![Page 1: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/1.jpg)
Социальная реклама:
меняй мир вокруг себя Конференция «ДелайСаммит»
![Page 2: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/2.jpg)
Социальная
реклама в России
![Page 3: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/3.jpg)
3
![Page 4: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/4.jpg)
4
![Page 5: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/5.jpg)
5
![Page 6: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/6.jpg)
6
![Page 7: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/7.jpg)
7
![Page 8: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/8.jpg)
8
![Page 9: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/9.jpg)
9
![Page 10: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/10.jpg)
10
![Page 11: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/11.jpg)
Государство
или общество?
![Page 12: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/12.jpg)
Социальная реклама
за рубежом
![Page 13: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/13.jpg)
13
![Page 14: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/14.jpg)
14
![Page 15: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/15.jpg)
15
![Page 16: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/16.jpg)
16
![Page 17: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/17.jpg)
17
![Page 18: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/18.jpg)
18
![Page 19: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/19.jpg)
19
![Page 20: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/20.jpg)
20
![Page 21: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/21.jpg)
21
![Page 22: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/22.jpg)
22
![Page 23: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/23.jpg)
Коммерческая
или социальная реклама?
![Page 24: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/24.jpg)
Социальная реклама
• Привлечение внимания к общественному явлению
• Изменение социального поведения аудитории
• Более высокая степень эмоционального воздействия
(стремление вызвать чувство стыда, жалости, сострадания,
страха, радости, негодования и т.п.)
• Выявление острых социальных проблем
24
![Page 25: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/25.jpg)
Капля никотина
убивает лошадь
![Page 26: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/26.jpg)
Проект «Все равно?!»
![Page 27: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/27.jpg)
27
![Page 28: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/28.jpg)
Контекст
Большая проблема
для России –
инфантилизм.
Большинство ждет,
когда кто-то придет
и изменит их жизнь
в лучшую сторону.
28
![Page 29: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/29.jpg)
Задача
проекта
Побудить людей быть
более активными
в решении тех
социальных проблем,
где простой человек
может что-то сделать.
Сказать: «Смотри, вот
проблема. Ты можешь
что-то сделать для ее
решения. Делай!»
29
![Page 30: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/30.jpg)
30
![Page 31: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/31.jpg)
31
![Page 32: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/32.jpg)
32
![Page 33: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/33.jpg)
33
![Page 34: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/34.jpg)
34
![Page 35: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/35.jpg)
35
![Page 36: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/36.jpg)
36
![Page 37: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/37.jpg)
«Все
равно?!»
к 2012
• 30 городов России и
ближнего зарубежья
• общее количество
кампаний: 13
37
![Page 38: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/38.jpg)
«У мусора
есть дом»
• золото в номинации
Наружная реклама
ADCR Awards 2011
• серебро в номинации
«Социальная
реклама» ADCR
Awards 2011
• лауреат
общенациональной
премии «Экопозитив-
2011»
38
![Page 39: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/39.jpg)
«Весь
в няню»
• лучший социальный
постер
«Постер года 2011»
39
![Page 40: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/40.jpg)
«Ребенок –
чистый
лист»
• серебро
в номинации
«Социальная
реклама»
ADCR Awards 2011
40
![Page 41: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/41.jpg)
«Волонтеры»
• шорт-лист
номинация Лучший
социальный постер
«Постер года 2011»
41
![Page 42: Илья Каукин, News Outdoor Russia: Социальная реклама - меняй мир вокруг себя](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062419/557f4944d8b42aa41d8b509d/html5/thumbnails/42.jpg)
Спасибо! vse-ravno.net
facebook.com/nevseravno
twitter.com/nevseravno
http://vk.com/vseravno