-
10 TIPS
Voor het verbeteren van
uw e-mailresultaten
OPMAAK & DESIGN
-
80% van de lezers verwijdert
een slecht ontworpen e-mail.
Er wordt 158% meer
doorgeklikt bij e-mails die
social media buttons bevatten.
Bij slechts 15% van e-mailcampagnes
wordt dynamische content toegepast.
Meer dan 50% heeft niet langer
dan 2 seconde aandacht voor uw e-mail.
-
E-mailmarketing
E-mailmarketing is al jaren een vast begrip in de
marketingstrategie van veel bedrijven. Een groot deel
van de mensen ontvangt dan ook meerdere e-mails.
De grote vraag is: hoe valt u op tussen al dit geweld?
Het blijkt dat de helft van de mensen niet langer dan
twee seconde aandacht heeft voor uw e-mail.
In dit boekje leest u in tien tips hoe u door middel van
opmaak en design uw e-mails kan onderscheiden
van de rest en de lezer kan verrassen.
Houd onze
website in de gaten
voor nieuwe tips
www.4dms.nl
-
tip
1 Gebruik van een carrouselTechnieken die worden toegepast in webdesign zijn vaakook geschikt voor de opmaak en design van uw e-mail.
Met interactieve content voegt u een extra dimensie toe
waardoor u de aandacht van de lezer langer vasthoudt.
Een goed voorbeeld hiervan is een carrousel. Verschillende
contentsecties bewegen over elkaar heen wanneer de lezer
met de muis over de buttons hoovert. De lezer ziet in n
oogopslag de onderwerpen van de gehele e-mail zonder te
hoeven scrollen. Ook voor de mobiele lezers is de carrousel
geschikt. De content verandert wanneer de lezer met de
vinger op de buttons drukt.
-
2tipMozify voor afbeeldingen
Bijna alle mailclients blokkeren afbeeldingen in e-mails. Velen herkennen het wel: u opent een
e-mail en de afbeeldingen zijn niet zichtbaar. Mozify heeft hier een oplossing voor bedacht.
Met deze applicatie zijn afbeeldingen in een mozaekvorm zichtbaar wanneer de mailclient de
afbeelding blokkeert. De boodschap komt beter over en de lezer wordt sneller getriggerd om
verder te lezen.
-
3tipPeek and pop voor iPhone 6S en 6S Plus
De iPhone is populair onder de smartphonegebruikers. Voor de iPhone 6S en 6S Plus zijn
er nieuwe features toegevoegd waar u in uw e-mailcampagnes rekening mee kan houden.
Met de nieuwe feature heeft de lezer de mogelijkheid een preview te bekijken (peek),
alvorens hij/zij de mail opent (pop). De ruimte voor de preview is beperkt waardoor de
relevantie van de content nog belangrijker is geworden. De lezer kan de e-mail namelijk al
verwijderen voordat hij hem opent. Dus laat de preview opvallen waardoor de lezer niks
anders wil dan verder lezen.
-
tip
4Welke afbeeldingsformaten te gebruikenAfbeeldingen zijn een belangrijk onderdeel van de contentin veel e-mails. Ze trekken immers de aandacht en nodigen
uit om verder te lezen. Maar welk type bestand kunt u het
beste gebruiken in uw e-mailcampagnes?
Dit hangt af van het type afbeelding. Voor foto's
wordt bijvoorbeeld vaak het jpg-formaat gebruikt.
Dit formaat is bedoeld om afbeeldingen te comprimeren.
Voor afbeeldingen met weinig kleuren zoals logo's
kan zowel een gif-formaat als een png-formaat
gebruikt worden. Het voordeel bij een gif-formaat
is dat de afbeelding geanimeerd kan worden.
Wanneer dit niet het geval is gaat de voorkeur
uit naar een png-formaat vanwege de kwaliteit.
-
tip
5 Het verbergen van content voor mobile devicesHet is algemeen bekend dat de e-mails responsive moeten worden opgemaakt.Maar u kunt nog een stap verder gaan, namelijk door het verbergen van contentvoor mobile devices.
Het scherm van een mobiele telefoon is een stuk kleiner dan van een desktop.
Hierdoor moet de mobiele gebruiker veel swipen of scrollen om de volledige e-mail
door te nemen. Met als gevolg: een onoverzichtelijke e-mail.
Een goede oplossing hiervoor is het verbergen van een deel van de content
wanneer de lezer de e-mail opent op een mobiele telefoon. Alleen de meest
relevante content wordt getoond, waardoor het gebruikersgemak toeneemt en de
lezer de essentie van de boodschap niet mist door vroegtijdig afhaken. De mobile
versie kan middels een HTML code in dezelfde e-mail worden opgemaakt. Hierbij
moet u wel rekening houden met het feit dat niet alle mailclients de code
ondersteunen.
-
tip6Snapchat en e-mailmarketingBedrijven maken gretig gebruik van verschillendesocial media kanalen om met de doelgroep te
communiceren. De groeiende populariteit van
Snapchat onder de millennials biedt mogelijkheden
voor bedrijven die zich richten op deze doelgroep.
Snapchat is net als e-mailmarketing visueel
ingesteld. Wanneer u uw e-mailcampagne inricht
als een Snapchatpost verrast u uw lezers direct.
Grappige of spontane snapchatposts worden vaak
gedeeld op andere social media kanalen waardoor
uw bereik alleen maar groter wordt.
-
7tipHet belang van de footer
De footer is niet de meest geschikte plek om al uw creativiteit op los te laten. Iedereen die thuis is in
e-mailmarketing weet dat er regels zijn verbonden aan het verzenden van e-mails en nieuwsbrieven.
De footer is de ideale plek om de verplichte links en informatie kwijt te kunnen. Vaak wordt de footer
n keer gemaakt en vervolgens bij veel e-mails toegepast. Het is dan ook belangrijk om er
voldoende tijd en aandacht aan te besteden.
In de footer verwacht de lezer de contactgegevens, social media en de gevreesde afmeldknop.
Maar de footer is ook een goede plek voor links naar bijvoorbeeld FAQ- of contactpagina.
Houd de footer overzichtelijk en duidelijk en zorg dat alle contactgegevens staan vermeld.
-
tip
8Direct printen vanuit de e-mail Vaak worden er e-mails verstuurd met een waarde-of kortingsbon die in de winkel kan worden ingewisseld.Voor de ontvanger is het prettig om alleen de bon te
kunnen printen en niet de gehele e-mail. Het te printen
gedeelte van de e-mail kan volledig in HTML worden
opgemaakt.
De link in de afbeelding leidt naar een landingspagina.
Op deze pagina kan de waardebon direct worden
geprint. Het is vanzelfsprekend dat deze ook
responsive wordt opgemaakt zodat de bon ook
op een mobile device goed wordt weergegeven.
-
9tip
Focuspunten voor content
Om de inhoud van de content te versterken kunt u
werken met focuspunten. Dit houdt in dat wanneer
de lezer over een bepaalde contentsectie beweegt,
de overige onderwerpen naar de achtergrond
verdwijnen. De lezer wordt dus niet afgeleid door
andere onderwerpen. De content waar op dat
moment de focus op ligt wordt extra benadrukt.
Deze vorm van interactieve content wordt nog
weinig toegepast in e-mailmarketing en is dus een
goede manier om bijvoorbeeld de nieuwsbrief van
de concurrent te overtreffen.
-
Creer goede call-to-actions (CTA's)
Het uiteindelijke doel van het verzenden van de e-mails is
natuurlijk conversie. De CTA's zijn dan ook van cruciaal belang
bij de opmaak van de e-mail en dienen goed zichtbaar te zijn
voor de lezer. Een button is de beste optie als het gaat om CTA's.
Deze ziet u niet over het hoofd en zijn voor zowel desktop als
mobile geschikt.
Er wordt afgeraden om de CTA's op te maken als afbeelding.
Zoals beschreven in tip 2 zijn afbeeldingen vaak niet direct
zichtbaar na het openen. Het beste is om de buttons op te
maken in HTML. Hierdoor zijn de CTA's altijd zichtbaar,
ook wanneer de lezer niet de afbeeldingen downloadt.
10tip
-
Dit zijn onze tien tips voor het onderdeel opmaak & design
binnen e-mailmarketing. Bent u benieuwd naar meer informatie
of wilt u graag sparren met n van onze consultants?
Neem dan vrijblijvend contact met ons op: 030 850 18 00.
4DMS haalt samen met u het uiterste uit iedere klantinteractie.
Als specialist op dit gebied adviseren, begeleiden en ontzorgen wij u
bij de uitvoering van uw 1-op-1 (marketing)communicatie activiteiten.
Dit doen wij door de unieke kracht van e-mail, direct mail, mobile,
web, social media en call in te zetten. Individueel of als combinatie.
We hebben de nodige marketing IT tools standaard in huis of
ontwikkelen deze op maat voor u.
Een enthousiast en goed team staat u vr, tijdens n na uw
campagne bij. Zo waken wij er onder andere voor dat u een
maximaal resultaat behaalt, uw deadlines worden gehaald en
budgetten niet worden overschreden. Wij volgen de trends van
uw markt op de voet, begrijpen de behoeftes van uw klant
en vertalen die naar passende en innovatieve oplossingen.
-
2016, 4DMS
Alle rechten voorbehouden.
Niets uit deze uitgave mag worden verveelvoudigd, opgeslagen in een geautomatiseerd
gegevensbestand en/of openbaar gemaakt in enige vorm of op enige wijze, hetzij
elektronisch, mechanisch, door fotokopien, opnamen of op enige andere manier
zonder voorafgaande schriftelijke toestemming van de uitgever.
-
Lorentzlaan 3 5, 3401 MX IJsselstein | Postbus 363, 3400 AJ IJsselstein
(0)30 850 18 00 | [email protected] | www.4dms.nl
@4dms /Company/4DMS