Fail studies,mini testyi nie tylko

16 października 2017

Krzysztof Marzec

CEO @ DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords

Dzień dobry!

Źródło: Google Grafika

Dla kogo ta prelekcja?

Źródło: Wikipedia

Nikt nie klika

w te Adłerdsy

Robię kampanię

dla firmy wujka

Pracuje w agencji jako

młodszy spec. SEM,

ale się nie wyspałemHackuje

AdWords emacsem

przez sendmail

#cebuladeals

Źródło: Wikipedia

Co zrobić? Wyniki!

Atrybucja konwersji123 Segmenty RLSA+DSA

CPA/ROAS

Ale…

Źródło: http://muppet.wikia.com/wiki/Cookie_Monster

1

Dopasowania słów kluczowych

Jedyna słuszna organizacja konta

Exact

Phrase

Broad

Jedyna słuszna organizacja konta

Exact

+Broad +Match

Jedyna słusznastrategia stawek

Exact+Broad +Match

Źródło: Memy.pl/Google grafika

Jedyna słusznastrategia stawek

Exact+Broad +Match

Źródło: Memy.pl/Google grafika

SLAJD Z DANYMI

Single Keywords AdGroups

Exact Exact Exact Exact Exact

+Broad +Broad +Broad +Broad +Broad

Fail?

Klienci zupełnie tego nie rozumieją123 Brak sprawdzania odmian w exact

Usunięcie słowa to nie wykluczenie

Dopasowanie ścisłe

Źródło: YouTube.pl

Dopasowanie ścisłe

Nie daj się wrobić w „brołdy”

Nie masz poradników?Wyklucz słowo –”jak”, „jaki”, „jakie” itp

Nie bądź anty-DSA

Źródło: Google Grafika

2

Testy reklam

Zróbmy jakiś test

Efekty

A – 1.2 B – 1.7 próbka ~10k

A – 7.2 B – 8.8 próbka ~1k

A – 1.95 B – 1.06 próbka ~50k

A – 3.2 B – 3.1 próbka ~70k

Strata czasu, bo:

Znacznie lepsze efekty testów innych CTA123 Nie używane ścieżki wyświetlanego URL

Brak testu podstawowego {KeyWord:..}

Test odliczania

http://www.ppchero.com/next-day-delivery-17-minutes-left/

Test odliczania

CVR +69% Średnie zamówienie +4%Mniej niż 100 zamówień

Desktop +15%Mobile +160%Tablet +130%

Dlaczego warto?

Protip

3 reklamy w grupie reklam

Fail

Źródło: http://oknotest.pl/artykuly-tematyczne/aluplast-i-veka-starly-sie-w-sadzie

Fail

Źródło: https://www.devagroup.pl/blog/pozew-sadowy-za-reklame-adwords-sprawdz-jak-uniknac-wpadki

Negatywne reklamy?

Źródło: Google Grafika

Negatywne reklamy?

18% CVR67% CTR

goo.gl/kGN8U1

Źródło: WordStream

Reklamy HTML5 ?

Źródło: CodeCanyon

Reklamy HTML5 ?

Źródło: Junior Brand Manager

3

Testy SEO vs AdWords

Co ten koleś od SEO/AdWords*robi na prelekcji o AdWords/SEO*

*niepotrzebne skreślić

Co bardziej niszczy psychikę?

Optymalizacja

Nie chodzi o algorytm, a użytkownika123 Czy klient skonwertuje z danego słowa?

Dla każdego słowa odpowiednia strona

tools.pingdom.com

GT Metrix

Mobile Unlock

SSL

Śledź zmiany Wyniku Jakości

Średnia5.56

Śledź zmiany Wyniku Jakości

Średnia6.52

Śledź zmiany Wyniku Jakości

Źródło: https://www.ppc-epiphany.com

Protip

SXO ma wpływna AdWordsoraz organic

Raportowanie + zmiany na stronie

Źródło: wykop.pl

Fail: Google Optimize

Fail: Edukacja co to atrybucja

Inne sieci retargetingowe123 Marketing automation + e-mail

Kupony dostępne online

4

Ograniczonybudżet

Tenstanto samozło

Google mówi(ło)

Źródło: Google Blog AdWords

Mikro Test

1000zł dziennie 6100 klików średnio po 1.71zł1000zł dziennie 6500 klików średnio po 1.59zł

Spadek CTR 4,05 -> 3,83Spadek CVR 1,22 -> 1,21

Uwaga na pułapki!

Jak śledzić nowości?

https://support.google.com/adwords/answer/6151102?hl=pl, Short link: ujeb.se/4WgbI

AdWords Beta

Produkty

Typowe dostosowanie mobile

Fail: mobile

Protip

Celuj w iPhone i Galaxy S6Edge/S7/S8

Miejsca docelowe

Anonymous?

Demografia

Demografia

Nie zrób Fail ;)

Czasem warto!

Źródło: Google Grafika

5

Automatyzacjawpadek

Automatyzacja

Alert: nieaktywne rozszerzenia123 Alert: płacenie za ruch do 404

Alert: spadek Wyniku Jakości

Podsumujmy

Wyszukiwane hasła na każdym poziomie dopasowani + używaj DSA1

23 Unikaj „ograniczonego budżetu”,

nie dostosowuj stawek „intuicyjnie”

Testuj ważne elementy w reklamach i posiadaj minimum 3 w grupie

4 Automatyzuj wszelkie przewidywalne wpadki

Krzysztof Marzec

CEO @ DevaGroupCertyfikowany Trener Google AdWords

Dodaj mnie na LinkedIn!

Dziękuję za uwagę!