de la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en france,...

9
Société québécoise de science politique De la propagande àla communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis Handbook of Political Communication Research by Lynda Lee Kaid; La Télévision au pouvoir. Omniprésente, irritante, irremplaçable by Dominique Wolton; La communication politique: État des savoirs, enjeux et perspectives by Anne-Marie Gingras Review by: Yves Laberge Canadian Journal of Political Science / Revue canadienne de science politique, Vol. 40, No. 2 (Jun., 2007), pp. 519-526 Published by: Canadian Political Science Association and the Société québécoise de science politique Stable URL: http://www.jstor.org/stable/25166110 . Accessed: 16/06/2014 08:21 Your use of the JSTOR archive indicates your acceptance of the Terms & Conditions of Use, available at . http://www.jstor.org/page/info/about/policies/terms.jsp . JSTOR is a not-for-profit service that helps scholars, researchers, and students discover, use, and build upon a wide range of content in a trusted digital archive. We use information technology and tools to increase productivity and facilitate new forms of scholarship. For more information about JSTOR, please contact [email protected]. . Canadian Political Science Association and Société québécoise de science politique are collaborating with JSTOR to digitize, preserve and extend access to Canadian Journal of Political Science / Revue canadienne de science politique. http://www.jstor.org This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AM All use subject to JSTOR Terms and Conditions

Upload: review-by-yves-laberge

Post on 16-Jan-2017

215 views

Category:

Documents


1 download

TRANSCRIPT

Page 1: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

Société québécoise de science politique

De la propagande àla communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, auQuébec, aux États-UnisHandbook of Political Communication Research by Lynda Lee Kaid; La Télévision au pouvoir.Omniprésente, irritante, irremplaçable by Dominique Wolton; La communication politique:État des savoirs, enjeux et perspectives by Anne-Marie GingrasReview by: Yves LabergeCanadian Journal of Political Science / Revue canadienne de science politique, Vol. 40, No. 2(Jun., 2007), pp. 519-526Published by: Canadian Political Science Association and the Société québécoise de science politiqueStable URL: http://www.jstor.org/stable/25166110 .

Accessed: 16/06/2014 08:21

Your use of the JSTOR archive indicates your acceptance of the Terms & Conditions of Use, available at .http://www.jstor.org/page/info/about/policies/terms.jsp

.JSTOR is a not-for-profit service that helps scholars, researchers, and students discover, use, and build upon a wide range ofcontent in a trusted digital archive. We use information technology and tools to increase productivity and facilitate new formsof scholarship. For more information about JSTOR, please contact [email protected].

.

Canadian Political Science Association and Société québécoise de science politique are collaborating withJSTOR to digitize, preserve and extend access to Canadian Journal of Political Science / Revue canadienne descience politique.

http://www.jstor.org

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 2: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

Review Essay / Note critique

De la propagande a la communication

politique : perspectives sur 1'opinion publique en France, au Quebec, aux Etats-Unis.

Yves Laberge Institut quebecois des hautes etudes internationales?HEI, Quebec

Lynda Lee Kaid (ed.), Handbook of Political Com munication Research, Mahwah: Lawrence Erlbaum,

2004, xviii + 541 p.

Dominique Wolton (dir.), La Television au pouvoir. Omnipresente, irritante, irremplagable. Paris, Univer

salis, 2004, 195 p.

Anne-Marie Gingras (dir.), La communication poli tique: Etat des savoirs, enjeux et perspectives,

Quebec, Presses de FUniversite du Quebec, 2003, 295 p.

? L'ideologic, c'est la pensee de mon adversaire. ?

(Raymond Aron, 1935).

1. Introduction

On parle nommement de ? propagande ? depuis le Moyen Age, d'abord dans des contextes religieux, puis politiques. Cependant, l'histoire de la

propagande politique s'est metamorphosee au milieu du 20e siecle. A la suite de la Deuxieme Guerre mondiale et des ravages de la propagande hitlerienne, le terme meme de ? propagande ? est devenu pejoratif, et semble disparaitre progressivement des etudes universitaires consacrees aux ? mass media ?. Desormais, on qualifie uniquement de ? propa gande ? la strategic de communication de son adversaire, en particu lier dans les regimes totalitaires; ainsi, on etudiera la ? propagande

Canadian Journal of Political Science / Revue canadienne de science politique 40:2 (June/juin 2007) 519-526 DOI: 10.1017/S0008423907070709 ? 2007 Canadian Political Science Association (1'Association canadienne de science politique) and/et la Societe quebecoise de science politique

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 3: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

520 Yves Laberge

communiste ?. Mais si on n'enseigne plus dans nos universites des re cettes pour ? faire de la propagande ?, les strategies anciennes, le marke

ting politique et les diverses strategies de persuasion demeurent

aujourd'hui encore des sujets d'etude nobles dans bien des facultes. On ne saurait considerer que la communication politique est une nou

velle expression pour designer la propagande politique; l'une ne se reduit

pas a l'autre, en depit de multiples similitudes. La science politique, la

sociologie politique, la psychologie sociale, les etudes sur les medias avaient deja explore assez largement certains phenomenes propres a la

propagande, comme 1'influence, les symboles, la persuasion, le condi

tionnement, voire le comportement de l'electeur. Depuis, de nouveaux courants interdisciplinaires comme la psychologie politique ont voulu cerner ces questions de maniere theorique.

Dans sa substantielle introduction, Lynda Lee Kaid precise qu'il n'existe pas de definition de la communication politique qui fasse l'unanimite parmi les chercheurs; neanmoins, elle reprend une formula tion elementaire de Steven Chaffee datant de 1975, qui parle simplement du ? role de la communication dans le processus politique ? (Kaid: 2004:

p. xiii). Si la recherche consacree aux medias de masse est florissante et

fort diversifiee dans de nombreux pays anglo-saxons depuis les etudes fondatrices de Harold Lasswell, les pays francophones commencent seule ment a consacrer des publications a ce domaine situe a la limite des scien ces sociales et des sciences de 1'information et de la communication. En raison de cette longue tradition americaine de recherche en communica tion politique, il serait evidemment injuste de notre part de vouloir placer sur un meme pied les trois livres choisis pour cet article, puisque le livre de Pequipe des Etats-Unis contient a lui seul plus de chapitres et d'auteurs

que les deux autres ouvrages reunis. Cependant, la comparaison demeure utile dans la mesure ou elle met en evidence des cadres conceptuels dis

tincts, des approches methodologiques divergentes et bien stir des cor

pus tres differents. Nous presenterons successivement trois ouvrages de trois equipes distinctes.

2. Etats-Unis

Dans le volumineux Handbook of Political Communication Research,

l'equipe de Lynda Lee Kaid (Universite de Floride) a reuni 19 chapitres inedits sur autant d'approches specifiques en communication politique. II s'agit en l'espace de 30 ans du cinquieme ouvrage a porter exactement ce titre.

Le chapitre d'ouverture de Everett Rogers parle a juste titre de ? diversite theorique ? a propos de ce domaine et rappelle les travaux

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 4: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

De la propagande a la communication politique 521

fondateurs de Walter Lippmann dont le livre Public Opinion a ete publie en 1922. L'etude des articles consacres au bolchevisme dans le New York Times de 1917 avait convaincu Lippmann que la presse des Etats-Unis

devait etre le plus neutre possible, afin de servir de ? libre-marche d'idees ? pour le lecteur. Le professeur Rogers evoque par la suite les contributions de Harold Lasswell (le theoricien du celebre ? Qui doit

quoi, a qui, par quel moyen ?) et surtout de Paul Lazarsfeld, qui, des

1937, avait mis au point (avec son partenaire Robert K. Merton) des me

thodes d'entretien avec des ? focus groups ?. Mais ce premier chapitre porte principalement sur les recherches americaines effectuees apres les annees 1940, et plus precisement celles qui insistent sur les effets des

medias, surtout en temps de crise (Pexplosion de Challenger; tell sep tembre 2001). On comprend que les nouvelles a propos d'evenements

politiques ne peuvent pas etre diffusees aussi rapidement. Les nouvelles tendances de la recherche en communication poli

tique sont presentees dans plusieurs chapitres. Dans le second chapitre, Bruce Newman et Richard Perloff reussissent a illustrer l'originalite et

la specificite du marketing politique, qui doit non seulement ? faire

gagner ? un candidat a une election, mais aussi maintenir une image posi tive de l'elu tout au long de son mandat. De plus, les auteurs identifient d'autres sous-domaines a explorer, allant de l'imaginaire social a la per sonnalite des candidats. A la lecture de ce texte tres pratique redige dans un style direct (mais avec une multitude de references et d'exemples

appropries), on peut se demander s'il est destine a des universitaires vou

lant analyser le phenomene du marketing politique, ou a des consultants desireux de promouvoir leur candidat. La reponse se situe entre les deux, avec en prime quelques regies d'or sur le comportement de l'electeur, toujours amateur de changement, et impressionne par la reunion d'elites

(candidats du meme parti, ou celebrites cotoyant les politiciens) (p. 25). Enfin, les auteurs rappellent le role des symboles et des valeurs; leur

usage, disent-ils, permet de gagner du temps en evitant des explications sur des points connus de tous (p. 29).

Le chapitre suivant, de Doris Graber, porte sur les methodologies specifiques a la recherche en communication politique. Apres un rappel des methodes de base comme 1'analyse de donnees, les sondages, 1'analyse de contenu et des images, Madame Graber presente sa propre methode, nommee ? gestalt coding ?, a mi-chemin entre le codage des mots et des

images applique a une etude des impressions laissees par les messages a

l'etude (p. 59). Apres un rappel oblige de la rhetorique et de la philosophic antique,

le chapitre 7 de Lynda Lee Kaid (qui est responsable de la publication de ce livre) porte sur les annonces politiques (? Political Advertising ?); la

publicite politique y est simplement definie comme etant ? un processus dans lequel un parti achete la possibility de diffuser massivement des

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 5: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

522 Yves Laberge

messages politiques dans le but d'influencer ses destinataires ? (p. 156). Fait relativement rare dans les recherches americaines, ce chapitre com

porte des comparaisons bien documentees entre differents exemples de

publicite politique provenant de plusieurs pays europeens : France, Dane

mark, Allemagne, Pologne et Finlande. Plus loin, on aborde la question de la publicite negative, faisant echo aux conclusions d'une douzaine d'etudes realisees aux Etats-Unis durant les annees 1990 (pp. 163 et 171). Enfin, ce chapitre tient compte d'approches relativement plus recentes

(avant 2001), comme la communication advocative (? Advocacy Adver

tising ?) (p. 179). La conclusion precise que les candidats doivent compter davantage sur les medias que sur leurs partis respectifs, et miser en par ticulier sur la television (p. 188). Fait a signaler : a elle seule, la biblio

graphic de ce chapitre couvre treize pages. Cette section se termine par un texte moins innovateur portant sur les debats presidentiels et non

presidentiels aux Etats-Unis depuis 1960. (Chapitre 8, p. 203). La section centrale examine de diverses fagons comment les medias

americains couvrent les campagnes electorates et quelles sont les rela tions des journalistes americains avec les politiciens. Retenons parmi les

quatre chapitres de cette troisieme section celui, plus theorique et plus complexe, qui est consacre au concept nomme parfois fonction d'agenda (caique sur le terme anglais ? Agenda-setting function ?), d'abord con

ceptualise par les Americains Maxwell McCombs et Donald Shaw, en

1972. La section suivante, qui est peut-etre la plus stimulante, traite speci fiquement de 1'opinion publique et debute par des questionnements sur la construction de ce qui devient la matiere des debats publics. Autre

ment dit, les auteurs (voir surtout les chapitres 13 et 14) etudient com

ment, apres plusieurs etapes, une multitude de faits et de recits arrivent

(ou non) a faire partie integrante de l'actualite (par exemple dans les

quotidiens) et figurent dans les emissions d'affaires publiques a la televi sion (p. 358). Plus conventionnelles, les dernieres sections de l'ouvrage se concentrent sur quelques pays d'Europe et d'Asie et sont couronnees

par un inevitable chapitre sur 1'impact d'Internet.

Impossible a resumer entierement ou a presenter fidelement, cet

impressionnant Handbook of Political Communication Research cons

titue une somme inegalee, autant par la diversite des approches pro posees que par la rigueur de la plupart des chapitres. Certaines des

perspectives qu'il etudie ne sont meme pas abordees dans les deux autres

ouvrages en frangais. II faut reconnaitre que les universites des Etats Unis sont nettement en avance dans le domaine de la recherche en com

munication politique (Sears, 2004) et en opinion publique (Best et

Radcliff, 2005). Je formulerai cependant deux reserves. D'abord, ce livre enorme ne fait jamais mention de recherches canadiennes, ni du Canada en tant que pays ou se tiennent regulierement des elections, alors qu'il traite d'une douzaine d'autres pays (surtout dans la partie V). De plus,

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 6: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

De la propagande a la communication politique 523

1'index me semble trop fragmentaire et se limite a seulement trois pages pour un livre qui fait pres de 600 pages. Mais en depit de ces lacunes,

j'estime que ce livre ambitieux comblera l'etudiant de maitrise ou de doctorat voulant mieux situer les diverses perspectives de recherche en

communication politique ou dans le domaine de 1'opinion publique. Une bonne comprehension de la langue anglaise est cependant necessaire.

3. Perspectives frangaises

Sociologue et chercheur au CNRS, Dominique Wolton a longtemps dirige un centre de recherche unique en France, le Laboratoire Communication et politique, a Paris. Son livre La Television au pouvoir. Omnipresente, irritante, irremplacable (2004) rassemble une douzaine de textes brefs

rediges par de jeunes sociologues et par quelques auteurs bien connus

(Jean-Marie Charon, Eric Dacheux, Armand Mattelart). Cet ouvrage est le plus court des trois publications retenues dans notre etude compara tive, mais il fait reference a quelques sites Internet qui completeront chaque texte avec pertinence.

Les essais de La Television au pouvoir n'abordent pas tous la com munication politique, mais certains auteurs comme Jean-Marie Charon ont voulu analyser comment la television representait les conflits armes, a partir de l'exemple de la guerre d'Algerie (1960) et de certains con flits en Asie : Vietnam, Irak, Afghanistan (p. 64). L'auteur se concentre sur les aspects techniques mais aussi ethiques des images de guerre, en

questionnant la fiabilite des sources et en se demandant comment evo

quer ou montrer la mort en evitant le spectaculaire (p. 72). D'autres textes

portent sur le fonctionnement de la television et sur le modele ameri cain. Les approches theoriques sont a la fois historiques et critiques. Le dernier chapitre, redige par Armand Mattelart, denonce ? l'americanisation du monde ? et ? l'homogeneisation des medias ?, en mentionnant la dou ble influence du reseau CNN, autant par ses contenus que par son modele d'information continue (p. 181). Ce dernier essai est tres vivant et bien documente. Par son langage clair et ses textes assez brefs, l'ouvrage vise un public plus large et pourra alimenter d'eventuels debats d'idees. II se

distingue des ouvrages precedents (et plus theoriques) de Dominique Wol ton et des propos souvent plus complexes de la revue de pointe qu'il dirige au CNRS, Hermes. En ce sens, ce livre moins specialise servira

plutot d'initiation aux dimensions politiques des medias de masse.

4. La recherche au Quebec

L'ouvrage d'Anne-Marie Gingras intitule La communication politique: Etat des savoirs, enjeux et perspectives (2003) comporte sept chapitres,

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 7: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

524 Yves Laberge

dont cinq sont completement inedits. L'introduction fait brievement etat des recherches en ce domaine, aux Etats-Unis et en France, et signale le

dynamisme des neuf revues specialises en communication politique (p. 6) (voir aussi la liste plus exhaustive dans Kaid 2004, p. 72).

Le chapitre d'ouverture, redige a partir d'un rapport anterieur de la politicologue Anne-Marie Gingras, me semble le plus substantiel et le

plus utile de ce livre pour les etudiants de premier cycle. Plusieurs cou rants theoriques du domaine en question y sont presentes successive

ment: les approches americaines, le behaviorisme, l'Ecole de Francfort, les travaux frangais de Dominique Wolton, Pierre Bourdieu et plusieurs autres (p. 41). Fait inhabituel dans la recherche quebecoise en science

politique, 1'ouvrage aborde meme dans deux chapitres les apports mecon nus des travaux britanniques en ? Cultural Studies ?, en evoquant au pas sage Raymond Williams et Stuart Hall (pp. 43 et 229). Meme les deux autres livres compares ici ne signalent nulle part ce courant theorique, plus proche des lettres que des sciences sociales.

Pour le lecteur quebecois, le point fort de ce livre reside dans l'inclusion de la contribution d'une part de certains chercheurs cana

diens (Dallas Smythe et Marc Raboy, p. 50), a propos de l'influence des distributeurs des Etats-Unis sur les contenus des medias du Canada, et d'autre part de chercheurs de l'UQAM comme Gaetan Tremblay et Jean

Guy Lacroix, qui ont reflechi sur les autoroutes electroniques (p. 51). Le deuxieme chapitre, du professeur Maurice Charland (Universite Con

cordia), donne aussi un bon apergu des recherches franchises et surtout

anglo-saxonnes touchant non seulement la communication politique, mais aussi l'etude des aspects symboliques de la communication, du phenomene des celebrites mediatisees et de la mise en scene des dirigeants (p. 85). Les chapitres suivants sont plus conceptuels, et portent sur 1'image, l'opinion publique et la communication electorate (Chapitre 5). Le chapi tre 5 traite de publicite televisee, des debats, et aborde brievement le

marketing politique (p. 172). Plus interdisciplinaire, le septieme et der nier chapitre, de Danielle Belanger et Serge Proulx, portant sur les recep teurs et ? la reception des messages ? s'apparenterait davantage au cadre

conceptuel d'une these, avec au demeurant une excellente revue de li terature sur 1'appropriation par les spectateurs et les auditoires des mes

sages vehicules par les medias de masse, principalement a partir de

l'ethnographie (p. 251). Par leur coherence, les chapitres 1, 5 et 7 me

semblent de loin les plus reussis. Ce livre sobre peut parfois sembler inegal ou incomplet, mais je le

verrais plutot comme un jalon significatif dans les etudes?encore naissantes?faites au Quebec sur l'opinion publique et la communica tion politique, deux secteurs encore relativement negliges dans nos uni versites. On ne peut que souhaiter voir d'autres recherches dans ces

domaines. Enfin, je terminerai par une remarque quant a l'originalite de

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 8: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

De la propagande a la communication politique 525

cet ouvrage. Contrairement a ce qu'indique son 4e de couverture, ce livre d'Anne-Marie Gingras sur La communication politique ne devrait pas etre presente comme etant le ? premier bilan en francais sur la commu

nication politique ? : les Frangais Francis Balle et Jean Padioleau avaient

deja co-dirige chez Larousse en 1973 un impressionnant collectif dans ce domaine precis, contenant des traductions inedites en francais de plu sieurs textes fondateurs de Harold Lasswell, Talcott Parsons, Charles

Wright et deux textes de Elihu Katz (voir: Balle et Padioleau, 1973). Quoi qu'il en soit, cet ouvrage neglige par la critique pourrait certaine ment etre considere comme l'un des premiers livres en communication

politique a etre publie au Quebec.

5. Conclusion

Sans vouloir reevaluer chaque livre, il convient d'ajouter quelques remarques supplementaires pour l'eventuel lecteur quebecois qui voudra

distinguer ces trois ouvrages. II est clair que le Handbook of Political Communication Research sous la direction de Lynda Lee Kaid s'impose par sa rigueur, son exhaustivite, la diversite des approches presentees et

l'approfondissement des chapitres. Cet ouvrage imposant vise principale ment 1'analyse des comportements electoraux et la politique active, mais

neglige de ce fait les dimensions culturelles, dont les deux autres ouvrages tiennent eminemment compte. Le livre americain n'aborde pas non plus les questions de semiologie de 1'image, contrairement au collectif des chercheurs quebecois.

Le livre d'Anne-Marie Gingras, qui ne pretend d'ailleurs pas a

l'exhausitivite, est le seul parmi les trois titres a mentionner des resultats de recherches en communication politique effectuees au Quebec. Les

aspects abordes sembleront moins precis, moins approfondis; il s'agit davantage d'un survol de differentes perspectives.

La minceur du collectif de Dominique Wolton ne devrait pas rebuter le lecteur potentiel; les textes reunis se veulent plutot une serie d'elements

pour un eventuel debat sur le role de la television en democratic et dans

l'espace public. J'estime en outre que pour le lecteur europeen la juxta position de ces trois titres serait instructive, car il sentirait peut-etre mieux

que son homologue nord-americain les divergences dans les manieres

respectives de concevoir la communication politique. Un autre sujet pos sible d'analyse serait de comparer 1'importance accordee dans chaque ouvrage a un chercheur controverse comme Noam Chomsky.

Les trois livres reunis ici ont en commun de presenter des syntheses sur un sujet precis et ne proposent pas en soi d'avancees inedites. Ce n'est evidemment pas leur mission; les auteurs etablissent un etat des lieux sur un point specifique, dans leurs pays respectifs. Chacun des livres

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions

Page 9: De la propagande à la communication politique: perspectives sur l'opinion publique en France, au Québec, aux États-Unis

526 Yves Laberge

s'adresse a un lectorat distinct: grand public instruit (Wolton), etudiants

quebecois (Gingras) et universitaires deja verses dans la discipline et la

langue anglaise (Kaid). II paraissait interessant de les comparer, puisqu'ils ont ete publies presque en meme temps, chez trois editeurs de prestige. Tres peu de recensions critiques leur ont ete consacrees. Les trois titres

pourront a leur maniere alimenter des cours avances et devraient figurer dans toute bibliotheque universitaire.

Bibliographie complementaire

Balle, Francis, et Jean Padioleau (dir.), Sociologie de Vinformation. Textes fondamentaux, Paris, Larousse, 1973.

Best, Samuel, et Benjamin Radcliff (dir.), Polling America: An Encyclopedia of Public

Opinion. Westport, Greenwood Press, 2005.

Sears, David O. et al. (dir.), Oxford Handbook of Political Psychology, Oxford: Oxford

University Press, 2004.

Tchakhotine, Serge, Le viol desfoulespar la propagande politique. Paris, Gallimard, 1992

[1939]. En traduction anglaise : The Rape of the Masses: The Psychology of Totali

tarian Political Propaganda, by Serge Chakotin. (George Routledge & Sons, Ltd.,

London, 1940).

This content downloaded from 91.229.229.212 on Mon, 16 Jun 2014 08:21:09 AMAll use subject to JSTOR Terms and Conditions