Zaključak i preporuke-Razvoj letnje sezone u planinskom turizmu
• Zlatibor je primer dobre prakse balansiranog razvoja u smislu diverzifikacije turističke ponude u letnjoj sezoni
• Kroz razvoj letnje sezone, ski turizam postaje samo jedan proizvod u balansiranom portfoliju DMO i smanjuje se rizik od preteranog oslanjanja na samo jedan turistički proizvod ili samo jednu turističku sezonu
Zlatibor
Pitanja?
Hvala na pažnji!
Kopaonik