digital сюрреализм
TRANSCRIPT
DIGITAL- surréalisme
surréalisme- отличается использованием аллюзий и парадоксальных сочетаний форм…
Аллюзии и парадоксальные формы встречаются и в современных медиа-планах
Как следствие, 80% digital-затрат идут «коту под хвост»
Mr. Vilfredo Pareto
Если вам не жаль кота,
то поберегите
хотя бы бюджеты?
Мы не против искусства, мы за синергию…
БЮДЖЕТ:)
#1 ОХВАТ
«Если покупка
происходит по CPM-
модели, позиция в
zero.kzзначения не
имеет»
#2 КАЧЕСТВО ТРАФИКА
«Не смотрите поверхностно, загляните в глубь(источн
ики, bounce rate etc.»
#3 ПРОДОЛЖИТЕЛЬНОСТЬ
«Зависит от целей
кампании и выбранных площадок»
ПРИМЕР:Модель накопления охвата
на почтовых сервисах
Данные: Расчеты Digital Age
#4 ЧАСТОТА
«Главный критерий-
заметность с учетом
клаттера и лимит на 1
пользователя»
Распространенный рецепт:
Оценка коэффициента накопленных
конверсий
#5 ЗАШУМЛЕННОСТЬ И SOV%
«Люди, живущие
рядом с линией метро,
привыкают к шуму, то же самое верно
и для рекламы»
#6 ТАРГЕТИНГИ
«Многие площадки не осуществляю
т таргетинг на РК,
цельтесь лучше,
попадайте в ЦА»
#7 HIGH CTR% MYTH
«Высокий CTR% еще ни
о чем не говорит,
оглянитесь на CPC, а лучше на стоимость
конверсии!»
#8 ПЕРЕСЕЧЕНИЕ АУДИТОРИЙ«Отдельные
площадки пересекаютс
я друг с другом на
80%, готовы ли вы
платить за одних людей
дважды?»
Сайт#1
Сайт#3Сайт#2
#9 ЦЕЛИ И KPI
— Скажите, пожалуйста, куда мне отсюда идти?
— А куда ты хочешь попасть? — ответил Кот.
— Мне все равно… — сказала Алиса.
— Тогда все равно, куда и идти, — заметил Кот.— … только бы попасть
куда-нибудь, — пояснила Алиса.
— Куда-нибудь ты обязательно попадешь,
— сказал Кот.
#10 СТРАХ БЫТЬ ИНЫМ
«Плотность информационного потока в разы
выше, чем где-либо, чтобы
быть заметным- нужно быть
иным!»
#11 ПОНИМАЕМ ЛИ МЫ ЦА?
«Ценности, интересы, а
также восприятие аудитории
отличаются от офлайн, важно
помнить это…»
#12 ВИРУСОЕМКОСТЬ И PR-ЕМКОСТЬ
«Скорость тиражирования
вирусоемкой информации
растет в геометрической
прогрессии
#13 MESSAGE И ИНСАЙТЫ
«Правильный инсайт, стильная
идея, мощный
message! »
«REBOOT YOUR DIGITAL STRATEGY! »
САБИР БУКЕЙХАНОВ