Download - 新竹市發展文化創意產業的 願景規劃及發展策略 · 地位。為擴大扶值玻璃產業,在101年9月至103年2月間,辦理「新竹市玻璃產業輔導 計畫」,執行情形如下,完成後提升廠商營業額增加2千萬以上:
新竹市文化局
林榮洲局長
103.4.16
1
新竹市發展文化創意產業的
願景規劃及發展策略
簡 報 大 綱
2
3
4
1 前言
新竹市文創環境簡介
發展文創產業的願景目標
文創產業發展架構與策略
5
6
文創產業執行情形
結語
壹、前言
3
發展文化創意產業的重要性
文化創意產業為當今最夯的產業,深具文化內涵與創造力,係文化藝術發展的長期趨勢,更是政府政策推動的主要方向,並象徵國家軟實力的具體展現。
4
◎台灣文創產業營業額統計(2008~2012年)
壹、前言
0
100,000
200,000
300,000
400,000
500,000
600,000
700,000
800,000
2008 2009 2010 2011 2012
678,339 648,840
766,128 784,255 757,424
2012年總產值7,574億元,佔國民生產毛額5.39%
單位:新台幣百萬元
資料來源:文化部2013台灣文化創意產業發展年報
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貳、新竹市文創環璄簡介
• 面積104平方公里,人口42萬餘人,小而美的城市
• 鄰近台北及國際機場,具有產業發展的優勢 基本背景
• 開拓逾300年,文化底蘊深厚
• 擁有32處古蹟,9處歷史建築及博物館群,文化資產豐富 歷史文化
• 有清華大學、交通大學、新竹教育大學等6所大學
• 工業技術研究院、食品工業發展研究所等研究單位 文教研究
• 科學工業園區設立30年來,造就「台灣矽谷」之稱
• 科技與人文的融合,享有「文化科技城」美譽 城市印象
• 以工藝、表演藝術、影視、品牌設計等類別為主,2012
有844家文創業者
•2012年產值約新台幣65億元
文創產業
6
叁、發展文創產業的願景目標
願景目標
• 帶動觀
光熱潮
• 培植文化
創造力
• 提高國際
知名度
• 促進經濟
發展
產 官
研 學
7
肆、文創產業發展架構與策略
特色產業
• 玻璃
• 科技
• 國樂
• 美食(摃丸、米
粉、十大伴手
禮、百年老店)
推展活動
• 國際玻璃藝術
節
• 眷村藝術季
• 米粉摃丸節
• 竹塹國樂節
建置園區
• 玻璃創意文化
園區
• 世博台灣館園
區
• 眷村文化園區
發展架構
8
肆、文創產業發展架構與策略
策略
創新化
提升創新
研發
整合化
強化資源
整合
創意化
拓展行銷
推廣
情境化
營造產業
亮點
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伍、文創產業執行情形 玻璃產業 新竹市因得天獨厚擁有矽砂與天然氣兩項資源,自1925年開始,開啟了新竹市玻
璃產業的序幕。1991年文建會核定玻璃為新竹市的地方特色,奠定新竹市玻璃工藝文化地位。為擴大扶值玻璃產業,在101年9月至103年2月間,辦理「新竹市玻璃產業輔導計畫」,執行情形如下,完成後提升廠商營業額增加2千萬以上:
提升創新研發
協助產品創新研發
辦理產業研討會
•甄選具參與計畫能力與意願店家
•共24家進行輔導
•協助店家進行產品差異化分析
•共協助35件產品
•101年12月辦理國際研討會,聘請國際講師主
講,計有60人次參與
甄選具輔導意願店家
育成研習營 •規劃產品開發與創意設計營2梯次,邀請業界或工
藝師經驗分享,共80人次參加,推動新生代玻璃產
業
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伍、文創產業執行情形
強化資源整合
設計產業主題網站
辦理國內外展售會
•製作導覽地圖2,000份,串聯在地產業共同行銷
•辦理產業體驗活動計3場,共240人參與
•設計主題網站,透過文化局網站首頁連結,強化對
玻璃有興趣的人員與藝術家交流
•資料庫包括35位藝術家、28間玻璃業者、共計300
件藝術品與商品資料
•於香港、日本及國內等計辦理6場次,計84家廠商
參與,藉以推廣及提升營業額
型塑品牌計畫 •共徵選24件認證商品,形塑「MIT」品牌玻璃藝品
製作導覽文宣
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伍、文創產業執行情形
拓展行銷推廣
搭配國際玻璃藝術節節慶活動
•透過影片拍攝,增加曝光度
•中英語產業影片2式,光碟印製100份
•未來活動及展覽將多運用此影片作宣傳行銷
•配合活動辦理記者會,爭取曝光度
•透過媒體露出,強化行銷
•自1995年起每二年辦理一次
•平均每屆吸引30萬人次
網路行銷活動
製作產業行銷影片
媒體廣宣(含廣告看板)
•配合玻藝節,策劃打卡、網路徵圖等活動
•共計8萬人以上瀏覽
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伍、文創產業執行情形
營造產業亮點
街道家俱創作
裝置藝術
•透過玻璃材質為基底的家俱創作,包括休憩
椅、路燈美化等,完成產業亮點型塑的目的
•共設置18件創作
•以玻璃為媒材設置裝置藝術,打造城市新意象
•共設置15件作品
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伍、文創產業執行情形
影視產業
• 新竹市自2000年影像博物館成立後,開始發展影視產業
•策劃紀錄片社區培力營,培育影像人才及保存新竹影像文化,以影像
博物館為軸心,邀請知名導演主持及教學,自2003年至2012年,共拍
攝130多部影片,累積豐富的影像資料庫,並鼓勵學員參與影展,藉此
提升創作能力。
•2012年訂定「新竹市獎助影視製作拍攝實施計畫」,提供獎助金鼓勵
影視業者到新竹市拍攝電影或電視劇,期藉由傳播的無遠弗屆,提升新
竹市的知名度,計補助1部電視劇及2部電影,目前均在後製及拍攝中,
完成後將可透過放映,行銷新竹市。
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國際玻璃藝術節:新竹市最具代表性的國際節慶活動
伍、文創產業執行情形-推展活動
目的:推廣玻璃產業與藝術、拓展國際視野與增進國際交流
自1995年開始,每二年辦理一次
特色:每屆設定不同主題、邀請國際級藝術家參與、展現玻璃工藝不同風貌
活動場館:國際玻璃藝術館、科技玻璃藝術館、兒童玻璃體驗館、玻璃藝術創意館、認證商品館
20 25
30 30 35
41 37.4
30.1
45
0
10
20
30
40
50
19
95
(29天
)
19
97
(45天
)
19
99
(37天
)
20
01
(45天
)
20
03
(64天
)
20
06
(79天
)
20
08
(65天
)
20
10
(51天
)
20
12
(79天
)
歷屆參觀人次
年度
單位:萬人
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伍、文創產業執行情形-推展活動
2012國際玻璃藝術節活動集錦
資料來源:google網路
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伍、文創產業執行情形-推展活動
竹塹國樂節:自2011年開始辦理,至2013年止間累計辦理57天、48場次、邀請81團隊、3,000人次以上演出、近56,000人次觀賞
產業鏈 執行情形 品牌效益
品牌 竹塹國樂
推展活動
竹塹國樂節
強化創新與研發能力
媒合在地產業,開拓小型展演場所
擴大竹塹國樂品牌效益
通路 (場館、媒體)
創作 (藝術家、表演團體)
市場 (觀眾)
提升
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伍、文創產業執行情形-推展活動
眷村藝術季
• 1997年全國文藝季「竹籬笆內的春天」活
動後,開啟每年一度眷村藝術季活動
• 2001年成立眷村博物館,為全台第一所
• 2009年成立黑蝙蝠中隊文物陳列館
起源
• 包括眷村特色主題展、眷村美食品嚐及播
放電影等活動
• 眷村研究、調查及出版
活動內容
• 行銷推廣眷村美食及眷村文化,加值在地
特色,帶動觀光人潮
目的
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米粉摃丸節 伍、文創產業執行情形-推展活動
• 為推廣在地傳統產業,自2005年起每年
在9月九降風起時辦理
起源
• 包括竹塹公主決賽、米粉摃丸紅白大
賞、嚐鮮市集及創意裝置藝術比賽
• 計有29家米粉摃丸業者參加,每年吸引2
萬餘人次參與
活動內容
• 發展在地美食
• 建立美食觀光
目的
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伍、文創產業執行情形-園區規劃
新竹世博台灣館園區:佔地4.93公頃,自102年2月21日台灣館開幕至今入園共計276萬人次,購票參觀共計44萬人,營業額約2.2億元。
世博台灣
館園區
貨櫃嬉遊
村
世博台灣
館 風城文創
館
@101年9月25日OT委託環球環球購物中心股份有限公司營運管理
@園區分為三大區域:
1.台灣館:山水心燈、100萬LED
燈、720度全天域劇場、MIT文創商品
2.貨櫃嬉遊村:貨櫃屋、創意店鋪
3.風城文創館:藝文展演空間、文創主題餐廳、文創產品、影城
@文創館目前裝修中,預計103年6月啓用
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伍、文創產業執行情形-園區規劃
玻璃創意文化園區:佔地約3.73公頃,目前規劃中,預計2015年完成
期能達到發揮地方產業聚集,擴大文化聚落,建立新示範,並培育人才,推動產學合作之效益。
• 工坊教學 • 玻璃體驗活動
• 產、官、學、研交流平台 • 提供玻璃知識 • 研發與交流
玻璃創意文化園區
玻璃工藝博物館
玻璃創意中心
玻璃產業展示館
玻璃工坊
• 展示、典藏 • 教育研習 • 公共服務
• 創新育成、異業結合研發
• 創意研發成果展示
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伍、文創產業執行情形-園區規劃
眷村文化園區:佔地約1公頃,以忠貞新村-海軍燃料廠腹地為主
眷村博
物館
戰爭歷史
展示區
科技歷史
展示區
戶外開放
空間,表
演廣場
多功能展
演空間
@ 執行期程:
• 業完成眷村影音記錄及煙囪現況檢
測
• 俟國防部第一期款撥款後,即進行
全區調查研究及大煙囪結構補強工
程,預計2019年開始啟用
@預期成效:
• 保存重要眷村文化資產
• 創造觀光新景點
• 提供文化展演及休憩空間
文創產業在新竹市深具發展能量,本市將持續推動,期能成功帶動城市觀光及經濟發展。
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產業家數較2011年成長1.32%
2012年新竹市文化
創意產業家數共計
844家,係非六都之
縣市排名第五。
營業額較2011年成長9.33%
2012年新竹市文創產業
營業額為6,467,294仟
元,係非六都之縣市排
名第二。
陸、結語
資料來源: 文化部2013台灣文化創意產業發展年報
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