Download - Facebook-mainonta pähkinänkuoressa
Facebook-mainonta pähkinänkuoressa
Facebook mainosmediana Suomessa
• Facebookia käyttää 2 026 320 suomalaista.
• Se on 38,55% maan asukkaista ja n. 45 % kaikista internetin käyttäjistä Suomessa.
• 53% heistä on naisia ja 47% miehiä.
• 48% suomalaisista Facebookaajista on 18–34-vuotiaita.
Facebookissa mainostetaan persoonallisuuksille
Tarkka kohdennus näyttää mainoksesi valitsemasi kaltaiselle ihmiselle.
4
10.04.2023
Näillä kriteereillä voit kohdentaa Facebook-mainokset
• Ikä, Sukupuoli• Sijainti, asuinpaikka• Kieli• Siviilisääty• Seksuaalinen suuntautuminen
(Facebookissa voi ilmaista olevansa ”kiinnostunut” valitsemastaan sukupuolesta.)
• Koulutus• Työpaikka• Facebook-tykkäykset ja kiinnostuksen kohteet
(Kohdennus ihmisille, jotka ovat ”tykänneet” jostakin asiasta Facebookissa tai ovat kertoneet olevansa kiinnostuneita jostakin asiasta tai aihepiiristä.)
5
10.04.2023
Löydä oikeat ihmiset demografia- ja tykkäystietoja yhdistelemällä
• 2 miljoonaa suomalaista eivät ole Facebookissa yhtenäinen, tavoitettava massa. Myös siellä ihmiset jakautuvat ryhmiin kaveripiirien, työ- ja harrastusporukoiden sekä alakulttuurien mukaan.
• Facebookissa ihmiset kertovat itsestään tyypillisten demografisten tietojen lisäksi tykkäämällä suosikkiasioistaan: brändit, artistit, elokuvat, musiikki, aatteet, tyylit, julkkikset, urheilijat…
• Näitä tietoja yhdistelemällä voit kohdistaa mainontasi sopivankaltaisille ihmisille.
6
10.04.2023
Esimerkkejä mahdollisista kohdistuksista
• Tamperelaiset 20–25 vuotiaat naiset, jotka kertovat harrastavansa ratsastusta ja pitävät Anna Abreun musiikista.
• 40–50-vuotiaat Nokialla työskentelevät ja yliopistokoulutetut miespuoliset insinöörit, jotka tykkäävät Angry Birds-pelistä.
• Kaikki yli 30-vuotiaat golfia harrastavat ihmiset 50 kilometrin säteellä Lohjalta.
Huom.: Facebookin mainoskohdistukset toimivat niihin ihmisiin, jotka kertovat kohdistukseen käytettäviä tietoja itsestään. Facebook kannustaa käyttäjiä kertomaan itsestään mahdollisimman paljon.
Vaihtoehtoina CPC tai CPM
Kuten hakukonemainonnassakin, Facebookissa maksat joko klikkauksista tai näytöistä.
8
10.04.2023
Facebook-mainonnan hinnat Suomessa
• Facebook-mainosten keskimääräinen CPC on Suomessa 1,11 euroa ja CPM 0,47 euroa.
• Vertailun vuoksi:
USA 1,46 ja 0,63 eur
Ruotsi 1,19 ja 0,51 eur
Facebook huutokauppaa mainospaikat
Mainospaikat jaetaan hakukonemainonnasta tutuin periaattein.
10
10.04.2023
Tällainen mainos pärjää Facebookin mainoshuutokaupassa
• Laadukas: järjestelmä tarkkailee mainoksesi saamaa palautetta. Tykkäys on positiivinen signaali, mainoksen sulkeminen x-painikkeesta negatiivinen.
• Hyvin pärjännyt: Mainoksen historia määrää sen tulevaisuuden. Klikattu ja tykätty pysyy näkyvissä, väsynyt pudotetaan pois.
• Hintatarjous: Klikkaus- tai CPM-hintatarjousta korottamalla pysyt paremmin pinnalla.
Minkälainen on hyvä Facebook-mainos?
Parhaita periaatteita mainos-suunnittelusta Facebookiin.
12
10.04.2023
Hyvä Facebook-mainos on…
• Visuaalinen ja ytimekäs Facebookaaja ei välttämättä etsi aktiivisesti tuotteita tai palveluja. Mainoksen täytyisi siis pystyä nappaamaan laiskottelijan huomio.
• Muuttuva Jos ihminen näkee mainoksen useasti, todennäköisyys klikkaukselle pienenee. Pidä mielenkiinto yllä vaihtamalla kuva ja tekstit tasaisin väliajoin.
• Tarkasti kohdennettu Mainonnan perustotuus on voimassa myös Facebookissa: Juuri oikeille ihmisille kohdistettu ja heidän kaltaisiin vetoavaksi suunniteltu mainos toimii paremmin kuin koko kansalle näytetty.
Mitä ja milloin Facebookissa kannattaa mainostaa?
14
10.04.2023
• Facebook ei paras media massojen houkutteluun mainoksin.Sisältö- ja suosittelumarkkinointi tuo useimmiten enemmän kävijöitä sivuillesi kuin maksetut mainokset.
• Facebook sopii pienille kohderyhmille tarkoitettujen asioiden mainontaan.Premium- ja lifestyletuotteet, harrastustuotteet, musiikki jne… Mainosta suoraan uskollisille asiakkaille ja käyttäjille.
• Tiedota saapumisestasi mainoksin.Yritys joka on juuri avannut FB-sivunsa voi helposti kertoa kohderyhmälle läsnäolostaan mainoksin. Ei fanien ostoa vaan tiedotusta heille, joita asia todennäköisimmin kiinnostaa.
• Myös esimerkiksi rekrymainontaan. Minkälainen on unelmatyöntekijäsi vai haluatko napata jonkun kilpailijaltasi?
Kiitos.
Lisää asiaa verkkomainonnasta osoitteessa
www.Searchbox.fi/Artikkelit
16
10.04.2023
Lähteet
• Socialbakers
http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/finland