![Page 1: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/1.jpg)
Спецпроекты в интернете
Из опыта проектов на tv2.tomsk.ru
![Page 2: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/2.jpg)
Зачем нужна эта головная боль?
![Page 3: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/3.jpg)
Хочется денег…
Рынок рекламы в интернете растет.
Но прежде всего за счет федеральных площадок и контекстной рекламы
![Page 4: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/4.jpg)
Хочется денег…
Может превратим сайт в
новогоднюю ёлку?
Заполоним текстами рубрику НОВОСТИ КОМПАНИЙ?
![Page 5: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/5.jpg)
Хочется денег…
• А еще есть брендирование, сервисы, пэйволлы, игры, pre-roll и тд и тп
• Нужно экспериментировать!
![Page 6: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/6.jpg)
Спецпроекты – это тоже эксперимент, позволяющий привлечь дополнительную
аудиторию и собрать больше денег
![Page 7: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/7.jpg)
Важные вопросы, на которые нужно ответить «до»
ПОЧЕМУ наш спецпроект будет интересен ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ?
ПОЧЕМУ наш спецпроект будет интересен РЕКЛАМОДАТЕЛЮ?
![Page 8: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/8.jpg)
Чем интересен пользователю?
• новым контентом от вашей редакции
• актуальным контентом
• интересной необычной подачей
![Page 9: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/9.jpg)
Чем спецпроект интересен рекламодателю?
• Целевой аудиторией, которая приходит на страницу проекта (меньше, но лучше)
• Эксклюзивностью рекламной площадки
• Нестандартными рекламными формами
![Page 10: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/10.jpg)
Всегда ли спецпроект должен быть ОДИНАКОВО ИНТЕРЕСЕН и тем, и другим?
НЕТ! И это нормально (примеры позже)
![Page 11: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/11.jpg)
Тематика спецпроектов:
«ДОРОГА ЛОЖКА К ОБЕДУ»
«БЫЛ БЫ ПОВОД, А СПЕЦПРОЕКТ НАЙДЁТСЯ»
![Page 12: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/12.jpg)
• Дата, праздник, событие – повод для привлечения внимания читателя, создание спроса на продукт, актуализация интереса рекламодателя.
Особенность - краткосрочны
![Page 13: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/13.jpg)
-Спецпроекты под аудиторию (автолюбители, похудей и пр)
- Сезонные спецпроекты (дачники, лето, скоро в школу и тд)
Они могут быть долгоиграющими
![Page 14: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/14.jpg)
Важно различать:
• Кто ИНИЦИАТОР проекта:
РЕДАКЦИЯ ИЛИ ОТДЕЛ ПРОДАЖ?
![Page 15: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/15.jpg)
Команда проекта
• Идея (тема,повод) могут быть сгенерированы узким кругом
• Первые штурмы – МАКСИМУМ участников.
• Обязательные участники штурмов: коммерческий, редактор, дизайнер, программист
![Page 16: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/16.jpg)
Что нам надо выяснить:
КомДир: «а это продать то можно? И за сколько?»
![Page 17: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/17.jpg)
Что нам надо выяснить:
Редактор: «кто это будет читать?» «Где я возьму творцов, когда полредакции в отпуске/ сессии/ гриппуют»
![Page 18: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/18.jpg)
Что нам надо выяснить:
Программист и дизайнер:
как лёд и пламень..
![Page 19: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/19.jpg)
КОМУ НЕ СНОСИТЬ ГОЛОВЫ??? – определяем руководителя проекта
![Page 20: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/20.jpg)
Во время штурма:
• Определяем ЦА, идею, суть проекта, отвечаем на все «Почему» для ЦА
• Набрасываем структуру проекта, функционал, рубрики
• Визуальное «настроение» проекта
• Рекламные возможности и формы
![Page 21: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/21.jpg)
Штурм:
• Cлушаем друг друга
• Программисту «а это сложно сделать?»
• Дизайнер – рисуй!
• «Хочется по-интересней..» - это тоже задача
• Отсекаем лишнее
• Что будет на главной в пределах монитора?
![Page 22: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/22.jpg)
Штурм:
«Ёлы-палы, все это уже было…»,
поэтому
нужны «ФИШКИ» И «ГВОЗДИ» проекта.
Тогда снова штурм! (через день, но не позже; с идеями от участников; мониторинг аналогов в инете, поиск идей и фишек)
![Page 23: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/23.jpg)
ОПАСНОСТИ И РИСКИ ПРИ ПОДГОТОВКЕ СПЕЦПРОЕКТА
и как их можно избежать
![Page 24: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/24.jpg)
Ошибка в оценке трудозатрат и времени производства (особенно на этапах дизайна и программирования)
![Page 25: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/25.jpg)
Что можно сделать?
• План-график реализации проекта
• Кто и что делает? Кто освобожден от текучки и на сколько, кто нет
• Вычленить «непонятные» и узкие этапы (дизайн и программирование) – особый контроль!
![Page 26: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/26.jpg)
• Ошибка в планируемых расходах на производство проекта
![Page 27: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/27.jpg)
Нужно ответить на вопросы:
• Люди делают в рабочее время за зарплату или будут неизбежны переработки?
• Привлекаем фриланс?
• Кто будет обслуживать после его запуска (наполнение контентом, фото и пр)?
ВО СКОЛЬКО ЭТО ВСЁ ОБОЙДЁТСЯ?
![Page 28: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/28.jpg)
Ошибка в возможных доходах
![Page 29: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/29.jpg)
Что можно сделать?
• КомДир: оценка рекламной емкости проекта (склад; расписать ликвид, основные $$ рекламные позиции, продажа которых снимет вопросы окупаемости);
• КомДир: минимальный прогноз собранных денег
![Page 30: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/30.jpg)
• КомДир: а кто будет продавать баннера на основном сайте?
• КомДир: когда старт продаж?
![Page 31: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/31.jpg)
Ошибка в сроках запуска. Очень важно!!
Не успели и
ЛЕДОХОД ПРОШЕЛ,
а Новый год НАСТУПИЛ
![Page 32: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/32.jpg)
Что можно сделать?
• КомДир: сколько нужно времени на продажи?
• КомДир/руководитель проекта: Определить дедлайн запуска
• Руководитель проекта, комДир: определить минимум контента, сделанного функционала при котором можно запускать проект
![Page 33: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/33.jpg)
«А на картинке у дизайнера было лучше..»
Этап дизайнерского контроля
![Page 34: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/34.jpg)
Список маленьких дел перед запуском, про которые обычно
ЗАБЫВАЕМ
![Page 35: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/35.jpg)
• Прикрутить кнопки соцсетей на страницы проекта
• На основном сайте: cделать кнопку в меню, подготовить баннер, сделать новость-анонс, «весёлую картинку» и др и пр
• В своих СМИ – опубликовать макет, сделать поставить в прокат ролик, попросить диджеев/ ведущих весело анонсировать ваш проект
![Page 36: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/37.jpg)
Рассмотрим примеры
![Page 38: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/39.jpg)
• Планировался как мини-проект (как правильно делать шашлыки). На майские.
• Не выдерживали дедлайны. Превратили из мини – в большой сезонный проект ( 20.06-20.08)
• Косяк: запустились позже как минимум на месяц
![Page 40: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/40.jpg)
• Для читателя и для рекламодателя. Получился «вкусный» для читателя, нашпигованный рекламой
• Долго думали над названием (чтоб нашлось место и лопате и шашлыку)
• Сделан силами редакции сайта
![Page 41: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/41.jpg)
«Гвоздь» – Дачный квест. Флеш от дизайнера
![Page 42: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/42.jpg)
• Внимание структуре.
• «Дача это вкусно», «…это свежо», «… это легко» - универсальные под разные темы и рекламодателей
• Подача рекламного контента - яркая, интересная и для читателя
• Реклама не раздражает
![Page 43: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/43.jpg)
• Крупный строительный центр
• Производитель мясных полуфабриактов
• Средний хозмаг
• Узкие сегменты
• «Геопродажи» (гуглкарта, где отдохнуть, если у вас нет дачи)
![Page 44: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/44.jpg)
Виды рекламы
• Генеральный (шапка, можно также брендборд+доп статьи)
• Баннерные места (немного)
• Брендируемые разделы, разделы под клиента
![Page 45: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/45.jpg)
• Собрано 52000руб (около 1800 $$)
• Минус: для такого проекта немного, выставили низкие цены (боялись перегнуть)
• Просмотров 12500
• В 2015 – запустим в мае. «Тюнинг». Поднимем цены
![Page 46: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/46.jpg)
Успей до курантов
…Когда в воздухе пахнет мандаринами…
![Page 47: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/47.jpg)
• Рассчитан на предновогодний ажиотаж и трату денег
• Рекламодатель хорошо идет на проекты заточенные под Новый год
![Page 48: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/48.jpg)
• Позиционирование: гид и справочник по Новому году в Томске (где отдохнуть, где одеться, где купить подарки, что приготовить, полезуха)
![Page 49: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/49.jpg)
• Версия 2.0 – праздник, фейерверки. Работа заголовками
• Версия 3.0 – витрина. Легкий, мягкий, воздушный дизайн. Работа сочной картинкой. Витрине –главное место
![Page 50: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/50.jpg)
Куранты, версия 2.0
![Page 51: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/51.jpg)
Куранты,версия 3.0
![Page 52: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/52.jpg)
Версия 3.0:
• 2 штурма!
Потратили время на поиск фишек, идей, подачи.
Нашли:
- Идеи под игры, квесты
- Идеи под контент для пользователя
![Page 53: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/53.jpg)
![Page 54: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/54.jpg)
![Page 55: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/55.jpg)
![Page 56: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/56.jpg)
![Page 57: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/57.jpg)
• Запустили 1 дек (Впервые за 4 года вовремя!). До 13.01 (продажи около месяца)
• Первый штурм – октябрь
• Обслуживание – фриланс. Свои журналисты не привлекались
• Не смогли продать брендборд (генерального)
![Page 58: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/58.jpg)
$$$
• НГ 2012 48000р
• НГ 2013 - 64800р
• НГ2014 — 85000р Посещаемость 29000 просмотров страниц
• НГ2015 — 126100р Посещаемость 46 000 просмотров страниц
![Page 59: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/59.jpg)
Проект блицкриг: Агент подарков
![Page 60: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/60.jpg)
• Взбодрить продавцов и рынок
• Акутальная тема «Что тебе подарить»
• Совместить 2 гендерных праздника
• Простой функционал, минимум наворотов
![Page 61: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/61.jpg)
• Ориентация на рекламодателей – сделали витрину. Яркость, сочность, понятность
• 2 штурма
• Через 4 дня – первые продажи!
![Page 62: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/62.jpg)
• Ожидаемо запустились поздно
• При этом – за неделю собрано около 40000руб. Впереди ещё неделя продаж
• Сложности таких проектов: много низкий чек; много работы у продавцов
• 1 позиция – 600 руб. Стимулирование размещение десятка позиций
• Обслуживание - фриланс
![Page 63: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/63.jpg)
Как заработать на трафике?
![Page 64: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/64.jpg)
• Вебкамеры в ожидании ледохода
• Много сервисов: карты, графики, твиттрансляции, эксперты
• История паводка в таймленте
• Большой трафик и мало денег
![Page 65: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/65.jpg)
![Page 66: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/66.jpg)
![Page 67: Как создать и монетизировать спецпроект в Интернете](https://reader036.vdocuments.mx/reader036/viewer/2022062406/55b6259dbb61ebfa618b46ca/html5/thumbnails/67.jpg)
Спасибо.
Вопросы…