新竹市文化局

林榮洲局長

103.4.16

1

新竹市發展文化創意產業的

願景規劃及發展策略

簡 報 大 綱

2

3

4

1 前言

新竹市文創環境簡介

發展文創產業的願景目標

文創產業發展架構與策略

5

6

文創產業執行情形

結語

壹、前言

3

發展文化創意產業的重要性

文化創意產業為當今最夯的產業，深具文化內涵與創造力，係文化藝術發展的長期趨勢，更是政府政策推動的主要方向，並象徵國家軟實力的具體展現。

4

◎台灣文創產業營業額統計(2008~2012年)

壹、前言

0

100,000

200,000

300,000

400,000

500,000

600,000

700,000

800,000

2008 2009 2010 2011 2012

678,339 648,840

766,128 784,255 757,424

2012年總產值7,574億元，佔國民生產毛額5.39%

單位：新台幣百萬元

資料來源：文化部2013台灣文化創意產業發展年報

5

貳、新竹市文創環璄簡介

• 面積104平方公里，人口42萬餘人，小而美的城市

• 鄰近台北及國際機場，具有產業發展的優勢 基本背景

• 開拓逾300年，文化底蘊深厚

• 擁有32處古蹟，9處歷史建築及博物館群，文化資產豐富 歷史文化

• 有清華大學、交通大學、新竹教育大學等6所大學

• 工業技術研究院、食品工業發展研究所等研究單位 文教研究

• 科學工業園區設立30年來，造就「台灣矽谷」之稱

• 科技與人文的融合，享有「文化科技城」美譽 城市印象

• 以工藝、表演藝術、影視、品牌設計等類別為主，2012

有844家文創業者

•2012年產值約新台幣65億元

文創產業

6

叁、發展文創產業的願景目標

願景目標

• 帶動觀

光熱潮

• 培植文化

創造力

• 提高國際

知名度

• 促進經濟

發展

產 官

研 學

7

肆、文創產業發展架構與策略

特色產業

• 玻璃

• 科技

• 國樂

• 美食(摃丸、米

粉、十大伴手

禮、百年老店)

推展活動

• 國際玻璃藝術

節

• 眷村藝術季

• 米粉摃丸節

• 竹塹國樂節

建置園區

• 玻璃創意文化

園區

• 世博台灣館園

區

• 眷村文化園區

發展架構

8

肆、文創產業發展架構與策略

策略

創新化

提升創新

研發

整合化

強化資源

整合

創意化

拓展行銷

推廣

情境化

營造產業

亮點

9

伍、文創產業執行情形 玻璃產業 新竹市因得天獨厚擁有矽砂與天然氣兩項資源，自1925年開始，開啟了新竹市玻

璃產業的序幕。1991年文建會核定玻璃為新竹市的地方特色，奠定新竹市玻璃工藝文化地位。為擴大扶值玻璃產業，在101年9月至103年2月間，辦理「新竹市玻璃產業輔導計畫」，執行情形如下，完成後提升廠商營業額增加2千萬以上：

提升創新研發

協助產品創新研發

辦理產業研討會

•甄選具參與計畫能力與意願店家

•共24家進行輔導

•協助店家進行產品差異化分析

•共協助35件產品

•101年12月辦理國際研討會，聘請國際講師主

講，計有60人次參與

甄選具輔導意願店家

育成研習營 •規劃產品開發與創意設計營2梯次，邀請業界或工

藝師經驗分享，共80人次參加，推動新生代玻璃產

業

10

伍、文創產業執行情形

強化資源整合

設計產業主題網站

辦理國內外展售會

•製作導覽地圖2,000份，串聯在地產業共同行銷

•辦理產業體驗活動計3場，共240人參與

•設計主題網站，透過文化局網站首頁連結，強化對

玻璃有興趣的人員與藝術家交流

•資料庫包括35位藝術家、28間玻璃業者、共計300

件藝術品與商品資料

•於香港、日本及國內等計辦理6場次，計84家廠商

參與，藉以推廣及提升營業額

型塑品牌計畫 •共徵選24件認證商品，形塑「MIT」品牌玻璃藝品

製作導覽文宣

11

伍、文創產業執行情形

拓展行銷推廣

搭配國際玻璃藝術節節慶活動

•透過影片拍攝，增加曝光度

•中英語產業影片2式，光碟印製100份

•未來活動及展覽將多運用此影片作宣傳行銷

•配合活動辦理記者會，爭取曝光度

•透過媒體露出，強化行銷

•自1995年起每二年辦理一次

•平均每屆吸引30萬人次

網路行銷活動

製作產業行銷影片

媒體廣宣(含廣告看板)

•配合玻藝節，策劃打卡、網路徵圖等活動

•共計8萬人以上瀏覽

12

伍、文創產業執行情形

營造產業亮點

街道家俱創作

裝置藝術

•透過玻璃材質為基底的家俱創作，包括休憩

椅、路燈美化等，完成產業亮點型塑的目的

•共設置18件創作

•以玻璃為媒材設置裝置藝術，打造城市新意象

•共設置15件作品

13

伍、文創產業執行情形

影視產業

• 新竹市自2000年影像博物館成立後，開始發展影視產業

•策劃紀錄片社區培力營，培育影像人才及保存新竹影像文化，以影像

博物館為軸心，邀請知名導演主持及教學，自2003年至2012年，共拍

攝130多部影片，累積豐富的影像資料庫，並鼓勵學員參與影展，藉此

提升創作能力。

•2012年訂定「新竹市獎助影視製作拍攝實施計畫」，提供獎助金鼓勵

影視業者到新竹市拍攝電影或電視劇，期藉由傳播的無遠弗屆，提升新

竹市的知名度，計補助1部電視劇及2部電影，目前均在後製及拍攝中，

完成後將可透過放映，行銷新竹市。

14

國際玻璃藝術節：新竹市最具代表性的國際節慶活動

伍、文創產業執行情形-推展活動

目的：推廣玻璃產業與藝術、拓展國際視野與增進國際交流

自1995年開始，每二年辦理一次

特色：每屆設定不同主題、邀請國際級藝術家參與、展現玻璃工藝不同風貌

活動場館：國際玻璃藝術館、科技玻璃藝術館、兒童玻璃體驗館、玻璃藝術創意館、認證商品館

20 25

30 30 35

41 37.4

30.1

45

0

10

20

30

40

50

19

95

(29天

)

19

97

(45天

)

19

99

(37天

)

20

01

(45天

)

20

03

(64天

)

20

06

(79天

)

20

08

(65天

)

20

10

(51天

)

20

12

(79天

)

歷屆參觀人次

年度

單位：萬人

15

伍、文創產業執行情形-推展活動

2012國際玻璃藝術節活動集錦

資料來源：google網路

16

伍、文創產業執行情形-推展活動

竹塹國樂節：自2011年開始辦理，至2013年止間累計辦理57天、48場次、邀請81團隊、3,000人次以上演出、近56,000人次觀賞

產業鏈 執行情形 品牌效益

品牌 竹塹國樂

推展活動

竹塹國樂節

強化創新與研發能力

媒合在地產業，開拓小型展演場所

擴大竹塹國樂品牌效益

通路 (場館、媒體)

創作 (藝術家、表演團體)

市場 (觀眾)

提升

17

伍、文創產業執行情形-推展活動

眷村藝術季

• 1997年全國文藝季「竹籬笆內的春天」活

動後，開啟每年一度眷村藝術季活動

• 2001年成立眷村博物館，為全台第一所

• 2009年成立黑蝙蝠中隊文物陳列館

起源

• 包括眷村特色主題展、眷村美食品嚐及播

放電影等活動

• 眷村研究、調查及出版

活動內容

• 行銷推廣眷村美食及眷村文化，加值在地

特色，帶動觀光人潮

目的

18

米粉摃丸節 伍、文創產業執行情形-推展活動

• 為推廣在地傳統產業，自2005年起每年

在9月九降風起時辦理

起源

• 包括竹塹公主決賽、米粉摃丸紅白大

賞、嚐鮮市集及創意裝置藝術比賽

• 計有29家米粉摃丸業者參加，每年吸引2

萬餘人次參與

活動內容

• 發展在地美食

• 建立美食觀光

目的

19

伍、文創產業執行情形-園區規劃

新竹世博台灣館園區：佔地4.93公頃，自102年2月21日台灣館開幕至今入園共計276萬人次，購票參觀共計44萬人，營業額約2.2億元。

世博台灣

館園區

貨櫃嬉遊

村

世博台灣

館 風城文創

館

@101年9月25日OT委託環球環球購物中心股份有限公司營運管理

@園區分為三大區域：

1.台灣館：山水心燈、100萬LED

燈、720度全天域劇場、MIT文創商品

2.貨櫃嬉遊村：貨櫃屋、創意店鋪

3.風城文創館：藝文展演空間、文創主題餐廳、文創產品、影城

@文創館目前裝修中，預計103年6月啓用

20

伍、文創產業執行情形-園區規劃

玻璃創意文化園區：佔地約3.73公頃，目前規劃中，預計2015年完成

期能達到發揮地方產業聚集，擴大文化聚落，建立新示範，並培育人才，推動產學合作之效益。

• 工坊教學 • 玻璃體驗活動

• 產、官、學、研交流平台 • 提供玻璃知識 • 研發與交流

玻璃創意文化園區

玻璃工藝博物館

玻璃創意中心

玻璃產業展示館

玻璃工坊

• 展示、典藏 • 教育研習 • 公共服務

• 創新育成、異業結合研發

• 創意研發成果展示

21

伍、文創產業執行情形-園區規劃

眷村文化園區：佔地約1公頃，以忠貞新村-海軍燃料廠腹地為主

眷村博

物館

戰爭歷史

展示區

科技歷史

展示區

戶外開放

空間，表

演廣場

多功能展

演空間

@ 執行期程：

• 業完成眷村影音記錄及煙囪現況檢

測

• 俟國防部第一期款撥款後，即進行

全區調查研究及大煙囪結構補強工

程，預計2019年開始啟用

@預期成效：

• 保存重要眷村文化資產

• 創造觀光新景點

• 提供文化展演及休憩空間

文創產業在新竹市深具發展能量，本市將持續推動，期能成功帶動城市觀光及經濟發展。

22

產業家數較2011年成長1.32%

2012年新竹市文化

創意產業家數共計

844家，係非六都之

縣市排名第五。

營業額較2011年成長9.33%

2012年新竹市文創產業

營業額為6,467,294仟

元，係非六都之縣市排

名第二。

陸、結語

資料來源： 文化部2013台灣文化創意產業發展年報

23