Download - портфолио ленькова ксения
ПОРТФОЛИО
годстранажанр
рейтинг портфолио
Ксения Леньковапредставляет
2014РоссияPR и реклама, основано на реальных событиях
Содержание
Глава 1
Социальная реклама- Лучше детское кресло, чем инвалидное!- Газета Pulse рекомендует покормить покормить птиц!- Пешеход на переход!- Брось никотин - ешь витамин! Глава 2
Коммерческая реклама- Выставка рекламы, рекламное агентство Crea�vity- Моя машина Вам мешает? - Проверено на себе!- Голая правда! Глава 3
Визуальный брендинг- Тейбл-тенты в ресторанах, Pulse- Брендинг спортивных залов, Я покупаю- Брендинг витрин, зеркал, одежды, Я Покупаю- Брендинг ПК (Рабочий стол) Я Покупаю
Глава 4
Флешмобы- Все читают Metro!- Дико модный shopping с журналом Я Покупаю
Глава 5
Event мероприятия- Ночь пожирателей рекламы- Синемалогии, Я покупаю- Модные показы, Я Покупаю- Fashion девичник- Тематические вечеринки в ресторанах сети Gourmet Group Глава 6
Конкурсы, акции- Halloween клуб Luxor и газета Metro- Суперлюди читают супергазету- Фотоконкурсы- Акция Metro 1 год Глава 7
Рекламные проекты- Замуж за час (реалити проект)- Монополия (игровая реклама)
1
Социальная реклама
Лучше детское кресло, чем инвалидное!
ГИБДД МВД по Республике Татарстан, совместно с еженедельной газетой Pulse провели социальную акцию «Лучше детское кресло, чем инвалидное!».На самых крупных перекрестках г. Казани посты ДПС сопровождали волонтеров в инвалидных колясках с транспарантами, призывающими родителей водителей задуматься о последствиях отсутствия в машине детского кресла.
Данная акция собрала бесплатных пост паблисити на сумму более 1 000 000 рублей. Среди СМИ, осветивших акцию были ведущие новостные телеканалы Казани, более 15 интернет изданий, группы в социальных сетях с подписчиками более 2 500 000 человек. Помимо региональных СМИ акция активно освещалась в федеральных источниках.
Хочется верить, что после этой акции родители задумаются о последствиях их халатного отношения к безопасности ребенка и потратят пару тысяч рублей на детское кресло!
Рекламная акция с яркойсоциальной позицией!
1
Социальная реклама
Добрые делаГазета Pulse рекомендует покормить покормить птиц!
Зимой 2014 года кормушки с таким слоганом украсили 10 центральных парков и скверов г. Казани. Данный проект принес пользу и птицам и газете Pulse.Креативная наружная реклама, появившаяся в парках вызвала большой интерес у жителей.
Данный проект получил множество обсуждений в социальных сетях и благодарность от Администрации г. Казани.
1
Социальная реклама
Пешеход на переход!
В ноябре 2013 года подобными заголовками пестрили почти все СМИ г. Казани.
Еженедельник Metro и ГИБДД УМВД Казани, решили необычным способом привлечь внимание горожан к проблеме травматизма на дорогах. Отдача в СМИ превзошла все ожидания организаторов. Получив отчет об эффективности акции, центральное управление ГИБДД РФ постановило провести акцию в других городах России, а управление ГИБДД УМВД Казани было награждено за проявленную инициативу.
«Жертвы» ДТП вышли на улицы Казани
1
Социальная реклама
Брось никотин - ешь витамин!
В рамках акции «Брось никотин - ешь витамин!» на пешеходных улицах Казани промоутеры Metro активно обменивают брендированные апельсины на сигареты. А каждый некурящий офис оставляет заявку на сайте газеты и получает в подарок корзину апельсинов и стикер «Некурящий офис» на двери своего офиса. Так же на сайте газеты проходит голосование среди офисов участников, по итогам которого победитель получает большую рекламную площадь в издании. В итоге этой акции все собранные сигареты были утилизированы, а горожанам было подарено 500 часов жизни).
Акция была номинирована как «Лучшая рекламная кампания» на двух фестивалях социальной рекламы «Жгучий перец» и «П.О.Р.А».
Газета Metro заявляет о своей позиции против курения масштабной рекламной кампанией
2
Коммерческая реклама
Выставка рекламы
На выставке рекламы гиганты PR индустрии пытаются показать себя во всей красе. Кто то мастерит огромные механические стенды, кто-то устраивает шоу с песнями и танцами. Мы сократили затраты на букинг и постановочные шоу. Агентство Crea�vity продает рекламу на скамейках, об этом говорит наряд двух обычных посетительниц выставки рекламы, которые оказались в центре внимания не только посетителей, но и СМИ, освещавших это мероприятие.
рекламное агентство Crea�vity
1
Коммерческая реклама
Моя машинаВам мешает?
Чем больше город - тем больше машин ,чем больше машин - тем больше проблем с парковочными местами. В связи с этим большинство горожан бросают машину и в спешке даже не задумываются, что могут помешать кому-то. Газета Pulse не может решить проблем с парковочными местами, но сделать парковку вежливой - это возможно!
На всех АЗС «ТатНефтеПродукт» и в дорожных пробках вместе с газетой водители получили в подарок вот такую волшебную табличку. Более 20 000 казанских машин украшают вежливые таблички Pulse.
Газета Pulse за вежливую парковку!
2
Коммерческая реклама
Газета Pulse провела позитивную акцию в поддержку новой рубрики «Проверено на себе!»
Мост Миллениум снизил скорость, водители мигали фарами, сигналили и фотографировали на телефоны, выпрыгивая из машин!
Шуточная акция привлекла нешуточное внимание общественности! Шесть абсолютно разных героев стояли с плакатами, которые пестрили смешными надписями.
Проверено на себе!Октябрьское утро казанцы начали с улыбки
2
Коммерческая реклама
Голая правда!
Воспользовавшись этой прерогативой и летней жарой, газета Metro вывела на улицы Казани девушек в желтых бикини.Акция была приурочена к выходу новой рубрики под названием «Голая правда!».
Общественность неоднозначно отреагировала на появление полуобнаженных девушек в центре города, но освещение акции было массовым и обсуждаемым. Смелая акция для смелой рубрики!
Шокирующая реклама, один из лучших бесплатных поводов для СМИ написать о Вас
3
Визуальный брендинг
Тейбл-тентыв ресторанах
Каждый день, обедая в каком либо заведении мы сталкиваемся с рекламой на тейбл тентах. Привыкая к такой рекламе мы перестаем ее воспринимать. Решить задачу по привлечению внимания клиентов как всегда помог креатив.
Идея поставить в ресторанах бутылки с газетой вместо обычныхтейбл тентов увенчалась успехом. Instagram и vk.com были заполнены фотографиями необычных бутылок.
А слоган: «Лучше хорошего вина могут быть только хорошие новости!» исчерпывающе объяснял суть послания в бутылке
Еженедельная газета Pulse
3
Визуальный брендинг
Брендинг спортивных залов
Life Placement - это инструмент, который пока не стал массовым, поэтому он так хорош. Визуальный брендинг это такой вид рекламы, который внедряется в обыденную жизнь клиента и ненавязчиво формирует положительный имидж Вашей компании.
журнал «Я покупаю»
3
Визуальный брендинг
Брендинг витрин,зеркал, одежды
Life Placement не раздражает, потому что он не говорит каждые 5 секунд: «Купи, купи, купи!», конечно потребитель понимает ,что это реклама, но такая реклама вызывает у него улыбку, он выкладывает ее в социальные сети и показывает друзьям, чаще всего сопровождая фразой:«"Придумают же!»
журнал «Я покупаю»
3
Визуальный брендинг
Брендинг ПК (Рабочий стол)
Life Placement может носить партизанский или вирусный характер. Например сделав данную заставку на компьютер у меня попросили себе такую же все сотрудницы, без исключения, а когда я выложила фотографию в интернет, количество запросов увеличилось в 100 раз. Явно что все ,кому была отправлена заставка, переслали её своим подругам и знакомым, которым она тоже приглянулась.
Вот таким нехитрым способом яркая заставка с небольшой долей сарказма и логотипом журнала «Я Покупаю» появилась в офисах Екатеринбурга, само распространившись большим тиражом.
журнал «Я покупаю»
4
Флешмобы
Все читают Metro!
Казань заполнили люди, читающие газету Metro. Сперва весь метрополитен был заполнен читающими людьми, потом они вышли из под земли на улицы и казалось, что каждый второй прохожий читает газету. Но самое интересное началось когда включился рингтон Metro и все начали танцевать, да так, что обычные прохожие тоже пустились в пляс.
ТРК «Эфир» сняли яркий сюжет о флешмобе и показали его на всю Казань, ролик попал в интернет и получил множество приятных отзывов.
1 апреля газета Metro решила проверить: Как люди реагируют на флешмоб?
4
Флешмобы
Дико модный shopping
Флешмоб «Дико модный shopping» прошел в самых крупных торговых центрах Екатеринбурга (ТЦ Мега, ТЦ Гринвич и ТЦ Европа).
Весь субботний день посетители торговых центров охали, ахали, восхищались, обзывались, фотографировались с самыми яркими фриками Екатеринбурга, которые наглядно показали городу, что такое «Дико модный shopping».
Яркие фотографии необычных шопоголиков украсили не только журнал «Я Покупаю»,но и все самые популярные городские порталы.
с журналом «Я покупаю»
4
Флешмобы
Будешь моей парой на Halloween?В преддверии «страшно» веселого праздника газета Metro провела флешмоб в поддержку своего нового конкурса «Halloween».
Суть конкурса заключалась в том, что совершенно незнакомые люди могут стать парой на Halloween и отметить его в одном из самых популярных клубов Казани. Герои флешмоба: смерть, граф Дракула и мертвый пират запаслись визитками «Будешь моей девушкой на Halloween?», а ведьма и мертвая невеста «Будешь моим парнем на Halloween». И такая вот необычная компания ходила по городу, ездила в метро и даже забредала в популярные кафе, молча протягивая изумленной публике необычные визитки.
На визитке так же был указан адрес группы Metro vk.com, где все любопытные смогли узнать, что это было приглашение к участию в конкурсе.
5
Event мероприятия
Ночь пожирателей рекламы
Ночь пожирателей рекламы запомнилась Казани не только яркими рекламными роликами, но и не менее яркой интеграцией газеты Metro.
В получасовых перерывах между просмотром золотой коллекции Жана Мари Бурсико каждый из присутствующих мог сняться в рекламном ролике газеты Metro и сказать «люблю» на любом языке мира: I love you, Te amo, Seni seviyorum, кричали в камеру счастливые посетители.
Французский режиссер в красивом красном беретике показывал дебютантам как правильно говорить и двигаться, чем безумно веселил публику, потому что все понимали, что режиссер то не настоящий).
После мероприятия ролик был смонтирован и выложен в интернет.
Еженедельная газета Metro
5
Event мероприятия
Синемалогии
Синемалогия является одним из инструментов онтопсихологии, поэтому в рекламе применяется с осторожностью. Это не просто совместный просмотр фильма и последующее его обсуждение, елью синемалогии является выпустить на волю инстинкты и желания, таящиеся в каждом из зрителей, а опытный бизнес тренер всегда поможет разжечь диалог между гостями.
Опыт проведения синемалогии среди рекламодателей журнала Я покупаю очень положительный. После первогопросмотра, количество желающих посетить синемалогию резко выросло, теперь это мероприятие проводится каждый месяц и является одним из самых ожидаемых публикой.
журнал «Я покупаю»
5
Event мероприятия
Модные показы
Интеграция в мероприятиях партнеров со схожей аудиторией - это отличное место для анкетирования своих реальных и потенциальных рекламодателей. Весь глянцевый бомонд в одном месте с кучей свободного времени и с игристым настроением с удовольствием ответит на Ваши вопросы,оставит свой телефон и выскажет все ,что ему нравится и не нравится в Вашем продукте.
журнал «Я покупаю»
5
Event мероприятия
Fashion девичник
Event мероприятие может приносить не только радость, но и прибыль. Если у Вас есть хорошая база рекламодателей, то Вы можете провести для них мероприятие от своего имени и неплохо на этом заработать. Организовать такую вечеринку легко: все развлечения, угощения и помещения event менеджер находит бартером, а остальные рекламные площади продает партнерам за деньги. Таким образом и рекламодатели остаются довольны и партнеры и Вы с прибылью.
журнал «Я покупаю»
5
Event мероприятия
Тематические вечеринки в ресторанах сети Gourmet GroupТематические вечеринки - это всегда веселье, но только не для организаторов. Звук, свет, музыкальная подборка, рекламные материалы, концертные номера, интерьерные решения, костюмы для персонала и даже составление тематического меню и это еще не все задачи, которые нужно решить организатору. Конечно самая большая похвала - это хорошее настроение посетителей и приятные отзывы на сайтах. Тематические вечеринки привлекают внимание желающих повеселиться, но даже с ними лучше не частить, иначе они могут надоесть искушенной публике.
6
Конкурсы, акции
Halloween клуб Luxor и газета Metro
Конкурс - один из любимых инструментов печатных СМИ для общения с читателем.
Конкурс не должен быть сложным для читателя, зачастую используют формат фотоконкурса, когда не надо прилагать особых усилий и можно скинуть подходящее фото на почту редакции за несколько секунд.
6
Конкурсы, акции
Конкурс Halloween от газеты Metro был очень легким для участников, но не совсем простым для отдела PR.Прежде чем запустить конкурс, издание устроило яркий флешмоб с известными мертвецами, которые дарили прохожим страх и визитки с надписью: «Будешь моей парой на Halloween?».
Схема конкурса тоже вызывала не дюжий интерес. Участники отправляли своё фото с прошлых празднований Halloween, но в борьбе за главный приз их уже было двое, редакция определяла им пару и выкладывала их совместное фото в котел для голосования.
Но и на этом Metro не остановились. Три победивших пары стали vip персонами на «страшно» веселой вечеринке года в одном из самых популярных клубов. Вечеринка Halloweenв клубе Luxor прошла под флагами еженедельника Metro.
6
Конкурсы, акции
Суперлюдичитают супергазету
Под таким слоганом начался новый конкурс еженедельника Metro, а в последствии и еженедельника Metro Interna�onal г. Москва.
6
Конкурсы, акции
В нашем обществе почти не осталось места подвигам, мы перестали говорить о героях и их героических поступках, которые они совершают в повседневной жизни и остаются незамеченными нами.
Еженедельник Metro решил это исправить и показатКазани своих героев!
В каждый номер приходило множество писем с рассказами и фотографиями абсолютно разных людей: сотрудники МЧС, учителя, врачи, простые граждане и даже дети, все они были героями в глазах тех, кого спасли и кому безвозмездно помогали.
В поддержку этого конкурса еженедельник Metro Interna�onal г. Москва устроили яркий флешмоб, в котором они танцевалив костюмах супергероев и заразили своими танцами весь интернет.
6
Конкурсы, акции
ФотоконкурсыЕженедельник Metro.Казань
Конкурсы - пожалуй любимая рубрика читателей газет.И самый лучший папа, и признания в любви и даже пушистый баттл между любителями кошек и собак, все эти конкурсы читатели просто обожают. И зачастую не столько важен приз ,сколько победа! Поэтому все участники просят своих друзей, родных, знакомых голосовать за них в конкурсе, делают репосты, комментируют соперников и всеми своими действиями продвигают бренд издания.
6
Конкурсы, акции
Metro 1 годакция на день рождения
Когда у компании День рождения - просто заявить об этом со всех экранов страны вряд ли будет эффективно.
А вот поздравить своих читателей и рекламодателей со своим же Днем рождения, вот это приятно!
6
Конкурсы, акции
Менеджеры еженедельника Metro в честь Дня рождения издания испекли для рекламодателей торты и рассказали об этом на всю Казань ,напечатав красочную полосу с фото отчетом, рекламодатели в свою очередь ответили приятными поздравлениями в адрес газеты, самые трогательные из которых были опубликованы на страницах Metro.
А что же получили читатели? Читатели газеты весь месяц получали невероятные скидки от рекламодателей. В каждом номере Metro печатались скидки на товары или услуги, которые в честь дня рождения газеты действовали одну неделю. Каждую неделю скидки и товары обновлялись, а читатели радовались новым сюрпризам.
7
Рекламные проекты
Замуж за час
Уникальный реалити проект для Казани, целью которого служит раскрутить информационный портал www.pulsenews.ru.
Режиссерский видеоролик проекта анонсирует реалити во всех кинотеатрах города и на телеканалах СТС и ТНТ.
Интернет заполнен вирусной рекламой реалити, а прекрасные юные особы со всей Казани шлют заявки на участие в проекте.Каждую неделю на интернет портале www.pulsenews.ru выкладываются три видео со свиданиями.Чтобы покорить сердце главного героя у девушек есть всего лишь 1 час.
реалити проект
7
Рекламные проекты
МонополияИгровая реклама
Проект к Дню рождения газеты PulseПреимуществ у игровой рекламы много, я назову два основных:
1) Влияние Вашего бренда на подсознание покупателя, желание приобрести Ваш продукт в игре перенесется на реальную жизнь.
2) Самый долгий контакт бренда с покупателем за всю историю рекламы. Игра длится минимум 2 часа. 120 минут беспрерывного желания купить поле с Вашим брендом и более 500 раз устного упоминания Вашего продукта.
КАЗАНСКÈÉ МОНОПОЛÈСТЭКОНОМÈЧЕСКАß ÈГРА
«Казанский монополист» это многофункциональный проект:
1 - это отличная сувенирка для рекламодателей2 - за счет распространения в заведениях города «Казанский монополист» служит отличной рекламой для издания Pulse.3 - на полях расположены товарные знаки рекламодателей Pulse, а это отличная система лояльности4 - турниры по игре среди рекламодателей служат отличным поводом их собрать и еще раз презентовать свое издание.