data science week 2016. homeapp. "Создание розничного data-driven...
TRANSCRIPT
Алексей Игошин, CEO HomeApp, со-основатель
Создание розничного data-driven продукта
8 сентября 2016
1
Бизнес модельТехнологичексий сервис аренды квартир
(technology enabled brokerage)
Источник доходовБрокерские комиссии (сейчас - фиксированная комиссия 35 тр после подписания договора
аренды)
Кол-во закрываемых сделок
в день2 сделки в день
Кол-во сотрудников~ 30
(17 ~брокеров)
Начали работать над
продуктомАвгуст 2015
Выпуск первой версии
основного продуктаАвгуст-Сентябрь 2016
СоздателиДва выпускника бизнес-школы Berkeley-Haas 2014 года
(ex-BCG и ex-McKinsey)
Проблема:
Поиск квартиры в Москве в аренду часто очень сложен и непрозрачен. Причина – посредники, которые часто очень неэффективны, хотят много денег “ни за что” –и не предоставляет качественного сервиса.
При этом:• Уже каждая третья семья в Москве снимает квартиру• 9 из 10 квартир сдаются через посредников• Средняя агентская комиссия – 30-40 тр
Решение:
Создать посредника, который действительно нужен –делает поиск квартиры максимально простым, прозрачным и удобным..
Цель - повысить прозрачность и производительность рынка недвижимости за счет современных технологий работы с данными
Как это работает – Шаг 1: поиск и выбор квартир
Самостоятельный поиск:
Поиск по площадкам объявлений с очень низким качеством данных. • Повторы объявлений одной квартиры – часто с разными
ценами• Неактуальная информация• Мошенники – “квартира уже сдана”, “10 тр за просмотр”
и тд
С нами:
Максимально актуальная информация по всем квартирам в Москве• Максимально полная база квартир (порядка 60 разных
источников)• Убираем дубли, мошенников• Очень высокая степень актуальности базы• Уникальная информация – изменение цены, и тд
5
Примеры: динамика цены квартиры и сравнение цены с ценами с квартирами в том же и соседних домах
Как это работает: назначение встреч для просмотра квартиры
Самостоятельный поиск:
С нами:
Назначание времени просмотра одним кликом –через встроенный мессендежер• Достаточно просто скинуть в чат и указать время
просмотра• Одно окно – информацию о себе надо рассказать
один раз Homie
Все сам – поиск квартиры превращается во “вторую работу” • Сам себе call-центр – надо звонить по всем квартирам• Если попадаешь на мошенников – контакт продается
и Вам начинают звонить риелторы с прдложениемуслуг
• Встречи переносятся, отменяются и тд
Самостоятельный поиск:
Помощь эксперт по району HomeApp• Наши эксперты по районам знают все про район и
каждый дом и наших клиентов - за счет данных• Доступны в чате на все время поиска – рекомендуют
квартиры, сбрасывают новые варианты• Проводят переговоры, проверяют собственников,
оказывают поддержку
Сам себе риелтор – встречи с разными агентами, самостоятельные переговоры с собственником• Встречи с риелторами /собственниками• Самостоятельно переговоры• Нет юридической поддержки и проверок, что
собственник – действительно собственник
Как это работает: просмотры квартир, переговоры, подписание договора
Пример: тепловая карта поиска по одному из наших клиентов - мы собираем всю информацию о наших клиентах и отдаем ее нашим экспертам по районам
Рост производительности Прозрачность / удобство
В основе нашей бизнес модели - радикальное повышение производительностиброкера и прозрачности рынка недвижимости за счет работы с данными
Арендаторы
Собственники
Сокращение количества просмотров с 4-5 до 2-3;
В 10 раз меньше затрат времени
... поиск квартиры становится более управляемым, простым и
удобным
В 3-4 раз больше сделок на брокера, чем в традиционных
агентствах недвижимости
… и мы контролируем их работу и качество сервиса за счет данных
Ускорить «сдаваемость» квартиры на 20-50%
… прозрачность по ценам, по арендодателям и тд
Брокеры
Несмотря на то, что мы запустились совсем недавно, мы уже видим рост производительности брокера vs традиционное агентство недвижимости
Сегодня Цель
Кол-во сделок на
брокера / месяц 1.5-2 3.5 - 4 6 - 8
Пришедшие клиенты /
сделки, %
(лояльность)
3 - 5%(каждый 20-30)
20%(каждый 5-ый)
30%(каждый 3-ий)
Прибыльность одного
брокера (после маркетинга и зп)
~ 20% ВышеЗначительно
выше
Традиционное агенство
недвижимости
HomeAppKPI