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Adwords 101Como a publicidade online pode ajudar o seu negócio? Rodrigo Vale
Gerente de Programa - LATAM - Googlehttp://gplus.to/RodrigoVale
Rodrigo Vale
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51% dos consumidores fazem uma busca após serem impactados por um anúncio de televisão
76% dos internautas navegam na
web assistindo TV, sendo que 54% comentam na internet sobre o programa que estão assistindo
43% dos brasileiros assistem TV enquanto navegam na internet,
59% delas fazem isso diariamente
71% das buscas móveis ocorrem quando o usuário está acompanhando um comercial na TV ou vendo um anúncio impresso
O Brasileiro é cada vez mais multi-task
Fonte: IBOPE Nielsen Online - estudo especial: As Hashtags da TV | Mighty Mobile
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79% dos consumidores impactados offline
fizeram busca online para obter mais
informações sobre a empresa, produto ou
serviço
Impulsos offline geram buscas online
Source: Google Brazil+iProspect “The State of Search" Custom Online Survey, Q2 2011
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Text here
Os anunciantes tentam encontrar
sua audiência
A grande mudança:os consumidores tem o controle
Publicidade
ImprensaPromoções
Eventos
Qual o grande desafio?
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Duas redes = alcance amplo
+No Brasil a Rede de DisplayDo Google já cobre 95% dos usuários de internet
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Das buscas na internet do Brasil se realizaram através do Google
91.8%
Serasa Experian - Hitwise (Mar/2012 a Ago/2012)
Alcançe da Busca do Google
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A busca é a porta de entrada do consumidor na internet
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A busca é a prateleira digital
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Vantagens do AdWordsAlcance Global
OrientaçãoPersonalizada
Flexibilidade
Decisões baseadas em dados
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Oportunidades Online
Oportunidade: Explorar Mercado Local - Manaus
Publico Alvo:Consumidores em Manaus que desejamcomprar um celular online
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Estratégia: Explorar Mercado Local
Loja offline cria site de e-commerce com foco no estado do Amazonas
Vantagens● Marca com credibilidade local● Frete baixo/nulo● Campanhas offline com impacto online● Conhecimento mercado local
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Estimador de Tráfego do AdWords
Segmentação: Buscas no Google a partir do estado do AmazonasLíngua: PortuguêsFoco: Venda de celular
Estimativa mensal:
Tamanho Oportunidade
Métrica Pior Caso Melhor Caso
Impressoões 177.000 216.000
Cliques 5.130 6.240
Investimento: R$6.541 R$7.995
Ticket Médio Venda R$750.00 R$750.00
TX Conversão 2% 2%
ROI 11.76 11.7
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Oportunidades Online
Oportunidade: Explorar Turismo - Manaus
Publico Alvo:Turistas visitando o rio Amazonas
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Estratégia: Explorar Mercado Local
Loja de Turismo offline cria site para promover passeios ao rio Amazonas
Vantagens● Conhecimento mercado local● Preço● Logística
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Estimador de Tráfego do AdWords
Segmentação: Buscas no Google GlobalLíngua: inglêsFoco: Pacote de passeio pelo rio Amazonas
Estimativa mensal:
Tamanho Oportunidade
Métrica Pior Caso Melhor Caso
Impressoões 1.8MM 2.2MM
Cliques 36.330 44.400
Investimento: R$51.000 R$63.000
Ticket Médio Venda R$3.000 R$3.000
TX Conversão 2% 2%
ROI 42.7 42.2
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Estimador ≠ Sucesso
palavras-chaves relevantes
anuncios relevantes
página de destino relevante
desempenho de website alto
usabilidade/atratividade
pagamento/logistica
celular gratis
Celulares em oferta!www.celularesonline.com/promocaoCompre em até 10x semjuros. Entrega rápida.
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preço celular
Conteúdo focado em venda de celular
Conteúdo focado em eletrônicos
Carregamento rápido Carregamento lento
Usuário permanece no website Usuário volta para a busca
Preços competitivosEntregas rápidas
Preços elevadosTempo de entrega alto
Conceitos Positivo Negativo
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Importância de adaptar-se ao contexto atual de complementariedade de meios
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Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
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Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
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Como aprender mais?Recursos disponíveis à um clique:
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Obrigado!