aula06 midia digital
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PROJETO EXPERIMENTAL
EM PUBLICIDADE
MÍDIA DIGITAL – AULA 06
- UNIDADE II -
PUBLICIDADE ONLINE
Evolução da Publicidade em mídias digitais
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SUMÁRIO
Panorama da Publicidade Online
Mídia Online: Características e
Particularidades
Formatos de Midia Digital (Banner, video, etc)
Anúncios em Redes Sociais
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PANORAMA DA
PUBLICIDADE ONLINE
DÉCADA DE 90
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PUBLICIDADE ONLINE
Década de 90 – início da comercialização na
internet pelas empresas de diferentes segmentos,
utizando os espaços online para potencializar seus
investimentos em publicidade.
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PUBLICIDADE ONLINE
Nesta época, não se
preocupava com
padronização, mas,
sim, a presença de
uma variedade
enorme de formatos.
Em geral se as peças
eram transportadas
do offline para o
online.
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PANORAMA DA
PUBLICIDADE ONLINE
1990-2000
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PUBLICIDADE ONLINE
Os grandes portais vieram para profissionalizar a
publicidade digital.
Com o passar do tempo, esses grandes portais
criaram padrões de anúncios, modelos, formatos,
media kit para guiar a prática de publicidade online
no mercado.
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PANORAMA DA
PUBLICIDADE ONLINE
NOS DIAS DE HOJE
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PUBLICIDADE ONLINE
Nos dias de hoje, a publicidade online não se restringe mais aos portais nem mesmo só a internet.
Há uma gama enorme de plataformas que permitem com que as agências e anunciantes tenham contato direto com o consumidor de diferentes formas, locais, formatos, horários.
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MÍDIA ONLINE: CARACTERÍSTICAS E PARTICULARIDADES
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CARACTERÍSTICAS DA MÍDIA
ONLINE
Rapidez
Flexibilidade
Custo x Benefício
Permite mensurar os resultados de forma mais direta
Presença de consumidores participativos
Interatividade e Segmentação
Uso de comunicação integrada
Aproximação maior com o consumidor em toda a
Campanha Publicitária online
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Por que tantos formatos
de publicidade online?
1) Necessidade do Mercado /Cliente
- Aumentar a presença da empresa no mercado
- Fortalecer o posicionamento da marca
- Potencializar vendas / conversões
- Acompanhar o ROI (retorno de investimento)
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2) Novos Ambientes e Dispositivos
- Surgem a cada dia novos espaços online que
requerem formatos adequados à arquitetura da
informação, interface, dispositivo, etc.
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Por que tantos formatos
de publicidade online?
3) O consumidor está aonde?
- Sites, portais, blogs, redes sociais, redes
compartilhamento, ou seja, é preciso estar onde o
consumidor/cliente está.
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Por que tantos formatos
de publicidade online?
4) Onde o consumidor/cliente busca informações?
- A todo momento os consumidores / clientes estão
buscando informações, produtos, serviços, marcas na
internet. Com base nisso, a publicidade descobriu uma
oportunidade para alcançar resultados.
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Por que tantos formatos
de publicidade online?
BUSCA ORGÂNICA
BUSCA ORGÂNICA
Refere-se de uma maneira geral aos resultados naturais, ou seja, “não pagos”, de um mecanismo de busca, como Google, Bing ou Yahoo!. Em oposição à busca orgânica estão os links patrocinados, que como o próprio nome sugere são anúncios pagos e que aparecem na maioria das páginas de resultados
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LINKS PATROCINADOS
LINKS PATROCINADOS
É um tipo de publicidade acessível a qualquer tamanho de anunciante.
Sempre que um potencial cliente entrar em alguma página buscando informação, ele encontrará anúncios, na forma de links, que são relacionados a sua intenção de busca ou ao perfil do conteúdo da página.
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FORMATOS DE MÍDIA DIGITAL
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BANNER >>>
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BANNER
Oficialmente os padrões mais populares de banners
foram estabelecidos pelo IAB (Interactive Advertising
Bureau) em 1996 www.iab.net
Além dos formatos padronizados, os sites, blogs e
veículos utilizam formatos criados pelos mesmos.
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TABELA COM FORMATOS DOS
BANNERS 21
BANNER (EXEMPLOS)
FULL BANNER (468 X 60)
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Animação 01
Animação 02
Animação 03
BANNER (EXEMPLOS)
SUPER BANNER OU LEADERBOARD (729 X 90)
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BANNER (EXEMPLOS)
BANNER EXPANSÍVEL
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VER EXEMPLO
BANNER (EXEMPLOS)
HALF BANNER
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VÍDEO ONLINE >>>
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VÍDEOS ONLINE
VÍDEOS PROMOVIDOS
Utilizar vídeos para divulgar a marca no espaço do
YOUTUBE e direcionar exibições para recursos de
vídeo.
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VÍDEOS ONLINE
ANÚNCIOS DE VÍDEOS TRUE VIEW
- Família de formatos de anúncios para descobrir o
leitor engajado que optou por sua mensagem,
aumentando a visualização do vídeo.
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VÍDEOS ONLINE
EXIBIÇÕES DE PARCEIROS
- Anunciar próximo a parceiros de conteúdo na área
física com mais visibilidade no site e com melhor
posicionamento.
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VÍDEOS ONLINE
FERRAMENTA DE SEGMENTAÇÃO DE VÍDEO
- Escolha os vídeos que deseja anunciar e personalize
os canais e categorias do YOUTUBE
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VÍDEOS ONLINE
BRAND CANNEL
Crie uma página inicial para sua marca e seus
recursos de video com o Brand Cannel,
personalizando a aparência e presença do site.
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VER EXEMPLO
VÍDEOS ONLINE
BRAND CANNEL (EX: SADIA)
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VER EXEMPLO
VÍDEOS ONLINE
Campanhas de vídeo utilizando o YOUTUBE
https://services.google.com/fb/forms/ensales/
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CASE – CAMPANHA VIDEO
ONLINE NO YOUTUBE >>>
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VÍDEOS ONLINE
Empresa: TIPP-EX (Corretivo Líquido) – vídeo
interativo
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VER EXEMPLO
ANÚNCIO REDES SOCIAIS>>>
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FACEBOOK ADS
Anúncios Segmentados em Redes Sociais
FACEBOOK ADS
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SEGMENTAÇÃO:
- Localização
- Idade
- Gênero
- Interesses
- Sexo
- Idiomas
- Educação / Trabalho
MODELO DE COMPRA
CPC ou CPM
PROMOTED TWEETS
Anúncios Segmentados em Redes Sociais
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SEGMENTAÇÃO: Palavras-chave e interesses
Pagamento dos anúncios com base no pagamento por
impressões (CPM).
PROMOTED TWEETS
Anúncios Segmentados em Redes Sociais
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SEGMENTAÇÃO
- Idade / Gênero / Geográfica / Empresa / Grupo
COMPRA DE MÍDIA ONLINE>>>
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CPM
(Cost-per-thousand-impressions)
Significa Custo por mil impressões. O anunciante
paga pelas impressões recebidas.
A veiculação será efetuada até o momento em que for
atingido o volume de impressões que foi contratado
pelo anunciante.
Ex: Utilizado na compra de banner em portais
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CPC
(Cost-per-click) Custo por Clique. É o custo médio que o anunciante paga por clique em seus anúncios da rede de pesquisa.
O anunciante somente paga apenas quando o anúncio é clicado. Ex: Utilizado pelas plataformas FACEBOOK, TWITTER, LINKEDIN.
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CTR
(Clickthrough rate)
Taxa de Cliques. É a porcentagem de impressões que
resulta em um clique.
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CPD
Custo por disparo. Modelo utilizado quando são
feitas campanhas com o uso de e-mail marketing e
newsletters.
O anunciante paga pelo número de contatos da base
fornecida pelo veículo.
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OBRIGADO!
PROF. SERGIO XAVIER
E-mail:
Blog:
www.profsergioxavier.wordpress.com
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