Download - BBK Marketing 1
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 1/14
A marketing szerepe agazdaságban
Bauer – Berács – Kenesei:Marketing alapismeretek
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 2/141. fejezet Bauer-Berács-Kenesei2
Az előadás tartalma
Kereskedelem és marketing
A marketing fogalma
A marketing-mix
A marketingorientáció
Jogi és etikai megfontolások
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 3/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei3
Kereskedelem és marketing
Kereskedelmi tevékenységek Személyzet, emberek
Státus-motívum Profit-motívum
Sajátos javak Hagyományos javak
Szolgáltatások Szállítás szerepe Új vevők felkutatása
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 4/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei4
Gazdasági intézmények közöttikapcsolatok
Piaci csere
A marketing középpontjában
Reciprocitás
Közösség-összetartó
Újraelosztás Állam szerepe
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 5/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei5
A marketing fogalma
Három definíció – eltérő szintek és
szempontok
Szűkebb értelemben – tevékenységek Tágabb értelemben – vezetés
Kiterjesztett értelemben - szervezetek
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 6/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei6
Marketing definíciók
Szűkebb értelemben a marketing olyan vállalati tevékenység,amely a vevők/felhasználók igényeinek kielégítése érdekébenelemzi a piacot, meghatározza az eladni kívánt termékeket ésszolgáltatásokat, megismerteti azokat a fogyasztókkal, kialakítja
az árakat, megszervezi az értékesítést és befolyásolja avásárlókat. Tágabb értelemben a marketing a vállalat egészére kiterjedő - a
vevőkkel való azonosulást hangsúlyozó - filozófia, szemléletmód,amelynek megvalósítása a vállalati felső vezetés feladata, olymódon, hogy a vállalati résztevékenységek integrációjában amarketing szempontok domináljanak.
Kiterjesztett értelemben a marketing minden értékkel rendelkező jószág (termék, szolgáltatás, eszme, ötlet, érzés stb.) cseréje. Azüzleti vállalati szférán túl kiterjed az olyan nem nyereségorientáltterületekre is mint pl. oktatás, kultúra, vallás, politika stb.
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 7/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei7
A marketing változása
1.3. ábra
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 8/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei8
A marketingmix – 4P
Product – Termék
Price – Ár
Place – Értékesítés
Promotion – Reklám
Integráció és szinergia!
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 9/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei9
Tipikus marketingeszköz-kombinációk
1.4. ábra
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 10/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei10
A marketingorientáció
A modern üzleti élet egyik kulcskoncepciója
A vállalatok sokféle orientációjúak lehetnek
(termelés, értékesítés, stb.)
Magyar vállalatok felzárkózása
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 11/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei11
Meghatározások
Vevőorientáció alatt olyan gondolkodásmódot és gazdálkodásigyakorlatot értünk, amely a vállalat minden döntését (termelési,fejlesztési, értékesítési, pénzügyi stb.) a vevő kívánságainakrendeli alá.
A termelésorientáció olyan vállalati gazdálkodási magatartás,amely során a termelőüzemek gyártási tevékenysége ameghatározó. Kevés figyelmet fordítanak a vevőkre és apiackutatásra. A költségcsökkentés a fő vezérelv és az árképzésalapja. Az értékesítési szervezetnek pedig csak az eladással kell
törődnie. A marketingorientáció olyan vállalati gazdálkodási magatartásiforma, amely során érvényesül a marketingfunkció dominanciájamás vállalati funkciók felett. Az ilyen vállalat a vevőorientációraépítve, a piackutatást a versenytársak irányában kibővítve eljut amarketingstratégia kialakításáig.
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 12/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei12
Jogi és etikai kérdések
A jog szerepe – jogszabályok és betartásuk(GVH)
Vállalati felelősségvállalás Az etikai megközelítés – önszabályozás és
felelősség
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 13/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei13
Társadalmi felelősségvállalás
Önszabályozás
Marketingkódex
Ügyet szolgáló marketing
Ökomarketing / Zöld marketing
Jótékonykodás
5/17/2018 BBK Marketing 1 - slidepdf.com
http://slidepdf.com/reader/full/bbk-marketing-1 14/14
1. fejezet Bauer-Berács-Kenesei14
A marketing játékteretmeghatározó fontosabb jogszabályok
Polgári törvény 1959. évi IV. törvény a Polgári Törvénykönyvről
Termékfelelősség 1993. évi X. törvény a termékfelelősségről
Közbeszerzési törvény 1995. évi XL. Törvény a közbeszerzésről
Címvédelmi törvény 1995. évi CXIX. Törvény a kutatás és a közvetlenüzletszerzés célját szolgáló név- és lakcímadatokkezeléséről
Médiatörvény 1996. évi I. törvény a rádiózásról és a televíziózásról
Versenytörvény 1996. évi LVII. törvény a tisztességtelen piacimagatartás és a versenykorlátozás tilalmáról
Védjegytörvény 1997. évi XI. törvény a védjegyek és a földrajzi árujelzőkoltalmáról
Reklámtörvény 1997. évi LVIII törvény a gazdaságireklámtevékenységről
Fogyasztóvédelmitörvény 1998. évi CLV törvény a fogyasztók védelméről