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Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre SEO
Par Roland Debrabant
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2 Confidentiel
préambule
Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ?
• On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus …
• Google devine nos intentions … nous essayons de deviner les siennes
• Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des challengeurs pour prendre notre place.
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3
Qui Suis-je
Roland Debrabant Consultant en Génération de Trafic
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing
• Conférencier en France sur la génération de trafic
3 Club jeune entreprise
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Dernières évolutions de Google :
• Caffeine en 2010
• Panda en 2011
• Penguin en 2012
• Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
Objectifs :
Améliorer l’expérience utilisateur !
4 Confidentiel
Pourquoi donner de l’amour à son site ?
© Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0
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Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche:
• Sur-optimisation des keywords
• Contenus blanc sur fond blanc
• Cloacking
• Densité à 10%
• Content spinning
• …
5 Confidentiel
Seul le résultat compte ?
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6 Confidentiel
Euh … Encore aujourd’hui ?
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7 Confidentiel
Mouais
Zone de Flottaison
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8 Confidentiel
Déjà la fin de votre histoire d’amour
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9 Confidentiel
Toujours les fondamentaux
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Le brevet « Ranking document »
10 WebIsMyBusiness
Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.
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Le Not provided
11 WebIsMyBusiness
Ce qui a changé :
• Trafic Marque vs Hors Marque
• Taux de conversion par mots-clés
• Le chiffre d’affaires par mots-clés
Analyse by Open Linking R&D
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12 WebIsMyBusiness
Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de votre site pour améliorer sa visibilité
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13 Confidentiel
Principe du Netlinking
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
• Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches
• Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
• Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
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14 Confidentiel
Avant ! A cette époque
Les stratégies de netlinking étaient orientées
sur les :
• Annuaires
• Communiqués de presse
• Liens cachés
• Forum
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15 Confidentiel
Mais ca …C’était avant
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Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !
1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel
• Google + : développer votre communauté
• Facebook : Augmenter vos signaux sociaux
• Twitter: diversifier vos points d’entrées
• Faites des (communiqués de presse) relations presses
2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking
• Urls à pousser
• Limites à ne jamais franchir
• Sites à privilégier
16 Confidentiel
… Touché mais pas coulé
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17 Confidentiel
Il faut rester sous le radar
Quels liens peut-on encore créer ?
• Liens dans des articles de blog
• Echanges réciproques de pages partenaires à pages
partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques)
• Partages sur les réseaux sociaux
• Commentaires de blogs (pour récupérer des liens
nofollow / liens non optimisés)
• Des annuaires thématique disposant d’une bonne
popularité
Sinon …
L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité !
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18 Confidentiel
La fin du netlinking ?
Missions réalisées par Open Linking
• Audit de netlinking
• Optimisation des pages nœuds
• Opération de netlinking
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Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies de Netlinking:
• Vérifier la présence du lien retour
• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll).
• Lister des sites par thématique et par page rank
• Administrer des zones de liens à distance
19 Confidentiel
Nos outils
D’autres outils connus sur le marché pour:
• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site
• Identifier les sites ayant des liens de qualités
• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow
• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant
Mais aussi ...
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Pour créer une communauté autours de votre marque il est indispensable en 2014 de communiquer sur Google +.
Voici quelques raisons:
• Google+ est un réseau communautaire intégré dans l’ensemble des services de Google (Youtube, Adwords, SEO, …)
• Votre activité peut vous aider à améliorer votre référencement (taux de clic)
• Permet d’avoir une personnalisation dans les SERPs de vos cercles (en beta)
• Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank
20
Confidentiel
Développer votre visibilité Google +
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21 Confidentiel
Google+ l’avenir du Netlinking ?
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22 WebIsMyBusiness
A nous de te surveiller !
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23 Confidentiel
Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra:
• D’identifier les pages et les catégories les plus visitées
• Analyser les erreurs rencontrées
• Calculer le taux de pages actives
• Orienter votre stratégie de maillage interne
• … Log
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24 Confidentiel
Exemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
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25 Confidentiel
Focus sur Botify
• Permet d’améliorer l’efficacité du crawl de Google
• Permet de guider Google vers les pages utiles (ROI, visites, visibilité)
• Permet d’empêcher Google de visiter les pages sans potentiel
+ DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME
Pourquoi recommandons nous Botify : 1. Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google 2. Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO 3. Identification des éventuelles erreurs 4. Maintenant il est en mode Saas
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26 Confidentiel
En Conclusion
Crawlabilité
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On peut vous accompagner en
27 Confidentiel
Affiliation
WebAnalytics
Liens sponsorisés Comparateur de prix
Affichage publicitaire
Référencement naturel
Email marketing
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L’agence Open-Linking
28 Confidentiel
Que faisons nous ? Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié
• Référencement Naturel
• Liens sponsorisés
• Affiliation
• Emailing
• Analytic
Qui sommes nous ? Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007.
Nouveautés de Novembre 2013 Open Linking est certifié Google Partner Ouverture d’une troisième agence à Annecy
LILLE - NANTES - ANNECY
3 Agences en France
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Des questions sur la conférence ?
Offre pour cette conférence: Pour toute demande de téléchargement de cette présentation à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite de 2 heures.
Url: http://www.open-linking.com/conference-ecommerce-live/
Et Sinon ? Faites une preuve d’amour ! Ajouter un +1 sur notre page Google +
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Merci !
29 Confidentiel
Pour Finir
* Offre limitée à une analyse sur un site existant
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Open Linking 41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91 01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01
30 Confidentiel