dantas, juliana. vine x instagram

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE

Centro de Cincias Humanas, Letras e Artes

Departamento de Comunicao Social

JULIANA DANTAS

VINE X INSTAGRAM:ESTUDO DE CASO COMPARATIVO SOBRE A PRODUO

AUDIOVISUAL PARA PEQUENAS MDIAS

NATAL RN 2013

JULIANA DANTAS

VINE X INSTAGRAM:ESTUDO DE CASO COMPARATIVO SOBRE A PRODUO

AUDIOVISUAL PARA PEQUENAS MDIAS

Monografia apresentada ao Departamento de

Comunicao Social, do Centro de Cincias

Humanas, Letras e Artes da Universidade

Federal do Rio Grande do Norte

(DECOM/CCHLA/UFRN) como Trabalho de

Concluso de Curso (TCC) para obteno do

ttulo de Bacharel em Comunicao Social

(Habilitao Rdio e TV).

Orientadora: Profa. Ms. SONIA REGINA SOARES DA CUNHA

NATAL RN 2013

FOLHA DE APROVAO

JULIANA DANTAS

VINE X INSTAGRAM: ESTUDO DE CASO COMPARATIVO SOBRE A PRODUO

AUDIOVISUAL PARA PEQUENAS MDIAS

Monografia apresentada ao Departamento de

Comunicao Social, do Centro de Cincias

Humanas, Letras e Artes da Universidade

Federal do Rio Grande do Norte

(DECOM/CCHLA/UFRN) como Trabalho de

Concluso de Curso (TCC) para obteno do

ttulo de Bacharel em Comunicao Social

(Habilitao Rdio e TV).

Aprovada em: ____/_____/_____

Comisso Examinadora:

_____________________________________________________________________

Profa. Ms. SONIA REGINA SOARES DA CUNHA (UFRN) Orientador

_____________________________________________________________________

Prof. Ms. EMILY GONZAGA DE ARAUJO (UFRN) Examinador

_____________________________________________________________________

Prof. Ms. BRUNO SERGIO FRANKLIN FARIAS GOMES (UFRN) Examinador

Coordenador Pro Tempore do Curso de Comunicao Social:

Prof. Dr. ITAMAR DE MORAIS NOBRE

NATAL - RN

2013

Aos meus pais.

AGRADECIMENTOS

Primeiramente, agradeo a famlia que sempre incentivou meus estudos, mesmo diante

das situaes mais difceis. Fernanda Dantas, minha me e exemplo de bravura. Jos

Everaldo Dantas e Ernestina Honorato Dantas, meus avs-pai e me, responsveis pela minha

criao e doutores de minha educao. Aos meus tios-irmos Fabiano Dantas, Fbio Henrique

Dantas e Fernando Dantas pois sempre tiveram pacincia e proporcionaram grande aprendizado

a sua irm caula. E aos meus primos-sobrinhos Alexia Amanda de Almeida Dantas e Nathan

Gabriel Pereira Dantas. E agradeo tambm Karl Dantas pela pacincia e ensinamentos

constantes.

Agradeo aos amigos por me guiarem em diversas das minhas escolhas e nunca

desvirtuarem meu caminho. Aos amigos da Rua Dr. Jos Francisco da Silva, em especial a

Idaliana Fagundes de Souza por estar ao meu lado desde o primeiro ano de minha vida. Aos

amigos do curso de Comunicao Social ajudantes em minha formao, so eles: Arthur

Barbalho, Davi Severiano, Hana Dourado, Isaas Bezerra e Jomar Dantas. Deivson Mendes,

Joo Paulo Santos, Frank Aleixo e Thyago Cesar pela constante amizade e parceria. E um

agradecimento especial ao amigo Fbio Felipe Wanderley, meu irmo e professor, o maior

presente que o destino deu ao meu renascimento, quando ingressei no curso de Comunicao

Social da Universidade Federal do Rio Grande do Norte em 2009.

Aos mestres e doutores do corpo docente do Departamento de Comunicao Social,

fundamentais para minha formao. Em especial queles que me estimularam a buscar

conhecimento mesmo quando eu pensava em desistir: Ao Chefe do DECOM, Sebastio

Faustino por ser um exemplo de gestor. Ao Coordenador Ary Azevedo por despertar meus

anseios para a Publicidade e Propaganda. ngela Pavan, responsvel por aprimorar minha

sensibilidade em relao ao outro. Ruy Rocha. Aos professores Bruno Gomes e Emily

Gonzaga por serem to compreensveis e solcitos com essa aluna que nem sempre se dedicou

o bastante. E agradeo especialmente a minha orientadora Snia Regina, que me acolheu no

passo mais importante de minha graduao, segurou minha mo e me ajudou a prosseguir.

Por fim, agradeo Rodrigo Tavares, Gustavo Mantovani, Carla Miranda e Rodrigo Ceni,

meus dolos e amigos, por serem o constante pulsar de meu corao. Agradeo a Lucas Silveira

por ser o porta-voz do alimento que me fortalece todos os dias, a banda Fresno. Por me reerguer

de todas as minhas quedas e me fazer enfrentar meus medos dizendo que os sonhos so

objetivos que a gente re-batiza desse jeito apenas para que paream inatingveis. E o nosso salto

pode ser do tamanho que a gente conseguir imaginar. Basta que a gente perca o medo de molhar

os ps.

A revoluo no acontece quando a sociedade

adota novas ferramentas. Acontece quando a

sociedade adota novos comportamentos.

(Clay Shirky)

RESUMO

DANTAS, Juliana. VINE X INSTAGRAM: Estudo de Caso comparativo sobre a produo

audiovisual para pequenas mdias. 2013. 57p. Trabalho de Concluso de Curso (Bacharelado).

Departamento de Comunicao Social da Universidade Federal do Rio Grande do Norte

(DECOM/UFRN). Orientadora: Profa. MSc. Sonia Regina Soares da Cunha.

O objetivo deste estudo investigativo registrar, descrever e analisar aspectos da micro

produo audiovisual utilizando-se os aplicativos Vine e Instagram e veiculada atravs do

aparelho de celular inteligente (smartphone). A metodologia escolhida foi a do estudo de caso

duplo (YIN, 2005), aliando-se tambm, as tcnicas de reviso de literatura e documental,

entrevistas e observao participante. A investigao revelou que os sites de redes sociais (Vine

e Instagram) so plataformas de comunicao audiovisual baseadas na web e que permitem

interao entre os integrantes, devidamente cadastrados. Estes agentes sociais se reconhecem

como consumidores e ao mesmo tempo, se identificam como produtores de uma nova mdia,

cuja informao e inspirao surgem de fontes muito alm da mdia hegemnica tradicional.

Palavras-Chave: Redes Sociais. Comunicao. Audiovisual.

ABSTRACT

DANTAS, Juliana. VINE x INSTAGRAM: Comparative Case Study on audiovisual production

for small media. 2013. 57p. Conclusion Paper degree. Communication Department of the

Universidade Federal do Rio Grande do Norte (DECOM / UFRN). Advisor: Prof. MSc. Sonia

Regina Soares da Cunha.

The objective of this study is describe and analyze aspects of micro audiovisual production

using Vine and Instagram apps and conveyed through the smartphone device. The methodology

chosen was the double case study (YIN, 2005), and literature review, interviews and participant

observation. The investigation revealed that social networking sites (Vine and Instagram) are

audiovisual media platforms, web based and allow interaction among registered members.

These social actors identify themselves as consumers and at the same time as producers of new

media, which information and inspiration come from sources beyond the traditional mainstream

media.

Keywords: Social Networks. Communication. Audiovisual.

LISTA DE ILUSTRAES

Ilustrao 1 Vine vs Instagram ..................................................................................... 13

Ilustrao 2 Diagrama da Rede Social .......................................................................... 24

Ilustrao 3 6 TV De-coll/age, Wolf Vostell, 1963 ...................................................... 26

Ilustrao 4 Instagram Candidato Obama ..................................................................... 32

Ilustrao 5 Aplicativo Vine ......................................................................................... 33

Ilustrao 6 Mecanismo gravao do Vine................................................................... 34

Ilustrao 7 Mecanismo gravao do Instagram .......................................................... 34

Ilustrao 8 Tela compartilhamento do Vine e do Instagram ....................................... 41

Ilustrao 9 Tela de explorao do Vine e do Instagram ............................................. 42

Ilustrao 10 Geolocalizador do Instagram .................................................................. 43

Ilustrao 11 Cignoli gravando vdeo ............................................................................ 44

Ilustrao 12 Cignoli pergunta: "Vine ou Instagram?" ................................................ 45

Ilustrao 13 Comentrios seguidos de Cignoli ........................................................... 45

Ilustrao 14 Ryle gravando vdeo ............................................................................... 46

LISTA DE GRFICOS

Grfico 1 "No importa qual celular voc usa. Mas, sim qual o sistema dele." ............. 16

Grfico 2 Visualizao vdeos BR vs EUA .................................................................... 17

Grfico 3 Comparativo audincia vdeos pelo smartphone em 26 pases ...................... 18

Grfico 4 Queda visualizao de vdeos China e EUA 2012/2013 ................................. 19

Grfico 5 Atividades paralelas junto com smartphone ................................................... 21

Grfico 6 Difuso de smartphones ................................................................................. 22

Grfico 7 Uso Redes Sociais smartphone BR & EUA ................................................... 29

Grfico 8 Aplicativos no smartphone .....................