dantas, juliana. vine x instagram
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UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE
Centro de Cincias Humanas, Letras e Artes
Departamento de Comunicao Social
JULIANA DANTAS
VINE X INSTAGRAM:ESTUDO DE CASO COMPARATIVO SOBRE A PRODUO
AUDIOVISUAL PARA PEQUENAS MDIAS
NATAL RN 2013
JULIANA DANTAS
VINE X INSTAGRAM:ESTUDO DE CASO COMPARATIVO SOBRE A PRODUO
AUDIOVISUAL PARA PEQUENAS MDIAS
Monografia apresentada ao Departamento de
Comunicao Social, do Centro de Cincias
Humanas, Letras e Artes da Universidade
Federal do Rio Grande do Norte
(DECOM/CCHLA/UFRN) como Trabalho de
Concluso de Curso (TCC) para obteno do
ttulo de Bacharel em Comunicao Social
(Habilitao Rdio e TV).
Orientadora: Profa. Ms. SONIA REGINA SOARES DA CUNHA
NATAL RN 2013
FOLHA DE APROVAO
JULIANA DANTAS
VINE X INSTAGRAM: ESTUDO DE CASO COMPARATIVO SOBRE A PRODUO
AUDIOVISUAL PARA PEQUENAS MDIAS
Monografia apresentada ao Departamento de
Comunicao Social, do Centro de Cincias
Humanas, Letras e Artes da Universidade
Federal do Rio Grande do Norte
(DECOM/CCHLA/UFRN) como Trabalho de
Concluso de Curso (TCC) para obteno do
ttulo de Bacharel em Comunicao Social
(Habilitao Rdio e TV).
Aprovada em: ____/_____/_____
Comisso Examinadora:
_____________________________________________________________________
Profa. Ms. SONIA REGINA SOARES DA CUNHA (UFRN) Orientador
_____________________________________________________________________
Prof. Ms. EMILY GONZAGA DE ARAUJO (UFRN) Examinador
_____________________________________________________________________
Prof. Ms. BRUNO SERGIO FRANKLIN FARIAS GOMES (UFRN) Examinador
Coordenador Pro Tempore do Curso de Comunicao Social:
Prof. Dr. ITAMAR DE MORAIS NOBRE
NATAL - RN
2013
Aos meus pais.
AGRADECIMENTOS
Primeiramente, agradeo a famlia que sempre incentivou meus estudos, mesmo diante
das situaes mais difceis. Fernanda Dantas, minha me e exemplo de bravura. Jos
Everaldo Dantas e Ernestina Honorato Dantas, meus avs-pai e me, responsveis pela minha
criao e doutores de minha educao. Aos meus tios-irmos Fabiano Dantas, Fbio Henrique
Dantas e Fernando Dantas pois sempre tiveram pacincia e proporcionaram grande aprendizado
a sua irm caula. E aos meus primos-sobrinhos Alexia Amanda de Almeida Dantas e Nathan
Gabriel Pereira Dantas. E agradeo tambm Karl Dantas pela pacincia e ensinamentos
constantes.
Agradeo aos amigos por me guiarem em diversas das minhas escolhas e nunca
desvirtuarem meu caminho. Aos amigos da Rua Dr. Jos Francisco da Silva, em especial a
Idaliana Fagundes de Souza por estar ao meu lado desde o primeiro ano de minha vida. Aos
amigos do curso de Comunicao Social ajudantes em minha formao, so eles: Arthur
Barbalho, Davi Severiano, Hana Dourado, Isaas Bezerra e Jomar Dantas. Deivson Mendes,
Joo Paulo Santos, Frank Aleixo e Thyago Cesar pela constante amizade e parceria. E um
agradecimento especial ao amigo Fbio Felipe Wanderley, meu irmo e professor, o maior
presente que o destino deu ao meu renascimento, quando ingressei no curso de Comunicao
Social da Universidade Federal do Rio Grande do Norte em 2009.
Aos mestres e doutores do corpo docente do Departamento de Comunicao Social,
fundamentais para minha formao. Em especial queles que me estimularam a buscar
conhecimento mesmo quando eu pensava em desistir: Ao Chefe do DECOM, Sebastio
Faustino por ser um exemplo de gestor. Ao Coordenador Ary Azevedo por despertar meus
anseios para a Publicidade e Propaganda. ngela Pavan, responsvel por aprimorar minha
sensibilidade em relao ao outro. Ruy Rocha. Aos professores Bruno Gomes e Emily
Gonzaga por serem to compreensveis e solcitos com essa aluna que nem sempre se dedicou
o bastante. E agradeo especialmente a minha orientadora Snia Regina, que me acolheu no
passo mais importante de minha graduao, segurou minha mo e me ajudou a prosseguir.
Por fim, agradeo Rodrigo Tavares, Gustavo Mantovani, Carla Miranda e Rodrigo Ceni,
meus dolos e amigos, por serem o constante pulsar de meu corao. Agradeo a Lucas Silveira
por ser o porta-voz do alimento que me fortalece todos os dias, a banda Fresno. Por me reerguer
de todas as minhas quedas e me fazer enfrentar meus medos dizendo que os sonhos so
objetivos que a gente re-batiza desse jeito apenas para que paream inatingveis. E o nosso salto
pode ser do tamanho que a gente conseguir imaginar. Basta que a gente perca o medo de molhar
os ps.
A revoluo no acontece quando a sociedade
adota novas ferramentas. Acontece quando a
sociedade adota novos comportamentos.
(Clay Shirky)
RESUMO
DANTAS, Juliana. VINE X INSTAGRAM: Estudo de Caso comparativo sobre a produo
audiovisual para pequenas mdias. 2013. 57p. Trabalho de Concluso de Curso (Bacharelado).
Departamento de Comunicao Social da Universidade Federal do Rio Grande do Norte
(DECOM/UFRN). Orientadora: Profa. MSc. Sonia Regina Soares da Cunha.
O objetivo deste estudo investigativo registrar, descrever e analisar aspectos da micro
produo audiovisual utilizando-se os aplicativos Vine e Instagram e veiculada atravs do
aparelho de celular inteligente (smartphone). A metodologia escolhida foi a do estudo de caso
duplo (YIN, 2005), aliando-se tambm, as tcnicas de reviso de literatura e documental,
entrevistas e observao participante. A investigao revelou que os sites de redes sociais (Vine
e Instagram) so plataformas de comunicao audiovisual baseadas na web e que permitem
interao entre os integrantes, devidamente cadastrados. Estes agentes sociais se reconhecem
como consumidores e ao mesmo tempo, se identificam como produtores de uma nova mdia,
cuja informao e inspirao surgem de fontes muito alm da mdia hegemnica tradicional.
Palavras-Chave: Redes Sociais. Comunicao. Audiovisual.
ABSTRACT
DANTAS, Juliana. VINE x INSTAGRAM: Comparative Case Study on audiovisual production
for small media. 2013. 57p. Conclusion Paper degree. Communication Department of the
Universidade Federal do Rio Grande do Norte (DECOM / UFRN). Advisor: Prof. MSc. Sonia
Regina Soares da Cunha.
The objective of this study is describe and analyze aspects of micro audiovisual production
using Vine and Instagram apps and conveyed through the smartphone device. The methodology
chosen was the double case study (YIN, 2005), and literature review, interviews and participant
observation. The investigation revealed that social networking sites (Vine and Instagram) are
audiovisual media platforms, web based and allow interaction among registered members.
These social actors identify themselves as consumers and at the same time as producers of new
media, which information and inspiration come from sources beyond the traditional mainstream
media.
Keywords: Social Networks. Communication. Audiovisual.
LISTA DE ILUSTRAES
Ilustrao 1 Vine vs Instagram ..................................................................................... 13
Ilustrao 2 Diagrama da Rede Social .......................................................................... 24
Ilustrao 3 6 TV De-coll/age, Wolf Vostell, 1963 ...................................................... 26
Ilustrao 4 Instagram Candidato Obama ..................................................................... 32
Ilustrao 5 Aplicativo Vine ......................................................................................... 33
Ilustrao 6 Mecanismo gravao do Vine................................................................... 34
Ilustrao 7 Mecanismo gravao do Instagram .......................................................... 34
Ilustrao 8 Tela compartilhamento do Vine e do Instagram ....................................... 41
Ilustrao 9 Tela de explorao do Vine e do Instagram ............................................. 42
Ilustrao 10 Geolocalizador do Instagram .................................................................. 43
Ilustrao 11 Cignoli gravando vdeo ............................................................................ 44
Ilustrao 12 Cignoli pergunta: "Vine ou Instagram?" ................................................ 45
Ilustrao 13 Comentrios seguidos de Cignoli ........................................................... 45
Ilustrao 14 Ryle gravando vdeo ............................................................................... 46
LISTA DE GRFICOS
Grfico 1 "No importa qual celular voc usa. Mas, sim qual o sistema dele." ............. 16
Grfico 2 Visualizao vdeos BR vs EUA .................................................................... 17
Grfico 3 Comparativo audincia vdeos pelo smartphone em 26 pases ...................... 18
Grfico 4 Queda visualizao de vdeos China e EUA 2012/2013 ................................. 19
Grfico 5 Atividades paralelas junto com smartphone ................................................... 21
Grfico 6 Difuso de smartphones ................................................................................. 22
Grfico 7 Uso Redes Sociais smartphone BR & EUA ................................................... 29
Grfico 8 Aplicativos no smartphone .....................