cmc - bni marketing plan contest - panduan

www.the-marketeers.com

BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest

Panduan Kontes & Marketing Plan Toolkit

27 Agustus 2014


TENTANG BNI CO-CREATORS 2014

Tahapan Kontes Marketing Plan

1. Tentang BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest

2. Panduan Case Study

3. Marketing Plan Toolkit dan Tata Cara Untuk Menggunakannya


SOSIALISASIPENDAFTARAN +

SUBMISSION

PENGUMUMAN LOLOS SELEKSI

REGIONALFINAL NASIONAL

Presentasi 8

pemenang dari

8 kota di

Jakarta di

depan BOD

BNI

Pendaftaran

dan submission

materi

marketing plan

Pengumuman

hasil seleksi

tim peserta di

final regional di

8 kota

Online / Offline

FINAL REGIONAL DI 8 KOTA

Presentasi di 8

kota &

Pemilihan tim

peserta terbaik

untuk dikirim ke

Jakarta

BNI CO-CREATORS 2014: MARKETING PLAN CONTEST

1 2 3 4 5

Event: 24 25 Okt 2014Start: 11 Agustus Deadline: 15 September Event: 23 Sept 16 OktDeadline: 17 September




SELEKSI AWAL

PENILAIAN KONTES - KRITERIA SHORTLIST

KRITERIA DETAIL BOBOT

SUBSTANSI MARKETING

Pemahaman konsep dan model marketing serta aplikasinyakepada case study yang disajikan

30%

RELEVANSITERHADAP BNI

Pemahaman kondisi Bank BNI Analisa TOWS Bank BNI

50%

KONTEKSPOWERPOINT

Kontekstual powerpointing 20%

Setelah menerima pendaftaran, masing-masing peserta akan diminta untuk mengirim proposal marketing plan untuk BNI. Masing-masing akan dinilai berdasarkan 3 kriteria

Materi dikirim ke [email protected] . Deadline tanggal 15 September 2014 Setelah mengevaluasi seluruh proposal marketing plan, panitia akan mengumumkan lewat

email peserta yang lolos dan diundang untuk ke Final Regional pada kontes ini.


FINAL REGIONAL

FINAL REGIONAL

Format Penjurian

Jadwal VenueMedan 2 Oktober 2014 Kantor BNI Wilayah

Semarang 9 Oktober 2014 Kantor BNI WilayahMakassar 16 Oktober 2014 Kantor BNI Wilayah

Jogja 7 Oktober 2014 Kantor BNI WilayahSurabaya 30 September 2014 Kantor BNI WilayahBandung 25 September 2014 Kantor MarkPlus, IncJakarta 23 September 2014 Kantor MarkPlus, Inc

Denpasar 14 Oktober 2014 Kantor BNI Wilayah

Jadwal Final per Kota

Masing-masing tim kontestan akan mempresentasikan proposal yang telah disubmitke panitia pada saat pendaftaran (submission)

Masing-masing tim kontestan akan diberi waktu presentasi selama 15 menitpresentasi dan 15 menit untuk tanya jawab dengan juri (BNI Wilayah, BNI Pusat,

dan Marketeers)

Presentasi akan dilakukan tertutup hanya dengan tim yang ikut serta Pengumuman pemenang akan dilakukan di saat final per kota


FINAL REGIONAL

PENILAIAN KONTES TAHAP FINAL REGIONAL & NASIONAL

KRITERIA DETAIL BOBOT

UNDERSTANDINGSITUATION

Pemahaman kondisi Bank BNI Analisa TOWS Bank BNI

50%

CUSTOMER MANAGEMENT

Pemahaman dan Identifikasi segmen pasar pemilihan target segmen

PRODUCT MANAGEMENT Pengembangan positioning Differensiasi Produk yang ditawarkan

BRAND MANAGEMENT Komunikasi pemasaran yang dilakukan Pengembangan layanan

CONVINCING Mampu meyakinkan juri terhadap topik yang dibahas 15%

FACT-BASED Mampu menyajikan data dan fakta yang relevan dengan topik 15%

SYSTEMATIC Mampu menyampaikan pendapat secara sistematis 20%

Masing-masing peserta yang lolos akan diundang untuk audisi dan mempresentasikan proposal marketing plan untuk BNI. Masing-masing akan dinilai berdasarkan beberapa kriteria. Kriteria yang sama akan digunakan untuk penilaian di Final Nasional

Pengumuman siapa yang mendapat nilai terbaik dan lolos ke final nasional akan dilakukan di hari yang sama

Setiap peserta yang lolos ke final regional akan diberikan sertifikat keikutsertaan kontes


FINAL NASIONAL

PENILAIAN KONTES TAHAP FINAL REGIONAL & NASIONAL

Day OneKamis

23 Okt 2014

Day TwoJumat

24 Okt 2014

Itinerary Umum Kontestan di Jakarta

(Khusus Untuk Pemenang Final Regional)

Pagi: Kontestan Tiba di Jakarta Siang: Marketing Workshop oleh MarkPlus Institute Sore: Finalisasi Bahan Presentasi Malam: Check-in dan free time with team

Pagi: Focus Group Discussion Siang: Presentasi dan Q&A dengan BOD BNI Sore: Pengumuman Pemenang dan penyerahan hadiah Malam: Free time & Dept

Masing-masing peserta yang menang di tingkat regional akan diundang untukmempresentasikan marketing plan mereka ke BOD BNI di Kantor Pusat BNI di Jakarta

Masing-masing tim akan berada di Jakarta selama 2 Hari / 1 Malam. Penginapan dantransportasi akan ditanggung panitia

Hadiah: Juara 1 Rp 30 Juta, Juara 2 Rp 20 Juta, Juara 3 Rp 10 Juta




1. Tentang BNI Co-Creators: Marketing Plan Contest

2. Panduan Case Study

3. Marketing Plan Toolkit dan Tata Cara Untuk Menggunakannya


PANDUAN CASE STUDY

SIGN UPGET BNI CASE STUDY AND

READ ITANSWER THE 3 QUESTIONS ON THE

MARKETING PLAN TOOLKIT

www.the-marketeers.com/cocreators


PANDUAN CASE STUDY

1. Bagaimana BNI seharusnya melihat kompetisi

untuk membidik konsumen segmen muda di

Indonesia saat ini? (Note: gambarkan

menggunakan model 4C dan TOWS Analysis)

2. Strategi apa yang bisa dijalankan BNI untuk

penetrasi ke segmen muda usia 15-23 tahun

lewat produk Taplus Muda? (Note: gambarkan

menggunakan model Positioning-

differentiation-brand (PDB))

3. Bagaimana BNI sebaiknya mengimplementasi

ide inovatif tersebut dengan efektif dan efisien?

Pertanyaan dari Case Study


Melalui berbagai pengukuran dan manajemen, perusahaan harus menyeimbangkan kepentingan dari berbagai pihak yang terkait dengan aktifitas bisnis perusahaan.

Sebelum merancang suatu strategi bisnis, perlu dilakukan peninjauan terhadap situasi bisnis di masa mendatang.

Arsitektur bisnis adalah suatu grand designyang akan menjadi landasan aktifitas bisnis perusahaan.

Setelah memahami gambaran lingkungan bisnis di masa depan barulah dapat dirancang suatu arsitektur bisnis.

Arsitektur bisnis harus diselaraskan dengan kepentingan berbagai pihak yang berkaitan dengan aktifitas bisnis suatu perusahaan.

4C-Diamond STV-Triangle PCS-Circle

OUTLOOKOUTLOOK

ARCHITECT-TURE

ARCHITECT-TURE

SCORECARDSCORECARDDesigning Aligning

E3 C3C C

C

V

S T

P C

SC

4C-Diamond STV-Triangle PCS-Circle

OUTLOOKOUTLOOK

ARCHITECT-TURE

ARCHITECT-TURE


E3 C3C C

C

V

S T

P C

SC

OUTLOOKOUTLOOK

ARCHITECT-TURE

ARCHITECT-TURE


E3 C3C C

C

V

S T

P C

SC

Market-ing Sub-Model dari SME:Outlook, Architecture, dan Scorecard

PANDUAN CASE STUDY

Jawaban terhadap Case Study tersebut diuraikan dalam sebuah marketing plan toolkit yang didasari dari konsepdasar Sustainable Market-ing Enterprise (SME) oleh Philip Kotler & Hermawan Kartajaya


PANDUAN CASE STUDY

DOS DONTS

1. Baca case study berulang kali hingga paham dan tidak ada

informasi yang terlewatkan

2. Pahami seluruh data dan angka yang disajikan

3. Baca literature MarkPlus dan Hermawan Kartajaya tentang

Model 4C, 9 Elemen, dan PDB antara lain buku: Rethinking

Marketing, MarkPlus on Strategy, PDB, Marketing Yourself, dan

Connect

4. Ikuti perkembangan terakhir mengenai BNI Taplus Muda dan

kompetitornya (hint: Googling sebanyak mungkin)

5. Lakukan riset pasar terhadap anak muda. Pahami dan observasi

perilaku, spending behavior mereka. Needs and wants juga

hasrat dan kegalauan mereka terhadap produk perbankan

6. Marketing Plan Toolkit: Isi semua yang kosong atau ditandai

dengan XXX

7. Marketing Plan Toolkit: Uraikan analisa Anda secara singkat dan

padat. Lihat kepada contoh yang sudah ada, jangan melebih

kolom, garis, atau kotak yang sudah dipersiapkan. Estetika slide

presentasi akan dinilai dan diharapkan masing-masing tim dapat

mengambil inspirasi dari contoh slide ilustrasi (warna kuning)

yang telah diberikan

1. Jangan melebih kolom, garis, atau kotak yang

sudah dipersiapkan. Estetika slide presentasi akan

dinilai dan diharapkan masing-masing tim dapat

mengambil inspirasi dari contoh slide ilustrasi

(warna kuning) yang telah diberikan

2. Jangan lupa! Antara pertanyaan 1, 2, 3 saling

terkait. Bagian 1 dari marketing plan toolkit

adalah untuk menjawab pertanyaan 1, dan

seterusnya.

3. Dilarang keras mengganti jenis font dan ukuran

size font

4. Dilarang keras menggunakan animasi, timing,

slide transition, atau bentuk animasi lain selain

yang dipakai dalam Marketing Plan Toolkit

5. Dilarang keras mengacak atau mengubah urutan

slide presentasi dari sistem pengaturan yang

telah di-setting dalam Marketing Plan Toolkit

6. Dilarang keras menggunakan Prezi atau Keynote

atau software sejenis

Tips Menghadapi Case Study dan Membuat Marketing Plan

cmc - bni marketing plan contest - panduan

Documents

15 menit untuk tanya

marketing plan contest

marketing plan toolkit

customer management

proposal marketing plan

panduan case study 3

aplikasinyakepada case

dibahas 15 ct