Facebook-mainonta pähkinänkuoressa

Facebook mainosmediana Suomessa

• Facebookia käyttää 2 026 320 suomalaista.

• Se on 38,55% maan asukkaista ja n. 45 % kaikista internetin käyttäjistä Suomessa.

• 53% heistä on naisia ja 47% miehiä.

• 48% suomalaisista Facebookaajista on 18–34-vuotiaita.

Facebookissa mainostetaan persoonallisuuksille

Tarkka kohdennus näyttää mainoksesi valitsemasi kaltaiselle ihmiselle.

4

10.04.2023

Näillä kriteereillä voit kohdentaa Facebook-mainokset

• Ikä, Sukupuoli• Sijainti, asuinpaikka• Kieli• Siviilisääty• Seksuaalinen suuntautuminen

(Facebookissa voi ilmaista olevansa ”kiinnostunut” valitsemastaan sukupuolesta.)

• Koulutus• Työpaikka• Facebook-tykkäykset ja kiinnostuksen kohteet

(Kohdennus ihmisille, jotka ovat ”tykänneet” jostakin asiasta Facebookissa tai ovat kertoneet olevansa kiinnostuneita jostakin asiasta tai aihepiiristä.)

5

10.04.2023

Löydä oikeat ihmiset demografia- ja tykkäystietoja yhdistelemällä

• 2 miljoonaa suomalaista eivät ole Facebookissa yhtenäinen, tavoitettava massa. Myös siellä ihmiset jakautuvat ryhmiin kaveripiirien, työ- ja harrastusporukoiden sekä alakulttuurien mukaan.

• Facebookissa ihmiset kertovat itsestään tyypillisten demografisten tietojen lisäksi tykkäämällä suosikkiasioistaan: brändit, artistit, elokuvat, musiikki, aatteet, tyylit, julkkikset, urheilijat…

• Näitä tietoja yhdistelemällä voit kohdistaa mainontasi sopivankaltaisille ihmisille.

6

10.04.2023

Esimerkkejä mahdollisista kohdistuksista

• Tamperelaiset 20–25 vuotiaat naiset, jotka kertovat harrastavansa ratsastusta ja pitävät Anna Abreun musiikista.

• 40–50-vuotiaat Nokialla työskentelevät ja yliopistokoulutetut miespuoliset insinöörit, jotka tykkäävät Angry Birds-pelistä.

• Kaikki yli 30-vuotiaat golfia harrastavat ihmiset 50 kilometrin säteellä Lohjalta.

Huom.: Facebookin mainoskohdistukset toimivat niihin ihmisiin, jotka kertovat kohdistukseen käytettäviä tietoja itsestään. Facebook kannustaa käyttäjiä kertomaan itsestään mahdollisimman paljon.

Vaihtoehtoina CPC tai CPM

Kuten hakukonemainonnassakin, Facebookissa maksat joko klikkauksista tai näytöistä.

8

10.04.2023

Facebook-mainonnan hinnat Suomessa

• Facebook-mainosten keskimääräinen CPC on Suomessa 1,11 euroa ja CPM 0,47 euroa.

• Vertailun vuoksi:

USA 1,46 ja 0,63 eur

Ruotsi 1,19 ja 0,51 eur

Facebook huutokauppaa mainospaikat

Mainospaikat jaetaan hakukonemainonnasta tutuin periaattein.

10

10.04.2023

Tällainen mainos pärjää Facebookin mainoshuutokaupassa

• Laadukas: järjestelmä tarkkailee mainoksesi saamaa palautetta. Tykkäys on positiivinen signaali, mainoksen sulkeminen x-painikkeesta negatiivinen.

• Hyvin pärjännyt: Mainoksen historia määrää sen tulevaisuuden. Klikattu ja tykätty pysyy näkyvissä, väsynyt pudotetaan pois.

• Hintatarjous: Klikkaus- tai CPM-hintatarjousta korottamalla pysyt paremmin pinnalla.

Minkälainen on hyvä Facebook-mainos?

Parhaita periaatteita mainos-suunnittelusta Facebookiin.

12

10.04.2023

Hyvä Facebook-mainos on…

• Visuaalinen ja ytimekäs Facebookaaja ei välttämättä etsi aktiivisesti tuotteita tai palveluja. Mainoksen täytyisi siis pystyä nappaamaan laiskottelijan huomio.

• Muuttuva Jos ihminen näkee mainoksen useasti, todennäköisyys klikkaukselle pienenee. Pidä mielenkiinto yllä vaihtamalla kuva ja tekstit tasaisin väliajoin.

• Tarkasti kohdennettu Mainonnan perustotuus on voimassa myös Facebookissa: Juuri oikeille ihmisille kohdistettu ja heidän kaltaisiin vetoavaksi suunniteltu mainos toimii paremmin kuin koko kansalle näytetty.

Mitä ja milloin Facebookissa kannattaa mainostaa?

14

10.04.2023

• Facebook ei paras media massojen houkutteluun mainoksin.Sisältö- ja suosittelumarkkinointi tuo useimmiten enemmän kävijöitä sivuillesi kuin maksetut mainokset.

• Facebook sopii pienille kohderyhmille tarkoitettujen asioiden mainontaan.Premium- ja lifestyletuotteet, harrastustuotteet, musiikki jne… Mainosta suoraan uskollisille asiakkaille ja käyttäjille.

• Tiedota saapumisestasi mainoksin.Yritys joka on juuri avannut FB-sivunsa voi helposti kertoa kohderyhmälle läsnäolostaan mainoksin. Ei fanien ostoa vaan tiedotusta heille, joita asia todennäköisimmin kiinnostaa.

• Myös esimerkiksi rekrymainontaan. Minkälainen on unelmatyöntekijäsi vai haluatko napata jonkun kilpailijaltasi?

Kiitos.

Lisää asiaa verkkomainonnasta osoitteessa

www.Searchbox.fi/Artikkelit

16

10.04.2023

Lähteet

• Socialbakers

http://www.socialbakers.com/facebook-statistics/finland