Download - Легенды и мифы вирусных видео
ЛЕГЕНДЫ и МИФЫо вирусных видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Поговорим о вирусных видео
- только российские примеры
- только коммерческие видео
- никакого UGC
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Почему вирусы? Почему видео?
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Мифы о вирусах - ваш главныйвраг
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Миф №1 Вирусы - это легко, быстро и недорого
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
- креатив (идея)
- производство (реализация)
- распространение (посев)
Составные части онлайн видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Вирусы - это сложно, долго и дорого.
Вирус - эксперимент, стартап.
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Миф №2 Любая реклама в интернете - это вирус
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
- user-generated content - спонтанно, случайно, бесцельно
- реклама - продуманно, намеренно, с целью
UGC vs. commercial
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Вирусность - критерий применяемый к видео после проведения анализа егораспространения, но никак не до него и нево время него.
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Миф №3 Вирус сделает продажи
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
- формирование / повышение узнаваемости
- поддержание / изменение отношения
- выполнение тактических информационных задач
Задачи онлайн видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
К декабрю 2011 года Travelmenu делал в среднем по 500 продажв неделю.
Предновогодний вирусный ролик вызвал стремительный всплескпродаж, однако к началу января их число снизилосьдо 600 в неделю.
При этом только в 2011 году Погосовы потратили почти $1 млн наSEO-оптимизацию, контекстную рекламу и привлечение партнеров.
http://www.kommersant.ru/doc/2209665
«Секрет Фирмы» №7, 2013г.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
1. Влияние на продажи сложно оценить адекватно
2. Вероятнее всего влияние краткосрочно
3. Скорее выполняются коммуникативные функции
Выводы
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Миф №4 Наше видео интересно всем
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
- почему видео может быть этим людям
- почему его не выключат во время просмотра
- почему захотят делиться
Проверочные вопросы
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Снимайте не для себя, а для своихпотребителей!
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Миф №5 Просмотры - главный показатель
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Основные показатели эффективности:- достижение ЦА
- количество перепостов на сторонних площадках
- соотношение лайков и нелайков
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Миф №6 Выложим на YouTube - само пойдёт!
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
1 минута = 100 часов (4,16 дней)
24 часа = 114 000 часов (4 650 дней)
статистика на ноябрь 2013г.
Статистика YouTube.com
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Получить бесплатное массовое продвижениеаналогично шансам выиграть в лотерею
Свои силы = бесплатно
Как продвигать?
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Необходимый "пинок для вируса" — 250 тыс. просмотров, послекоторых видео начнет распространяться дальше.
Кампания на 250 тыс. просмотров в «Сидре» обойдется в 350 тыс.руб.— по 1,4 руб. за просмотр. При 1 млн просмотров цена падаетдо 1 руб.
http://www.kommersant.ru/doc/2276508
«Секрет Фирмы» №10, 2013г.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Ваше видео само по себе никого незаинтересует, необходимо серьёзное играмотное продвижение.
Вывод
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Типы вирусоёмких направлений в онлайн видео
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Мимими
животные, дети, романтика
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Трюки
- спортивные- с людьми- с предметами
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Юмор
- приколы и розыгрыши- пародии- фейлы- флешмобы
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Актуальность
- тренды - мемы- актуальные события в обществе, стране, мире и т.д.
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Знаменитости, product placement
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Против правил
- 3 «С» - секс, страх, скандал- провокации, мат- абсурд- адский треш
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Снимайте интересные истории!
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13
Fb:/eugene.kustov
#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13