Download - 5. Model Dan Strategi Komunikasi 2010
MODEL DAN STRATEGI KOMUNIKASI
Model-model Komunikasi (Komunikasi satu tahap, dua tahap dan tiga tahap)
Strategi komunikasi (interpersonal dan media massa)
Teknologi baru untuk Transfer Informasi Perikanan
MODEL-MODEL KOMUNIKASI (1) Model penyampaian pesan dari
komuniktor sampai ke komunikan dapat melalui beberapa tahap tergantung pada tingkat pengetahuan, pendidikan, sosial budaya dan latar belakang komunikan lainnya
Model komunikasi : (1) satu tahap, (2) dua tahap dan (3) banyak tahap
Komunikasi satu tahap (one way flow): komunikator mengirim pesan secara langsung kepada komunikan
Komunikator
A
B
C
MODEL-MODEL KOMUNIKASI (2) Komunikasi dua tahap (two ways flow):
komunikator mengirim pesan kepada komunikan melalui orang tertentu (misalnya kontak tani di pedesaan, rukun nelayan)
Komunikasi banyak tahap:menggunakan beberapa cara melalui banyak tahap.
Komunikator
A
B
C
Kontak tani
Komunikator
Kontak tani
Pedagang
Media
A
C
B
STRATEGI KOMUNIKASI (1) Communication strategy saat ini
mendapatkan perhatian besar dalam rangka penggiatan pembangunan nasional di banyak negara
Stategi: cara, taktik untuk mencapai tujuan atau “perencanaan dan manajemen untuk mencapai tujuan” (tidak hanya peta jalan tapi juga taktik operasionalnnya)
Fungsi strategi Komunikasi (Mulyana,2003:300): (1) menyebarluaskan pesan komunikasi secara sistematik untuk memperoleh hasil optimal, (2) menjembatani cultural gap penggunaan media massa supaya tidak merusak nilai budaya
STRATEGI KOMUNIKASI (2)Secara sederhana Strategi komunikasi dapat dirumuskan dengan mengkaji secara mendalam tentang “Teori Lasswell”Who?Says what?In which channel?To whom?With what effect?Jika kita sudah tahu sifat komunikasi, tahu efek yang akan dicapai maka dapat dipilih “cara mana yang akan dipilih” (terkait dengan media).
STRATEGI KOMUNIKASI (3) Pemilihan cara mana yang akan
dipilih untuk berkomunikasi dapat dilakukan dengan memilih dua pilihan yaitu:
(1) Face to face communication(2) Mediated communication Komunikasi tatap muka untuk
perubahan tingkah laku (behavioral changes)
Komunikasi dengan media untuk komunikasi informatif (information)
TEK. BARU UNTUK TRANSFER INF.PERIKANAN (1)
Teknologi komunikasi modern menawarkan beberapa kelebihan untuk mengatasi hambatan transfer informasi. Beberapa hambatan antara lain staf terlatih yang kurang memadai, hambatan anggaran, audience yang banyak dan tersebar, dll.
Hal tersebut menyebabkan tek. Komunikasi modern menjadi sebuah kebutuhan untuk memperluas dan mencapai audience
Beberapa tek. kom masa yg telah muncul: surat kabar, radio, tv, video, komputer, satelit, dll-membantu fungsi penyuluh perikanan dalam mengumpulkan, mengorganisasi dan mengkomunikasikan informasi yang bermanfaat bagi petani dengan efisien dan murah
TEK. BARU UNTUK TRANSFER INF.PERIKANAN (2)
Aplikasi teknologi komunikasi dalam bidang perikanan memberikan hasil yang cukup baik
Radio dan tv lebih tetap untuk mencapai banyak orang dengan cepat dengan ide yang cukup sederhana
Media cetak efektif utamanya bagi penduduk yang bisa baca tulis, dengan dukungn grafis dan bahan terdokumentasi, pembaca lebih leluasa.
Eleketronik media (radio, tv, komputer, satelit dapat dikategorikan sebagai teknologi kom baru.
Radio murah dan flexible; televisi merupakan solusi yang mengagumkan dengan image yang bergerak namun masih relatif mahal; satelite memudahkan transfer siaran tv;
TEK. BARU UNTUK TRANSFER INF.PERIKANAN (3)
Komputer sudah merupakan teknologi komunikasi bagi petani di negara-negara maju, dapat digunakan untuk transfer informasi pertanian melalui sistem LAN (USA, Eropa, Australia, dll)
Audio-video yang mobile; dapat digunakan saat diskusi kelompok, direproduksi dan didistribusikan oleh penyuluh
Kaset audio-video; dapat digunakan sebagai media untuk hiburan namun dapat juga digunkaan untuk merekam informasi perikanan
Mobil dan unit film, dapat berpindah dg mudah dan fleksibel, menarik bagi penduduk desa. Dapat digunakan untuk mendidik petani di pedesaan. Problem yang kadang muncul adalah tidak adanya listrik.
KOMUNIKASI UNTUK PEMBANGUNAN
PERIKANAN
Komunikasi merupakan proses penyampaian pesan-pesan dari seseorang (sumber) kepada orang lain (penerima).
Di negara yang sedang berkembang sering terjadi ketimpangan informasi dalam sistem komunikasi yang diakibatkan oleh adanya pemusatan mass media modern di kota-kota besar sedangkan masyarakat di pedesaan masih tetap mengandalkan komunikasi antar pribadi yang bersifat tatap muka sebagai sistem komunikasi mereka. Selain itu terbatasnya jangkauan mass media di daerah pedesaan menyebabkan pesan-pesan pembangunan tidak sampai di tengah-tengah masyarakat desa.
Akibat dari adanya perbedaan sistem komunikasi ini adalah timbulnya perbedaan persepsi tentang pembangunan.
Salah satu tujuan komunikasi pembangunan di Indonesia adalah mengubah keikutsertaan masyarakat dalam proses pembangunan.
PENDAHULUAN :
Difusion ModelPackage Program ModelThe Induced Innovation Model
PROF. BRYANT KEARL MENGUNGKAPKAN TIGA STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN PERIKANAN :
Model penyebarluasan inovasi pembangunan pertanian (yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota sistem sosial yang memberikan tekanan pada mass media yang berupa pesan – pesan ( dari luar ke dalam masyarakat )
Penelitian mengenai proses difusi bertujuan menjelaskan tahap-tahap untuk mencapai keberhasilan melaksanakan inovasi.
Tahapan-tahapan tersebut adalah: ~ Tahap kesadaran ~ Tahap penumbuhan minat ~ Tahap penilaian ~ Tahap percobaan ~ Tahap adopsi Model difusi sangat menekankan proses
komunikasi
DIFUSION MODEL
Mass media yang tersedia Kemampuan menyerap pesan-pesan mass media Isi pesan-pesan mass media Cara penyampaian pesan-pesan mass media
EMPAT ASPEK PENTING DARI SISTEM KOMUNIKASI MASSA YANG DAPAT DIANDALKAN
Model penyebarluasan inovasi pembangunan (yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota sistem sosial berupa paket – paket program perikanan dengan melibatkan instansi-instansi yang bersangkutan
Pendekatan ini merupakan alat komunikasi untuk menarik perhatian para birokrat, usahawan, pemuka pendapat, ilmuwan, dan fihak-fihak yang dibutuhkan kerjasamanya.
PACKAGE PROGRAM MODEL
Model penyebarluasan inovasi pembangunan perikanan (yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota sistem sosial berupa modernisasi sistem pemasaran (mekanisme pasar) dengan menciptakan hubungan informasional yang diperlukan untuk penggunaan yang efektif dari faktor dan pemasaran produksi
Model ini memberi perhatian yang besar kepada pasar, serta menghendaki adanya perbaikan dalam kaitan komunikasi pasar.
THE INDUCED INNOVATION MODEL
1. TUJUAN KOMUNIKASI :
Package Program Model
Meyakinkan bahwa semua input yang
diperlukan tersedia pada waktu yang tepat dan tempat yang tepat
The Induced Innovation Model
Meyakinkan bahwa pengetahuan tentang
pasar, akan menghasilkan
tanggapan tanggapan teknologi dan
kelembagaan yang tepat
Difusion Model
Mendorong para petani untuk memikirkan
kemungkinan pembaharuan
Menyampaikan data yang benar yang
dibutuhkan dalam proses adopsi
Package Program Model
Dengan menyusun dan menentukan
faktor - faktor yang menguntungkan
petani, hal ini akan meningkatkan
penghasilan petani dan daerah dimana
model ini dapat diterapkan
2. KEUNTUNGAN
The Induced Innovation Model
Memberikan tanggapan yang sesuai dengan
sistem yang menumbuhkan arus inovasi yang mantap dan diperlukan untuk
pembangunan lembaga sebagai syarat keberhasilan
pembangunan
Difusion Model
Dengan meningkatkan
peragaan dalam proses komunikasi maka cara – cara
bertani disempurnakan
3. ARAH UTAMA ARUS INFORMASI
Package Program Model
Komunikasi dalam dan antar instansi
The Induced Innovation Model
Arus informasi dua arah tentang produk
dan faktor pasar untuk memudahkan
tanggapan – tanggapan yang cepat diseluruh
sistem
Difusion Model
Terutama berasal dari mereka yang bertugas menyampaikan pesan
– pesan pembangunan,
kepada mereka yang diharapkan
menerimanya
4. PERANAN UMPAN BALIK
Package Program Model
Menilai kembali pelaksanaan program sebagai dasar untuk mengubah isinya
The Induced Innovation Model
Melaporkan gejala pasar kepada mereka yang menyediakan sumber – sumber
ilmiah untuk mengadakan riset
dalam pertanian serta mereka yang dapat
berprakarsa membangun lembaga
Difusion Model
Menguji kesesuaian pesan – pesan sebagai bahan komunikasi selanjutnya
5. TUNTUTAN KOMUNIKASI
Package Program Model
Saluran – saluran untuk hubungan antar instansi. Komunikasi vertikal dari lapangan pada tingkat-tingkat dimana keputusan – keputusan instansi
diambil.
The Induced Innovation Model
Modernisasi sistem pemasaran dengan
menciptakan hubungan informasional yang diperlukan untuk penggunaan yang
efektif dari faktor dan pemasaran produksi
Difusion Model
Mass media, para penyuluh lokal dan
bahan – bahan informasi untuk
membantu mereka