Украинская АссоциацияИнтернет Рекламы
Исследователи
Установочное исследование - GFK Украина– География
исследования: Города Украины
– Генеральная совокупность: Городское население Украины в возрасте 14-65 лет
– Метод опроса: интервью на дому у респондента по стандартизированной анкете
– Метод отбора д/х: маршрутный. Маршрут ограничен размерами избирательного участка, случайным образом выбранного для проведения
опроса.
Онлаин измерение – Gemius Украина
– Инструмент gemiusAudience, август 2010 г.
– Охват исследования: ок. 87% украинских пользователей интернета.– Количество сайтов
в отчете 296 сайтов.
– Соц-дем отчет составлен на основании 48 084 анкет
Размер Интернет-аудитории.
53%47%
Пользуются интернетом
Не пользуются
47%53%
Городское население2010
Города 50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города 1 000+
Пользователи
Непользователи
Количество пользователей, тыс.
3 706
3 449
50- тыс.
7 155
4 040
3 555
100-1 000 тыс.
7 595
3 601
1 000 тыс. +
5 955
2 354
56%
44%40%
60%
N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054
Целевая аудитория: городское населениевозраст 14-65
52%48%
Города 50- тыс.
50-100 тыс.
1 285
1 005
2 290
Прирост АудиторииВсе города
50+Города
50- 100 тыс.Города 100 – 1
000 тыс.Города 1 000+
+334 тыс
50-100 тыс.
+722 тыс
100-1 000 тыс.
+557 тыс
1 000 тыс.+
Оценка приростапользователей в 2009
Количество пользователей, тыс.
41%52% 55%
59%48% 45%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
2008 2009 2010
Не пользуются
Пользуются интернетом
30%44% 44%
70%56% 56%
2008 2009 2010
40%50% 53%
60%50% 47%
2008 2009 2010
47%57% 60%
53%43% 40%
2008 2009 2010
N1 (города 50-100, 2010): 224N2 (города 100 -1 000, 2010): 721N3 (города 1 000+, 2010): 609N4 (все города 50+, 2010): 1554
Оценка приростапользователей в 2010
— +200 тыс +200 тыс
Онлайн аудитория Украины за год
5Рост по сравнению с августом 2009 г. – 2,3 млн. или ок. 24% (ауд. 16+).
0
1000000
2000000
3000000
4000000
5000000
6000000
7000000
8000000
9000000
10000000
Интенсивность использования.
53%47%
Пользуются интернетом
Не пользуются
Все города, 2010
24%
6%
5%
63%
2%
Один или несколько раз в день
Несколько раз в неделю
Раз в неделю
Несколько раз в месяц
Реже одного раза в месяц
Частота использования Интернета
N (все города, 2010): 2054
33%
49%
% жителей городов
7 549
11 155
тыс. жителейгородов
Дневной охват
Недельный охват
2010
Интенсивность использования.
59%64% 64% 64%
19%
20%25% 27%
9%6%
6%4%10%
3% 3%3% 3%
8%2% 1% Реже одного раза в месяц
Несколько раз в месяц (1-3 раза)Раз в неделюНесколько раз в неделю (2-6 раз)Один или несколько раз в день
Города 50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города 1 000+ тыс.
Города 50- тыс.
Частота использования Интернета возрастает с размером города: минимальный дневной охват в городах 50- тыс., максимальный – в городах 1000+ тыс.
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 08.2010
село8%
город с населением до 100 тысяч
17%
город с населением 101-500 тысяч
15%
город с населением более 500 тысяч
60%
Состав аудитории по типу населенного пункта
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 08.2010
Киев34%
Киевская область13%
Днепропетровская область
9%
Одесская область
8%
Харьковская область
6%
Донецкая область
6%
Львовскаяобласть
4%
Запорожская область
3%
Другие области17%
Киев и Киевская область
47%
Восток22%
Север2%
Запад9%
Центр5%
Юг15%
Состав аудитории по регионам
Частота использования Интернет
каждый день84%
несколько раз в неделю
14%
1 раз в неделю1%
несколько раз в месяц
1%
1 раз в месяц0%
7%
53%
40%
Пользуютсяинтернетом
Не пользуются, нопланируют начать
Не пользуются и непланируют
40%
53%
7%
46%44%
10%
Все города,2010
Города 50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города 1 000+
Данную оценку следует рассматривать как оптимистичный сценарий. В этом случае максимальный прирост числа Интернет- пользователей может составить около 1,7 млн. человек
Доля потенциальных Интернет-пользователей определена на основе вопроса: «Планируете ли Вы начать пользоваться Интернетом в течение ближайших 6 месяцев?»
Наибольшее количество потенциальных пользователей – в городах до 50 тыс. и 100-1 000 тыс. (более миллиона). Наибольший прирост в процентном выражении стоит ожидать в городах 50-100 тыс., на данный момент в меньшей степени пользующихся Интернетом.
N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054
33%
60%
7%
Города 50- тыс.
45%48%
7%
Потенциал рынка
Место доступа к Интернет.Динамика для городов 50+
81%
30%
9%
79%
29%
11%
9%
6%
2%
12%
6%
3%
12%
5%
14%
2%
10%
16%
14%
35%
67%
Пользуюсь, 2010
Пользуюсь, 2009
Пользуюсь, 2008
Все города 50+2009
дома
на работе
мобильныйтелефон
интернет-кафе
университет/институт/ школа
другое общественноеместо
другое
69%
24%
7%
68%
26%
14%
17%
9%
7%
18%
9%
3%
12%
5%
16%
5%
12%
15%
15%
24%
59%
80%
29%
7%
78%
28%
10%
9%
6%
1%
12%
7%
3%
12%
5%
12%
12%
16%
15%
34%
64%
85%
32%
11%
84%
30%
12%
8%
6%
2%
10%
5%
2%
14%
5%
15%
3%
9%
16%
12%
40%
72%
Города 50- 100 тыс.
Города 100 – 1 000 тыс.
Города 1 000+
N1 (города 50-100, 2010): 224N2 (города 100 -1 000, 2010): 721N3 (города 1 000+, 2010): 609N4 (все города 50+, 2010): 1554
88%
85%
89%
99%
87%88%
99%98%99% 98%
75%
80%
85%
90%
95%
100%
города 50-города 50-100города 100-1 000города 1 000+ все города
пользуются в выходные дни пользуются в будние дни
Доля пользователей в выходные выше в крупных городах, что соотносится с более высоким уровнем проникновения домашнего Интернета в этих городах. Высокая доля пользователей в выходные в городах 50- объясняется более высоким использованием мобильного Интернета и Интернет-кафе.
N1 (города 50-, 2010): 500N2 (города 50-100, 2010): 224N3 (города 100 -1 000, 2010): 721N4 (города 1 000+, 2010): 609N5 (все города, 2010): 2054
Время доступа к Интернет
2%
4%
5%
4%
12%
-2%
2%
5%
0%
3%
5%
3%
3%
4%
0%
32%
58%
80%
90%
76%
80%
63%
40%
13%
55%
80%
50%
13%
51%
89%
60%
50%
88%
81%
73%
63%
46%
27%
12%
41%
45%
71%
44%
53%
61%
По
лВ
озр
аст
Мужской
Женский
14 – 19
20 - 24
25 – 29
30 -39
40 – 49
50-59
60-65
% пользователей в группе, 2010
Об
ра
зов
ани
е Среднее
Базовоевысшее
Высшее
Города 50 -100
Города 100-
1000
Города 1000+
До
ход
Низкий
Средний
Высокий
0%
4%
0%
4%
5%
16%
2%
2%
5%
1%
14%
2%
5%
18%
3%
Эта
п ж
изн
и
Учащийся
Холостая молодежь
Молодая пара без детей
Молодая пара с детьми
Зрелость
ПенсияО
сно
вн
ое
зан
яти
е
Работает по найму
Самозанятый
Временно неработающий
Пенсионер
Домохозяйка (домохозяин)
Учащийся
Δ (прирост) 2010 vs 2009
Ра
змер
нас
. п
ункт
а
% пользователей в группе, 2010
Δ (прирост) 2010 vs 2009
Статистически значимые отличия при 95% доверительной вероятности
Статистически значимые отличия при 90%доверительной вероятностиСостав аудитории
18%
2%
18%
5%
15%
7%
23%
16%
16%
25%
9%
32%
2%13%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
60 - 65 лет50 - 59 лет40 - 49 лет30 - 39 лет25 - 29 лет20 - 24 года14 - 19 лет
51%43%
49%57%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
женский
мужской
Возраст
Пол
Пользователи Непользователи
Пользователи НепользователиN1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Среди всего городского населения 73% пользователей составляют люди до 40 лет. 70% непользователей – люди старше 40. Пользователей больше среди мужчин, непользователей – среди женщин.
Социально-демографические характеристики. Пол и возраст. Все городское население
Пол интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 08.2010
Женщин49%
Мужчин51%
Состав аудитории по полу
Женщин49%
Мужчин51%
Состав просмотров по полу
Состав аудитории
source: gemiusAudience, 08.2010
14-2435%
25-3429%
35-4419%
45-5413%
55+4%
Состав аудитории по возрасту
14-2434%
25-3428%
35-4421%
45-5413%
55+4%
Состав просмотров по возрасту
Состав аудитории
Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
(ср.число просмотров на посетителя)
Область
Ср. число просмотров
на посетителя
Ср. время на
посетителя [ч:мин:сек]
Крым 444,22 10:27:06
Луганская 386,47 9:27:41
Донецкая 379,45 9:23:17
Запорожская 374,97 8:57:02
Тернопольская 343,93 7:37:14
Пользователи по регионам
source: gemiusAudience, 08.2010
Топ-5 регионов по активности среднего пользователя
(ср.время на посетителя [ч:мин:сек])
Область
Ср. время на
посетителя [ч:мин:сек]
Ср. число просмотров
на посетителя
Крым 10:27:06 444,22
Луганская 9:27:41 386,47
Донецкая 9:23:17 379,45
Запорожская 8:57:02 374,97
Николаевская 8:55:06 335,78
Региональная активность
14%
32%
77%
65%
9%3%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Высокий
Средний
Низкий
Вынуждены экономить на питании
+
Хватает на питание. Для покупки одежды, обуви нужно накопить или занять
Хватает на питание и необходимую одежду, обувь. Для таких покупок как хороший костюм, хороший мобильный телефон, пылесос нужно накопить или занять
Хватает на питание, одежду, обувь, другое. Но для покупки дорогих вещей (телевизор, холодильник) нужно копить или занять
Хватает на питание, одежду, обувь, дорогие покупки. Для таких покупок как машина, квартира нужно накопить или занять
Любые необходимые покупки могу сделать в любое время
Пользователи Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Социально-демографические характеристики. Доход.
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 08.2010
16%
10%
15%
21%
10%
4%
2%
2%
6%
14% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
1501-3000 ГРН
нет дохода
1-700 ГРН
701-1500 ГРН
3001-4500 ГРН
4501-5500 ГРН
5501-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8000 ГРН более
нет ответа
Состав аудитории по уровню личного дохода (месяц)
Доходы интернет-пользователей
source: gemiusAudience, 08.2010
3% 4%
14%
18%
15%7%
6%
9%
24% 1
2
3
4
5
6
7
8
9
нет дохода
1-1000 ГРН
1001-2500 ГРН
2501-4000 ГРН
4001-6500 ГРН
6501-8000 ГРН
8001-10000 ГРН
10000 ГРН и более
нет ответа
Состав аудитории по уровню семейного дохода (месяц)
24%
2%
13%
5%
7%
2%
29%
19%
23%
46%
3%
25%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
на пенсии
старше 40 лет,работающие
работающая молодаяпара с детьми
работающая молодаяпара, без детей
работающая молодежь
учащиеся = респондент младше 18 лет, учащиеся + студенты
= старше 18 лет, не замужем/ не женат, нет детей, закончили обучение
= старше 18 лет, до 40 лет, замужем/ женат / живем вместе, нет детей, закончили обучение
= старше 18 лет, до 40 лет,есть дети (до 17 лет включит.)
= старше 40 лет, работают
= старше 40 лет, на пенсии
Пользователи Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Социально-демографические характеристики. Life stage.
52% 52%
8%3%
9%12%
5%6%
23%
2%
4%
25% Пенсионер
Учащийся, студент
Не работаю, ведудомашнее хозяйство
Временно не работаю
Самозанятый
Работаю по найму
2% 1%
13%
41%
18%
19%
13%
5%
11%
21%
52%
4%
Рабочий
Служащий без ВО, не в офисе
Служащий без ВО, в офисе
Специалист с ВО безруководящих функций
Руководитель среднегозвена
Руководитель предприятия \учреждения
Пользователи Непользователи
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Пользователи Непользователи
Социально-демографические характеристики. Занятость. Все городское население
Наличие работы
source: gemiusAudience, 08.2010
работают64%
не работают36%
Состав аудитории по наличию работы
работают63%
не работают37%
Состав просмотров по наличию работы
Состав аудитории
14%
22%
24%
31%
20%
26%
11%
8%
10% 20%
8%5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Пользователи
Непользователи
(Почти) ежедневно Несколько раз в неделюРаз в неделю 1-3 раза в месяцРеже, чем раз в месяц Никогда
7%
11%
23%
18%
20%
20%
20%
17%
12% 18%
22%13%
Пользователи
НепользователиЖурналы
Газеты
37%
45%
17%
17%
10%
7%
4%
4%
5% 26%
25%2%
Пользователи
НепользователиРадио
77%
91%
14%
6%
3%
2%
3%Пользователи
НепользователиТВ
N1 (пользователи): 1099
N2 (непользователи): 955
Потребелние других медиа
Спасибо.
www.uair.org.ua