Download - Flanders Connection 2016: The New Normal
Het nieuwe normaal?
Het nieuwe normaal?
Terugblik op 2016 a. Aankomsten en overnachtingen in Vlaanderen
b. Benchmarking Europa
c. Impact
Wat brengt de toekomst? a. Het nieuwe normaal?
b. Marketing strategie – de culturele meerwaardezoeker
1.
2.
2016 … tot nu toe
- 740.000 minder buitenlandse aankomsten - 1.550.000 minder buitenlandse overnachtingen
Trend YTD
-1,5%
-7,8%
-14,4%
-25%
-15%
-5%
+5%
+15%
+25%
Jan Feb Mar Apr May Jun Jul Aug
Evolutie overnachtingen in Vlaanderen 2016 vs. 2015
Belgische markt Buitenlandse markt Totaal
2016 – naar motief
Trend YTD
-3,6%
-11%
-14,2%
Trend YTD
-1,2%
-7,8%
-16,3%
-30%
-20%
-10%
0%
10%
20%
30%
40%
jan feb mrt apr mei jun jul aug
Evolutie overnachtingen in Vlaanderen 15-16 recreatief
Belgische markt Buitenlandse markt Totaal
-25%
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
jan feb mrt apr mei jun jul aug
Evolutie overnachtingen in Vlaanderen 16-16 MICE
Belgische markt Buitenlandse markt Totaal
-20%
-15%
-10%
-5%
0%
5%
10%
15%
jan feb mrt apr mei jun jul aug
Evolutie overnachtingen in Vlaanderen 15-16 andere zakelijke doeleinden
Belgische markt Buitenlandse markt Totaal
Trend YTD
-2,9%
-2,7%
-2,7%
2016 – benchmark Europese bestemmingen
33,9
19,1 18,8
13,2 12,3 12 11,1 10,1 9,9 9,7 9,5 8,3 7,3 6,8 6,5 6,5 5,6 5,5 5,1 4,6 4,1 3,81,3
-1,6 -2,1
-6
-13,9-15,4
-31,8
-40
-30
-20
-10
0
10
20
30
40
%
Evolutie buitenlandse aankomsten in Europese bestemmingen2016 vs. 2015
2016 – Benchmark buurlanden: evolutie aankomsten 2016 vs. 2015 (in
pp.)
- Verschillende buurlanden ervaren ook een negatieve trend uit sommige long-haul markten (bv. Japan and China)
- Maar verschillende buurlanden doen het goed op markten waar Vlaanderen klappen krijgt (bv. V.S., Spanje, Oostenrijk, Duitsland en Frankrijk).
BestemmingVlaanderen
(jan-aug)
Duitsland (jan-aug)
Nederland (jan-jul)
Verenigd
Koninkrijk (jan-jun)
Nederland -6,0 3,5 - 13,0
Duitsland -15,5 - 5,2 -1,0
Frankrijk -15,9 3,0 2,6 -6,0
VK -18,5 -0,8 7,8 -
Denemarken 1,8 3,4 -7,1 4,0
Zweden -6,6 0,6 3,1 -8,0
Noorwegen -8,6 -1,4 -12,0 -3,0
Italië -33,4 -5,2 -3,3 15,0
Spanje -21,1 9,4 11,9 10,0
Oostenrijk -14,7 1,0 8,3 9,0
Zwitserland -26,7 3,5 -3,0 18,0
Rusland -23,3 -18,0 -18,6 -12,0
Canada -21,8 -5,5 1,2 0,0
VSA -25,9 1,7 14,9 1,0
Japan -46,3 -16,6 -19,2 23,0
China -25,1 -4,4 -10,2 -16,0
India -33,4 3,8 32,8 -6,0
2016 – Benchmark Frankrijk: evolutie overnachtingen zomer 2016 vs. zomer 2015
(in pp.)
- Vlaanderen doet het minder goed tijdens de zomermaanden, zowel op de binnenlandse als de buitenlandse markt.
- De daling in Franse steden is vooral op conto van Parijs. Andere steden zagen een daling van de buitenlandse markt van gemiddeld -2,2%.
Totaal Binnenland Buitenland
Littoral -3,6 -3,6 -3,5
Massifs 0,6 0,7 0,2
Urbain -5,0 -0,2 -10,8
Rural 2,7 3,8 0,6
Totaal Frankrijk -2,5 -1,0 -5,5
Totaal Vlaanderen -10,5 -2,8 -19,0
2016 – Benchmark Brussels en Parijs: aankomsten 2016 vs. 2015
- Brussel krijgt zwaardere klappen uit de binnenlandse markt dan Parijs.
- Parijs ervaart ook grote dalingen uit de Japanse, Italiaanse en Chinese markt, maar minder dan Brussel.
- De daling van de Amerikaanse markt is veel minder sterk in Parijs dan Brussel.
jan-aug trend 15-16 jan-jul trend 15-16
Totaal 1.736.362 -23,3% 12.118.897 -6,8%
Binnenland 374.681 -19,0% 6.162.864 -2,3%
Buitenland 1.361.681 -24,4% 5.956.034 -11,1%
België 374.681 -19,0% 222.690 -7,0%
Nederland 86.137 -19,4% 175.773 -6,6%
Duitsland 111.323 -31,8% 374.632 -13,3%
Frankrijk 223.470 -22,9% - -
Verenigd Koninkrijk 146.231 -21,8% 662.922 -6,3%
Italië 60.633 -40,2% 257.557 -28,9%
Spanje 95.699 -27,7% 301.895 -12,6%
Zwitserland 25.439 -24,6% 160.587 -12,5%
Rusland 14.908 -26,7% 87.125 -36,0%
V.S. Amerika 94.591 -31,7% 1.033.543 -6,1%
Japan 20.178 -45,1% 153.736 -47,2%
China 47.254 -25,1% 354.883 -14,6%
Brussel Parijs
Impact terreurdreiging op Vlaanderen
- We lijken zwaarder te lijden onder de terreurdreiging dan andere bestemmingen…
- Waarom? - Timing en aard van gebeurtenissen
- Concurrentiële positie / type bestemming
- Kwetsbare REVPAR
Het nieuwe normaal?
- Voorspellingen zijn moeilijk veel andere factoren die spelen
- Leven in een andere wereld niet enkel door terrorisme
- Flexibiliteit is belangrijk balans tussen KT en LT
Marketing Strategie 2016-2020
UITGANGS-PUNTEN
STRATEGISCHELIJNEN
1 \ MISSIE
3 \ DOELSTELLINGEN 5 9
Marketing Strategie 2016-2020\ Missie
‘Tegen 2020 willen we samen met de toeristische actoren het toerisme in en
naar Vlaanderen-Brussel op een duurzame manier ontwikkelen tot een
economische groeimotor.
Zo willen we meer rendement, tewerkstelling en welzijn realiseren.’
Marketing Strategie 2016-2020\ Doelstellingen
Verhogen economische impact toerisme in
Vlaanderen
Verhogen reputatie Vlaanderen als kwalitatieve
bestemming
Verhogen participatie van Vlamingen aan toerisme
Marketing Strategie 2016-2020\ Uitgangspunten
MERK ‘VLAANDEREN’
BELEVINGEN
DOELGROEPEN
DOELMARKTEN
DUURZAAM TOERISME
1
2
3
4
5
Marketing Strategie 2016-2020\ Strategische lijnen
FOCUS OP ONDERSCHEIDENDE
BELEVINGEN VLAANDEREN EN
DEELBESTEMMINGEN
DRAAGKRACHT
GEÏNTEGREERDE MARKETING
AANPAK
SAMENWERKINGSMODEL VOOR
INTERNATIONALE PROMOTIE
VERHOGEN BEREIKBAARHEID
MEETINGINDUSTRIE VOLUIT
ONTWIKKELEN
AMBASSADEURSCHAP
PARTICIPATIE VLAMINGEN AAN
TOERISME VERHOGEN
EEN GEÏNTEGREERD
KWALITEITSBELEID
1
2
3
4
5
6
7
8
9
Wie is de culturele
meerwaardezoeker?
3 / AANDEEL VAN DE CULTURELE MEERWAARDEZOEKER
2 / SUBGROEPEN EN NICHES
1 / DEFINITIE
WE DEFINIEREN DE CULTURELE MEERWAARDEZOEKER ALS EEN VERBLIJFSTOERIST VOOR WIE CULTUUR BELEVEN DE DOORSLAGGEVENDE FACTOR IS IN ZIJN BESTEMMINGSKEUZE.
1 / DE CULTURELE MEERWAARDEZOEKERDEFINITIE
“De internationale leisure activiteiten van TOERISMEVLAANDEREN zijn
gericht op de culturele meerwaardezoeker.” (Marketing Strategie 2016-2020)
2 / DE CULTURELE MEERWAARDEZOEKERDEFINITIE
CULTURELE MEERWAARDEZOEKERS ZIJN HETEROGEEN EN WORDEN GEMOTIVEERD DOOR VERSCHILLENDE SOORTEN BELEVINGEN:
ERFGOEDBELEVING
(cultureel, natuurlijk, religieus,…)
KUNSTBELEVING
(museum, gallerij, festivals,…)
LOKALE CULTUUR BELEVING
(keuken, andere tradities, taal,…)
2 / DE CULTURELE MEERWAARDEZOEKERSUBGROEPEN & NICHES
ONZE ALGEMENE WERKING IS GERICHT OP DE BREDE GROEP VAN CULTURELEMEERWAARDEZOEKERS. OM ONZE THEMA’S EFFICIENT TE VERMARKTEN HEBBEN WE OOK
DRIE SUBGROEPEN AFGEBAKEND.
HERITAGE & ART LOVERgemotiveerd door het bezoeken van erfgoedsites, patrimonium, musea, …
FOOD LOVERfood is een van de top drie
beslissingsfactoren
CYCLING LOVERfietsen is een belangrijke activiteit
tijdens hun vakantie
ART FANATICeen niche sterk gemotiveerd door
kunst en tentoonstellingen
FOOD FANATICeen niche die gastronomische reizen
onderneemt
CYCLING FANATICeen niche van wielertoeristen die
fietsreizen ondernemen
Vragen?