donnez de l’amou à vote site pou améliorer votre seo · + de 50% du trafic se fait sur des...
TRANSCRIPT
Donnez de l’amour à votre site pour améliorer votre SEO
Par Roland Debrabant
2 Confidentiel
préambule
Pourquoi vous parlez d’amour et de SEO ?
• On est toujours dans une relation je t’aime moi non plus …
• Google devine nos intentions … nous essayons de deviner les siennes
• Comme en amour rien n’est acquis il y a toujours des challengeurs pour prendre notre place.
3
Qui Suis-je
Roland Debrabant Consultant en Génération de Trafic
• Co-Fondateur de l’Agence Open Linking
• 8 ans d'expériences en agence et chez différents annonceurs
• Intervenant universitaire à Lille 2 en Webmarketing
• Conférencier en France sur la génération de trafic
3 Club jeune entreprise
Dernières évolutions de Google :
• Caffeine en 2010
• Panda en 2011
• Penguin en 2012
• Colibri : annonce officielle le 26/09/2013
Objectifs :
Améliorer l’expérience utilisateur !
4 Confidentiel
Pourquoi donner de l’amour à son site ?
© Capt Kodak, Flickr, CC by-nc 2.0
Pour progresser rapidement dans les moteurs de recherche:
• Sur-optimisation des keywords
• Contenus blanc sur fond blanc
• Cloacking
• Densité à 10%
• Content spinning
• …
5 Confidentiel
Seul le résultat compte ?
6 Confidentiel
Euh … Encore aujourd’hui ?
7 Confidentiel
Mouais
Zone de Flottaison
8 Confidentiel
Déjà la fin de votre histoire d’amour
9 Confidentiel
Toujours les fondamentaux
Le brevet « Ranking document »
10 WebIsMyBusiness
Après une optimisation SEO, Google va attendre avant d’améliorer le positionnement. Le décalage de gain en positionnement touche à la fois l’optimisation on-page et les liens.
Le Not provided
11 WebIsMyBusiness
Ce qui a changé :
• Trafic Marque vs Hors Marque
• Taux de conversion par mots-clés
• Le chiffre d’affaires par mots-clés
Analyse by Open Linking R&D
12 WebIsMyBusiness
Netlinking, Google+, Crawlabilité : Prenez soins de votre site pour améliorer sa visibilité
13 Confidentiel
Principe du Netlinking
Les objectifs d’une campagne de Net Linking
• Développer la popularité du site pour les moteurs de recherches
• Accélérer le positionnement du site sur des expressions précises.
• Obtenir des liens de qualité qui ne pénaliseront pas le site
14 Confidentiel
Avant ! A cette époque
Les stratégies de netlinking étaient orientées
sur les :
• Annuaires
• Communiqués de presse
• Liens cachés
• Forum
15 Confidentiel
Mais ca …C’était avant
Il faut changer sa stratégie et surtout réfléchir avant d’agir !
1er étape: il faut mener une campagne propre sans artificiel
• Google + : développer votre communauté
• Facebook : Augmenter vos signaux sociaux
• Twitter: diversifier vos points d’entrées
• Faites des (communiqués de presse) relations presses
2éme étape: Il faut définir votre stratégie de Netlinking
• Urls à pousser
• Limites à ne jamais franchir
• Sites à privilégier
16 Confidentiel
… Touché mais pas coulé
17 Confidentiel
Il faut rester sous le radar
Quels liens peut-on encore créer ?
• Liens dans des articles de blog
• Echanges réciproques de pages partenaires à pages
partenaires (ou encore mieux sans liens réciproques)
• Partages sur les réseaux sociaux
• Commentaires de blogs (pour récupérer des liens
nofollow / liens non optimisés)
• Des annuaires thématique disposant d’une bonne
popularité
Sinon …
L’amour simple n’existe pas … plus votre lien sera compliqué à avoir, meilleur en sera sa qualité !
18 Confidentiel
La fin du netlinking ?
Missions réalisées par Open Linking
• Audit de netlinking
• Optimisation des pages nœuds
• Opération de netlinking
Nous disposons des outils propriétaires pour mener nos stratégies de Netlinking:
• Vérifier la présence du lien retour
• Lister l’ensemble des sites partenaires proposant des liens (footPrint, pages partenaires, blog roll).
• Lister des sites par thématique et par page rank
• Administrer des zones de liens à distance
19 Confidentiel
Nos outils
D’autres outils connus sur le marché pour:
• Calculer le nombre de lien pointant vers votre site
• Identifier les sites ayant des liens de qualités
• Connaitre la répartition des liens dofollow et nofollow
• Identifier la fréquence du nombre de liens entrant
Mais aussi ...
Pour créer une communauté autours de votre marque il est indispensable en 2014 de communiquer sur Google +.
Voici quelques raisons:
• Google+ est un réseau communautaire intégré dans l’ensemble des services de Google (Youtube, Adwords, SEO, …)
• Votre activité peut vous aider à améliorer votre référencement (taux de clic)
• Permet d’avoir une personnalisation dans les SERPs de vos cercles (en beta)
• Il faut anticiper le mythe de l’Authoredpagerank
20
Confidentiel
Développer votre visibilité Google +
21 Confidentiel
Google+ l’avenir du Netlinking ?
22 WebIsMyBusiness
A nous de te surveiller !
23 Confidentiel
Comment Google parcourt votre site ?
L’analyse du crawl des robots (spider)de Google vous permettra:
• D’identifier les pages et les catégories les plus visitées
• Analyser les erreurs rencontrées
• Calculer le taux de pages actives
• Orienter votre stratégie de maillage interne
• … Log
24 Confidentiel
Exemple d’analyse
Nombre de crawls sur un mois
/mentions-legales.html 10 000
/ 9 000
/rubrique-1.html 5 000
/panier.php 4 800
/rubrique-2.php 4 500
/rubrique/produit-1.html 4 400
/rubrique-1.html?utm_source=Email 4 000
/contact.php 3 800
/rubrique-3.php 3 750
/rubrique-4.php 3 700
/rubrique-5.php 3 600
/rubrique-6.php 3 500
… …
25 Confidentiel
Focus sur Botify
• Permet d’améliorer l’efficacité du crawl de Google
• Permet de guider Google vers les pages utiles (ROI, visites, visibilité)
• Permet d’empêcher Google de visiter les pages sans potentiel
+ DE 50% DU TRAFIC SE FAIT SUR DES PAGES CRAWLEES LE JOUR MÊME
Pourquoi recommandons nous Botify : 1. Analyse détaillée des passages de robots : interpréter votre site à la manière de Google 2. Comparaison avec les visites des internautes : ratio entre les pages crawlées et les visites SEO 3. Identification des éventuelles erreurs 4. Maintenant il est en mode Saas
26 Confidentiel
En Conclusion
Crawlabilité
On peut vous accompagner en
27 Confidentiel
Affiliation
WebAnalytics
Liens sponsorisés Comparateur de prix
Affichage publicitaire
Référencement naturel
Email marketing
L’agence Open-Linking
28 Confidentiel
Que faisons nous ? Nous conseillons nos clients sur leurs stratégies de développement de trafic qualifié
• Référencement Naturel
• Liens sponsorisés
• Affiliation
• Emailing
• Analytic
Qui sommes nous ? Open-Linking, 11 experts vous accompagnent dans vos problématiques de génération de trafic depuis 2007.
Nouveautés de Novembre 2013 Open Linking est certifié Google Partner Ouverture d’une troisième agence à Annecy
LILLE - NANTES - ANNECY
3 Agences en France
Des questions sur la conférence ?
Offre pour cette conférence: Pour toute demande de téléchargement de cette présentation à travers notre site internet du 23/01/2014 au 14/02/2014 profitez d’une analyse gratuite de 2 heures.
Url: http://www.open-linking.com/conference-ecommerce-live/
Et Sinon ? Faites une preuve d’amour ! Ajouter un +1 sur notre page Google +
https://www.google.com/+Open-linking
Merci !
29 Confidentiel
Pour Finir
* Offre limitée à une analyse sur un site existant
Open Linking 41, rue du Général de Gaulle – 59 110 La Madeleine Tel : 03.20.74.03.24 – Fax : 09.56.84.51.91 01, rue du Guesclin – 44 000 Nantes Tel : 02.40.99.00.31 – Fax : 02.40.99.00.01
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