Спецпроект для "Боско-Л" - Продегустируем целевую...

Спецпроект для «Боско-Л»

Продегустируем целевую аудиторию?

Ты кто такой?

• совладелец и генеральный директор маркетинговой группы “Комплето”

• куратор цеха интернет-маркетинга в Гильдии Маркетологов

• телеведущий канала PRO Бизнес • преподаватель школы интернет-маркетинга «Нетология» • опыт с 1999 года • опыт работы на стороне заказчика, штатным интернет-

маркетером, фрилансером, аккаунт-менеджером • более 300 рекламных кампаний в Интернете

Cамая крупная московская пекарня в сегменте малых

хлебопекарен. Производит более 25 сортов «здорового» хлеба.

Более 80 процентов объема продукции «Боско-Л» реализуется

через крупнейшие торговые сети Москвы, продукция пекарни

ежедневно отгружается в 250 магазинов Москвы, Московской и

соседних областей.

Компания Боско-Л

Основная цель:

• Получение данных о целевой аудитории, аналитика и выводы с целью

построения дальнейшей рекламной стратегии для продвижения

посредством социальных сетей

Вторичные цели:

• Реклама продуктовой линейки

• Позиционирование компании как производителя и продавца полезного

для здоровья хлеба

• Увеличение продаж

• Усиление вывода на рынок нового продукта – линейки функциональных

хлебцев

• Повышение узнаваемости бренда и продукции «Боско-Л»

• Исследование потребительских предпочтений целевой аудитории

dietaonline.ru – площадка для экспериментов

Акция «Создай хлеб своей мечты!» на портале dietaonline.ru

Полученные рецепты хлеба система соотносила с уже используемой компанией “Боско-Л” рецептурой.

Программа определяла, какой из существующих сортов был ближе всего к хлебу “вашей мечты”, после чего показывала на карте, где можно купить такой хлеб.

Предоставлялась скидка про промо-коду для интернет-магазина компании

Давай отзывайся!

Результаты акции за 1 месяц

• 15 000 уникальных пользователей, относящихся к ЦА продукта были вовлечены в коммуникацию с брендом непосредственно на сайте

• В почтовой рассылке с аудиторией более 300 000 человек было еженедельное освещение акции и тематических статей

• Более 300 рецептов, на основании которых можно выявить потенциально интересные для реализации. В финальное голосование попало более 70 рецептов.

• «Лайки» рецептов в различных социальных сетях с последующим распространением среди потенциальной ЦА – 1014 на момент завершения акции (без учета «репостов» внутри социальных сетей)

• Активное обсуждение продукции компании Боско-Л на странице акции, позволило выяснить наиболее важные моменты в восприятии продукта ЦА

• Маркетинговая задача сбора информации о бренде и

продукции решена малым бюджетом, при этом в опросе приняли участие 379 человек, полностью ответивших на вопросы

• Важно: полученные результаты опроса потребителей могут быть использованы в последующих маркетинговых акциях и исследованиях с возможностью основываться на данных, относящихся к непосредственной целевой аудитории

Данная акция позволила получить следующие сведения о целевой аудитории продвигаемого продукта:

• актуальный портрет целевой аудитории (возраст, пол, интересы, предпочтения в спорте и питании и т.д.);

• мнение целевой аудитории о продукте (хлебе) вообще,

• информацию об осведомленности и мнении потребителей о продукте (хлебе), производимом компанией Боско-Л;

• что аудитория знает о производстве продукта (пекарнях “Боско-Л”, процессе выпечки, натуральном составе хлеба, изготавливаемого компанией);

• что целевая аудитория знает о новой линии функциональных хлебцев, ее мнение о данной линии;

• насколько удобен (доступен) процесс покупки данного продукта (хлеба этой линейки), будет ли потенциальный покупатель заказывать его через интернет-магазин;

• какие посылы о новой линии функциональных хлебцев будут воздействовать наиболее эффективно на потенциальную целевую аудиторию;

Спасибо за внимание

С удовольствием, отвечу на ваши вопросы!

[email protected] – пишите!

www.facebook.com/gavrikov.andrey - давайте дружить!

Андрей Гавриков, генеральный директор МГ «Комплето»

Спецпроект для "Боско-Л" - Продегустируем целевую...

Marketing