Download - Internet marketing pre podnikatelov
Všetko pre úspech na internete
Internet marketing pre podnikateľov
Industry EXPO 2008
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 2
Rozvrhnutie
Internet ako médiumWeb stránkaMeranie návštevnostiSEO a Kontextová reklamaSociálne siete a WEB 2.0
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 3
Pozícia internetu
Penetrácia a podielyAké riešenia prináša?
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 4
Internet ako médium (penetrácia a podiely)
Penetrácia 2007 – 30,7%Penetrácia 2008 – 42,7% (odhad)Rast počtu užívateľovRast doby používaniaNa internete dominujú: mladí do 35 r. Skupiny s vyšším vzdelanímEkonomicky aktívni
Zdroj:Aimsr, Mediansk, ŠU SR
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 5
Aké riešenia prináša?Verejnosti známe (masové platformy)– www stránky– E-mail
„Tiché“ riešenia (verejnosti neznáme)– IS vo vnútri firiem– IS pre komunikáciu
firiem
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 6
Aké riešenia prináša?
Customer Business
Predaj Vzťahy s dodávateľmiInfraštruktúra organizácieInterné procesy firmy...
ZábavaInternet ako médium
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 7
Aké riešenia prináša?Prečo sa presadia internetové riešenia?– “Lenivosť je matkou pokroku.“
Kde nemôže internet uspieť?– Dajú sa na internete predávať topánky?
– „Ľudský kontakt je nenahraditeľný.“• Odpoveď internetu: Sociálne siete.
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 8
Dajú sa na internete predávať topánky?
Vlastný skladŽiadna skúsenosťZdarma zaslanie tovaruZdarma vrátenie tovaruOrientácia na servis
Zappos.comObrat 2005 $ 250 mil., 2006 $ 600 mil., 2007 $ 800 mil.
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 9
Web stránka
Ako byť úspešný na internete?Aspekty úspešnej firemnej webstránkyČasté chyby - Web NewebČasté chyby - Web zábavyWeb informácií
Všetko pre úspech na internete
Ako byť úspešný na internete?
Bez dobrej webstránky je aj sebe lepšia reklama vyhadzovaním peňazí von oknom.
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 11
Aspekty úspešnej firemnej webstránky
Kvalitný produktKvalitný obsahSystém na komunikáciu s klientomMotivovaná a cielená návštevnosťEfektívna reklama
IS
Komunikácia
Obsah WebuProdukt
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 12
Časté chyby - Web NewebČo je to Web Neweb?
– Neprehľadná navigácia Obsah z iného média Nedostatok informácií Nedostatočný kontakt
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 13
Časté chyby - Web zábavyCharakteristiky webu
zábavy:
Grafická kreativita Inovatívna navigácia Multimediálna prezentácia Čakanie na načítanie dát
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 14
Web informáciíCharakteristiky webu
informácií:Funkčný dizajn
Prehľadná navigácia Prevaha textovej
informácie s citlivo použitými multimediálnymi prvkami
Čo najrýchlejšia cesta k žiadanej informácii
Akého typu je váš web?
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 15
Meranie návštevnosti
Prečo merať a analyzovať návštevnosť?Pohľad na tvorbu web stránkyAbsolútna návštevnosťAko merať návštevnosťInterná navigáciaZdroje návštev
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 16
Prečo merať a analyzovať návštevnosť?
Funkcia web stránky– Zvyšuje predaj– Je súčasťou samotného produktu
Návratnosť investície– Interné investície do web stránky– Externé investície do propagácie
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 17
Pohľad na tvorbu web stránky
Raz a dosť– Zamrznutie stavu
Proces zlepšovania– Môže znamenať ďalšie investície
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 18
Absolútna návštevnosť„Minulý týždeň dosiahli naše stránky 305 návštev.“Je to veľa alebo málo?Bolo cez víkend pekne?Čo sa dialo vo štvrtok?
Deň NávštevyPondelok 45Utorok 35Streda 65Štvrtok 85Piatok 25Sobota 25Nedeľa 25
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 19
Ako merať návštevnosť
Absolútna návštevnosťInterná navigácia– Hviezdy, čierne diery
Výkonnosť web stránky– Ciele
Zdroje návštevnosti– Priama návštevnosť, vyhľadávače, odkazy– Meranie: Bannerových, E-mailových kampaní
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 20
Interná navigáciaHviezdy– Najnavštevovanejšie vstupné
podstránky– Najhodnotenejšie podstránky
Čierne diery– Najčastejšie podstránky webu, z ktorých
užívateľ opustil web– ..., z ktorých opustil očakávanú postupnosť
navigácie
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 21
Najnavštevovanejšie vstupné podstránky
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 22
Heatmap
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 23
Nákupný proces tzv. lievik
1. krok
2. krok
3. krok
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 24
Výkonnosť webstránky - ciele
Konverzný pomer– počet splnení cieľa / počet návštev
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 25
Hlavné zdroje celkovej návštevnosti
Priama návštevnosť– Menej než 3 %
Vyhľadávače – Spolu 85 %
Refering sites– 13 %
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 26
Noví a opakovaní užívatelia
Pomer nových a opakovaných užívateľov za obdobie
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 27
Podľa miesta – celý Svet
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 28
Podľa častí kontinentu
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 29
Podľa krajiny
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 30
Podľa miest krajiny
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 31
SEO a Kontextová reklama
HistóriaPrincípyVýsledky vyhľadávačovČo nastavujemeNákladyPoradie odkazovZobrazovanieČo nám to prinesie
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 32
História
História– Bujnenie internetu– Internet = nedozerné množstvo informácií
• Ako ich triediť?– Dôležitosť nabralo vyhľadávanie
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 33
Princípy
Princíp– Spájať dopyt po informácii s ponukou
• Na základe hľadaného kľúčového slova
Tovar– Pozornosť užívateľa
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 34
Výsledky vyhľadávačov
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 35
Čo nastavujemeKľúčové slováReklamné odkazyRozpočet– Denný limit
Maximálna cena za kliknutie– Kľúčového slova
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 36
Náklady kontextovej reklamy
Kedy sa reklamu platí?– Až za kliknutie / návšteva webstránky
Koľko stojí klik?– Podľa kvality slova
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 37
ZobrazovanieSearch– Vo vyhľadávaní
Content– V katalógoch a na portáloch– V článkoch– V blogoch a pod.
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 38
Čo nám to prinesie
Cielená návštevnosťFlexibilita– Aktuálna ponuka produktov– Váhy produktov– Finančná
Meranie efektivityKontrola a optimalizácia nákladov
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 39
Sociálne siete a WEB 2.0
PrincípyObjekty digitalizácieVýhodySociálne siete vo sveteSociálne siete na SlovenskuInternet a Veľtrh
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 40
Princípy
Digitalizácia– Obsahu (informácie)
• Z offline sveta• „Prepis“ do sveta internetu
Neznamená to– Odbúranie offline akcie
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 41
Princípy
Informácia je jasne štruktúrovaná– „prepis“ je „dokonalý“
Systém vie presne určiť– o akú informáciu sa jedná
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 42
Objekty digitalizácie
Prezentácia– Informácia („obsahová“)
• Audiovizuálny prepis– Dostupný 24hod. denne
Školenie pre firmy– Informácia (o vzťahu resp. prepojení)
• Fyzické stretnutie– Možnosť pre širšie sieťovanie vzťahov
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 43
Výhody
Pre „offline“ akciu to znamená – Podporu– Lepší zážitok– Väčšiu pridanú
hodnotu
Vo forme– Lepšej pripravenosti
členov– Priestor pre neskoršiu
spoluprácu– Komentáre / Diskusia
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 44
Objekty digitalizácie
Osoby ako– Uchádzači o prácu– Experti– Poslucháči hudby
Notes / kalendárHudbaKnihy
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 45
Znamená to tiež
Maximálna otvorenosť„Dokonalá“ informovanosť konkurencie– Podobne ako návštevnosť webu
Výrobky pre masové publikum– Maximálne transparentné
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 46
Sociálne siete vo svete podľa Alexa Rank
1. Yahoo2. YouTube3. Windows Live4. Google5. MSN6. MySpace7. Facebook8. Hi59. Wikipedia10. Orkut
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 47
Sociálne siete na Slovensku podľa AIM
1. Azet2. Zoznam3. Bleskovky4. Centrum5. SME6. Atlas7. Aktuality8. Post9. Pravda10. Markiza
03.05.2023 Internet marketing pre podnikateľov 48
Internet a VeľtrhAko zvýšiť hodnotu veľtrhu pomocou internetu?
Nenahraditeľnýľudský kontakt
Pred Veľtrh Po
Všetko pre úspech na internete
Ďakujeme za pozornosť
Pre viac informácií o téme navštívte našu webstránku