ContenidosArtículos

Marketing político 1Campaña política 5Elecciones 8Candidato 11Propaganda 13Ciberpolítica 22

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Licencias de artículosLicencia 26

Marketing político 1

Marketing político

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El Marketing Político es el conjunto de técnicas de investigación, planificación, gerenciamiento y comunicación quese utilizan en el diseño y ejecución de acciones estratégicas y tácticas a lo largo de una campaña política, sea éstaelectoral o de difusión institucional.

ElementosLa campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo.Mensaje El Mensaje es una oración concisa que dice por qué los votantes deben elegir a un candidato. El mensaje esuno de los aspectos más importantes de una campaña política. En una campaña moderna, el mensaje debe sercuidadosamente creado antes de ser propagado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de pesos en focusgroups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesita para llegar a la mayoría de votantes enel día de la elección.Dinero Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidato y grandes donantes enpotencia, solicitud directa por correo a pequeños donantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminardonando millones.Activismo Por último, el activismo, está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, losverdaderos creyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigenteencargado de tomar decisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamentebeneficiosa. En épocas muy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político hademostrado gran potencial, haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una realidad.

El Marketing Político moderno presenta tres características adicionales:• Mediatización: utilización de los medios masivos de comunicación.• Videopolítica: esta dominado por la imagen y las herramientas de comunicación audiovisual.• Ciberpolitica: el uso de las tecnologías digitales para la comunicación y movilización políticas.El equipo de campaña, que puede consistir en un individuo inspirado o en un grupo de experimentados profesionales,debe pensar cómo comunicar el mensaje, recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propaganda suele estar limitadapor la ley, los recursos disponibles y a menudo, de la imaginación de los responsables.

Entre las técnicas de propagación más comunes se encuentran:• El uso de los medios públicos de comunicación, mediante la franja electoral.• Los medios de comunicación pagos: diarios, televisión, radio, vía pública y, cada vez más, Internet.• Organizar protestas, maratones, disertaciones o cualquier tipo de evento.• Escribir directamente a miembros del público.• Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños, durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en los países dehabla inglesa como Whistle stop train tour, ya que comúnmente (alrededor del Siglo XIX, cuando el tren seexpansionaba y era un símbolo de progreso) esta técnica se daba en un recorrido en tren por pequeñas estacionesdonde se daba un discurso. Actualmente el término derivó a cualquier visita con este objetivo.• Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.

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• Distribución de folletos u otros medios similares.• Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.

Niveles estratégicos del Marketing PolíticoEl Marketing Político es una compleja disciplina estratégica que combina el trabajo transdisciplinario de diversosespecialistas (politólogos, comunicadores sociales, expertos en opinión publica, entre otros.) en tres niveles básicosde planificación y ejecución. Los tres niveles estratégicos del Marketing Político son, con su campo de acción:• Estrategia Política (EPo): Diseño de la Propuesta Política• Estrategia Comunicacional (EC): Elaboración del Discurso Político• Estrategia Publicitaria (EPu): Construcción de la Imagen PolíticaEstos tres niveles de estrategia deben ser abordados en forma simultánea y coordinada. Un enfoque sistémicoapropiado exige que la "propuesta política" (1º nivel estratégico) sea traducida en términos de "discurso político "(2ºnivel estratégico), y esté recogido en forma de "imagen política" (3º nivel estratégico).La clave del sistema reside en la utilización de los canales de retroalimentación permanente que existen entre los tresniveles.

Orígenes y evolución del Marketing políticoEl Marketing Político nació a mediados del siglo XX en USA. Si bien su lógica estratégica reconoce antecedentestan remotos como la polis griega y el Imperio romano, a mediados del siglo XX fueron los expertos en manipulaciónde signos los que dieron el impulso decisivo al Marketing Político moderno; fueron los reflejos condicionados dePavlov, las imágenes paternales de Freud, la ciencia del comercio de masas de Batten, Barton, Dustin y Osborne. En1952 el general Dwight Eisenhower se convirtió en el primer candidato presidencial en apelar a los servicios de unaagencia de publicidad, la "BBDO", para que se hicieran cargo de su campaña televisiva. En USA fue donde la rápidaexpansión de los medios de comunicación sembró el terreno fértil para un desarrollo progresivo y constante delMarketing Político. Unos años más tarde, en la televisión, las campañas electorales norteamericanas llegaron de lamano de los "debates televisivos" de candidatos, como los de John Kennedy y Richard Nixon (1960).En 1980 Ronald Reagan y otros supieron potenciar su carisma y atractivo personal con fuertes dosis de videopolíticay mediatización.En 1988 George Bush y Michael Dukakis recurrieron a asesores de imagen a fin de reforzar sus poco atractivosperfiles electorales.En 1990 Bill Clinton, Hemult Kohl, Tony Blair y José María Aznar, demostraron una vez mas la relevancia de unmanagement profesionalizado de los medios de comunicación, en especial de la televisión, como herramienta para laconstrucción y corrección de la imagen pública. El político que más ha usado en sus campañas del MarketingPolítico moderno es Bill Clinton; además afianzó su imagen popular y seductora mediante su permanenteparticipación en programas de televisión destinados a audiencias menos politizadas.A fin de siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las técnicas de Marketing Político, como sondeosde opinión, las sesiones de grupos focales, spots televisivos; campañas de imagen, el telemarketing; los comercialespublicitarios, los infomerciales (combinación de comercial e informativo) y el marketing directo.

Marketing político 3

Marketing Político en América LatinaMientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta disciplina tiene varias décadas de existenciay evolución, se podría afirmar que la irrupción del Marketing Político en América Latina en general es un fenómenorelativamente reciente.El estilo norteamericano en el marketing político de la región se inicia muy claramente en 1973 en Venezuela, en lacampaña de Carlos Andrés Pérez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan. Por otra parte enArgentina, a partir de la Ley Sáenz Peña (1912), los partidos políticos comenzaron a ordenar sus campañaselectorales sin contar con herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas. En 1983 la políticaargentina había incorporado sólo en pequeña escala las técnicas de la publicidad moderna y las herramientas demarketing eran prácticamente inexistentes.En la década del setenta, el "paradigma político" era tan poderoso que condicionaba a los medios de comunicación.En la actualidad, son los medios de comunicación quienes imponen sus ritmos y sus reglas de juego a la actividadpolítica. El exponencial crecimiento del poder de los medios argentinos ha convertido al paradigma mediático en elparadigma dominante.La ALACOP (Asociación Latinoamericana de Consultores Políticos) y la OCPLA (Organización de ConsultoresPolíticos Latinoamericanos) son organizaciones que agrupan a quienes se dedican a la consultoría en MarketingPolítico como oficio cotidiano en Latinoamérica.

Bibliografía• Philippe J. Maarek Marketing político y comunicación:claves para una buena información política. Editorial

Paidos 1997• Lourdes Martín Salgado Marketing político, arte y ciencia de la persuasión en democracia. Editorial Paidos 2002• Carmen Beatriz Fernández y Luz Mely Reyes Marketing Político: Herramientas para Ganar Elecciones. Konrad

Adenauer Stiftftung 2003• Luis Costa BoninoManual de Marketing Politico. Libro digital 2005 [www.iceta.org/manucamp.pdf descargar]• Carmen Beatriz Fernández ¿Cómo ganar una elección? Secretos de Marketing Político. Libros El Nacional 2010

Similitudes y diferencias entre Marketing Político y Marketing ComercialSimilitudes:

• Dotan de una visión estratégica a sus respectivas campañas (comerciales o electorales)• Requieren enfoque gerencial en aras de administrar recursos limitados (presupuesto económico; recursos humanos;tiempo.; etc.).• Estudian y sistematizan la información acerca de las condiciones del "mercado" en el que actúan (posicionamientode los competidores, expectativas de los consumidores o electores, medios disponibles, etc.)• Utilizan herramientas de selección y planificación de mensajes (estudios de mercado o encuestas de opiniónpública).• Comunican los mensajes elaborados a través de los medios masivos de comunicación y acciones de publicidad• Traducen esos mensajes en imágenes con el propósito de presentar en forma más atractiva sus ofertas (productos ocandidatos).Diferencias:

• El Marketing Político tiene particularidades derivadas de la propia naturaleza del campo al que se aplica: política.• Vender a un candidato no equivale a vender un electrodoméstico.

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Enlaces externos• MarketingPolitico.org [1]

• Portal Político Iberoamericano [2]

• Sitio web de la OCPLA: Organización de Consultores Políticos Latinoamericanos [3]

• http:/ / marketingpolitico. tumblr. com [4]

• Blog sobre Marketing Político en Internet [5]

• Apuntes sobre Marketing Político en la Argentina - Los políticos argentinos en las redes sociales y la carrerahacia 2011 [6]

• Ciberpolítica [7]

• RED para el Poder [8]

• Sitio web de la AAMP [9]

• Artículo sobre marketing político en Revista Teína [10]

• Artículo que incluye apuntes sobre varios autores con sus respectivas definiciones y conceptos sobre marketingpolitico y electoral, incluye videos [11]

Referencias[1] http:/ / www. marketingpolitico. org/[2] http:/ / www. e-lecciones. net/[3] http:/ / www. ocpla. net/[4] http:/ / marketingpolitico. tumblr. com/[5] http:/ / www. webpoliticas. blogspot. com/[6] http:/ / www. ciberpoliticas. com/[7] http:/ / www. ciberpolitica. net/[8] http:/ / www. redparaelpoder. com/[9] http:/ / www. aamp. org. ar/[10] http:/ / http:/ / www. revistateina. com/ teina/ web/ teina19/ dos2. htm[11] http:/ / todomarketingpolitico. blogspot. com/ 2010/ 03/ concepto-de-marketing-politico. html

Campaña política 5

Campaña política

Los políticos canadienses saludando a un bebé durante su campañapolítica de 2006

Una campaña política o campaña electoral es unesfuerzo organizado llevado a cabo para influir en ladecisión de un proceso en un grupo. En lasdemocracias, las campañas a menudo se refieren a lascampañas electorales, donde representantes sonescogidos o se decide un referéndum. Una campañapolítica también incluye esfuerzos para alterar lapolítica o ideología de cualquier institución.

Historia

La política es tan vieja como la humanidad, y no estálimitada a instituciones democráticas ogubernamentales. Algunos ejemplos de campañaspolíticas son: el esfuerzo para ejecutar o desterrar deAtenas a Sócrates en el Siglo V a. C., el levantamiento de la nobleza contra Juan I de Inglaterra en el Siglo XIII, o lapuja para desbancar a Michael Eisner de la dirección de la Walt Disney Company.

Se considera la primera campaña política moderna a la que llevó a cabo el primer ministro británico WilliamGladstone, entre 1876 y los 1880. Esta campaña (conocida como la Campaña de Midlothian, por la ciudad escocesa)consistió en una serie de discursos, algunos de más de cinco horas, sobre la política exterior británica en relación alas atrocidades que cometía el Imperio otomano contra los búlgaros. mas informformcion:http:/chihuahuadigital.com.mx

Campaña política 6

ComponentesLa campaña se compone principalmente de tres elementos: Mensaje, dinero y activismo. La combinación estratégicade estos componentes resulta en muchos casos en el éxito de la campaña.

Posters de campañas políticas.

Mensaje

El Mensaje es una oración concisa que dice porqué los votantes deben elegir aun candidato. Simples ejemplos incluyen:

• es un hombre de negocios, no un político. Sus antecedentes en finanzasayudarán a crear una disciplina fiscal al Estado."

• "Como nuestra sociedad experimenta un rápido aumento de criminalidad, yademás dispone de un sistema educativo paupérrimo, necesitamos un líderque mantenga nuestras calles seguras y restablezca la dignidad en nuestrasescuelas. Juan Pérez es ese líder."

• "En los últimos cuatro años, Alonso Gómez ha faltado a más de cincuentareuniones del Consejo de la Ciudad. ¿Cómo puedes liderar si no apareces?Juan Pérez no hará la vista gorda con el gobierno."

El mensaje es uno de los aspectos más importantes de una campaña política. Enuna campaña moderna, el mensaje debe ser cuidadosamente creado antes de serpropagado. Las mayores campañas gastarán cientos de miles de euros en focusgroups o encuestas de opinión, para saber cuál es el mensaje que se necesitapara llegar a la mayoría de votantes en el día de la elección.

Dinero

Entre las técnicas para recaudar fondos se incluyen reuniones entre el candidatoy grandes donantes en potencia, solicitud directa por correo a pequeñosdonantes y el “cortejo” de grupos interesados que podrían terminar donandomillones. Un ejemplo de éste último caso es la polémica que surgió en las

elecciones presidenciales argentinas de 1989, en las que hubo sospechas de que el candidato peronista, CarlosMenem, recibió un gran soporte financiero para su campaña por parte de grupos islámicos a cambio dearmamento.[1] Otro ejemplo, mucho menos controvertido, es el apoyo que obtuvo la antigua candidata para laselecciones primarias por la presidencia estadounidense, Hillary Clinton, que recibió de la actriz Elizabeth Hurley lasuma de 1.781 dólares estadounidenses para su campaña, el máximo estipulado por la ley nacional para una donaciónde esta índole.[2]

ActivismoPor último, el activismo, está representado por el capital humano, la infantería leal a la causa, los verdaderoscreyentes que llevarán el mensaje voluntariamente. Usualmente las campañas tienen un dirigente encargado de tomardecisiones tácticas y estratégicas para hacer de esta fuerza humana una herramienta altamente beneficiosa. En épocasmuy recientes el uso de las nuevas herramientas digitales en el activismo político ha demostrado gran potencial,haciendo que comience a hablarse de la Ciberpolítica, como una posibilidad cada vez más cercana.

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Propaganda

Los carteles propagandísticos son un clásico de la democraciamoderna. En este caso, afiches de la campaña electoral argentina de

1937.

El equipo de campaña, que puede consistir en unindividuo inspirado o en un grupo de experimentadosprofesionales, debe pensar cómo comunicar el mensaje,recaudar fondos y reclutar voluntarios. La propagandasuele estar limitada por la ley, los recursos disponiblesy a menudo, de la imaginación de los responsables.Entre las técnicas de propagación más comunes seencuentran:• El uso de los medios públicos de comunicación,

mediante la franja electoral.• Los medios de comunicación pagos: diarios,

televisión, radio, vía pública y, cada vez más,Internet.

• Organizar protestas, maratones, disertaciones ocualquier tipo de evento.

• Escribir directamente a miembros del público.• Recorrer centros urbanos, generalmente pequeños,

durante un periodo de tiempo. Esto se conoce en lospaíses de habla inglesa como Whistle stop train tour,ya que comúnmente (alrededor del Siglo XIX,cuando el tren se expansionaba y era un símbolo deprogreso) esta técnica se daba en un recorrido en tren por pequeñas estaciones donde se daba un discurso.Actualmente el término derivó a cualquier visita con este objetivo.

• Destacar los puntos negativos o débiles de la competencia.• Distribución de folletos u otros medios similares.• Apariciones públicas, en las que se suelen dar gestos de unión con el pueblo.

Referencias

BibliografíaMaarek, Philippe J., Marketing político y comunicación:claves para una buena información política, Ed. PaidósIbérica, SA, 1997Carmen Beatriz Fernandez y Luz Mely Reyes, Marketing Político: herramientas para Ganar Elecciones, EditorialKonrad Adenauer, Caracas 2003

Véase también• Elecciones• Partido político• Marketing político• Franja electoral• Ciberpolitica

Campaña política 8

Enlaces externos• Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Campaña política. Commons• Campañas Políticas en Internet [5]

• Ciberpolítica [7]

• RED para el Poder [8]

• LCB-Marketing Politico [3]

• MarketingPolitico.org [1]

• Portal Político Iberoamericano [2]

• Sitio web de la OCPLA: Organización de Consultores Políticos Latinoamericanos [3]

Referencias[1] Daniel Schnitman, editor del períodico judeo-argentino independiente "La voz y la opinón". (http:/ / www. lavozylaopinion. com. ar/ cgi-bin/

medios/ vernota. cgi?medio=lavoz& numero=octubre2002& nota=octubre2002-1)[2] Elizabeth Taylor dona 1.781 euros para la campaña de Hillary Clinton - El Periódico (http:/ / www. elperiodico. com/ default.

asp?idpublicacio_PK=46& idioma=CAS& idnoticia_PK=374719& idseccio_PK=1028& h=)[3] http:/ / www. costabonino. com/

Elecciones

Un hombre votando en Afganistán.

En política, una elección es un proceso de toma dedecisiones usado en las democracias modernas dondelos ciudadanos votan por sus candidatos o partidospolíticos preferidos para que actúen comorepresentantes en el gobierno.

Una reforma electoral describe el proceso de introducirsistemas electorales justos y democráticos donde estosno existen, o mejorar la efectividad y transparencia delos sistemas existentes.

Características de las elecciones

Quién puede votar

La pregunta respecto a quién debe sufragar es un asunto central en las elecciones. En el electorado generalmente nose encuentra incluida la población entera; por ejemplo, muchos países les prohíben votar a las personas declaradasmentalmente incompetentes; además, todas las jurisdicciones requieren una edad mínima para votar

Históricamente, muchos otros grupos han sido excluidos de las votaciones. Por ejemplo, la democracia de la antiguaAtenas no permitía a las mujeres, extranjeros y esclavos el derecho al voto, y la constitución original de los EstadosUnidos permitía el voto solo a hombres blancos y propietarios. Gran parte de la historia de las elecciones se tratasobre la lucha y promoción del voto para los grupos excluidos. El movimiento para el sufragio femenino le entregó amujeres de muchos países el derecho a votar, y la aseguración del derecho al sufragio libre fue el mayor éxito delMovimiento por los Derechos Civiles en Estados Unidos. La extensión del derecho al voto de otros grupos que semantienen excluidos en algunos lugares (tales como los convictos por felonía, miembros de ciertas minorías y losdesaventajados económicamente) continua siendo una meta significativa para los derechos electorales.

Elecciones 9

En algunos países, el voto es obligatorio por ley; si un votante no ejerce su deber, puede verse sujeto a castigos, quevan desde multas pequeñas hasta prisión.

NominaciónEn una democracia directa, cualquier persona elegible puede ser nominada. En algunos países, solo miembros de unparticular partido político pueden serlo. En los Estados Unidos, por ejemplo, comúnmente candidatos partidistasnecesitan una cantidad menor de firmas que apoyen su nominación a aquellos candidatos que sean independientes.

Quién es elegidoLas posiciones del gobierno para las cuales se celebran las elecciones varían dependiendo de la localidad. En unademocracia representativa, como los Estados Unidos, algunas posiciones no son llenadas mediante elecciones, porejemplo, los jueces son usualmente designados para proteger su imparcialidad, aun así existen excepciones a estapractica.Es usual el establecimiento de grados intermedios entre los electores y los elegidos, por ejemplo, el Presidente deEstados Unidos es elegido por el colegio electoral, y en el Sistema Westminster, el Primer ministro es formalmenteelegido por la "cabeza del estado" (siendo elegido realmente por el parlamento o por su propio partido).Generalmente las elecciones directas y aquellas con segundos grados electorales tienen resultados similares. Sinembargo, en algunos casos los sistemas electorales permiten la elección de candidatos que no reciben la mayorcantidad de votos populares; siendo un ejemplo reciente la elección estadounidense del año 2000 donde fue elegidoPresidente George W. Bush.Un fenómeno muy discutido en la actualidad es la pertinencia de la reelección presidencial inmediata, que cuentacon partidarios y detractores a todo nivel.

Sistemas electoralesLos sistemas electorales se refieren a arreglos constitucionales detallados y sistemas de votación que Woll smoth elvoto para determinar cuales individuos y partidos políticos son elegidos en posiciones de poder.El primer paso es contar los votos, para lo cual se usan distintos sistemas de conteo de votos y papeletas. La mayoríade los sistemas pueden ser categorizados en sistemas de Representación proporcional y de mayoritarios.Entre los principales sistemas electorales estan:• Sistemas Mayoritarios:

• Mayoría relativa• Voto en bloque• Voto alternativo• Doble ronda

• Sistemas semiproporcionales• Sistema paralelo• Voto limitado• Voto único no transferible

• Sistemas de representación proporcional• Representación proporcional por listas• Representación Proporcional Personalizada• Voto único transferible

Elecciones 10

Véase también• Elecciones por país• Electorado• Sistema D'Hondt

Bibliografía• Mueller, Dennis C. 1996. Constitutional Democracy. Oxford: Oxford University Press.• Ware, Alan. 1987. Citizens, Parties and the State. Princeton: Princeton University Press.

Enlaces externos• Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Elecciones.Commons• Wikiquote alberga frases célebres de o sobre Elecciones. Wikiquote• Calendario electoral Iberoamericano [1]

• The Surprising Effect of Facial Appearance on Political Decision-Making [2] The effects of facial features onpolitical choices

• Analfabetismo económico [3], por John Stossel, sobre El mito del votante racional de Bryan Caplan• La democracia de los borregos [4], por Gorka Echevarría, sobre El mito del votante racional de Bryan Caplan

Referencias[1] http:/ / e-lecciones. net/ calendarioelectoral/[2] http:/ / www. in-mind. org/ issue-7/ the-surprising-effect-of-facial-appearance-on-political-decision-m. html[3] http:/ / independent. typepad. com/ elindependent/ 2007/ 08/ analfabetismo-e. html[4] http:/ / libros. libertaddigital. com/ la-democracia-de-los-borregos-1276233541. html

Candidato 11

CandidatoSe denomina candidato a la persona que se postula a ser elegida para algún cargo o responsabilidad en unaselecciones.

Forma, tipos de candidaturaLa forma de la candidatura desarrolla los lazos entre los votantes y los candidatos y entre los candidatos y lospartidos. La candidatura puede ser unipersonal o de lista. Se trata de una candidatura unipersonal cuando en éstafigura un solo candidato. Va ligada a fórmulas mayoritarias. Si la candidatura es un voto de lista, entonces lorelevante será la adscripción de candidatos a unas listas de partido, siendo éstas la agrupación de candidatos que sepresentan a las elecciones. Implica, pues, que haya varios candidatos.

Listas cerradas y bloqueadasSe utilizan en Alemania, Israel, Noruega, México, Argentina, Portugal o España en las elecciones municipales,autonómicas, al Congreso de Diputados y europeas.Son cerradas porque el elector vota a una lista de candidatos presentada por un partido y son bloqueadas porque elorden interno de la candidatura viene fijado por el partido y el votante no lo puede alterar. La atribución de escañosobtenidos por un partido se hace siguiendo el orden establecido por la lista. Este tipo de listas son criticadas porrestringir la expresión de las preferencias de los electores y se argumenta en su favor que propician la consolidaciónorganizativa de los partidos.

Listas desbloqueadas o listas cerradas y no bloqueadasUtilizadas en Finlandia, Austria, Holanda, Bélgica, Dinamarca o Suecia, son aquellas en las cuales un elector vota ala lista presentada por un partido pero el votante a su vez puede modificar —total o parcialmente— el orden decandidatos preestablecido por aquél, ya sea mediante el voto preferencial (para uno o varios candidatos), tachandonombres de candidatos o poniendo un orden numérico en los nombres de los candidatos.

Listas abiertasPresentes en Suiza, Luxemburgo o para el Senado Español son aquellas que permiten al elector escoger candidatosde diferentes partidos y establecer su orden de preferencia entre ellos. Las listas cerradas, sean bloqueadas o no, vanasociadas con mayor frecuencia a sistemas proporcionales mientras que las listas abiertas se identifican con lossistemas mayoritarios.Las listas abiertas y las listas desbloqueadas favorecen la competición intrapartidaria, disminuyendo el poder delaparato organizativo de los partidos en la designación de los candidatos, y permiten establecer una relación másdirecta entre electores y elegidos, contribuyendo a una mayor transparencia y participación democrática. Encontraste, se argumenta que pueden acentuar el protagonismo de los líderes políticos y pueden abrir camino a lacorrupción, construyendo redes clientelares entre políticos que reciben apoyo de grupos de interés a cambio deofrecer favores políticos.

Candidato 12

Etimología del términoCuando los tribunos de la antigua Roma emprendían sus campañas políticas, siempre iban vestidos con una togablanca, con el fin de causar una buena impresión entre sus electores. La palabra latina candidatus, que significapersona vestida de blanco, llegó a convertirse en sinónimo de toda aquella persona que busca alguna dignidad, honoro cargo.

Confección de las candidaturas

Miembros del partido o internas cerradasEl rasgo común es que los candidatos son elegidos por los militantes de los partidos. Muchas reformas electoraleshan introducido el mecanismo de internas cerradas como procedimiento de elección. algunos han elegido estemétodo sin mediar ley alguna. Muchos partidos usan este método para elegir a sus candidatos que consiste en que losafiliados elijen al candidato. En algunos casos, los órganos nacionales son los que primero precalifican a loscandidatos y luego convocan a las bases del partido convirtiendo usando este mecanisnmo para la legitimación de losacuerdos entre las élites. Aparte del uso anteriormente descrito, pueden servir para resolver conflictos sobreliderazgo dentro de un partido. En algunos partidos puede no haber elecciones internas si es que se presenta uncandidato lo que conlleva a acuerdos entre las élites.[1]

Órganos internos colegiadosUno de los mecanismo más usados históricamente en América Latina. Se usa para legitimar decisiones de las élitespartidistas, de un líder, o cuando se busca participación de los miembros delegados. La existencia de estos órganosimplica que los partidos son autónomos en sus decisiones, aunque también implica una mayor centralización en latoma de decisiones. Estos órganos cuentan con mayores garantías de representación nacional lo que permite ladefensa de diferentes territorios. En muchos países, este mecanismo está siendo reemplazo por las internascerradas.[2]

LiderazgoEste mecanismo funciona cuando el presidente elige al candidato sucesor para su partido. Esto se da ejerciciendo suinfluencia sobre los órganos colegiados del partido.[3]

Referencias• Lijphart, A. 1995, Sistemas electorales y sistemas de partidos, Madrid: Centro de Estudios Constitucionales.• Sartori, G. 1994, Ingeniería constitucional comparada, México: Fondo de Cultura Económica.[1] Freidenberg, Flavia (2003). Selección de candidatos y democracia interna en los partidos de América Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/

opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociación Civil Transparencia e Internacional IDEA.  pp. 19 - 21. .Consultado el 8 de septiembre de 2009.

[2] Freidenberg, Flavia (2003). Selección de candidatos y democracia interna en los partidos de América Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociación Civil Transparencia e Internacional IDEA.  pp. 22 - 23. .Consultado el 8 de septiembre de 2009.

[3] Freidenberg, Flavia (2003). Selección de candidatos y democracia interna en los partidos de América Latina. (http:/ / americo. usal. es/ oir/opal/ pdfs/ Flavia_freidenberg/ FreidenbergSanchez. pdf). Lima: Asociación Civil Transparencia e Internacional IDEA.  p. 24. . Consultado el8 de septiembre de 2009.

Candidato 13

Enlaces externos• Los 25 primeros pasos que todo candidato inteligente debe dar (http:/ / e-lecciones. net/ marketingpolitico/

?p=asesoria)• MarketingPolitico.org (http:/ / www. marketingpolitico. org/ )

Véase también• Candidato independiente

Propaganda

El Tío Sam, imagen usada por los Estados Unidos parareclutar soldados.

La propaganda consiste en el lanzamiento de una serie demensajes que busca influir en el sistema de valores del ciudadanoy en su conducta.

De forma neutral la propaganda es definida como una formaintencional y sistemática de persuasión con finesideológicos, políticos o comerciales, con el intento de influiren las emociones, actitudes, opiniones y acciones de losgrupos de destinatarios específicos a través de la transmisióncontrolada de información parcial (que puede o no basarseen hechos) a través de los medios de comunicación masiva ydirecta."—Richard Alan Nelson, A Chronology and Glossary ofPropaganda in the United States, 1996

Generalidades

Se articula a partir de un discurso persuasivo que busca laadhesión del otro a sus intereses. Es de carácter monológico yrequiere el recurso del anuncio. Su planteamiento consiste enutilizar una información presentada y difundida masivamente con la intención de apoyar una determinada opiniónideológica o política. Aunque el mensaje contenga información verdadera, es posible que sea incompleta, nocontrastada y partidista, de forma que no presente un cuadro equilibrado de la opinión en cuestión, que escontemplada siempre en forma asimétrica, subjetiva y emocional. Su uso primario proviene del contexto político,refiriéndose generalmente a los esfuerzos patrocinados por gobiernos o partidos para convencer a las masas;secundariamente se alude a ella como publicidad de empresas privadas. Propaganda, difusión de ideas e informacióncon el fin de inducir o intensificar actitudes y acciones específicas. Dado que la propaganda con frecuencia vaacompañada de distorsiones de los hechos y de llamamientos a la pasión y a los prejuicios, a menudo es consideradacomo falsa o engañosa. Sin embargo, este punto de vista es relativo. A pesar de que algunos propagandistas puedendistorsionar los hechos de forma intencionada, otros los presentan de forma tan fiable como cualquier observadorobjetivo. El alegato de un abogado puede ser tan propagandístico como el anuncio de una valla publicitaria. Inclusola educación, cualquiera que sea su objetivo, podría ser considerada en último término como una forma depropaganda. La principal diferencia reside en la intención del propagandista al intentar convencer a una audiencia deque adopte la actitud o acción que él representa.

Propaganda 14

La propaganda puede ser difundida para o por personas, empresas, minorías étnicas, organizaciones religiosas opolíticas y gobiernos a cualquier nivel. Miles de grupos con intereses específicos difunden propaganda: sociedadespatrióticas, ligas antialcohol, comités de prevención de accidentes y de seguridad vial, asociaciones que promocionanla conservación del medio ambiente o que defienden los derechos de los animales, sindicatos y cámaras de comercio.Sea cual sea su objetivo, intenta la persuasión a través de los sentimientos o de la razón. El uso eficaz de los mediosde comunicación es una herramienta fundamental en este sentido. El nivel de éxito de una acción propagandísticaestá en relación directa con la dificultad que tengan aquéllos a los que va dirigida de acceder a una informaciónalternativa.La propaganda puede utilizarse en contextos muy diferentes. Así, la propaganda religiosa ha sido muy difundida a lolargo de la historia, como cuando san Pablo ejerció el apostolado de la nueva religión y estableció las primerasiglesias cristianas en Asia Menor, Grecia e Italia. Algunos libros, incluso novelas, también han sido utilizados comovehículo para la propaganda. Entre las novelas famosas de propaganda literaria se encuentran Los viajes de Gulliver(1726) del escritor satírico y panfletista político Jonathan Swift, que atacó la vanidad e hipocresía de la política de sutiempo, o La cabaña del tío Tom (1852) de Harriet Beecher Stowe, que al describir la esclavitud en los estadossureños de Estados Unidos, contribuyó al desarrollo del movimiento abolicionista. Una forma habitual depropaganda política es la denominada propaganda 'blanca', cuyo objetivo es crear una opinión favorable sobre unaorganización, grupo o gobierno específico, como la que difundían los nazis en la década de 1930 para destacar lasupremacía y la prosperidad de su país. De forma análoga, la propaganda política, denominada con poco acierto'propaganda negra', intenta fomentar la intranquilidad y la superstición con respecto a las acciones o intenciones deotra entidad. Un ejemplo de este tipo de propaganda es la difundida durante la Guerra fría a través de las emisoras deradio, donde cada país cantaba sus excelencias y atacaba a sus enemigos. Los avances tecnológicos de los medios decomunicación, especialmente los electrónicos, están ampliando los canales de propaganda y es probable que en elfuturo tengan un enorme impacto.

Historia del términoEtimológicamente propaganda proviene de propagar, tomada del latín propagare que significa 'perpetuar, acrecentar,extender'. Aunque a veces la palabra propaganda es usada como sinónimo de exageración, falsedad y abuso, lapropaganda como tal significa expansión, diseminación, multiplicación rápida.Pero algunos autores dicen queproviene del latín moderno cuyo significado es "para ser divulgado".La propaganda tiene sus inicios en la curia romana que la utilizaba para difundir el mensaje religioso. Su usocontinúa en el periodo de la Contrarreforma donde de nuevo la Iglesia emplea la expresión de propaganda fide conintención pastoral. Cuando el 22 de junio de 1622 el Papa Gregorio XV instituye la Congregación para laEvangelización de los Pueblos, también conocida como propaganda fide, con el fin de propagar el catolicismo en loscontinentes en vías de colonización.Esta connotación religiosa desaparece con el uso de la propaganda por parte de los regímenes totalitarios del sigloXX (nazismo, fascismo, estalinismo). A partir de este momento, el término se asocia con el control de la opiniónpública mediante medios de comunicación masivos. Posteriormente, la propaganda se vinculará con las estrategiasde los partidos políticos y los gobiernos no identificados con las fórmulas de gobierno totalitarias.En las sociedades capitalistas, el auge de la publicidad comercial y de la propaganda política han sido parejos desdeprincipios del siglo XX hasta la actualidad. Como se sabe, son las grandes empresas y expertos publicitarios los quehoy en día organizan las campañas electorales de los políticos en sus más mínimos detalles.[1]

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Meta de la propagandaLa meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que presentarlasimplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la verdad, sino convencer a lagente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudopresentada con una alta carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientospatrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.En inglés, la palabra "propaganda" tiene connotaciones negativas. No es necesariamente así en otras lenguas, y el usodel término puede llevar a malentendidos con gente de otros idiomas. Por ejemplo, en Brasil y algunos países dehabla hispana, especialmente en Sudamérica, "propaganda" usualmente se emplea como sinónimo de publicidad. Enrealidad la propaganda intenta modificar la voluntad con intención política mientras que la publicidad abarca unosobjetivos, tono y estética diferentes.La propaganda, cuando es utilizada de forma no ética, es en realidad un modo de desinformación y censura y usa lametodología de la retórica para convencer a los destinatarios de la misma. En el sentido político del término sedesarrolló fundamentalmente en el siglo XX con la Sociología moderna y la consolidación de la sociedad de masas.El ministro de propaganda de Adolf Hitler, Joseph Goebbels, sociólogo, lo primero que hizo para llegar al poder fueapoderarse de los medios de comunicación de masas para adoctrinar al pueblo con propaganda política. La famosafrase de "Una mentira repetida mil veces se transforma en una verdad" refleja ese modo de proceder.

Características particulares del discurso propagandísticoLa propaganda se inserta en el campo de la comunicación, un terreno que engloba diversas áreas de conocimientoque, por su naturaleza, pueden dar lugar a confusión. Por lo que respecta a la frontera entre publicidad comercial ypolítica, la principal diferencia es el tipo de conducta que se propone modificar. En el caso del mercado, se pretendeque el consumidor lleve a cabo un acto de consumo, mientras que en el ámbito político, se trata de que se adiera auna ideología o creencia. Asimismo, los teóricos consideran que la publicidad política requiere una mayorcomplejidad ya que tiene como objetivo alterar los principios organizativos de la sociedad cuyo arraigo los hace muyresistentes al cambio. Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que elpúblico objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores del conjunto. Noobstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa debido a la convergencia de interesesentre las grandes empresas y partidos políticos. Así podemos afirmar que existe una relación conflictiva que remite ala confrontación entre lo privado y lo público en las democracias contemporáneas.En cuanto al discurso periodístico, la propaganda tiende a esquematizar y simplificar los conceptos en lugar delcarácter más argumentativo del periodismo.En el caso del discurso pedagógico, éste presenta el problema desde diversos puntos de vista que permiten alreceptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda se repliega en un solo punto de vista que tiende haciael dogmatismo.

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Historia de la Propaganda

Propaganda estadounidense de la Segunda GuerraMundial, apremiando a los ciudadanos a aumentar la

producción.

La historia de la propaganda se remonta a tiempos de Roma, épocade la que data la obra del escritor Tito Livio en la que busca laadhesión a esta ciudad. Esta herramienta vuelve a ser utilizada y aexpandirse gracias al impulso de la Iglesia Católica con sudepartamento de administración pontificia dedicado a controlar lasrutas misioneras del Nuevo Mundo.

Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando seinstitucionaliza la propaganda moderna con métodos científicos.El periodista Walter Lippman y el relacionista público EdwardBernays (sobrino de Sigmund Freud) fueron los responsables deorquestar la primera campaña anti-alemana en Estados Unidospara que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a laentrada de este país en la contienda.

El éxito demostró el potencial de esta herramienta como medio decontrol de la opinión pública, una experiencia que volvieron aponer en práctica los siguientes gobiernos estadounidenses y de laque aprendieron otros países durante la Segunda Guerra Mundial.En esta ocasión, la propaganda se convierte en la principal arma deguerra en el terreno de batalla tanto para la Alemania nazi comopara Gran Bretaña.

Propaganda naziEl padre de la propaganda nazi fue Joseph Goebbels, responsable del Ministerio de Educación Popular yPropaganda, creado por Adolf Hitler a su llegada al poder en 1933. Goebbels había sido el director de la tareacomunicativa del Partido Nazi y el gran arquitecto del ascenso al poder. Una vez en el Gobierno y con las manoslibres para monopolizar el aparato mediático estatal, Goebbels prohibió todas las publicaciones y medios decomunicación fuera de su control, y orquestó un sistema de consignas para ser transmitido mediante un podercentralizado del cine, la radio, el teatro, la literatura y la prensa. Era también el encargado de promocionar o hacerpúblicos los avisos del gobierno.[2]

Usó mucho lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalsando muchos sentimientos de orgullo,promoviendo muchos odios y en muchas ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas muy alejadas de la realidad.Ante la necesidad de un fuerte respaldo económico Goebbels inauguró la ayuda de invierno de 1941, en ella sepromovía la colaboración del pueblo y el descuento obligatorio del 10% de los sueldos. La ayuda de invierno fue unéxito y recaudó mucho. En esa temporada los chicos de las Juventudes Hitlerianas salían con huchas en mano arecaudar donaciones. Otra de las singularidades de este evento se observaba en algunos voluntarios como dibujantesrápidos hacían retratos por 2 marcos o más.[3] También tuvo otra técnicas y métodos como el de hace esperar alpúblico alemán por las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que cuando recibieranlas buenas nuevas la alegría sea más duradera.[4]

A Goebbels se le atribuye mucho de propaganda moderna, entre ellos sus 11 principios:[5]

1. Principio de simplificación y del enemigo único. Adoptar una única idea, un único símbolo. Individualizar aladversario en un único enemigo.

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2. Principio del método de contagio. Reunir diversos adversarios en una sola categoría o individuo. Losadversarios han de constituirse en suma individualizada.

3. Principio de la transposición. Cargar sobre el adversario los propios errores o defectos, respondiendo el ataquecon el ataque. «Si no puedes negar las malas noticias, inventa otras que las distraigan».

4. Principio de la exageración y desfiguración. Convertir cualquier anécdota, por pequeña que sea, en amenazagrave.

5. Principio de la vulgarización. Toda propaganda debe ser popular, adaptando su nivel al menos inteligente de losindividuos a los que va dirigida. Cuanto más grande sea la masa a convencer, más pequeño ha de ser el esfuerzomental a realizar. La capacidad receptiva de las masas es limitada y su comprensión escasa; además, tienen granfacilidad para olvidar.

6. Principio de orquestación. La propaganda debe limitarse a un número pequeño de ideas y repetirlasincansablemente, presentarlas una y otra vez desde diferentes perspectivas, pero siempre convergiendo sobre elmismo concepto. Sin fisuras ni dudas. De aquí viene también la famosa frase: «Si una mentira se repitesuficientemente, acaba por convertirse en verdad».

7. Principio de renovación. Hay que emitir constantemente informaciones y argumentos nuevos a un ritmo tal que,cuando el adversario responda, el público esté ya interesado en otra cosa. Las respuestas del adversario nunca hande poder contrarrestar el nivel creciente de acusaciones.

8. Principio de la verosimilitud. Construir argumentos a partir de fuentes diversas, a través de los llamados globossondas o de informaciones fragmentarias.

9. Principio de la silenciación. Acallar las cuestiones sobre las que no se tienen argumentos y disimular las noticiasque favorecen el adversario, también contraprogramando con la ayuda de medios de comunicación afines.

10. Principio de la transfusión. Por regla general, la propaganda opera siempre a partir de un sustrato preexistente,ya sea una mitología nacional o un complejo de odios y prejuicios tradicionales. Se trata de difundir argumentosque puedan arraigar en actitudes primitivas.

11. Principio de la unanimidad. Llegar a convencer a mucha gente de que piensa «como todo el mundo», creandouna falsa impresión de unanimidad.

Este mensaje propagandístico nazi se basaba en una lógica simple y directa asentada en tres pilares: anticomunismo,anticapitalismo y antisemitismo. El primer elemento de esta negación de valores consistió en rechazar laorganización política de las democracias y de la Unión Soviética, como fórmulas infectadas de corrupción ,argumentando que la democracia deriva en comunismo, desorden y pérdida de las tradiciones, frente a la formapropuesta por el fascismo-nazismo basada en priorizar el Estado por encima del individuo, el orden emanado de unlíder y la defensa de las tradiciones nacionales. El segundo de los elementos, el anticapitalismo, acusaba al libremercado de ser el desencadenante del paro y de la crisis económica que hundía a Alemania. Esta retórica se dirigía ala infraclase (el lumpeng), a las capas medias y al pequeño empresario, pese a que en la práctica su políticaeconómica consistió en una conjunción entre la nacionalización de empresas y la connivencia con los más grandescapitalistas del sector industrial.El tercer postulado del aparato mediático nazi fue la afirmación de que la raza aria era superior, una defensa quebuscaba en la comunidad judía el chivo expiatorio de la desgracia alemana. En concreto, atacaba a los banquerosjudíos como los responsables de admnistrar las reparaciones de guerra impuestas a Alemania tras la Primera GuerraMundial. Sin embargo, el objetivo real de este discurso era barrer las diferencias grupales entre alemanes y construiruna identidad enfrentada al "otro" o "enemigo común" mediante el odio étnico.

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Propaganda durante la Guerra Civil españolaLa Guerra Civil española constituye un verdadero hito, fue la antesala de la Segunda Guerra Mundial, donde sepondrían en práctica los elementos persuasivos más importantes. La Primera Guerra Mundial había significado elnacimiento de la propaganda sistemática por parte de los estados más poderosos. La Segunda Guerra Mundial seráclaramente el ejemplo del poderío de la persuasión de masas en un conflicto. Pero la Guerra Civil española, comoantecedente de la Segunda Guerra Mundial en el terreno político-ideológico y también en el militar, lo es también enel terreno de la propaganda. Con respecto a la Gran Guerra hay muchos elementos de continuidad. Así, el uso de loscarteles, el cine informativo, desfiles, actos, folletos, opúsculos, utilización de la prensa escrita, etc. Sin embargo,aparecen dos elementos nuevos. Por un lado, el cine sonoro, por otro, la radio. Ciertamente, el sonido en el cine noañade demasiado al uso propagandístico que de este medio de comunicación se había hecho ya en la Primera GuerraMundial. Pero no podemos dejar de constatarlo. La radio, en cambio, sí es una novedad absoluta. La radio cumplía elviejo sueño napoleónico de llevar los mensajes más allá de los frentes. La Segunda Guerra Mundial y todos losconflictos subsiguientes hasta nuestros días han demostrado este papel protagonista de la radio como arma de guerraen los conflictos armados. El desarrollo de la radio en la España de los años treinta estaba por debajo del de otrospaíses europeos. Pero era suficiente, al menos en el medio urbano, para que su uso propagandístico tuvieratrascendencia. No obstante, el uso de la radio como vía propagandística en Alemania e Italia no es comparable con laextensión y la intensidad del fenómeno en la Guerra Civil española. La radio, como veremos, fue utilizadaprofusamente por ambos bandos, pero también fue instrumento de propaganda exterior y, sobre todo, a la Españadividida de entonces llegaron numerosos mensajes radiofónicos desde el extranjero. Este hecho constituyó,evidentemente, un ensayo general para franceses, británicos, italianos, alemanes y soviéticos de lo que iban a hacerpoco tiempo después en la Segunda Guerra Mundial. La Guerra Civil española, pues, tuvo una dimensióninternacional que también se dio en el campo de la propaganda.

Escudo franquista.

La propaganda en el bando franquista

El ejército, el clero y el nuevo partido surgido del decreto deunificación de 1937 iban a uniformar rígidamente la información yla propaganda en el lado nacional, cuyo modelo propagandísticohay que buscarlo en la Italia mussoliniana y en la Alemaniahitleriana, pero sin el carisma de sus líderes y con un tinte clerical.Uno de los leitmotivs fundamentales iba a ser la "barbarie roja";otro, la idea de "la cruzada". Ambas denotaciones serán explotadasdurante la Guerra Fría.

La propaganda en el bando republicano

En toda la zona controlada por el gobierno de la SegundaRepública española, la prensa escrita se transformó por completo: los periódicos de la derecha o bien dejaron depublicarse, o bien lo hicieron por cuenta de partidos y organizaciones leales al gobierno. Hay que mencionar tambiénla "prensa de trinchera". Eran periódicos que estaban destinados al sostén de la moral de los combatientes, así comoel adoctrinamiento político e ideológico, un hecho también muy presente durante la Segunda Guerra Mundial.

Propaganda durante la Guerra FríaLa Guerra Fría (1946-1989) corresponde a un largo tiempo de oposición y tensión entre las dos principales potencias mundiales de la segunda mitad del siglo XX: Estados Unidos y la URSS, que representaban a la forma de gobierno capitalista y comunista, respectivamente. No obstante, los intereses de ambos países evitaron un enfrentamiento directo entre las dos potencias. Por ello, el desarrollo de aquel periodo estuvo marcado específicamente por el combate simbólico y retórico impulsado por los dirigentes de cada uno de los bloques en cuestión. De este modo, la

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propaganda cobrará un valor especial ya que será la principal arma de guerra para ambos países.Como ocurriera en otros periodos de guerra, tal y como sucedió durante la II Guerra Mundial, el papel clave de estapublicidad política llevará a los beligerantes a utilizarla de modo sofisticado, lo que dio lugar a una diversificaciónde la misma en: propaganda negra, propaganda blanca y propaganda gris. Asimismo, el auge de los medios decomunicación de masas hará de esta técnica una herramienta realmente efectiva para la lucha. En ambos casos, tantoen el bando estadounidense como en el comunista, encontraremos ejemplos de la utilización de estos tipos depropaganda.En el caso de los norteamericanos, la Voz de América, un claro ejemplo de propaganda blanca, operaba comoestación oficial de radio del gobierno de los Estados Unidos. Gracias al control de este medio de comunicación, elejecutivo podía emitir su discurso de manera que llegara al grueso de la población. Más tarde, el abuso de este canalserá considerado por algunos críticos como una violación de la soberanía popular. El uso de la propaganda gris lollevará a cabo especialmente fuera del territorio, sobre todo en la URSS y Europa del Este, donde se emitirán noticiasy programas de entretenimiento en los que se insertarán mensajes correspondientes a la ideología estadounidense.Dichos contenidos serán emitidos por dos emisoras controladas por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty.Por lo que respecta a los recursos empleados por los soviéticos, estos pusieron en marcha unas estrategias muysimilares a las de los estadounidenses. También los ideólogos comunistas hicieron uso de una estación oficial quetransmitiera sus discursos oficiales, Radio Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda gris en territorionorteamericano a través de las emisoras Radio Peace y Freedom. Pero los soviéticos, en el marco de su sistemaestatalista, emplearon también la escuela como medio en el que desplegar su propaganda anti-americana. Sepretendía crear en los niños una mala imagen sobre el modo de vida estadounidense y hacer creer que la URSS erauna potencia con muchos más recursos y riqueza.Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en periodos de crisis. En elcaso occidental, el Reino Unido creó el Information Research Department, un departamento dependiente de laOficina de Extranjería creado para contrarrestar la propaganda rusa.

Propaganda en los conflictos modernosA la fecha el fenómeno de la propaganda se ha diversificado y tecnificado en un alto grado, al mismo tiempo que losmedios de comunicación también se desarrollan. Después del 11-S el gobierno de George Walker Bush inició lo quedenomina Guerra contra el terrorismo, comprendida como una Guerra de cuarta generación, donde se hizo uso de losmedios masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir la internet. La política de Bush se ha centradoen propagar el supuesto Choque de civilizaciones y la supuesta maldad intrínseca de lo que denomina Eje del mal ybajo dicha propaganda promovió y logró el respaldo popular necesario para invadir Iraq con el argumento de queSaddam Husein poseía armas de destrucción masiva y que apoyaba a la red Al Qaida. Posteriormente, ante laausencia de pruebas que sustentasen tales afirmaciones, el gobierno de Bush cambió drásticamente deargumentaciones.Recientemente Bush, en relación a Irán ha usado la denominación de fascismo islámico[6] [7] en una retóricatendiente a justificar un ataque contra Irán.Debido al perfeccionamiento de las técnicas de propaganda, resulta difícil distinguir lo que es información de lo que es propaganda en el conflicto actual. Si bien los aliados de Bush cuentan con la capacidad de difundir su retórica por medios masivos globales en forma muy extensa, los grupos que son atacados mediáticamente y los que se oponen a las guerras se valen de los medios alternativos y de la internet principalmente, logrando supuestamente influir en la opinión del pueblo de EE.UU. y Europa[8] Aunque técnicamente no sería propaganda lo que realizan los medios alternativos ya que la Internet no permite la difusión masiva y altamente emocional de un mensaje político, propagación que sí se puede realizar a través de la televisión, ello porque la tecnología de la internet aún no está desarrollada y masificada globalmente. Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se centran en ofrecer información detallada -que no se publica en los grandes medios- y la participación horizontal del

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espectador al poder publicar su opinión junto con la información alternativa, situación que contradice los principiosde la propaganda.Jean-Léon Beauvois ha creado el concepto de propaganda oscura (propagande glauque en francés) para definir losprocesos de influencia inconscientes que tienen como objetivo crear un apriori positivo o negativo de determinadoconcepto. Ejemplos de ello serían la sonrisa o el tono afable de un presentador de televisión a la hora de hablar detemas que desea valorizar, pero sin entrar nunca un verdadero debate de ideas (el proceso de construcción europea, elcrecimiento económico, los "derechos humanos", etc.). Otro ejemplo podría ser la ausencia de héroes vinculados, porejemplo, a ideologías comunistas o revolucionarias en las grandes películas comerciales. Según Beauvois, estosprocesos son los más activos en la fábrica de las opiniones de base en las sociedades democráticas occidentales.Éric Hazan [9] ha seguido una metodología más heterodoxa en su estudio sobre las formas actuales de propaganda.Inspirándose de los análisis de Victor Klemperer respecto a la lengua del tercer reich, el editor francés ha estudiadolas palabras, los giros y los procedimientos a través de los cuales la lengua pública actual acoge y transmite valoresideológicos sin pretender nunca hacerlo.

Lo subliminalNumerosas veces se ha afirmado que la industria y los políticos emplean la llamada “seducción subliminal” comotécnica de publicidad y propaganda. Sin embargo, la noción de los “mensajes subliminales” es considerada por losexpertos e investigadores de la comunicación como nada más que un mito. Para más información véase:1. Acepción de “subliminal” en el Skeptics Dictionary (Diccionario Escéptico): http:/ / www. skepdic. com/

subliminal. html2. Moore, Timothy (1996). Scientific consensus and expert testimony: lessons from the Judas Priest trial. Skeptical

Inquirer, noviembre-diciembre 1996. Disponible en http:/ / www. csicop. org/ si/ 9611/ judas_priest. html3. Moore, Timothy (1992). Subliminal perception: facts and fallacies. Skeptical Inquirer, Primavera de 1992.

Disponible en http:/ / www. csicop. org/ si/ 9204/ subliminal-perception. html4. Pratkanis, Anthony (1992). The cargo-cult science of subliminal persuasion. Skeptical Inquirer, Primavera de

1992. Disponible en http:/ / www. csicop. org/ si/ 9204/ subliminal-persuasion. html5. Rozenbaum, Sami (2002, diciembre). El gran poder de la sugestión subliminal. Lúcido N° 7, pp. 4-5. Disponible

en http:/ / arev. files. wordpress. com/ 2008/ 02/ lucido07. pdf6. La industria publicitaria considera los “mensajes ocultos” como mera ficción (noticia en inglés de CNN):http:/ /

archives. cnn. com/ 2000/ ALLPOLITICS/ stories/ 09/ 13/ subliminal. advertising. ap/ index. html

Referencia[1] Vicente Romano, La inteoxicación lingüística, pp. 54.[2] « Arte Historia: Joseph Goebbels (http:/ / web. archive. org/ web/ 20080327045950/ http:/ / www. artehistoria. jcyl. es/ historia/ personajes/

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[3] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pág. 357–359.[4] La Segunda Guerra Mundial 2, Kurt Zentner, pág. 195.[5] « 11 principios de la propaganda (http:/ / google. es/ search?q=cache:xSIaOnV2tfgJ:mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ )»

(en español). Archivado desde el original (http:/ / mpcdigital. net/ blog/ 11-principios-de-la-propaganda/ ), el 9 de febrero de 2010. Consultadoel 20 de marzo de 2008.

[6] Esta nación esta en guerra con el fascismo islámico” (http:/ / noticiasdeeurabia. wordpress. com/ 2006/ 08/ 10/esta-nacion-esta-en-guerra-con-el-fascismo-islamico-2/ )

[7] V aniversario del 11-Septiembre: EEUU da nueva definición a Guerra Antiterrorista (http:/ / spanish. peopledaily. com. cn/ 31619/ 4803182.html)

[8] Estadounidenses repudian de manera abrumadora plan de guerra de Bush en Irak (http:/ / colombia. indymedia. org/ news/ 2007/ 01/ 55743.php)

[9] http:/ / fr. wikipedia. org/ wiki/ Eric_Hazan

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Véase también• Demagogia• Control social• Prejuicio• Lista de prejuicios cognitivos• Guerra de cuarta generación• Alienación• Operación Sinsonte

Enlaces externos• Wikiquote alberga frases célebres de o sobre Propaganda. Wikiquote

• Wikimedia Commons alberga contenido multimedia sobre Propaganda.Commons• Lista de técnicas de propaganda (http:/ / www. sourcewatch. org/ index. php?title=Propaganda_techniques), de

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• Galería de Propaganda en e-lecciones.net - Distintos países (http:/ / e-lecciones. net/ galeria/ ?g=f& p=album&id=49)

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Civil [[Categoría:Propaganda| (http:/ / menosgobierno. blogspot. com/ )]

Ciberpolítica 22

CiberpolíticaCiberpolítica es un término muy empleado en todo el mundo por académicos que analizan la profundidad yfinalidad del uso de Internet para el activismo político.Abarca todas las formas del software social, lo que incluye periodismo, búsqueda de fondos, uso de blogs,construcción de organizaciones y voluntariado.El término no debe confundirse con una estrategia de marketing, sino de toma de decisiones, creación de lobbys einfluencia de ciudadanos voluntarios en la política de cada país.

Aparición en Estados UnidosLa campaña estadounidense de Howard Dean en la que un gobernador desconocido de un pequeño estado emergiócomo candidato por el partido demócrata en las elecciones primarias a presidente en 2004 gracias a su conocimientoy puesta en práctica de la ciberpolítica, fue el llamamiento a todos los partidos políticos sobre la importancia de laciberpolítica en términos estratégicos. Sin embargo, la fulgurante campaña de Barak Obama en el año 2008, en laque las nuevas herramientas y las redes sociles tuvieron destacadísima presencia, hizo que la Ciberpolíticacomenzara a hacerse notar masivamente.

Ciberpolítica en Latinoamérica y EspañaAunque con inferiores niveles de penetración de las nuevas herramientas que sus pares norteamericanos, ya sonnumerosos los políticos que hacen activismo contando con las herramientas digitales, particularmenteimprescindibles para el manejo de la política en las áreas urbanas. Los casos de Marco Enriquez-Ominami en Chile yde Antanas Mockus en Colombia son ejemplos muy notorios del poder de las nuevas herramientas en la Región.Existe un estudio anual, que promovió originalmente la Fundación Konrad Adenauer bajo la dirección de CarmenBeatriz Fernández, que mide el avance de la ciberpolitica en la subregión. Además de Fernández (que escribió unlibro homónimo) son también pioneros en esta nueva disciplina Lucas Lanza (Argentina) y Octavio Islas (México),así como en España Antoni Gutiérrez Rubí y Luis Arroyo.

Bibliografía• Ciberpolítica [1] Carmen Beatriz Fernández (2008) Editorial La Crujía, Buenos Aires• Decálogo de la Ciberpolítica [2]

Enlaces externos• Ciberpolitica [3]

• Cyberpolitics.com [4]

• Ciberpolitica en Twitter [5]

• Actiontrigger- Ejemplo de herramienta de organización política distribuida que utiliza blogs• Intelligent Information Infrastructure Project. [6] Massachusetts Institute of Technology• Cyberpolitics.wordpress.com [7]

Ciberpolítica 23

Referencias[1] http:/ / ciberpolitica. net/ libro. php[2] http:/ / www. slideshare. net/ datastrategia/ decalogo-de-cibepolitica[3] http:/ / ciberpolitica. net[4] http:/ / cyberpolitics. com[5] http:/ / twitter. com/ ciberpolitica[6] http:/ / www. ai. mit. edu/ projects/ iiip/ home-page. html[7] http:/ / cyberpolitics. wordpress. com

Fuentes y contribuyentes del artículo 24

Fuentes y contribuyentes del artículoMarketing político  Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=38944534  Contribuyentes: Adlerr, BeaNoe-UV, Carmen1804, Carmenbe, Chris perez, Cobalttempest, Conexito,Cristinaperez, Diegusjaimes, Erfil, Fernancisco-uv, Fernando, Gsrdzl, Intelligence, Jorge c2010, Lcb1651, Matdrodes, Mpolitico, Mutari, Netito777, Nihilo, Petronas, Platonides, Rencarbo,RoyFocker, Taichi, Thelab, Tirithel, Todomarketingpolitico, Vitamine, 55 ediciones anónimas

Campaña política  Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39404884  Contribuyentes: Abece, Andreasmperu, Banfield, Chien, CommonsDelinker, Diegusjaimes, Dodo, Erfil,Fernando, HUB, Humberto, Jorge c2010, Matdrodes, Mutari, Netito777, Pan con queso, Petronas, Platonides, Rencarbo, SDJuanma, Taichi, Taty2007, Thelab, Thor8, Tirithel,Todomarketingpolitico, Veon, Warko, 41 ediciones anónimas

Elecciones  Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39723795  Contribuyentes: .Sergio, Airunp, Alhen, Alstradiaan, Antoine, Belgrano, Biasoli, Cobalttempest, Correoenlaweb,Correogsk, Dangelin5, Diegusjaimes, Digigalos, Edub, Egaida, Fadesga, Filipo, Gabriel Vidal, GermanX, Guillerlp, Huhsunqu, Humberto, Ingolll, Isha, JMAPGGGonzalo, Jmrobledo, Jorgec2010, Kazem, Kokoo, Lasai, Macalla, Magister Mathematicae, Matdrodes, NaBUru38, Netito777, Nico89abc, Nihilo, Oscar ., Platonides, PoLuX124, Publistyle, Quesada, Rencarbo, RoyFocker,Santi.8686, Seroubian, Snakeyes, Suricata, Thelab, Tirithel, Todomarketingpolitico, Tomatejc, Tostadora, Unsolopuebloportuguesa, Yakoo, 78 ediciones anónimas

Candidato  Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39723757  Contribuyentes: Airunp, Antoniotortosa, Aquawiki, Axl14, Azcatl, Ev, Fadesga, Fernando, Héctor Guido Calvo,Jorgenix, Journalistmx, Paintman, Platonides, Rodriguillo, Spirit-Black-Wikipedista, Thelab, Vitamine, 4 ediciones anónimas

Propaganda  Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=39709760  Contribuyentes: .Sergio, A ver, Alejandrosanchez, Alfredobi, Alvaro qc, Aparejador, Aprez-uv, Aromera, Belgrano,Boja, Calevais, Canyq, Casador 94, Charrua85, Cmontero, Cobalttempest, CommonsDelinker, Cookie, Crisdnv, Dangarcia, Darabuc, Davius, Dferg, Dianai, Diegusjaimes, Efegé, Elwikipedista,Enric Naval, Fedesca, Fmariluis, Greek, Ignacio Icke, Isha, Izmir2, Joniale, Joseaperez, José Daniel, Juan cvp, L'Américain, Libertad y Saber, Lluiso12, Lungo, Magister Mathematicae, Manwë,Marisil - uv, Matdrodes, Mouthistle, Mozodebaturraina, Mushii, Netito777, Nihilo, Panchurret, PapaNicolau, Patricio.lorente, Peejayem, Petronas, PoLuX124, Quesada, Quintupeu, Racional,Randroide, Rastrojo, Redaktorr, Rolf obermaier, Sabbut, Savh, Seanver, Snakeyes, Taragui, Template namespace initialisation script, Thelab, Tiempo, Tirithel, Todomarketingpolitico, Unf, Veon,Vlazeck, Xqno, YoaR, Zeroth, 179 ediciones anónimas

Ciberpolítica  Fuente: http://es.wikipedia.org/w/index.php?oldid=37479782  Contribuyentes: Taichi, Todomarketingpolitico, 15 ediciones anónimas

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