![Page 1: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/1.jpg)
Эффективный Search Engine Marketing (SEM)
для банковской сферы в примерах
![Page 2: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/2.jpg)
Компетенции
![Page 3: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/3.jpg)
Клиенты
300 2 000
![Page 4: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/4.jpg)
SEM
SEO
Контекстная реклама
![Page 5: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/5.jpg)
Контекст обогнал прессу
![Page 6: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/6.jpg)
Контекстная реклама – ключевой генератор продаж в интернете
2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 20130
200400600800
10001200140016001800
Медийная реклама Контекстная реклама
млн $
![Page 7: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/7.jpg)
Эффективная контекстная реклама
![Page 8: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/8.jpg)
Основной принцип ценообразования
Чем выше CTR, тем ниже стоимость привлечения посетителя
![Page 9: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/9.jpg)
Пример• Рекламодатель 1
Готов платить 30 р. За 3- место CTR 5%
Доход системы на 100 показов = 5*30 = 150 р.
• Рекламодатель 2 Готов платить 10р. За 3 место CTR 20%
Доход системы на 100 показов = 20*10 = 200 р.
![Page 10: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/10.jpg)
Повышаем CTR уменьшаем стоимостьилиБольше посетителейза меньшие деньги
![Page 11: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/11.jpg)
Улучшение текстов объявлений
+25% CTR
+10% CTR
![Page 12: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/13.jpg)
![Page 14: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/14.jpg)
+25% CTR
![Page 15: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/17.jpg)
![Page 18: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/18.jpg)
Вся правда о минус словах
![Page 19: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/19.jpg)
Отсекаем лишнее
![Page 20: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/20.jpg)
Минус-слова
Шуба – сельдь =
- 18% показов + 22% CTR
![Page 21: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/22.jpg)
![Page 23: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/24.jpg)
![Page 25: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/25.jpg)
![Page 26: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/26.jpg)
Резюме• Либо не делать
и ставить минус слова
• Либо делать эффективнос отдельным объявлением
![Page 27: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/27.jpg)
Посадочные страницы Посадочные страницы
![Page 28: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/28.jpg)
SEO
![Page 29: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/30.jpg)
Факторы влияющие на позиции • Вхождение запроса в
Название страницы (Title) Заголовок (H1, H2 …) Текст
![Page 31: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/32.jpg)
• Title/H1Кредиты и ипотека на строительство жилья и частного загородного жилого дома в Москве
• Вариации с Под Постройка …
![Page 33: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/33.jpg)
Уточнения• Молодой семье• Под залог участка• Материнский капитал• Льготный
![Page 34: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/34.jpg)
Факторы влияющие на позиции • Вхождение запроса в
Название страницы (Title) Заголовок (H1, H2 …) Текст
• Поведенческие факторы
![Page 35: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/35.jpg)
![Page 36: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/39.jpg)
Примеры ошибокLOGO
![Page 40: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/40.jpg)
Х 000 ФРАЗ Семантика
![Page 41: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/41.jpg)
![Page 42: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/42.jpg)
![Page 43: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/43.jpg)
![Page 44: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/44.jpg)
4
Автоматизация
![Page 45: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/45.jpg)
Искусство управлять современной контекстной рекламой - это
искусство управления инструментами автоматизации
Е. Ломизе, «Яндекс»
RIW
![Page 46: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/46.jpg)
Больше продаж за меньшие деньги и время
![Page 47: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/48.jpg)
Позиции
![Page 49: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/49.jpg)
А на какой позиции нужно держаться?
49
![Page 50: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/50.jpg)
Исследование
20 000 000 показов800 000 кликов
1 000 000 ключей
![Page 51: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/51.jpg)
1 СП 3 СП 1 Г 4 ГСредний CTR 11,17% 14,92% 0,79% 1,46%
Средняя цена, у.е. (30 р) 2 1,04 1,41 0,5
![Page 52: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/52.jpg)
![Page 53: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/53.jpg)
А на какой позиции нужно держаться?
$$$
$$
$
![Page 54: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/54.jpg)
Выводы• Будем рекламироваться на входе
в спецразмещении и в гарантии. У Яндекса для этого есть замечательные инструменты.А бид-менеджеры нам зачем?
![Page 55: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/55.jpg)
4
Bid manager
![Page 56: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/56.jpg)
Автоматическое управление ставками
Настройка «шага»
«Расписание» ставок
![Page 57: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/57.jpg)
Аналитика наше все
![Page 58: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/58.jpg)
UTM разметка по API
![Page 59: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/59.jpg)
![Page 60: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/60.jpg)
![Page 61: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/61.jpg)
Загрузка расходов
![Page 62: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/62.jpg)
Хотите получать такие отчеты ?
![Page 63: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/63.jpg)
А для каждого ключевого слова?
![Page 64: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/64.jpg)
Учет продаж по телефону
ID 1
ID 1
ID 1
UTM
ИсточникКампания
Ключевое слово…
ID 1
$$$
![Page 65: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/65.jpg)
Сколько стоит?
![Page 66: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/66.jpg)
Сколько стоит?
![Page 67: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/67.jpg)
67
![Page 68: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/68.jpg)
SEM для банка на 5+• Семантика Х 000 запросов• Отдельное объявление с включение запроса в
заголовок• Посадочная страница с включением запроса в
название страницы (title), заголовок, текст, визуальный образ
• Минус слова• Автоматизация
Управление ставками Аналитика …
![Page 69: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/69.jpg)
69http://eLama.ru/webinar/
![Page 70: Эффективный Search Engine Marketing (SEM) для банковской сферы в примерах](https://reader033.vdocuments.mx/reader033/viewer/2022052906/558c9482d8b42a1c258b45b3/html5/thumbnails/70.jpg)
Вопросы ?