Download - Digital сюрреализм
![Page 1: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/1.jpg)
DIGITAL- surréalisme
![Page 2: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/2.jpg)
surréalisme- отличается использованием аллюзий и парадоксальных сочетаний форм…
![Page 3: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/3.jpg)
Аллюзии и парадоксальные формы встречаются и в современных медиа-планах
![Page 4: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/4.jpg)
Как следствие, 80% digital-затрат идут «коту под хвост»
Mr. Vilfredo Pareto
![Page 5: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/5.jpg)
Если вам не жаль кота,
то поберегите
хотя бы бюджеты?
![Page 6: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/6.jpg)
Мы не против искусства, мы за синергию…
БЮДЖЕТ:)
![Page 7: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/7.jpg)
![Page 8: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/8.jpg)
#1 ОХВАТ
«Если покупка
происходит по CPM-
модели, позиция в
zero.kzзначения не
имеет»
![Page 9: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/9.jpg)
#2 КАЧЕСТВО ТРАФИКА
«Не смотрите поверхностно, загляните в глубь(источн
ики, bounce rate etc.»
![Page 10: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/10.jpg)
#3 ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
«Зависит от целей
кампании и выбранных площадок»
![Page 11: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/11.jpg)
ПРИМЕР:Модель накопления охвата
на почтовых сервисах
Данные: Расчеты Digital Age
![Page 12: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/12.jpg)
#4 ЧАСТОТА
«Главный критерий-
заметность с учетом
клаттера и лимит на 1
пользователя»
![Page 13: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/13.jpg)
Распространенный рецепт:
Оценка коэффициента накопленных
конверсий
![Page 14: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/14.jpg)
#5 ЗАШУМЛЕННОСТЬ И SOV%
«Люди, живущие
рядом с линией метро,
привыкают к шуму, то же самое верно
и для рекламы»
![Page 15: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/15.jpg)
#6 ТАРГЕТИНГИ
«Многие площадки не осуществляю
т таргетинг на РК,
цельтесь лучше,
попадайте в ЦА»
![Page 16: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/16.jpg)
#7 HIGH CTR% MYTH
«Высокий CTR% еще ни
о чем не говорит,
оглянитесь на CPC, а лучше на стоимость
конверсии!»
![Page 17: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/17.jpg)
#8 ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ«Отдельные
площадки пересекаютс
я друг с другом на
80%, готовы ли вы
платить за одних людей
дважды?»
Сайт#1
Сайт#3Сайт#2
![Page 18: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/18.jpg)
#9 ЦЕЛИ И KPI
— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.
— Мне все равно… — сказала Алиса.
— Тогда все равно, куда и идти, — заметил Кот.— … только бы попасть
куда-нибудь, — пояснила Алиса.
— Куда-нибудь ты обязательно попадешь,
— сказал Кот.
![Page 19: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/19.jpg)
#10 СТРАХ БЫТЬ ИНЫМ
«Плотность информационного потока в разы
выше, чем где-либо, чтобы
быть заметным- нужно быть
иным!»
![Page 20: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/20.jpg)
#11 ПОНИМАЕМ ЛИ МЫ ЦА?
«Ценности, интересы, а
также восприятие аудитории
отличаются от офлайн, важно
помнить это…»
![Page 21: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/21.jpg)
#12 ВИРУСОЕМКОСТЬ И PR-ЕМКОСТЬ
«Скорость тиражирования
вирусоемкой информации
растет в геометрической
прогрессии
![Page 22: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/22.jpg)
#13 MESSAGE И ИНСАЙТЫ
«Правильный инсайт, стильная
идея, мощный
message! »
![Page 23: Digital сюрреализм](https://reader035.vdocuments.mx/reader035/viewer/2022070322/559043a01a28ab5b4a8b4689/html5/thumbnails/23.jpg)
«REBOOT YOUR DIGITAL STRATEGY! »
САБИР БУКЕЙХАНОВ