Download - CMC - BNI Marketing Plan Contest - Panduan
-
www.the-marketeers.com
BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest
Panduan Kontes & Marketing Plan Toolkit
27 Agustus 2014
-
www.the-marketeers.com
TENTANG BNI CO-CREATORS 2014
Tahapan Kontes Marketing Plan
1. Tentang BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest
2. Panduan Case Study
3. Marketing Plan Toolkit dan Tata Cara Untuk Menggunakannya
-
www.the-marketeers.com
TENTANG BNI CO-CREATORS 2014
Tahapan Kontes Marketing Plan
1. Tentang BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest
2. Panduan Case Study
3. Marketing Plan Toolkit dan Tata Cara Untuk Menggunakannya
-
www.the-marketeers.com
SOSIALISASIPENDAFTARAN +
SUBMISSION
PENGUMUMAN LOLOS SELEKSI
REGIONALFINAL NASIONAL
Presentasi 8
pemenang dari
8 kota di
Jakarta di
depan BOD
BNI
Pendaftaran
dan submission
materi
marketing plan
Pengumuman
hasil seleksi
tim peserta di
final regional di
8 kota
Online / Offline
FINAL REGIONAL DI 8 KOTA
Presentasi di 8
kota &
Pemilihan tim
peserta terbaik
untuk dikirim ke
Jakarta
BNI CO-CREATORS 2014: MARKETING PLAN CONTEST
1 2 3 4 5
Event: 24 25 Okt 2014Start: 11 Agustus Deadline: 15 September Event: 23 Sept 16 OktDeadline: 17 September
TENTANG BNI CO-CREATORS 2014
Tahapan Kontes Marketing Plan
-
www.the-marketeers.com
SELEKSI AWAL
PENILAIAN KONTES - KRITERIA SHORTLIST
KRITERIA DETAIL BOBOT
SUBSTANSI MARKETING
Pemahaman konsep dan model marketing serta aplikasinyakepada case study yang disajikan
30%
RELEVANSITERHADAP BNI
Pemahaman kondisi Bank BNI Analisa TOWS Bank BNI
50%
KONTEKSPOWERPOINT
Kontekstual powerpointing 20%
Setelah menerima pendaftaran, masing-masing peserta akan diminta untuk mengirim proposal marketing plan untuk BNI. Masing-masing akan dinilai berdasarkan 3 kriteria
Materi dikirim ke [email protected] . Deadline tanggal 15 September 2014 Setelah mengevaluasi seluruh proposal marketing plan, panitia akan mengumumkan lewat
email peserta yang lolos dan diundang untuk ke Final Regional pada kontes ini.
-
www.the-marketeers.com
FINAL REGIONAL
FINAL REGIONAL
Format Penjurian
Jadwal VenueMedan 2 Oktober 2014 Kantor BNI Wilayah
Semarang 9 Oktober 2014 Kantor BNI WilayahMakassar 16 Oktober 2014 Kantor BNI Wilayah
Jogja 7 Oktober 2014 Kantor BNI WilayahSurabaya 30 September 2014 Kantor BNI WilayahBandung 25 September 2014 Kantor MarkPlus, IncJakarta 23 September 2014 Kantor MarkPlus, Inc
Denpasar 14 Oktober 2014 Kantor BNI Wilayah
Jadwal Final per Kota
Masing-masing tim kontestan akan mempresentasikan proposal yang telah disubmitke panitia pada saat pendaftaran (submission)
Masing-masing tim kontestan akan diberi waktu presentasi selama 15 menitpresentasi dan 15 menit untuk tanya jawab dengan juri (BNI Wilayah, BNI Pusat,
dan Marketeers)
Presentasi akan dilakukan tertutup hanya dengan tim yang ikut serta Pengumuman pemenang akan dilakukan di saat final per kota
-
www.the-marketeers.com
FINAL REGIONAL
PENILAIAN KONTES TAHAP FINAL REGIONAL & NASIONAL
KRITERIA DETAIL BOBOT
UNDERSTANDINGSITUATION
Pemahaman kondisi Bank BNI Analisa TOWS Bank BNI
50%
CUSTOMER MANAGEMENT
Pemahaman dan Identifikasi segmen pasar pemilihan target segmen
PRODUCT MANAGEMENT Pengembangan positioning Differensiasi Produk yang ditawarkan
BRAND MANAGEMENT Komunikasi pemasaran yang dilakukan Pengembangan layanan
CONVINCING Mampu meyakinkan juri terhadap topik yang dibahas 15%
FACT-BASED Mampu menyajikan data dan fakta yang relevan dengan topik 15%
SYSTEMATIC Mampu menyampaikan pendapat secara sistematis 20%
Masing-masing peserta yang lolos akan diundang untuk audisi dan mempresentasikan proposal marketing plan untuk BNI. Masing-masing akan dinilai berdasarkan beberapa kriteria. Kriteria yang sama akan digunakan untuk penilaian di Final Nasional
Pengumuman siapa yang mendapat nilai terbaik dan lolos ke final nasional akan dilakukan di hari yang sama
Setiap peserta yang lolos ke final regional akan diberikan sertifikat keikutsertaan kontes
-
www.the-marketeers.com
FINAL NASIONAL
PENILAIAN KONTES TAHAP FINAL REGIONAL & NASIONAL
Day OneKamis
23 Okt 2014
Day TwoJumat
24 Okt 2014
Itinerary Umum Kontestan di Jakarta
(Khusus Untuk Pemenang Final Regional)
Pagi: Kontestan Tiba di Jakarta Siang: Marketing Workshop oleh MarkPlus Institute Sore: Finalisasi Bahan Presentasi Malam: Check-in dan free time with team
Pagi: Focus Group Discussion Siang: Presentasi dan Q&A dengan BOD BNI Sore: Pengumuman Pemenang dan penyerahan hadiah Malam: Free time & Dept
Masing-masing peserta yang menang di tingkat regional akan diundang untukmempresentasikan marketing plan mereka ke BOD BNI di Kantor Pusat BNI di Jakarta
Masing-masing tim akan berada di Jakarta selama 2 Hari / 1 Malam. Penginapan dantransportasi akan ditanggung panitia
Hadiah: Juara 1 Rp 30 Juta, Juara 2 Rp 20 Juta, Juara 3 Rp 10 Juta
-
www.the-marketeers.com
TENTANG BNI CO-CREATORS 2014
Tahapan Kontes Marketing Plan
1. Tentang BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest
2. Panduan Case Study
3. Marketing Plan Toolkit dan Tata Cara Untuk Menggunakannya
-
www.the-marketeers.com
PANDUAN CASE STUDY
SIGN UPGET BNI CASE STUDY AND
READ ITANSWER THE 3 QUESTIONS ON THE
MARKETING PLAN TOOLKIT
www.the-marketeers.com/cocreators
-
www.the-marketeers.com
PANDUAN CASE STUDY
1. Bagaimana BNI seharusnya melihat kompetisi
untuk membidik konsumen segmen muda di
Indonesia saat ini? (Note: gambarkan
menggunakan model 4C dan TOWS Analysis)
2. Strategi apa yang bisa dijalankan BNI untuk
penetrasi ke segmen muda usia 15-23 tahun
lewat produk Taplus Muda? (Note: gambarkan
menggunakan model Positioning-
differentiation-brand (PDB))
3. Bagaimana BNI sebaiknya mengimplementasi
ide inovatif tersebut dengan efektif dan efisien?
Pertanyaan dari Case Study
-
www.the-marketeers.com
Melalui berbagai pengukuran dan manajemen, perusahaan harus menyeimbangkan kepentingan dari berbagai pihak yang terkait dengan aktifitas bisnis perusahaan.
Sebelum merancang suatu strategi bisnis, perlu dilakukan peninjauan terhadap situasi bisnis di masa mendatang.
Arsitektur bisnis adalah suatu grand designyang akan menjadi landasan aktifitas bisnis perusahaan.
Setelah memahami gambaran lingkungan bisnis di masa depan barulah dapat dirancang suatu arsitektur bisnis.
Arsitektur bisnis harus diselaraskan dengan kepentingan berbagai pihak yang berkaitan dengan aktifitas bisnis suatu perusahaan.
4C-Diamond STV-Triangle PCS-Circle
OUTLOOKOUTLOOK
ARCHITECT-TURE
ARCHITECT-TURE
SCORECARDSCORECARDDesigning Aligning
E3 C3C C
C
V
S T
P C
SC
4C-Diamond STV-Triangle PCS-Circle
OUTLOOKOUTLOOK
ARCHITECT-TURE
ARCHITECT-TURE
SCORECARDSCORECARDDesigning Aligning
E3 C3C C
C
V
S T
P C
SC
OUTLOOKOUTLOOK
ARCHITECT-TURE
ARCHITECT-TURE
SCORECARDSCORECARDDesigning Aligning
E3 C3C C
C
V
S T
P C
SC
Market-ing Sub-Model dari SME:Outlook, Architecture, dan Scorecard
PANDUAN CASE STUDY
Jawaban terhadap Case Study tersebut diuraikan dalam sebuah marketing plan toolkit yang didasari dari konsepdasar Sustainable Market-ing Enterprise (SME) oleh Philip Kotler & Hermawan Kartajaya
-
www.the-marketeers.com
PANDUAN CASE STUDY
DOS DONTS
1. Baca case study berulang kali hingga paham dan tidak ada
informasi yang terlewatkan
2. Pahami seluruh data dan angka yang disajikan
3. Baca literature MarkPlus dan Hermawan Kartajaya tentang
Model 4C, 9 Elemen, dan PDB antara lain buku: Rethinking
Marketing, MarkPlus on Strategy, PDB, Marketing Yourself, dan
Connect
4. Ikuti perkembangan terakhir mengenai BNI Taplus Muda dan
kompetitornya (hint: Googling sebanyak mungkin)
5. Lakukan riset pasar terhadap anak muda. Pahami dan observasi
perilaku, spending behavior mereka. Needs and wants juga
hasrat dan kegalauan mereka terhadap produk perbankan
6. Marketing Plan Toolkit: Isi semua yang kosong atau ditandai
dengan XXX
7. Marketing Plan Toolkit: Uraikan analisa Anda secara singkat dan
padat. Lihat kepada contoh yang sudah ada, jangan melebih
kolom, garis, atau kotak yang sudah dipersiapkan. Estetika slide
presentasi akan dinilai dan diharapkan masing-masing tim dapat
mengambil inspirasi dari contoh slide ilustrasi (warna kuning)
yang telah diberikan
1. Jangan melebih kolom, garis, atau kotak yang
sudah dipersiapkan. Estetika slide presentasi akan
dinilai dan diharapkan masing-masing tim dapat
mengambil inspirasi dari contoh slide ilustrasi
(warna kuning) yang telah diberikan
2. Jangan lupa! Antara pertanyaan 1, 2, 3 saling
terkait. Bagian 1 dari marketing plan toolkit
adalah untuk menjawab pertanyaan 1, dan
seterusnya.
3. Dilarang keras mengganti jenis font dan ukuran
size font
4. Dilarang keras menggunakan animasi, timing,
slide transition, atau bentuk animasi lain selain
yang dipakai dalam Marketing Plan Toolkit
5. Dilarang keras mengacak atau mengubah urutan
slide presentasi dari sistem pengaturan yang
telah di-setting dalam Marketing Plan Toolkit
6. Dilarang keras menggunakan Prezi atau Keynote
atau software sejenis
Tips Menghadapi Case Study dan Membuat Marketing Plan