![Page 1: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/1.jpg)
Как повысить конверсию сниппетов в выдаче поисковых систем
Сергей Панков директор производства
Ingate Digital Agency \ 2014
![Page 2: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/2.jpg)
CTR позиций в выдаче Яндекса для интернет-магазинов
CTR у 10 лучших в 2 раза выше!
позиция
CTR
![Page 3: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/3.jpg)
ССЫЛКИ НА ГРУППЫ В СОЦСЕТЯХ
Из чего состоит сниппет в Яндексе
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
ФАВИКОНБЫСТРЫЕ ССЫЛКИ
КОНТАКТНЫЙ ТЕЛЕФОН И ВРЕМЯ РАБОТЫ
АДРЕС ОРГАНИЗАЦИИАДРЕС СТРАНИЦЫ
РЕГИОН
2008 г.
![Page 4: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/4.jpg)
Из чего состоит сниппет в Google
ЗАГОЛОВОК
ОПИСАНИЕ
АДРЕС СТРАНИЦЫ
![Page 5: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/5.jpg)
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ
ЗАГОЛОВОК И ОПИСАНИЕ
![Page 6: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/6.jpg)
Что должен сделать сниппет
Привлечь внимание
Удержать интерес и убедить перейти на сайт
![Page 7: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/7.jpg)
Как Яндекс формирует заголовок
Заголовок сниппета формируется из:• TITLE страницы,• заголовков H1, H2 страницы,• заголовка в Яндекс.Каталоге
Описание сниппета формируется из:• релевантных пассажей текста
страницы,• meta-тега description,• Яндекс.Каталога
![Page 8: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/8.jpg)
Как Яндекс формирует описание
![Page 9: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример
![Page 10: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/10.jpg)
Шкала оценки CTR
0,5 1,51Равен среднему CTRВ 2 раза меньше
среднего CTRВ полтора раза выше
среднего CTR
![Page 11: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/11.jpg)
Заголовок + описание
Запрос должен быть в начале заголовка
0,67
1,5
![Page 12: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/12.jpg)
Структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
0,64
1,71
Заголовок + описание
![Page 13: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/13.jpg)
Не должно быть многоточий в началеЗаголовок + описание
2,31
0,69
0,57
![Page 14: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/14.jpg)
Содержание описания должно отражать содержание страницы
Заголовок + описание
0,79
0,71
2,19
![Page 15: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/15.jpg)
Корректировка текстов сниппетов
пассажи на странице сайта, а также заголовки h1
и h2 на странице сайта,
метатеги Title и Description,
описание в Яндекс.Каталоге.
метатеги Title и Description,
описание в каталоге DMOZ.
Яндекс:
Google:
Для оптимизации сниппета изменяем:
![Page 16: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/16.jpg)
Социальные кнопки
![Page 17: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/17.jpg)
Социальные кнопки
![Page 18: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/18.jpg)
Социальные кнопки
![Page 19: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/19.jpg)
Большие буквы в написании домена
![Page 20: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/20.jpg)
Результаты экспериментов по изменению написания
![Page 21: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/21.jpg)
Влияние видеоразметки
![Page 22: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/22.jpg)
Видеоразметка Yandex
![Page 23: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/23.jpg)
Видеоразметка Google
![Page 24: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/24.jpg)
Как сделать
Для описания видео используйте разметку типа schema.org/VideoObject (для Яндекса можно использовать и Open Graph)
Убедитесь, что для доступа к видео и разметке schema.org не требуется выполнение JavaScript или Flash
Сделайте файл Sitemap для видео
![Page 25: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/25.jpg)
Быстрые ссылки
![Page 26: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/26.jpg)
Быстрые ссылки
Я
G
![Page 27: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/27.jpg)
Влияние быстрых ссылок на CTR
Заметного влияния быстрых ссылок на CTR в ходе исследования не выявлено
по быстрым ссылкам переходят до 10% посетителей,которые сразу попадают на целевую страницу
но…
![Page 28: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/28.jpg)
Цены
![Page 29: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/29.jpg)
Цены в выдаче Google
![Page 30: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/30.jpg)
Цены в выдаче Яндекс
![Page 31: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/31.jpg)
Как добавить цены
Яндекс: загрузить YML-файл с данными о товарах в Я.Вебмастер
Google: использовать разметку schema.org, элемент «Offer»
![Page 32: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/32.jpg)
Выводы
Сниппет – это Ваше рекламное объявление Его содержанием нужно управлять! запрос должен быть в начале заголовка
структура описания: «поисковый запрос + выгода + действие»
не должно быть многоточий в начале
содержание описания должно отражать содержание страницы
![Page 33: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/33.jpg)
Выводы
Кнопки соцсетей не дают существенный трафик, но продвижение в соцсетях может дать трафик на сайт
Быстрые ссылки используются посетителями и позволяют им легче находить целевую страницу, но на CTR влияют слабо
Видеоразметка – эффективный способ увеличения CTR и трафика
Цены в сниппетах могут влиять на CTR как в плюс, так и в минус
![Page 34: Ecomexpo+oborot 2014 как повысить конверсию снипетов](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022062405/557fa04ad8b42a331b8b46ac/html5/thumbnails/34.jpg)
Сергей Панковтел: +7 (495) 926-77-99, 363-89-31
факс: +7 (495) 926-77-99
Ваши вопросы