شبكههاي اجتماعی / social media & networks considerations

14
ی ع ما ت ج ا هاي كه ب ش ده دي ي ك ي هاي اي ي روهاي م ل ق ه ي ی ه گا% ن هان ج عات ل كده مطا ش% ن ی دا م ل ع ات ب ه و% ض ع- واه% خ ر ك ش س% ن و ي ران ه ت گاه ش% ن دا اي و اروي ي ل ما ش كاي رن مN ا عات ل سه مطا س و م س يT ي ر[email protected]

Upload: tehran

Post on 26-Jan-2023

0 views

Category:

Documents


0 download

TRANSCRIPT

ت�ماع�ی كه ه�اي� اج�� ب� ش��ده دي�� ك� ي�� ه اي� ي�� اي�� لمروه�اي� ي�� ه ق�� گاهی� ي�� ن�%

هان' كده م�طال�عات� ج�� ش� ات� ع�لمی دان�% و ه�ب� واه - ع�ض% كرخ�% س ش�� ون�% هران'ي�� گاه ت�� ش� اي� دان�% مالي� و اروي�� كاي� ش�� �Kن مر Nس م�وس�سه م�طال�عات� ا ي� Tري�[email protected]

عدي�12 د ب�� اش�لاي��

ی� خ% �Kي ار لمرو ي�� ق��ه اي� ه�اي� رش�اي�% ماي��ر% لمرو ت�� ق��هومی� لمرو م�ف% ق��لمرو ع�ملی� ق��دي� ب% ه ب�� ق� ي� و ط�ب� ول�ور� كن% لمرو ي�� ت�رلق�� lات� و ك�ن لمرو ام�كاي�% ق��ی� لاق� طه ي�� ق� ده ب�% ي�% ه ه�اي� ش�ار% لمرو م�ول�ق% (ق�� وگ�راف% ف% ب% ه )اب�� هارگ�اي�% لمرو ج�� ه ه�ا و م�دل ه�اق�� ي|� ر ظ~ لمرو ن�% (ق�� وگ�راف% ف% ب% اره�ا )اب�� ت� اوت� رف�% ف% لمرو ب�� ق��

ادات� ف� ب� lی� اب� %رص�ت� ه�اي��رخ% ی� ف� ي��رخ%

ی� خ% �Kي ار لمرو ي�� ق��ت�ماع�ی� ي�� ه ه�اي� اج�� خ% رش�اي�% ه اري�� ی� ووي��پ� )ي�� ن% لف% ره؛ Voice over IPسرون��س ه�اي� ي�� ت� د و غ% ل ي�� ل داي�� ه ( م�ب� ي��رمی� گ�ردد ولي� ه�رچ� د: ت�ر ش�� س� ي� ات� ي�� م ام�كاي�% م�دي�� Nر ا لوي�� ج��

%ر ت� ن� وش�ب� Tي� هره�اي� 1994)( Geocities )ر� ي� در ش�� ه ش�ار% اي�% گان' وت�(: ج�% د / ران�� ي�� ر را خ�% ي�% Nاه�و ا .ي��لاگ و ا (1997 )ي�� ن' ه�ا ي�� Nداد ا لاگو ام�ب� كروي�� ت�ر ي��م�ب� ن� Tوي�ا د دي�� کی ي�� �Kي اد و ر% Nامه ا ب% ش� وا( 2001)ان�% ªد م�حن ول�ب� معی� ي��راي� ي�� ه ج�� ي� دش�ت� �Kي و ه�مكاري� خ�� س ي� (2002 )(Orkut )اورک�ات�( و AOL)اي� او ال ( و Myspace)م�اي� اش�ب� 'ن كداي�� ب% اري�(2003)( LinkedIn )ل�ي� ج� ر و ي�� ه اي� ي�� ر ) خ�رف% ت�ماع�ی� ي�� كه اج�� ب� (وت� ش�اي��پ� ش�� وك�� شن� ي� ارد و Facebook )ق�% لب� ك� م�ب� ا ي�� ون' ک�اري��ر و 278( ي�� لن� كر م�ب� لب� ضوي��ري�)( Flickr) ق�% ر ن�� اي�% ( 2004( )ر� گ �Kي ت�رو ( Digg )د ن� Tوي� ت�ري� ه�اي�م�دل( 2006)( Twitter )ي�� ر چ% ه ي�� ه�ا اي��ن' رش�اي�% %ار ه ( 2010)( Buzz )ي�� ي�� ج�ر ورده گ�وگ�ل ي�� كشت� خ�% عد ش�� لاس و ب�� ه )گ�وگ�ل ي�� ت� ن' رب�� ا دوم�ي� (2011ي��اگ�رام شب� ي% ي� او اس )Instagram ) اي�� Nه ا سخ% د )2010( ن�% دروي�� ضوي��ري�( )2012(، اي�% ر ن�� اي�% ( ر�

app.thefacesoffacebook.com

ه�ا ماي��ر% لمرو ت�� ق��ه د س�وي�� ت% هامرور% ج�� ك� س�وي�� يK�رور% ي�� د

ا ی� م�دي�� ط م�ي�ن'م�ول�ن� ق� ف�%داد داد و ن��س ار% روي�� اي� روي�� ه ي�� ا ي�� داد؛ ي�� س� ار% روي�� ي� Íدادي� س� ار% روي�� ي� Íط ي� ق� ف�%

ی� ي��ر ن% ي� ت�ماع�ی� م�ب� ه اج�� ی� ي��ررش�اي�% ن% ي� ت�ري� م�ب� ه چ% ت� ب�% ا ب� ب��ه وش�ت� ن� Íم�ان' ب� ی� ي��ر ر% ن% ي� ت�م�ب� ي� ت%م�ب� اوي�� ب% ªامه ه�اي� ب� ی� ي��ر ي��ري�%

لف% ت� اه�اي� م�ح% ا ي��راي� ج�� ك� ج�� (ار% ي�� ر م�درن' ت� اق� چ% ا ي��راي� ه�مه )اي�� ك� ج�� ار% ي��ط ی� ي��ر روان�� ن% ي� ن'م�ب� لاي�� ي�% Nي� وا اي�� ط ج�� ی� ي��ر روان�� ن% ي� ك� م�ب� ب� ال�كت�روب�%

لاي��ن' ي�% Nاي� ا ض% ه ف�% کی� ي�� كس م�ب� lن' و ق� لف% ه ي�� کی� ي�� م�ب�ان' اي�� ا ي�� روع ي�� ه: ار% س� وش�ت� ن� Íان' ب� ي�� ر ه خ�� کی� ي�� ان' م�ب� اي�� ط در ي�� ق� داد: ف�% م�ان' روي�� ه اع�لام ر% کی� ي�� م�ب�

ال�وگ ول�وگ� دي�� م�وي�%د ص�دا ت% ك� ص�دا ج�� ي�� ا د ي�� وي�% ن� Íاره�اي� در ب� ت� ارج�ال ش�اج�% ت� ر ش�اج�% لی� ه�اي�است� ب� ف��

ود ه خ�% ه رش�اي�% کی� ي�� گران'م�ب� �Kي ه د ه رش�اي�% کی� ي�� م�ب�ود ال�ق� رواي��پ� خ�% گران' ج�% �Kي ر رواي��پ� د است�

هومی� لمرو م�ف% ق�� :ا ل م�ول�وي� اش�ت� در ه�مه ج�� ب� ور% ف�% ” you-just-don’t-get-it“ ه�ن%ت�ماع ه و اج�� ي�ن' رش�اي�% ي� اش�ت� ي�� اي�� ف% م�عب% ك� ط�ب� ور% ي�� ه�ن% �لی� ه�اي ب� اش�ان' و ه�م ج�% ب% ام�عه ش�� معی� و ه�م ج�� اط�ات� ج�� ب� ه اي� و ارب�� صضان' ع�رصه م�طال�عات� رش�اي�% خ% اورم ك�ه ه�م م�ت� ن' ي�� دم�ن' ي��ر اي�� ب% اش�� ه ي�� ت� اور داش�� ال�وگ� ي�� ه دي�� د و ي�� ب% lه خ�رف% ه�اي� ه�م گ�وس� ك�ي ا خ�وص�له ي�� د ي�� اي�� ط ي�� ق� د و ف�% ب% ªل ه�شي مدج�% ت�� ي� د% ا ش�ار% گر در اي��ن' م�عب% �Kي دد ت� داري�% ب� ا م�ي� ی� ي�� ف% ف% م�ب% عاري�� وري� ب�� ضوي��پ� ف% ه ن�� د ك�ه اصرار ي�� ب% ªف% ه�شي دو ط�ب� : ق� واف% ی� م�ورد ي�� ن� يK�ر ش�اج�% ف% ر% عري�� ه در ب�� س� ر و ه�مي� ا ج�اص% ه اش�ت� ك�ه ه�مه ج�� اي�� ن' وت� ي�� ش� كي� لب� ؛ اي�� %رم�ت� اش�ت� ؛ ف� ت�ماع�ی� ه اج�� ا رش�اي�% ك� ي�� وام�ع ار% ك�وج�� %راد و خ�� ي�ن' اف� وس�ط ک�اري��ر - ي�� ده ي�� د ش�� ول�ب� واي� ي�� ªوع م�حن ا - ار% ي�% ب� ب�� ادل د ب� ه گ�ي� را ي��راي� ب�� د.دست�رس اش�ت� و ام�كان' دوس�وي�� %راه�م می� ش�ار% رگ� ف� ي��ر% : ت�ماع�ی� ه ه�اي� اج�� اد رش�اي�% دو اص�طلاح ه�مر% وس�ط ک�اري��ر ده ي�� د ش�� ول�ب� واي� ي�� ªم�حن (UGC: user-generated content) وس�ط ده ي�� د ش�� ول�ب� ه ي�� ده رش�اي�% ب% lم�صرف% ك�ي(CGM: consumer-generated media )

لمرو ع�ملی� ق��رد• كل می� گ�ت� ن' اش�اس ش�� ط ي��ر ه�مي� ال�وگ� اش�ت� و روان�� ي�� ت�ماع�ی� د كه ه�اي� اج�� ب� ه اص�لی� ش�� ه�شت�%رم�ت� اش�ت� و • ی� ي��ر ف� ن% ي� دارد م�ب� اي�% ك� رواي��پ� اش�ب� د: ك�ه ي�� صه داري�% ار ف�� ت� ل ش�اج�% ي� م�ب� %را رواي��پ� ه�اي�� ت�ماع�ی� ف� كه ه�اي� اج�� ب� ش��

كه ب� اي� ش�� ا ش�اي��ر اع�ض% ال�وگ� ي�� كه ه�ا و در دي�� ب� %را رواي��پ� ج�اك�م ي��ر ش�� ن' ف� ی� ي��ر ه�مي� ن% ي� كه ه�ا م�ب� ب� ن' ش�� ان' در اي�� ودش�� %راد ار% خ�% ي� اف� ماي�� ت�% ار% ي��رد. كل می� گ�ت� ش��

كه • ب� ه ش�� دن' اط�لاع�ات� ي�� وراي�% ي� اش�ت� و خ�% ماي�� ت�% ار% وت� ي�� هارخ�� ی� در ج�� ن� �Kب گی� ه�و %ره�ب% ه ف� ªت س� ش�اج�% ي� Íت� ي� لب� مب� ك� ت�� ت�ماع�ی� ي�� كه اج�� ب� ش��رد. ت� ه�ا ص�ورت� می� گ�ت� لب� مب� ن' ت�� ت�ماع�ی� ار% درون' ه�مي� اج��

•. ت�ماع�ی� اش�ت� كه ه�اي� اج�� ب� ي� در ش�� ار% اع�ده ي�� ن' ق�� ا ط�رد. اي�� ت� ي�� لب� مب� ات� ت�� ج% ت� اب�%ت�رك�� اش�ت� • ق� و اه�داف% م�س� Tكر؛ داراي� ع�لاي� %راد ه�مف% ون' ي��راي� اف� ك� ک�اي�% ؛ ي�� ام اش�ت� ی� ي��ر الت�ر% ن% ي� س� م�ب� ك� ك�ي% ت�ماع�ی� ي�� كه اج�� ب� ش��

ماع�ت� ) ك� ج�� ود را در ي�� اط�ات� خ�% ب� د.communityك�ه ارب�� ي�% ( می� ش�ار%د.• ب% lي� می� ك�ي ماي�� ت�% ار% ود را ي�� كه ه�ا؛ خ�% ب� گی� ج�اك�م ي��رش�� %ره�ب% ت� ف� لب� مب� ه ت�� اس�خ% ي�� كه ه�ا در ي�� ب� اي� ش�� اع�ض%

Sunday, October 16, 2022

6

دي� ب% ه ب�� ق� ي� و ط�ب� ول�ور� كن% لمرو ي�� ق��:ي� ه�ا ول�ور� كن% گ و .....ي�� ب% ؛ك�رود س�ورش�ي� ؛ ووي��پ� وري� ؛ ن��شت� ه�اي� ف% واري� �Kي ؛ وي� لاگ�؛ ن��شت� ه�اي� د ی� ف� ت�راك�� م�وش�ب� ت�راك�� ع�كس؛ اس� لاگ�؛ اس� ي�� �دي ب% ه ب�� ق� :ط�ب� ماع اش�ت� دي� ه�اي� م�ورد اج�� ب% ه ب�� ق� ن' ار% ط�ب� لي� كل ه�ب% لان' و م�ان�� اس ک�اي�� دري�� ي�% Nدي� ا ب% *رده ب�� ا(1 دي�� کی� ي�� �Kي ه )و اي�% وي�� . ه�مكاري� خ�� ت�ر(2 ن� Tوي� لاگ� ه�ا )ي�� كروي�� لاگ� ه�ا و م�ب� . وي�� 3 ) وت� ن� وب�� ي� )ي�� واي�� ªوام�ع م�حن . خ�� وك��( 4 شن� ي� ت�ماع�ی� )ق�% كه اج�� ب� . ش�اي��پ� ه�اي� ش�� :خ ي� وص�% ه ي�� ت�ماع�ی� م�كان' / رش�اي�% كه اج�� ب� م اش�ت� و ش�� شت� ت�ماع�ی� ش�ي� ه اج�� د / رش�اي�% ب% ªهوم ه�شي د؛ دو م�ف% ب% ªشي ي� ه�وم ي�% ك� م�ف% ت�ماع�ی� ي�� كه اج�� ب� ت�ماع�ی� و ش�� ه اج�� م رش�اي�% شت� ؛ ش�ي� شت� ي� . م�كان' ي�% امه اش�ت� ي�% ون' و رور% ي�� ي��ر% لو و، ي�� �Kي ه راد ت� ي� ت�ماع�ی� ش�� ه اج�� ن' / رش�اي�% ت� ه گ�ف% ؛ رش�اي�% ت�ماع�ی� كه اج�� ب� دن' اش�ت� و ش��� ه ي��رش�ب� ؛ رش�اي�% ت�ماع�ی� .اج�� گران' �Kي ه د ت� ورل�د(5 ارش�ال اط�لاع�ات� اش��ت� ي�� ي� )وارك�رف�% ار% ي� ه�اي� م�ج� ار% هان' ه�اي� ي�� . ج�� 6) ف% د لاي�� ي� )ش�كب% ار% ت�ماع�ی� م�ج� هان' ه�اي� اج�� . ج��

*Andreas Kaplan and Michael Haenlein - in their Business Horizons article published in 2010

ت�رل lات� و ك�ن لمرو ام�كاي�% ق��ات� :ام�كاي�%

مرك�ر% د ت�� ول�ب� ف% ش�لشله مراي��پ� در ي�� ي و ج�د% داي�� ار؛ ر% ش� ªي lر م�طلپ� ول�و ن��س ار% اي� ت� ن� ع% لاف% ام�كان' ب�� ك�)ي��رج�% ه ه�اي� ک�لاش�ب� ه؛ ع�دم دست�رسی (رش�اي�% ت% ب�� ا ك�م ه�ر% گان' ي�� ار%ران�� ب� اطب�% ب� گی� در ارب�� وش�ب� ن� Íه؛ سرع�ت� و ب� ه م�هارت� ه�اي� وي��ر� %رش�ت� ي�� ال�پ� ک�ام�ب%ت� و؛ ن��س ف� ك� در ق�� س�طوح ، لاي�� ه گ�ي� ی�و دوس�وي�� لاق� طه ي�� ق� . ب�%�ه گ�ي طوح دوس�وي�� ر.س� ظ~ صصی� در ع�رصه ه�اي م�ورد ن�% خ% وي� ي�� ج� ªشت ت�ر ج�� س� ي� ات� ي�� لاس� ک�اري��ر وس�طخ اول: ام�كاي�% م س�طخ دوم: ي�� شت� لاس� ش�ي� ري�� وي�� ن� Íشان' ه�م ي��ر ک�ام�ي كا ي��ر ان�% ا ان�� دگ�ي ه�م ي�� اس�خ% ده�ب% ه(س�طخ س�وم: ي�� وش�ت� ن� Íودن' و دست�رسی� ب� ر ي�� ا ج�اص% %ردي )ه�مه ج�� ي�ن' ف� اط�ات� ي�� ب� ل ارب�� سهب� هارم: ن�� (س�طخ ج�� وس�ط ک�اري��ران' ده ي�� د ش�� ول�ب� واي� ي�� ªان��س� اط�لاع�ات� )م�حن %ر% م: ش�هول�پ� در اف� ج� lت (س�طخ ب�� ان' اط�ب� ك� م�ج% كاي�� ق� ن�� Tن' ار% ش�لاي� ت� اق�% م )اط�لاع ي�� شت� ارت� ي��ر ک�اري��رد ش�ي� ط~ م: ن�% ش� س�طخ س���اط�ی ب� گاه ارب�� ت�رل ار% ن�% lاط و ك�ن ب� ، ارب�� ی� لا�ق� طه ي�� ق� ب�%م ه�ا(• شت� ا ش�اي��ر ش�ي� ا ي�� م ي�� شت� ا ش�ي� م ي�� شت� ك� ش�ي� ماس ي�� طه ت�� ق� وده ه�ا )ب�% م�ان' ه�ا و ي�� اط�ی ش�ار% ب� ط ارب�� م�حي�ر% ج�ل • شت� خ�� ي� ي� ي�% ر% ت� ادل چ� ب� ن' ب�� ي� اي�� هاي�� د و ه�دف% ت�% ي�% ادل می ي��ردار% ب� ال�وگ� و ب�� ه دي�� ا ه�م ي�� طه ي�� ق� ن' ب�% م ه�ا در ه�مي� شت� ال ه�اي ش�ي� گب% ي(ش�ب� �Kي ت�رو lي� Nل ا اي�� طه م�ف� ق� اق� )ب�% طب� اه�مه و ان�% ه م�ف% دن' ي�� كلات� و رش�ب� م�ش�ك� • د. / ي�� ب% اش�� ا ي�� د و گ�ره گ�ش� ب� ار م�ف% د ن��شب� ب% lواب� امه ه�اي ک�اري��ردي می ي�� ا ي��ري�% ن' ه�ا ي�� ش� كي� لب� ت� ه�ا و اي�� ح� اره�ا؛ وي�� ده؛ اي��ر% وي�% كرار س�� ر% ار% ام�ور ي�� ال: ي��رهت� ؟؛ ATMم�ب� ا اغت�راض% اي��پ� ي�� ده؛ رص�% وي�% كرار س�� ف% ام�ور ي�� ج�د%

ی� لاق� طه ي�� ق� ده ب�% ي�% ه ه�اي� ش�ار% لمروي� م�ول�ق% ق��

*Andreas Kaplan and Michael Haenlein - in their Business Horizons article published in 2010

.د ب% ب�� ا ور ي�� صري� ح�ض% د ع�ي% ت% ا ج�� صري� و ي�� ك� ع�ي% ه ص�ورت� ي�� ت�ماع�ی� م�مكن' اش�ت� ي�� كه ه�اي� اج�� ب� ه ه�ا و ش�� اي� رش�اي�% ض% ده ف�% ي�% ه ه�اي� ش�ار% د م�ول�ق% ري�% ه ک�ار گ�ت� د و ي�� ب% lعال ك�ي م�ان' ف�% ه ه�ا را ه�مر% ا ه�مه م�ول�ق% د ي�� ب% lلاس� می� ك�ي د ي�� وي�% ت�ماع�ی� می� س�� ه ه�اي� اج�� اي� رش�اي�% ض% ي� ك�ه وارد ف�% ي�� رك�پ� ه�ا س� ه�وي��پ� ) ر و م�درن' ت� ي�� ؛ ش�ا ه اي� ( )خ�رف% ن' كداي�� ب% (Facebook Philosopher) )در ل�ي� گو ب� ( گ�ف% ت�ماع�ی� كه ه�اي� اج�� ب� ه ه�ا و ش�� (Armchair activist) )در اك�ت�ر رش�اي�% وا ªاري� م�حن ت�راك�� گ�د% (اس� وت� ن� وب�� ه در ي�� صري� اول�ت� ك� ع�ي% )ي�� ور ( )ح�ض% ت�ماع�ی� كه ه�اي� اج�� ب� ه ه�ا و ش�� ( FOMO)در اك�ت�ر رش�اي�% ات� اش�ب� (م�ب% كداي��ن' ب% ه اي� )در ل�ي� ات� خ�رف% اش�ب� ن' 225)م�ب% Tوي� ا ر� ون' ک�اري��ر ي�� لن� (2013م�ب� هرت� ( ش�� ت�ماع�ی� كه ه�اي� اج�� ب� ه ه�ا و ش�� ( )در اك�ت�ر رش�اي�% كداي��ن' ب% )در ل�ي� گ�روه ) ت�ماع�ی� كه ه�اي� اج�� ب� ه ه�ا و ش�� )در اك�ت�ر رش�اي�%

ت�ماع�ی� ه ه�اي� اج�� ه رش�اي�% هارگ�اي�% لمرو ج�� ق��

ه ه�ا و م�دل ه�ا ي|� ر ظ~ لمرو ن�% ق�� :ه اول كت� د.ي�% ده اي�% ي�% ور% ر% ؛ ه�ن% ن' �Kي و ه ه�اي� ي�% ال رش�اي�% ب� ن' ه�ا در ف�� Nلاف% اع�لام مرگ� ا اط�ی� ي��ر ج�% ب� ه ه�اي� ارب�� ي|� ر ظ~ ن�% :؟ . ع�لپ� ده اش�ت� ه ش�� ت� ب�% ا دج�� ت% ر و ج�� ع ي�� ي�� ؛ ام�ا سر ر اش�ت� ت� ن� ع% ي� ب�� اط ك�مان' ي�� ب� د ارب�� روي�%( �ت�ماع�ی ور اج�� (social presence ح�ض%( �ه اي اع رش�اي�% ب� (media richness اش��( ود ه خ�% Tاراي� self-presentation )( �ودگ�ي ود-گ�ش� (self-disclosure خ�%( �وري Nوا ر ي�% ش� (diffusion of innovation ن�%( ) دي� ام�ب% اده و رص�% ف% اع )اش�ب� ت% (Uses and gratifications ک�اري��ري� و اف��( �ت�ماع�ی ه ه�اي� اج�� ي� رش�اي�% (The Social Media Integration Model م�دل ه�مگراي��( 'ه ه�ا - م�ك� ل�وه�ان (.Understanding Media: The Extensions of Man درك�� رش�اي�%( كار دگ�ان' اف�% ب% lلد و گ�رداب� ارس�ف% اول لار% ان' دو مرج�له اي� اط�لاع�ات� ي�� ي�� ر (Two Step Flow Theory خ��( �ي ه ش�ار% شت� ه ي��رج�� ي|� ر ظ~ (agenda setting ن�%( م�دل ه�ارول�د ل�شول Lasswell's model)........ و

اره�ا ت� اوت� رف�% ف% لمرو ب�� ق��

ار ت� ك� رف�% كل ک�لاش�ب� ش��

ار ت� كل امرور% رف�% ش��

ادات� ف� ب� lی� اب� ي��رخ%( ال ب� ي� ج� شم دي�� ي� ب% دي��ر(Digital Darwinismداروب�� لب% اي� ص�داي� ي�� ف� ه( ( )ب�� وچ� ده ک�ارگ�ران' ي�� دي�� )ي��)اط�ل حت� ه�اي� س�طخی� )دور ي�� ق� ي�� ي|� دگ�ان' ار% ط�ر ب% lود% ك�ي ف% ود% اش�ت� ي��ر ب�% ف% اع�مال ب�%) ي� ار% ه م�ج� ق� ال )ط�ب� ب� ي� ج� كاف% دي�� ق� ش�� عمن� د )ب�� %رش�ب� ه راس ه�رم می� ف� اري� ك�ه ي��روت� را ي�� ت� ش�اج�% وس�عه ه ي�� وره�اي� رو ي�� ش� ع م�الي� ك� �Kي ا دن' م�ب% ده ش�� لعب� (ي�� كه اي� ب� ل ش�� اي�� ف% اش�ب� ا لاي�� ط ي�� ي� ب�� اره�اي� مر د اي��ر% ي�� ر )خ�%) �ي� اري� ط~ ام�عه ن�% ا )ج�� ال م�دي�� ت�رل م�طلق� س�وش�� lا ي��راي� ك�ن ال م�دي�� ی� س�وش�� ªن ب�% Nي� ار% ي��رور% ا% گراي� ي�% �صی خ% %ي� س�� شاي� ط ان�% يK�پ� روان�� يK�ر وت� در م�د %ي� ار% رخ�% گراي� (ي�% عی� ام�عه واف�� ي�� ي��ر ج�� ار% كه م�ج� ب� ی� ش�� ف% ت�رات� م�ب% ي�� ا )ي��. ه م�ال�ك� اش�ت� علق� ي�� د م�ب� ول�ب� د؛ ي�� ب% ªشي ي� وا ي�% ªوا؛ ک�اري��ران' م�ال�ك� م�حن ªت� م�حن م�ال�كب�) ودن' ش�اي�%ر) و ادوارد اش�ن% Nان' ا ول�ب� گ )م�وارد م�ظروچه ار% س�وي� خ�� ب% ي� ب% ا م�اب�� ب� ب�� ظرات� د ضوصی� و ح�% م ح�% خ�ري��) %رم�ت� لطه ف� د )ش� می� ده�ب% گر را ت�% �Kي كه اي� د ب� ه ش�� كه ي�� ب� ك� ش�� و ي�� ت�ماع�ی� ام�كان' ك�وح+ ع�ض% ه ه�اي� اج�� رش�اي�% �ي ي�� ا اي�� ار و ي�� ب� ه اع�ي� ت� ي% ت� اط�لاع�ات� ار% ج�� ص�حت� و دف��) ی� %روس� ا ف� ي��ر م�ارك�پ� م�عب% ی� / س�و ن� رك�ي� ت� ه�اي� ي�� صب� خ% ا )س�� ب� ع%راف�% گ ار% ج�� %ره�ب% عات� گ�سشت� ف� ب� ب�� ده دي�� ا ي�� ط ي�� ي� ی� مرب�� ن� اج�% ش� %ي� ه�اي� روان�% گراي� ا ه�مان' Fomoي�% fear of missing out ي��

:ت�ر ي�� اي� ش�ا ض% ت� م�ظرح در ف�% صب� خ% ادي� ار% دو س�� ف� ب� lدگ�اه اب� دو دي�� :) ت�ري�%پ� lن ه اي�� ت� ي� در م�دري�% - لي� )ي�� م ي��ري�%رر% ت� د و ب�� وي�% ل س�� وي�� د. م�مكن' اش�ت� م�وي�% می� ده�ب% %راد ت�% ه اف� ت� ي�� ه ي��رداش�� ار% د ك�ه اج�� ب% ªي� ه�شي لو ه�اي�� ش�ب� د ب% lم ك�ي ت� وري� را ع�ف� Nوا ي�% 'خ ي� Íکی� ار% ل�ري ب� گد%)ي�� اي�% ب� ي% وك�� (: ران' گ�وگ�لاار% ي�� شن� ي� ن' ک�اري��ران' ق�% ت� ه ي��راي� گ�روگ�ان' گ�رق�% اع% ن��شت� ك� ي�� اش�ت� ه�اي اش�ت� ي�� و ش�ب� وري Nوا ل ي�% اي�� ن' ق�� Nا.

%رص�ت� ه�ا ی� ف� ي��رخ%( دم�ات� د ک�الاه�ا و ج�% ي�� ر ه خ�% ت� ي�� ب� %روس� گ�ست�رده و ي��رع�% (people who bought X also bought Yف� رص�ت�% اري� ف� ج� ت� ه�اي� ي�� عال�ب� ف% ف�% عري�� ب�� ار% ال�پ� ي�� ك� در ق�� ب� ارت� ال�كت�روب�% ج� ت�ره(B2B)ي�� و غ% ر ت� ط~ ضادي� ن�% ªي ه اف�� ار% س� ه�اي� ي�� ح% ه در ي�� ار% ل ي�� اع�% لق� م�ش� ی� و ج�% ن% ب�� %ر ف� Nضاد ات�ک�ارا ªي (App Economy )اف�� .ده و در دست�رس ت� مت�راك�م ش�� معب� ده ار% ج�� ن' اي�� ت� رك�پ� دلام�كان' گ�رق�% ده17و ( Dell) س� ار اي�� ه�ر%ر گ�وگ�ل م�ت� ت� ط~ گر؛ ن�% �Kي ی� ي��راي� سرون��س ه�اي� د وش�ن� ن� Íي��رور% سرون��س ه�اي� ب�'دان ه ک�ارم�ب% ان' ي�� د) دست�رسی� ارر% ب� ه س�ف% ق� ي�) ان'ک�ارگ�ره�ا(؛ ب�� ي�� Nه ا ق� ت�ري� ه�ا(ب�� ي�� ه اي� ه�اي� ش�ا ي� ه�ا)و خ�رف% ه ط�لاي�� ق� (ب���ي% Kي هاده�اي� م�د لاء ت�% ت�ماع�ی� در ج�% ه ه�اي� اج�� اده ار% رش�اي�% ف% اسی� و اش�ب� ي�ن' ه�اي� ش�ب� اد ك�مب� ج� ام�كان' اي�� �ه ه�اي� ع�مودي ه رش�اي�% ت� ب�% ا كج� ت�مان' ه�اي� ي�� معی� و گ�ف% ه ج�� ط~ ت� ج�اف�% عب� ر وص�% ت� ن� ع% ( ب�� يK�پ� س� وال است�ر ي� ت% ه ج�� موي�% )ت�%�لماسی� ع�مومی ب� ق� دب�� ي|� ال�پ� ار% ط�ر ه ه�اي� ع�% ي� ه�اي� رش�اي�% ه ش�ار% شت� ي� ي��رج�� ش�ار% ار% ام�كان' ي��ت�ره ر سرط�ان' و غ% ت� ط~ ماري� ه�ا ن�% ت� ا و ب�� لاي�� ا ي�� له ي�� اي�� ت�ماع�ی� در م�ف� ي�ن' ه�اي� اج�� اد ك�مب� ج� ام�كان' اي�� ك� ب� %راگ�ت�ري� ال�كت�روب�% ق� ف� ي|� س� ار% ط�ر م�ور% Nوي��پ� ا ف� س� و ب�� معی� دان�% د ج�� ول�ب� (ام�كان' ي�� %ي� و م�كان' ي� م�ا ع ر% %Kي ف% م�وا )ج�د%د وي�% ش� ي� Íا ي� ط ي�� ي� هره وري� ار% ه�مه ک�اري��رده�اي� مرب�� ره eت�� ت� ك�؛ و غ% ب� ارت� ال�كت�روب�% ج� ك�؛ ي�� ب� س� ال�كت�روب�% م�ور% Nر ا ت� ط~ ن�%مان��س� ع�ملی� ا اط�ی� و اط�لاع رش�ان' ت�% ب� ي� ه�اي� ارب�� ول�ور� كن% ه ك�ه ي�� كت� ن' ي�% ه ه�ا- ي�� كه ه�اك�ه رش�اي�% ب� ن' ه�ا و ش�� Nی� ا ن� ب�% ا ورده ج�� Nرا% ت�ماع�ی� ه�م ف� ي� اج�� د ب% ªد -ه�شي س� داري�% ف� دار ب�% اي�� وس�عه ي�� در ي��

د رح' دادي�� ه خ�% اس ار% خ�وص�له اي� ك�ه ي�� ا ش�ب� ي��