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Planejamento
de
Comunicação
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#1
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Review do Briefing
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Desafios
Diferenciar a
Fundação Dom Aguirre
levando-se em conta
seu caráter social.
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Discriminador
Nascida da
comunidade para a
comunidade.
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Objetivos
Ampliar Market
Share
e Share of Mind
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#2
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Segmentação
Alunos de mais de 70
municípios
• 65% de Sorocaba
• 9% de Votorantim
Core• Toda a cidade de
Sorocaba• Acima dos 18 anos
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#3
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Solução Criativa
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Uma ideia se torna
efetivamente
interessante quando
compartilhada, ou seja, a
disseminação
passa a ser tão
relevante quanto o
próprio
conhecimento.
Sacada
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Dividir para multiplicar e somar para transformar.
Insight
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#4
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Campanha
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Slogan
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TV e Cinema
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Mídia Indoor
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Hotsite
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Fanpage
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Link patrocinado
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Jornal
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Outdoor
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Mídia em Shopping
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#5
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Plano de
Mídia
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Período e Verba
1 mês (R$ 150.000,00)
VeículosImpacto e abrangência - TV e Jornal
Sustentação - Outdoor, Cinema, Indoor e
Shopping
Online - Hotsite, Fanpage e Links
patrocinados
Estratégia de Mídia
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TVTV Tem22 inserções
Resumo de Mídia
![Page 41: Apresentação Concorrência Fundação Dom Aguirre - 2012](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103120/55cfcaedbb61eb240f8b474c/html5/thumbnails/41.jpg)
TVTV Tem - 22 inserções
Resumo de Mídia
ProgramaçãoTV Tem S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q Q S S D S T Q nº
Inserções01 02 03 04 05 06 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31Mais Você 1 1 2
Tem Notícias 2ª Edição 1 1 1 3Novela 18H 1 1Novela 19H 1 1Novela 20H 1 1
Vale a Pena Ver de novo 1 1Video Show 1 1Fantástico 1 1 2
Jornal Nacional 1 1Caldeirão do Huck 1 1 2
Bom Dia Brasil 1 1Bem Estar 1 1 2
Tem Notícias 1ª Edição 1 1Malhação 1 1
Jogo de Cintura 1 1Domingão do Faustão 1 1
CPM Médio (Custo por mil/pessoas) R$9,94/ Impactos Telespectadores 6.158.253/ Impactos Domiciliares 4.120.888/ GRP 666 22
![Page 42: Apresentação Concorrência Fundação Dom Aguirre - 2012](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103120/55cfcaedbb61eb240f8b474c/html5/thumbnails/42.jpg)
JornalJornal Cruzeiro do Sul
4 publicações de 1/2 página
Jornal Ipanema
4 publicações de 1/2 página
Resumo de Mídia
![Page 43: Apresentação Concorrência Fundação Dom Aguirre - 2012](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103120/55cfcaedbb61eb240f8b474c/html5/thumbnails/43.jpg)
Links Patrocinados
Rede de Pesquisa
Estimativa de 4.000 a 5.000 cliques
Rede de Display
Estimativa de 3.600 a 4.400 cliques
Estimativa de 4.000 a 5.000 cliques
Resumo de Mídia
![Page 44: Apresentação Concorrência Fundação Dom Aguirre - 2012](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103120/55cfcaedbb61eb240f8b474c/html5/thumbnails/44.jpg)
Mídia em Shopping
Adesivação de 2 entradas - Exibição Mensal
Outdoors
12 pontos - 1 bisemana
Mídia em Cinema
Exibição em 2 salas - 2 cinesemanas
intercaladas
Mídia Indoor
12 pontos (32 monitores) - 2 semanas
intercaladas
Resumo de Mídia
![Page 45: Apresentação Concorrência Fundação Dom Aguirre - 2012](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103120/55cfcaedbb61eb240f8b474c/html5/thumbnails/45.jpg)
TVR$ 61.219,00
JornalR$ 31.796,00
ProduçãoR$ 12.230,00
Mídia em Cinema R$ 11.000,00
Mídia em Shopping - Portarias R$
10.000,00
Mídia IndoorR$ 8.880,00
OutdoorR$ 8.760,00
Links Patrocinados R$ 6.000,00
TotalR$
149.885,00
Resumo de Verba
![Page 46: Apresentação Concorrência Fundação Dom Aguirre - 2012](https://reader038.vdocuments.mx/reader038/viewer/2022103120/55cfcaedbb61eb240f8b474c/html5/thumbnails/46.jpg)
Resumo de Verba
TV
Jornal
Produção
Mídia em Cinema
Mídia em Shopping - Portarias
Mídia Indoor
Outdoor
Links Patrocinados
R$ 61.219,00 (41%)
R$ 31.796,00 (21%)
R$ 12.230,00 (8%)
R$ 11.000,00 (7%)
R$ 10.000,00 (7%)
R$ 8.880,00 (6%)
R$ 8.760,00 (6%)
R$ 6.000,00 (4%)
Resumo da VerbaInvestimento Total R$149.885,00
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Obrigado!