портфолио ленькова ксения

ПОРТФОЛИО

годстранажанр

рейтинг портфолио

Ксения Леньковапредставляет

2014РоссияPR и реклама, основано на реальных событиях

Содержание

Глава 1

Социальная реклама- Лучше детское кресло, чем инвалидное!- Газета Pulse рекомендует покормить покормить птиц!- Пешеход на переход!- Брось никотин - ешь витамин! Глава 2

Коммерческая реклама- Выставка рекламы, рекламное агентство Crea�vity- Моя машина Вам мешает? - Проверено на себе!- Голая правда! Глава 3

Визуальный брендинг- Тейбл-тенты в ресторанах, Pulse- Брендинг спортивных залов, Я покупаю- Брендинг витрин, зеркал, одежды, Я Покупаю- Брендинг ПК (Рабочий стол) Я Покупаю

Глава 4

Флешмобы- Все читают Metro!- Дико модный shopping с журналом Я Покупаю

Глава 5

Event мероприятия- Ночь пожирателей рекламы- Синемалогии, Я покупаю- Модные показы, Я Покупаю- Fashion девичник- Тематические вечеринки в ресторанах сети Gourmet Group Глава 6

Конкурсы, акции- Halloween клуб Luxor и газета Metro- Суперлюди читают супергазету- Фотоконкурсы- Акция Metro 1 год Глава 7

Рекламные проекты- Замуж за час (реалити проект)- Монополия (игровая реклама)

1

Социальная реклама

Лучше детское кресло, чем инвалидное!

ГИБДД МВД по Республике Татарстан, совместно с еженедельной газетой Pulse провели социальную акцию «Лучше детское кресло, чем инвалидное!».На самых крупных перекрестках г. Казани посты ДПС сопровождали волонтеров в инвалидных колясках с транспарантами, призывающими родителей водителей задуматься о последствиях отсутствия в машине детского кресла.

Данная акция собрала бесплатных пост паблисити на сумму более 1 000 000 рублей. Среди СМИ, осветивших акцию были ведущие новостные телеканалы Казани, более 15 интернет изданий, группы в социальных сетях с подписчиками более 2 500 000 человек. Помимо региональных СМИ акция активно освещалась в федеральных источниках.

Хочется верить, что после этой акции родители задумаются о последствиях их халатного отношения к безопасности ребенка и потратят пару тысяч рублей на детское кресло!

Рекламная акция с яркойсоциальной позицией!

1


Добрые делаГазета Pulse рекомендует покормить покормить птиц!

Зимой 2014 года кормушки с таким слоганом украсили 10 центральных парков и скверов г. Казани. Данный проект принес пользу и птицам и газете Pulse.Креативная наружная реклама, появившаяся в парках вызвала большой интерес у жителей.

Данный проект получил множество обсуждений в социальных сетях и благодарность от Администрации г. Казани.

1


Пешеход на переход!

В ноябре 2013 года подобными заголовками пестрили почти все СМИ г. Казани.

Еженедельник Metro и ГИБДД УМВД Казани, решили необычным способом привлечь внимание горожан к проблеме травматизма на дорогах. Отдача в СМИ превзошла все ожидания организаторов. Получив отчет об эффективности акции, центральное управление ГИБДД РФ постановило провести акцию в других городах России, а управление ГИБДД УМВД Казани было награждено за проявленную инициативу.

«Жертвы» ДТП вышли на улицы Казани

1


Брось никотин - ешь витамин!

В рамках акции «Брось никотин - ешь витамин!» на пешеходных улицах Казани промоутеры Metro активно обменивают брендированные апельсины на сигареты. А каждый некурящий офис оставляет заявку на сайте газеты и получает в подарок корзину апельсинов и стикер «Некурящий офис» на двери своего офиса. Так же на сайте газеты проходит голосование среди офисов участников, по итогам которого победитель получает большую рекламную площадь в издании. В итоге этой акции все собранные сигареты были утилизированы, а горожанам было подарено 500 часов жизни).

Акция была номинирована как «Лучшая рекламная кампания» на двух фестивалях социальной рекламы «Жгучий перец» и «П.О.Р.А».

Газета Metro заявляет о своей позиции против курения масштабной рекламной кампанией

2

Коммерческая реклама

Выставка рекламы

На выставке рекламы гиганты PR индустрии пытаются показать себя во всей красе. Кто то мастерит огромные механические стенды, кто-то устраивает шоу с песнями и танцами. Мы сократили затраты на букинг и постановочные шоу. Агентство Crea�vity продает рекламу на скамейках, об этом говорит наряд двух обычных посетительниц выставки рекламы, которые оказались в центре внимания не только посетителей, но и СМИ, освещавших это мероприятие.

рекламное агентство Crea�vity

1


Моя машинаВам мешает?

Чем больше город - тем больше машин ,чем больше машин - тем больше проблем с парковочными местами. В связи с этим большинство горожан бросают машину и в спешке даже не задумываются, что могут помешать кому-то. Газета Pulse не может решить проблем с парковочными местами, но сделать парковку вежливой - это возможно!

На всех АЗС «ТатНефтеПродукт» и в дорожных пробках вместе с газетой водители получили в подарок вот такую волшебную табличку. Более 20 000 казанских машин украшают вежливые таблички Pulse.

Газета Pulse за вежливую парковку!

2


Газета Pulse провела позитивную акцию в поддержку новой рубрики «Проверено на себе!»

Мост Миллениум снизил скорость, водители мигали фарами, сигналили и фотографировали на телефоны, выпрыгивая из машин!

Шуточная акция привлекла нешуточное внимание общественности! Шесть абсолютно разных героев стояли с плакатами, которые пестрили смешными надписями.

Проверено на себе!Октябрьское утро казанцы начали с улыбки

2


Голая правда!

Воспользовавшись этой прерогативой и летней жарой, газета Metro вывела на улицы Казани девушек в желтых бикини.Акция была приурочена к выходу новой рубрики под названием «Голая правда!».

Общественность неоднозначно отреагировала на появление полуобнаженных девушек в центре города, но освещение акции было массовым и обсуждаемым. Смелая акция для смелой рубрики!

Шокирующая реклама, один из лучших бесплатных поводов для СМИ написать о Вас

3

Визуальный брендинг

Тейбл-тентыв ресторанах

Каждый день, обедая в каком либо заведении мы сталкиваемся с рекламой на тейбл тентах. Привыкая к такой рекламе мы перестаем ее воспринимать. Решить задачу по привлечению внимания клиентов как всегда помог креатив.

Идея поставить в ресторанах бутылки с газетой вместо обычныхтейбл тентов увенчалась успехом. Instagram и vk.com были заполнены фотографиями необычных бутылок.

А слоган: «Лучше хорошего вина могут быть только хорошие новости!» исчерпывающе объяснял суть послания в бутылке

Еженедельная газета Pulse

3


Брендинг спортивных залов

Life Placement - это инструмент, который пока не стал массовым, поэтому он так хорош. Визуальный брендинг это такой вид рекламы, который внедряется в обыденную жизнь клиента и ненавязчиво формирует положительный имидж Вашей компании.

журнал «Я покупаю»

3


Брендинг витрин,зеркал, одежды

Life Placement не раздражает, потому что он не говорит каждые 5 секунд: «Купи, купи, купи!», конечно потребитель понимает ,что это реклама, но такая реклама вызывает у него улыбку, он выкладывает ее в социальные сети и показывает друзьям, чаще всего сопровождая фразой:«"Придумают же!»


3


Брендинг ПК (Рабочий стол)

Life Placement может носить партизанский или вирусный характер. Например сделав данную заставку на компьютер у меня попросили себе такую же все сотрудницы, без исключения, а когда я выложила фотографию в интернет, количество запросов увеличилось в 100 раз. Явно что все ,кому была отправлена заставка, переслали её своим подругам и знакомым, которым она тоже приглянулась.

Вот таким нехитрым способом яркая заставка с небольшой долей сарказма и логотипом журнала «Я Покупаю» появилась в офисах Екатеринбурга, само распространившись большим тиражом.


4

Флешмобы

Все читают Metro!

Казань заполнили люди, читающие газету Metro. Сперва весь метрополитен был заполнен читающими людьми, потом они вышли из под земли на улицы и казалось, что каждый второй прохожий читает газету. Но самое интересное началось когда включился рингтон Metro и все начали танцевать, да так, что обычные прохожие тоже пустились в пляс.

ТРК «Эфир» сняли яркий сюжет о флешмобе и показали его на всю Казань, ролик попал в интернет и получил множество приятных отзывов.

1 апреля газета Metro решила проверить: Как люди реагируют на флешмоб?

4

Флешмобы

Дико модный shopping

Флешмоб «Дико модный shopping» прошел в самых крупных торговых центрах Екатеринбурга (ТЦ Мега, ТЦ Гринвич и ТЦ Европа).

Весь субботний день посетители торговых центров охали, ахали, восхищались, обзывались, фотографировались с самыми яркими фриками Екатеринбурга, которые наглядно показали городу, что такое «Дико модный shopping».

Яркие фотографии необычных шопоголиков украсили не только журнал «Я Покупаю»,но и все самые популярные городские порталы.

с журналом «Я покупаю»

4

Флешмобы

Будешь моей парой на Halloween?В преддверии «страшно» веселого праздника газета Metro провела флешмоб в поддержку своего нового конкурса «Halloween».

Суть конкурса заключалась в том, что совершенно незнакомые люди могут стать парой на Halloween и отметить его в одном из самых популярных клубов Казани. Герои флешмоба: смерть, граф Дракула и мертвый пират запаслись визитками «Будешь моей девушкой на Halloween?», а ведьма и мертвая невеста «Будешь моим парнем на Halloween». И такая вот необычная компания ходила по городу, ездила в метро и даже забредала в популярные кафе, молча протягивая изумленной публике необычные визитки.

На визитке так же был указан адрес группы Metro vk.com, где все любопытные смогли узнать, что это было приглашение к участию в конкурсе.

5

Event мероприятия

Ночь пожирателей рекламы

Ночь пожирателей рекламы запомнилась Казани не только яркими рекламными роликами, но и не менее яркой интеграцией газеты Metro.

В получасовых перерывах между просмотром золотой коллекции Жана Мари Бурсико каждый из присутствующих мог сняться в рекламном ролике газеты Metro и сказать «люблю» на любом языке мира: I love you, Te amo, Seni seviyorum, кричали в камеру счастливые посетители.

Французский режиссер в красивом красном беретике показывал дебютантам как правильно говорить и двигаться, чем безумно веселил публику, потому что все понимали, что режиссер то не настоящий).

После мероприятия ролик был смонтирован и выложен в интернет.

Еженедельная газета Metro

5


Синемалогии

Синемалогия является одним из инструментов онтопсихологии, поэтому в рекламе применяется с осторожностью. Это не просто совместный просмотр фильма и последующее его обсуждение, елью синемалогии является выпустить на волю инстинкты и желания, таящиеся в каждом из зрителей, а опытный бизнес тренер всегда поможет разжечь диалог между гостями.

Опыт проведения синемалогии среди рекламодателей журнала Я покупаю очень положительный. После первогопросмотра, количество желающих посетить синемалогию резко выросло, теперь это мероприятие проводится каждый месяц и является одним из самых ожидаемых публикой.


5


Модные показы

Интеграция в мероприятиях партнеров со схожей аудиторией - это отличное место для анкетирования своих реальных и потенциальных рекламодателей. Весь глянцевый бомонд в одном месте с кучей свободного времени и с игристым настроением с удовольствием ответит на Ваши вопросы,оставит свой телефон и выскажет все ,что ему нравится и не нравится в Вашем продукте.


5


Fashion девичник

Event мероприятие может приносить не только радость, но и прибыль. Если у Вас есть хорошая база рекламодателей, то Вы можете провести для них мероприятие от своего имени и неплохо на этом заработать. Организовать такую вечеринку легко: все развлечения, угощения и помещения event менеджер находит бартером, а остальные рекламные площади продает партнерам за деньги. Таким образом и рекламодатели остаются довольны и партнеры и Вы с прибылью.


5


Тематические вечеринки в ресторанах сети Gourmet GroupТематические вечеринки - это всегда веселье, но только не для организаторов. Звук, свет, музыкальная подборка, рекламные материалы, концертные номера, интерьерные решения, костюмы для персонала и даже составление тематического меню и это еще не все задачи, которые нужно решить организатору. Конечно самая большая похвала - это хорошее настроение посетителей и приятные отзывы на сайтах. Тематические вечеринки привлекают внимание желающих повеселиться, но даже с ними лучше не частить, иначе они могут надоесть искушенной публике.

6

Конкурсы, акции

Halloween клуб Luxor и газета Metro

Конкурс - один из любимых инструментов печатных СМИ для общения с читателем.

Конкурс не должен быть сложным для читателя, зачастую используют формат фотоконкурса, когда не надо прилагать особых усилий и можно скинуть подходящее фото на почту редакции за несколько секунд.

6


Конкурс Halloween от газеты Metro был очень легким для участников, но не совсем простым для отдела PR.Прежде чем запустить конкурс, издание устроило яркий флешмоб с известными мертвецами, которые дарили прохожим страх и визитки с надписью: «Будешь моей парой на Halloween?».

Схема конкурса тоже вызывала не дюжий интерес. Участники отправляли своё фото с прошлых празднований Halloween, но в борьбе за главный приз их уже было двое, редакция определяла им пару и выкладывала их совместное фото в котел для голосования.

Но и на этом Metro не остановились. Три победивших пары стали vip персонами на «страшно» веселой вечеринке года в одном из самых популярных клубов. Вечеринка Halloweenв клубе Luxor прошла под флагами еженедельника Metro.

6


Суперлюдичитают супергазету

Под таким слоганом начался новый конкурс еженедельника Metro, а в последствии и еженедельника Metro Interna�onal г. Москва.

6


В нашем обществе почти не осталось места подвигам, мы перестали говорить о героях и их героических поступках, которые они совершают в повседневной жизни и остаются незамеченными нами.

Еженедельник Metro решил это исправить и показатКазани своих героев!

В каждый номер приходило множество писем с рассказами и фотографиями абсолютно разных людей: сотрудники МЧС, учителя, врачи, простые граждане и даже дети, все они были героями в глазах тех, кого спасли и кому безвозмездно помогали.

В поддержку этого конкурса еженедельник Metro Interna�onal г. Москва устроили яркий флешмоб, в котором они танцевалив костюмах супергероев и заразили своими танцами весь интернет.

6


ФотоконкурсыЕженедельник Metro.Казань

Конкурсы - пожалуй любимая рубрика читателей газет.И самый лучший папа, и признания в любви и даже пушистый баттл между любителями кошек и собак, все эти конкурсы читатели просто обожают. И зачастую не столько важен приз ,сколько победа! Поэтому все участники просят своих друзей, родных, знакомых голосовать за них в конкурсе, делают репосты, комментируют соперников и всеми своими действиями продвигают бренд издания.

6


Metro 1 годакция на день рождения

Когда у компании День рождения - просто заявить об этом со всех экранов страны вряд ли будет эффективно.

А вот поздравить своих читателей и рекламодателей со своим же Днем рождения, вот это приятно!

6


Менеджеры еженедельника Metro в честь Дня рождения издания испекли для рекламодателей торты и рассказали об этом на всю Казань ,напечатав красочную полосу с фото отчетом, рекламодатели в свою очередь ответили приятными поздравлениями в адрес газеты, самые трогательные из которых были опубликованы на страницах Metro.

А что же получили читатели? Читатели газеты весь месяц получали невероятные скидки от рекламодателей. В каждом номере Metro печатались скидки на товары или услуги, которые в честь дня рождения газеты действовали одну неделю. Каждую неделю скидки и товары обновлялись, а читатели радовались новым сюрпризам.

7

Рекламные проекты

Замуж за час

Уникальный реалити проект для Казани, целью которого служит раскрутить информационный портал www.pulsenews.ru.

Режиссерский видеоролик проекта анонсирует реалити во всех кинотеатрах города и на телеканалах СТС и ТНТ.

Интернет заполнен вирусной рекламой реалити, а прекрасные юные особы со всей Казани шлют заявки на участие в проекте.Каждую неделю на интернет портале www.pulsenews.ru выкладываются три видео со свиданиями.Чтобы покорить сердце главного героя у девушек есть всего лишь 1 час.

реалити проект

7

Рекламные проекты

МонополияИгровая реклама

Проект к Дню рождения газеты PulseПреимуществ у игровой рекламы много, я назову два основных:

1) Влияние Вашего бренда на подсознание покупателя, желание приобрести Ваш продукт в игре перенесется на реальную жизнь.

2) Самый долгий контакт бренда с покупателем за всю историю рекламы. Игра длится минимум 2 часа. 120 минут беспрерывного желания купить поле с Вашим брендом и более 500 раз устного упоминания Вашего продукта.

КАЗАНСКÈÉ МОНОПОЛÈСТЭКОНОМÈЧЕСКАß ÈГРА

«Казанский монополист» это многофункциональный проект:

1 - это отличная сувенирка для рекламодателей2 - за счет распространения в заведениях города «Казанский монополист» служит отличной рекламой для издания Pulse.3 - на полях расположены товарные знаки рекламодателей Pulse, а это отличная система лояльности4 - турниры по игре среди рекламодателей служат отличным поводом их собрать и еще раз презентовать свое издание.

портфолио ленькова ксения

Marketing