Fail studies,mini testyi nie tylko
16 października 2017
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords
Dzień dobry!
Źródło: Google Grafika
Dla kogo ta prelekcja?
Źródło: Wikipedia
Nikt nie klika
w te Adłerdsy
Robię kampanię
dla firmy wujka
Pracuje w agencji jako
młodszy spec. SEM,
ale się nie wyspałemHackuje
AdWords emacsem
przez sendmail
#cebuladeals
Źródło: Wikipedia
Co zrobić? Wyniki!
Atrybucja konwersji123 Segmenty RLSA+DSA
CPA/ROAS
Ale…
Źródło: http://muppet.wikia.com/wiki/Cookie_Monster
1
Dopasowania słów kluczowych
Jedyna słuszna organizacja konta
Exact
Phrase
Broad
Jedyna słuszna organizacja konta
Exact
+Broad +Match
Jedyna słusznastrategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika
Jedyna słusznastrategia stawek
Exact+Broad +Match
Źródło: Memy.pl/Google grafika
Single Keywords AdGroups
Exact Exact Exact Exact Exact
+Broad +Broad +Broad +Broad +Broad
Fail?
Klienci zupełnie tego nie rozumieją123 Brak sprawdzania odmian w exact
Usunięcie słowa to nie wykluczenie
Dopasowanie ścisłe
Źródło: YouTube.pl
Dopasowanie ścisłe
Nie daj się wrobić w „brołdy”
Nie masz poradników?Wyklucz słowo –”jak”, „jaki”, „jakie” itp
Nie bądź anty-DSA
Źródło: Google Grafika
Zróbmy jakiś test
Efekty
A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k
A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k
A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k
A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k
Strata czasu, bo:
Znacznie lepsze efekty testów innych CTA123 Nie używane ścieżki wyświetlanego URL
Brak testu podstawowego {KeyWord:..}
Test odliczania
http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/
Test odliczania
CVR +69% Średnie zamówienie +4%Mniej niż 100 zamówień
Desktop +15%Mobile +160%Tablet +130%
Protip
3 reklamy w grupie reklam
Fail
Źródło: http://oknotest.pl/artykuly-tematyczne/aluplast-i-veka-starly-sie-w-sadzie
Fail
Źródło: https://www.devagroup.pl/blog/pozew-sadowy-za-reklame-adwords-sprawdz-jak-uniknac-wpadki
Negatywne reklamy?
Źródło: Google Grafika
Negatywne reklamy?
18% CVR67% CTR
goo.gl/kGN8U1
Źródło: WordStream
Reklamy HTML5 ?
Źródło: CodeCanyon
Reklamy HTML5 ?
Źródło: Junior Brand Manager
3
Testy SEO vs AdWords
Co ten koleś od SEO/AdWords*robi na prelekcji o AdWords/SEO*
*niepotrzebne skreślić
Co bardziej niszczy psychikę?
Optymalizacja
Nie chodzi o algorytm, a użytkownika123 Czy klient skonwertuje z danego słowa?
Dla każdego słowa odpowiednia strona
tools.pingdom.com
Śledź zmiany Wyniku Jakości
Średnia5.56
Śledź zmiany Wyniku Jakości
Średnia6.52
Śledź zmiany Wyniku Jakości
Źródło: https://www.ppc-epiphany.com
Protip
SXO ma wpływna AdWordsoraz organic
Raportowanie + zmiany na stronie
Źródło: wykop.pl
Fail: Google Optimize
Fail: Edukacja co to atrybucja
Inne sieci retargetingowe123 Marketing automation + e-mail
Kupony dostępne online
4
Ograniczonybudżet
Tenstanto samozło
Google mówi(ło)
Źródło: Google Blog AdWords
Mikro Test
1000zł dziennie 6100 klików średnio po 1.71zł1000zł dziennie 6500 klików średnio po 1.59zł
Spadek CTR 4,05 -> 3,83Spadek CVR 1,22 -> 1,21
Uwaga na pułapki!
Jak śledzić nowości?
https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4WgbI
Typowe dostosowanie mobile
Protip
Celuj w iPhone i Galaxy S6Edge/S7/S8
Czasem warto!
Źródło: Google Grafika
5
Automatyzacjawpadek
Automatyzacja
Alert: nieaktywne rozszerzenia123 Alert: płacenie za ruch do 404
Alert: spadek Wyniku Jakości
Podsumujmy
Wyszukiwane hasła na każdym poziomie dopasowani + używaj DSA1
23 Unikaj „ograniczonego budżetu”,
nie dostosowuj stawek „intuicyjnie”
Testuj ważne elementy w reklamach i posiadaj minimum 3 w grupie
4 Automatyzuj wszelkie przewidywalne wpadki
Krzysztof Marzec
CEO @ DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords
Dodaj mnie na LinkedIn!
Dziękuję za uwagę!