Легенды и мифы вирусных видео

ЛЕГЕНДЫ и МИФЫо вирусных видео

#фрии #iidf Fb:/eugene.kustov 14.11.13

Поговорим о вирусных видео

- только российские примеры

- только коммерческие видео

- никакого UGC


Почему вирусы? Почему видео?


Мифы о вирусах - ваш главныйвраг


Миф №1 Вирусы - это легко, быстро и недорого


- креатив (идея)

- производство (реализация)

- распространение (посев)

Составные части онлайн видео


Вирусы - это сложно, долго и дорого.

Вирус - эксперимент, стартап.

Вывод


Миф №2 Любая реклама в интернете - это вирус


- user-generated content - спонтанно, случайно, бесцельно

- реклама - продуманно, намеренно, с целью

UGC vs. commercial


Вирусность - критерий применяемый к видео после проведения анализа егораспространения, но никак не до него и нево время него.

Вывод


Миф №3 Вирус сделает продажи


- формирование / повышение узнаваемости

- поддержание / изменение отношения

- выполнение тактических информационных задач

Задачи онлайн видео


К декабрю 2011 года Travelmenu делал в среднем по 500 продажв неделю.

Предновогодний вирусный ролик вызвал стремительный всплескпродаж, однако к началу января их число снизилосьдо 600 в неделю.

При этом только в 2011 году Погосовы потратили почти $1 млн наSEO-оптимизацию, контекстную рекламу и привлечение партнеров.

http://www.kommersant.ru/doc/2209665

«Секрет Фирмы» №7, 2013г.




1. Влияние на продажи сложно оценить адекватно

2. Вероятнее всего влияние краткосрочно

3. Скорее выполняются коммуникативные функции

Выводы


Миф №4 Наше видео интересно всем


- почему видео может быть этим людям

- почему его не выключат во время просмотра

- почему захотят делиться

Проверочные вопросы


Снимайте не для себя, а для своихпотребителей!

Вывод


Миф №5 Просмотры - главный показатель


Основные показатели эффективности:- достижение ЦА

- количество перепостов на сторонних площадках

- соотношение лайков и нелайков

Вывод


Миф №6 Выложим на YouTube - само пойдёт!


1 минута = 100 часов (4,16 дней)

24 часа = 114 000 часов (4 650 дней)

статистика на ноябрь 2013г.

Статистика YouTube.com


Получить бесплатное массовое продвижениеаналогично шансам выиграть в лотерею

Свои силы = бесплатно

Как продвигать?


Необходимый "пинок для вируса" — 250 тыс. просмотров, послекоторых видео начнет распространяться дальше.

Кампания на 250 тыс. просмотров в «Сидре» обойдется в 350 тыс.руб.— по 1,4 руб. за просмотр. При 1 млн просмотров цена падаетдо 1 руб.


«Секрет Фирмы» №10, 2013г.




Ваше видео само по себе никого незаинтересует, необходимо серьёзное играмотное продвижение.

Вывод


Типы вирусоёмких направлений в онлайн видео


Мимими

животные, дети, романтика


Трюки

- спортивные- с людьми- с предметами


Юмор

- приколы и розыгрыши- пародии- фейлы- флешмобы


Актуальность

- тренды - мемы- актуальные события в обществе, стране, мире и т.д.


Знаменитости, product placement


Против правил

- 3 «С» - секс, страх, скандал- провокации, мат- абсурд- адский треш


Снимайте интересные истории!


Fb:/eugene.kustov


Легенды и мифы вирусных видео

Marketing