CROSSMEDIA für
SPD & CROSSMEDIA DAS TV-DUELL
Die Ausgangssituation
Die Situation: Ein Wettbewerber, der versucht keine Angriffsfläche zu bieten.
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Die Situation: Das bevorstehende TV-Duell, dass auf 4 Sendern ausgestrahlt wird (17,55 Mio. Zuschauer), gewinnt eine besondere Bedeutung.
Die Idee
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Das Phänomen: #neuland
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Ein Wort wird zur Botschaft - viral
90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend
Standpunkte des Kanzlerkandidaten kommunizieren...
...um gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen
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Die Umsetzung
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Das TV-Duell des Jahres: 90 Minuten Wettkampf der Kanzlerkandidaten, die Ihre Standpunkte vermitteln müssen – mit begrenzter Redezeit.
Unsere Idee, eine Kampagne, die ebenfalls in 90 Minuten den gesamten Zyklus einer Online-Kampagne durchmacht. Planung, Umsetzung, Messung, Optimierung und Erweiterung.
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18:00 Uhr: Ankunft in der KAMPA. Aufbau des Arbeitsplatzes und direkte Absprache mit der SPD. Pausieren der laufenden Google und Facebook Kampagne/ Aktivierung erster Ads zur Vorberichterstattung.
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Maria
19:00 Uhr: Erste Optimierungsschritte vor Ort anhand der bereits
eingegangenen Kommentare. 19:30 Uhr: Gebotsanpassungen, Budget Einstellungen, Vorbereitung auf die „heiße Phase“
20:00 Uhr: Aktivierung jeweils einer eher generellen Anzeige
pro Ad Thema, plus der bereits im Vorfeld besprochenen
Ads. Die Kampagne nimmt langsam Fahrt auf.
Viel Arbeit
Vorbereitete Ads
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Syrien PKW-Maut
Abschlagsfrei (Rente) à 19,35% Klickrate
Schlandkette
Versicherungsjahre à 9,23% Klickrate Angela Merkel à 70.000 Suchanfragen
Griechenlandhilfe à 4,27% Klickrate Ehegattensplitting à 10,000 Suchanfragen
Krieg Syrien Miete
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Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 15
} https://vimeo.com/76944572
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 16
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 17
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 18
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 19
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
} Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 20
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
} Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
} Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.
Wahlkampf im Sekundentakt – Realtime-Second-Screen-Kampagne für die SPD 21
} https://vimeo.com/76944572
} Die SPD setzte 2013 auf den umfassendsten Onlinewahlkampf, den es je in der deutschen Politik gab.
} Im Rahmen der Gesamtkampagne gab es eine außergewöhnliche und bisher einzigartige Realtime-Kampagne.
} Während des Duells wurden relevante Keywords aufkommender Themen gebucht und durch entsprechende Anzeigen auf die Auseinandersetzung mit den Standpunkten der SPD reagiert.
} Nutzer die während des Duells zu Smartphone, Tablet oder Laptop griffen, erhielten so weitere Informationen zu den Inhalten der SPD.
} Das TV-Großereignis wurde auf eine neue mediale Weise genutzt, um unentschlossene Wähler für die SPD zu mobilisieren.
Deutschen Mediapreis 2014 in der Kategorie “Beste Online-Idee”
Kampagnenziel auf Facebook 22
} Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.
Kampagnenziel auf Facebook 23
} Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.
} Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.
Kampagnenziel auf Facebook 24
} Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.
} Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.
} Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen
Kampagnenziel auf Facebook 25
} Ziel der Kampagne, war es die User während des Kanzler Duells per Second Screen Maßnahmen zu erreichen.
} Ein möglicher Dialog wurde anhand von Paid Media erschaffen, sodass Facebook in Deutschland zum ersten Mal ähnlich wie Twitter genutzt werden konnte.
} Ideale Möglichkeit Themen mit den Standpunkten des Kanzlerkandidaten zu besetzen und gleichzeitig virale Mechaniken im Social Web zu nutzen.
} Enorme Relevanz für die User bei einem damals untypischen Social Media Thema. 90 Minuten TV-Duell = 90 Minuten Kampagne, hochkomprimiert, hoch involvierend.
Gezielte Ads in Realtime 26
} Systematik:
Kampagne TV Duell
AdSet2 Themen
Ad Set1 SPD Brand
AdSet3 Schlandkette
Ad 1 Kanzler Duell
Ad 3 Peer
Steinbrück
Ad 2 Stefan Raab
Ad 1 Marshall
Plan
Ad 3 Rente
Ad 2 PKW Maut
Ad 1 Deutschland-
kette
Ad 3 Merkel
Ad 2 Schlandkette
Ergebnisse
1.300.000 Einblendungen der Anzeigen bei Facebook
12.500 Besucher auf dem Facebook Profil der SPD
6.200 neue Fans (doppelte der CDU in der gleichen Zeit)
Kein Wettbewerb festzustellen
