Интернет-магазин на Drupal для сезонного продукта: опыт создания и привлечения трафика
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Казимир КорчицДиректор ООО «ЕКА-Софт»
План• Подготовительные работы (организационные вопросы)
• Проектирование сайта
• Реализация сайта на Drupal
• Организация работы магазина
• Рекламная кампания по привлечению трафика
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Подготовительные работы(организационные вопросы)
• Позиционирование на рынке
• Регистрация домена elkionline.by
• Внесение интернет-магазина в Торговый реестр
• Телефонные номера и менеджер
• Оформление кассового аппарата
• Организация доставки товаров
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Позиционирование на рынке
Требования к товару:• Сезонный товар с большим спросом• Официальный поставщик в РБ• Остатки товара можно вернуть в конце сезона• Товар не сложно-технический
=> «Искусственные елки»
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Позиционирование на рынке
• Товар - «Искусственные елки»
• Целевая аудитория – физические лица
• Ценовой сегмент – средние по цене елки в
квартиру высотой 1м – 2,5м
• Географический таргетинг – Минск + РБ
• Сезон – ноябрь – декабрь
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
• Позиционирование на рынке
• Регистрация домена elkionline.by
• Внесение интернет-магазина в Торговый реестр
• Телефонные номера и менеджер
• Оформление кассового аппарата
• Организация доставки товаров
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Подготовительные работы(организационные вопросы)
Проектирование сайта
• Проектирование контента
• Проектирование структуры каталога
• Проектирование главной страницы сайта
• Проектирование страницы корзины и
оформления заказа
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Проектирование контента
• Изучение ассортимента конкурентов
• Изучение ассортимента поставщика
• Формирование собственного ассортимента товаров
• Подбор семантического ядра
• Выделение основных характеристик
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Выделение основных характеристикwww.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Проектирование сайта
• Проектирование контента
• Проектирование структуры каталога
• Проектирование главной страницы сайта
• Проектирование страницы корзины и
оформления заказа
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Проектирование структуры каталога
Основные страницы каталога:
• Главная страница каталога
• Страница модели
• Страница результатов подбора
• Карточка товара
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Главная страница каталога1. Шапка и меню
2. Список моделей елок
3. Блок фильтров
4. Вывод всех моделей елок с фото и характеристиками
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Страница модели елки1. Шапка и меню
2. Список моделей елок
3. Вывод всех товаров этой модели с ценой и характеристиками
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Страница результатов подбора1. Шапка и меню
2. Список моделей елок
3. Блок фильтров
4. Вывод всех найденных товаров с фото и характеристиками
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Карточка товара
1. Фотография (до трех)
2. Цена, «Купить», наличие
3. Характеристики
4. Информация о доставке
5. Инструкция по сборке
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Проектирование сайта
• Проектирование контента
• Проектирование структуры каталога
• Проектирование главной страницы сайта
• Проектирование страницы корзины и
оформления заказа
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Главная страница сайта1. Шапка: логотип, контакты, корзина
2. 3 Хита продаж
3. Блок популярных елок
4. Футер: контакты и ссылки
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Проектирование страницы корзины (оформление заказа)
1. Информация о товаре с фото
2. Количество и цена (возможен
пересчет суммы)
3. Способы доставки
4. Способы оплаты
5. Информация о покупателе
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Реализация на Drupal(используемые при разработке модули)
Интернет-магазин
• Drupal Commerce
• Commerce Cart Ajax
SEO
• Meta Tags Quick
• Page Title
• XML Sitemap
• Global Redirect
Формы
• Webform + Webform Ajax
Оптимизация и улучшение производительности
• Css Embedded Images
• Entity Cache
• MemCache Storage
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Главная страница1. Блок
2. Меню создается вручную
3. Поле документа
4. Блок представления
5. Блок
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Страница каталога1. Осуществляется с помощью модуля Views
2. Все термины таксономии с характеристиками
3. Синхронизируется со списком терминов таксономии
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Страница результатов поиска
1. Осуществляется с
помощью модуля
Views
2. Результат
генерируется и
выводится модулем
Views
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Карточка товараСодержимое страницы генерируется из полей документа:
1. Изображения
2. Цена
3. Кнопка «Купить»
4. Важная информация• информация о доставке• инструкция по сборке
5. Список характеристик
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Страница корзины и оформления заказа
1. Информация о товаре
2. Стоимость
(пересчитывается
модулем Commerce Cart
Ajax)
3. Выбор способа доставки
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Страница корзины и оформления заказа
1. Выбор способа оплаты
2. Информация о покупателе
3. Кнопка «Оформить заказ»
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Наполнение магазина• Информацию о товарах предоставил поставщик
• Графический контент (фото товаров) создавался своими силами
• YML-файл для импорта цен в Яндекс.Маркет, Onliner и «Товары и Цены» Яндекс.Вебмастера
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Организация работы магазинаПерсонал:• Менеджер по приему и формированию заказов
• Бухгалтер, для формирования счет-фактур
• Водитель, доставляющий от поставщика товары на склад
Условия работы:• Доставка курьерскими службами, почтой, самовывоз.
• Оплата наличными и по безналичному расчету
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Рекламная кампанияwww.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
• Deal.BY – размещение в бесплатном каталоге
• Onliner.BY – размещение в каталоге
• Second.BY – организация совместных покупок
• БелКонверт – служба рассылки юридическим лицам почтой
• Контекстная реклама (Google, Яндекс)
• Листовки – распространение по почтовым ящикам в жилых домах
• Рассылка – рассылка электронных писем
• Социальные сети – создание групп
Распределение бюджета по источникам рекламной кампании
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Распределение прибыли по источникам рекламной кампании
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Расчет ROI
ROI = (доход – себестоимость)/сумма инвестиций*100%
ROI (return on investment) — коэффициент возврата инвестиций
Если ROI < 100% - инвестиции не окупаются
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Сравнение ROI источников рекламной кампании
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Количество переходовwww.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Распределение прибыли по аудиторииwww.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Позиционирование на рынке- корректировка
• Товар - «Искусственные елки»
• Целевая аудитория – юридические лица
• Ценовой сегмент – мелкие елки в квартиру
высотой до 1м, высокие елки юр. лицам
• Географический таргетинг – РБ + Минск
• Сезон – октябрь – первая декада декабря
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
Спасибо за внимание!
Казимир Корчиц+375 29 686 27 36
www.eka-soft.by +375 (17) 209 66 91
