MODEL DAN STRATEGI KOMUNIKASI

Model-model Komunikasi (Komunikasi satu tahap, dua tahap dan tiga tahap)

Strategi komunikasi (interpersonal dan media massa)

Teknologi baru untuk Transfer Informasi Perikanan

MODEL-MODEL KOMUNIKASI (1) Model penyampaian pesan dari

komuniktor sampai ke komunikan dapat melalui beberapa tahap tergantung pada tingkat pengetahuan, pendidikan, sosial budaya dan latar belakang komunikan lainnya

Model komunikasi : (1) satu tahap, (2) dua tahap dan (3) banyak tahap

Komunikasi satu tahap (one way flow): komunikator mengirim pesan secara langsung kepada komunikan

Komunikator

A

B

C

MODEL-MODEL KOMUNIKASI (2) Komunikasi dua tahap (two ways flow):

komunikator mengirim pesan kepada komunikan melalui orang tertentu (misalnya kontak tani di pedesaan, rukun nelayan)

Komunikasi banyak tahap:menggunakan beberapa cara melalui banyak tahap.

Komunikator

A

B

C

Kontak tani

Komunikator

Kontak tani

Pedagang

Media

A

C

B

STRATEGI KOMUNIKASI (1) Communication strategy saat ini

mendapatkan perhatian besar dalam rangka penggiatan pembangunan nasional di banyak negara

Stategi: cara, taktik untuk mencapai tujuan atau “perencanaan dan manajemen untuk mencapai tujuan” (tidak hanya peta jalan tapi juga taktik operasionalnnya)

Fungsi strategi Komunikasi (Mulyana,2003:300): (1) menyebarluaskan pesan komunikasi secara sistematik untuk memperoleh hasil optimal, (2) menjembatani cultural gap penggunaan media massa supaya tidak merusak nilai budaya

STRATEGI KOMUNIKASI (2)Secara sederhana Strategi komunikasi dapat dirumuskan dengan mengkaji secara mendalam tentang “Teori Lasswell”Who?Says what?In which channel?To whom?With what effect?Jika kita sudah tahu sifat komunikasi, tahu efek yang akan dicapai maka dapat dipilih “cara mana yang akan dipilih” (terkait dengan media).

STRATEGI KOMUNIKASI (3) Pemilihan cara mana yang akan

dipilih untuk berkomunikasi dapat dilakukan dengan memilih dua pilihan yaitu:

(1) Face to face communication(2) Mediated communication Komunikasi tatap muka untuk

perubahan tingkah laku (behavioral changes)

Komunikasi dengan media untuk komunikasi informatif (information)

TEK. BARU UNTUK TRANSFER INF.PERIKANAN (1)

Teknologi komunikasi modern menawarkan beberapa kelebihan untuk mengatasi hambatan transfer informasi. Beberapa hambatan antara lain staf terlatih yang kurang memadai, hambatan anggaran, audience yang banyak dan tersebar, dll.

Hal tersebut menyebabkan tek. Komunikasi modern menjadi sebuah kebutuhan untuk memperluas dan mencapai audience

Beberapa tek. kom masa yg telah muncul: surat kabar, radio, tv, video, komputer, satelit, dll-membantu fungsi penyuluh perikanan dalam mengumpulkan, mengorganisasi dan mengkomunikasikan informasi yang bermanfaat bagi petani dengan efisien dan murah

TEK. BARU UNTUK TRANSFER INF.PERIKANAN (2)

Aplikasi teknologi komunikasi dalam bidang perikanan memberikan hasil yang cukup baik

Radio dan tv lebih tetap untuk mencapai banyak orang dengan cepat dengan ide yang cukup sederhana

Media cetak efektif utamanya bagi penduduk yang bisa baca tulis, dengan dukungn grafis dan bahan terdokumentasi, pembaca lebih leluasa.

Eleketronik media (radio, tv, komputer, satelit dapat dikategorikan sebagai teknologi kom baru.

Radio murah dan flexible; televisi merupakan solusi yang mengagumkan dengan image yang bergerak namun masih relatif mahal; satelite memudahkan transfer siaran tv;

TEK. BARU UNTUK TRANSFER INF.PERIKANAN (3)

Komputer sudah merupakan teknologi komunikasi bagi petani di negara-negara maju, dapat digunakan untuk transfer informasi pertanian melalui sistem LAN (USA, Eropa, Australia, dll)

Audio-video yang mobile; dapat digunakan saat diskusi kelompok, direproduksi dan didistribusikan oleh penyuluh

Kaset audio-video; dapat digunakan sebagai media untuk hiburan namun dapat juga digunkaan untuk merekam informasi perikanan

Mobil dan unit film, dapat berpindah dg mudah dan fleksibel, menarik bagi penduduk desa. Dapat digunakan untuk mendidik petani di pedesaan. Problem yang kadang muncul adalah tidak adanya listrik.

KOMUNIKASI UNTUK PEMBANGUNAN

PERIKANAN

Komunikasi merupakan proses penyampaian pesan-pesan dari seseorang (sumber) kepada orang lain (penerima).

Di negara yang sedang berkembang sering terjadi ketimpangan informasi dalam sistem komunikasi yang diakibatkan oleh adanya pemusatan mass media modern di kota-kota besar sedangkan masyarakat di pedesaan masih tetap mengandalkan komunikasi antar pribadi yang bersifat tatap muka sebagai sistem komunikasi mereka. Selain itu terbatasnya jangkauan mass media di daerah pedesaan menyebabkan pesan-pesan pembangunan tidak sampai di tengah-tengah masyarakat desa.

Akibat dari adanya perbedaan sistem komunikasi ini adalah timbulnya perbedaan persepsi tentang pembangunan.

Salah satu tujuan komunikasi pembangunan di Indonesia adalah mengubah keikutsertaan masyarakat dalam proses pembangunan.

PENDAHULUAN :

Difusion ModelPackage Program ModelThe Induced Innovation Model

PROF. BRYANT KEARL MENGUNGKAPKAN TIGA STRATEGI KOMUNIKASI PEMBANGUNAN PERIKANAN :

Model penyebarluasan inovasi pembangunan pertanian (yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota sistem sosial yang memberikan tekanan pada mass media yang berupa pesan – pesan ( dari luar ke dalam masyarakat )

Penelitian mengenai proses difusi bertujuan menjelaskan tahap-tahap untuk mencapai keberhasilan melaksanakan inovasi.

Tahapan-tahapan tersebut adalah: ~ Tahap kesadaran ~ Tahap penumbuhan minat ~ Tahap penilaian ~ Tahap percobaan ~ Tahap adopsi Model difusi sangat menekankan proses

komunikasi

DIFUSION MODEL

Mass media yang tersedia Kemampuan menyerap pesan-pesan mass media Isi pesan-pesan mass media Cara penyampaian pesan-pesan mass media

EMPAT ASPEK PENTING DARI SISTEM KOMUNIKASI MASSA YANG DAPAT DIANDALKAN

Model penyebarluasan inovasi pembangunan (yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota sistem sosial berupa paket – paket program perikanan dengan melibatkan instansi-instansi yang bersangkutan

Pendekatan ini merupakan alat komunikasi untuk menarik perhatian para birokrat, usahawan, pemuka pendapat, ilmuwan, dan fihak-fihak yang dibutuhkan kerjasamanya.

PACKAGE PROGRAM MODEL

Model penyebarluasan inovasi pembangunan perikanan (yang dilakukan dan dikembangkan) kepada anggota sistem sosial berupa modernisasi sistem pemasaran (mekanisme pasar) dengan menciptakan hubungan informasional yang diperlukan untuk penggunaan yang efektif dari faktor dan pemasaran produksi

Model ini memberi perhatian yang besar kepada pasar, serta menghendaki adanya perbaikan dalam kaitan komunikasi pasar.

THE INDUCED INNOVATION MODEL

1. TUJUAN KOMUNIKASI :

Package Program Model

Meyakinkan bahwa semua input yang

diperlukan tersedia pada waktu yang tepat dan tempat yang tepat

The Induced Innovation Model

Meyakinkan bahwa pengetahuan tentang

pasar, akan menghasilkan

tanggapan tanggapan teknologi dan

kelembagaan yang tepat

Difusion Model

Mendorong para petani untuk memikirkan

kemungkinan pembaharuan

Menyampaikan data yang benar yang

dibutuhkan dalam proses adopsi

Package Program Model

Dengan menyusun dan menentukan

faktor - faktor yang menguntungkan

petani, hal ini akan meningkatkan

penghasilan petani dan daerah dimana

model ini dapat diterapkan

2. KEUNTUNGAN

The Induced Innovation Model

Memberikan tanggapan yang sesuai dengan

sistem yang menumbuhkan arus inovasi yang mantap dan diperlukan untuk

pembangunan lembaga sebagai syarat keberhasilan

pembangunan

Difusion Model

Dengan meningkatkan

peragaan dalam proses komunikasi maka cara – cara

bertani disempurnakan

3. ARAH UTAMA ARUS INFORMASI

Package Program Model

Komunikasi dalam dan antar instansi

The Induced Innovation Model

Arus informasi dua arah tentang produk

dan faktor pasar untuk memudahkan

tanggapan – tanggapan yang cepat diseluruh

sistem

Difusion Model

Terutama berasal dari mereka yang bertugas menyampaikan pesan

– pesan pembangunan,

kepada mereka yang diharapkan

menerimanya

4. PERANAN UMPAN BALIK

Package Program Model

Menilai kembali pelaksanaan program sebagai dasar untuk mengubah isinya

The Induced Innovation Model

Melaporkan gejala pasar kepada mereka yang menyediakan sumber – sumber

ilmiah untuk mengadakan riset

dalam pertanian serta mereka yang dapat

berprakarsa membangun lembaga

Difusion Model

Menguji kesesuaian pesan – pesan sebagai bahan komunikasi selanjutnya

5. TUNTUTAN KOMUNIKASI

Package Program Model

Saluran – saluran untuk hubungan antar instansi. Komunikasi vertikal dari lapangan pada tingkat-tingkat dimana keputusan – keputusan instansi

diambil.

The Induced Innovation Model

Modernisasi sistem pemasaran dengan

menciptakan hubungan informasional yang diperlukan untuk penggunaan yang

efektif dari faktor dan pemasaran produksi

Difusion Model

Mass media, para penyuluh lokal dan

bahan – bahan informasi untuk

membantu mereka